改变世界的13位女性 作者:吉恩·n.兰德勒姆-第34章
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疼爱孩子的母亲，这也是大多数伟大女创业者的典型品格。
生活危机
在艾斯蒂很小时，她姐姐蕾妮染上天花，为了避免传染上这种不治之症，艾斯蒂、姐姐及母亲迁到米尔沃基住了一年。这一创伤使劳达不愿在传记中提及，她总是小心避免讨论童年时的一切。艾斯蒂8岁时爆发了第一次世界大战，她叔叔约翰·斯考兹迁进皇后街家中，他对处于可塑阶段的艾斯蒂影响巨大，使她从年幼时便迷恋于美容品，她不久又着魔于他称之为神奇的“面友罐”的一罐中美丽”。劳达说：“我深深痴迷于创造美容品”，当全世界正投身于“结束一切战争的战争”硝烟战火之中时，约翰叔叔的神奇的灵丹妙药注入了她的美容品之梦想。
劳达最大的生活危机是在皇后街贫民窟长大。劳达对美容品的倾心与这种成长背景不协调，她花了大量功夫否认这一现实，她向所有人否认这种背景，她甚至骗自己相信她是有在哈布斯堡城堡长大的高贵欧洲血统。事实发现她是移民族一员，她从来不承认这个事实，毕生致力于将现实转化成梦想，不断击败着事实。她幻想——实际上欺骗新闻界——多年，其明显目的是将她早年生活经历从现实中抹去（伊斯丽尔，1987）。劳达的超级想象使她一直生活在梦想的世界中，直到中年后她成为幻想的事实主义为止。在成为百万富翁后，她购买的第一块地产是棕榈海滩的房子，接着是法国南部和伦敦的家园，还不包括纽约家园。
在传记中，劳达描绘父亲是位英国名门绅士，从不工作，她的幻想让他在欧洲各地旅游，过着贵族般悠闲的生活，照料自己心爱的马匹，而她的妻子在巴登巴登的沙龙中优雅闲谈，劳达说他鄙视工作阶层的清贫生活。而事实是，劳达的移民父亲在纽约移民贫民窟开一家谷物和五金店，劳达的母亲是个裁缝，为她的七个孩子准备桌上餐。根据李·伊丝丽尔传记《艾斯蒂·劳达》中的说法，说明劳达担忧自己出身的另一个证据是她拒绝认可父母去世。年轻伊斯提处置她身份背景的方法之一，是将名字从不优雅的杰瑟芬·伊斯莎·曼莎改成更上流的艾斯蒂。
在公司成长过程中，劳达经历过一次重大的商业危机在1968年，格林尼格“抗过敏”系列产品生产和包装都已准备就绪，包装即将投入生产时，却发现“格林尼格”这名字被另一家公司采用。惊恐由此产生，艾斯蒂和乔为取得名字所有权而奔波在唐尼通讯公司的爱德沃德·唐尼交涉，他们提供自认为是相当慷慨的5000美元获取这个名字专用权，唐尼大笑他们天真，最后达成的协议是10万美元，这对于羽毛未丰的公司是笔可观的数目。劳达默认了，她经商生涯的危机就此了结，但永远难忘。格林尼格以前所未有的态势占据了市场，公司也由此得到更快发展。
急躁、卓越成就的成功
“经商是一种摆脱不了的情结”，意气风发的艾斯蒂·劳达是这样看的，这位有主见和专制的皇后控制着由她主导达30年之久的行业。急切和完美是劳达用于创建公司的武器，也是她打入那些现在她已成为至高无上统率的商场柜台的方法。劳达承认自己在迈向顶峰途中的潜意识或内在声音作用，她说：“经营者能了解她这一行业特有的奇想和独特的感觉，以及能道出真谛的自己内在的声音——如果她能努力去听的话”。劳达是说她用女性直觉——她的“内脏”感觉——来作决策，她补充道：“我还没碰到过一个人是从书本和学校里学会经商本领的”，这一论断与所有女幻想家一致。
劳达的处事注重华丽装饰，并有种由极大自尊驱动的非凡才能。人们只要读过劳达的自传，便会闪现这种感觉：这位女士成功是因为她相信，甚至当她的律师和会计师都不相信时，她能相信。她说：“我确定自己的基本规则”，来描绘自己经商的成功、一位里兹的查尔斯公司经理认为她疯了，提起她的“免费赠送”推销计划，这位经理说：“她不会领先的，她在断送自己的公司”。现在里兹的查尔斯公司破产了，而化妆品“疯”皇后的公司还在继续发展。艾斯蒂·劳达仍在送出礼品，年销售额超过20亿美元。劳达的急躁，有时不适宜的卓越成就精神，是她的力量所在。她也纳了一系列“劳达主义”作为成功的要诀，认为要“创立自己的风格”不要害怕“试错”方法；
艾斯蒂商业成功规则：
1．寻找合适的场所。
2．当你生气时，千万不要别露于言表。
3．蜂多蜜多。
4．将你的自我形象牢记脑海。
5．留神竞争对手。
6．分而治之。
7．学会说不。
8．相信你的本能。”
9．行事强硬。
10．承认你的缺点。
11．记下要做的事情。
12．雇最好的人。
13．冲破障碍。
14．需要有信任时给予信任。
15．培训最好的销售队伍（劳达，1985）。
小结
由于与众不同，劳达成为化妆品业皇后，她改变了美容品销售和购买的方法，她创造出家喻户晓的产品：艾斯蒂劳达护肤霜，青春露浴波，格林尼格抗过敏美容霜，阿拉美斯男士护肤品，黛雯霜，JHL系列，白丽宁霜和朱红系列。劳达的公司主导着全世界各大商场的化妆品、香水和男士美容品，而且，艾斯蒂·劳达是全世界最大的私营化妆品公司。1988年，公司以声誉良好的化妆品占据着美国33％的市场，并已建立了牢固的国际基础，1992年他们已将国际利润增加到7亿美元，销售额为19亿美元。
劳达有显要的朋友，如格莱丝公主，温莎公爵夫人，贝格姆·阿戛·凯恩和罗丝·肯尼迪，她与总统和皇族共进宴会，巴布·赫普，劳伦·贝考尔，弗兰克·辛娜特拉和沃特·克伦凯特列入她的贵宾名单。当黛安娜王妃和查尔斯王子来美国时，黛安娜只想接见三位客人：罗伯特·莱德福德，布鲁斯·斯伯林斯蒂恩和艾斯蒂·劳达。《哈普斯市场》杂志将劳达列入1967年“美国100位最有成就的妇女”，她由于事业成就荣获了100多个奖励，1968年被阿尔伯特·爱因斯坦医学院授予“成就精神奖”，因为她“非凡的技艺和想象力……和她令众多妇女愉悦的持续不断的美容品礼物”，1970年劳达被《福布斯》杂志授予“商界杰出妇女”之一。1978年她受到法国政府授予的“法国荣誉公民”称号，因为她为重建维塞列斯宫殿的私人捐赠和筹备资金晚宴。
艾斯蒂·劳达是个真正的创造天才，她是个不听行家高论的典型企业家和革新者，她卓越成就的实现凭借急躁和完美品性。她从不接受任何意见，而是来自产品、雇员或零售商的最佳主张，她别具风格的华丽装饰使产品从包装上就独树一帜，使之成为全世界无所不有的美容佳品，劳达直接促成了这一切的实现，她说：“绝不要低估妇女对美的追求欲望”，并毕身填补这一需求。劳达的洞察力仅次于她的赌博冒险精神：“冒险是王国的基石”。她的冒险和急切精神让她改变了化妆品销售业，正是这点使她成为拥有许多战绩的创造幻想家。
艾斯蒂·劳达（杰瑟芬·伊斯莎·曼莎）
艾斯蒂劳达公司
出生：1908年7月1日，纽约城
主导品格：急切的卓越成就者
宗教信仰：犹太教
座右铭：“绝不要低估妇女对美的追求欲望”，“无论我们付出什么，上帝都会给予回报的”，她自己墓志铭：“这儿躺着艾斯蒂·劳达——她创造并享用它”。
哲学观：“要创造，切忌抄袭”，“相信你的本能”，“当你生气时，千万别露于言表”，“经商是种摆脱不了的情结。”
绰号：哥迪亚，艾斯蒂，化妆品皇后
创造／革新：从零开始建立美国最大化妆品公司，年销售利润20亿美元
产品／贡献：化妆品，香水，男士化妆品：艾斯蒂劳达霜，青春露浴波，格林尼格抗过敏美容霜，特效霜，阿拉美斯男士化妆品，白丽宁霜，黛雯霜，JHL，天蓝，朱红系列。
成功：没有学历、资金和技术专长，建成巨型公司，《幸福》杂志估计1991年净资产达52亿美元。
自我描述：“我凭本能果断行事，不考虑可能的灾难，也不沉溺于深思熟虑……我快速果敢而富有动力……我一心一意追求着自己的梦想。”
孩次序数：九个孩子最小孩子，只是一位是至亲姐姐。
童年迁居：父母移民；据她传说说，孩子时与母亲到处旅行，曾在米尔沃基和纽约市生活。
父亲职业：皇后街五金店主
良师：母亲的美客，约翰·斯考兹叔叔“超级神效嫩肤香液”，“我今天还相信，我约翰叔叔的道路是我的真正道路”。
儿童培养：在考罗娜长大——皇后街意大利和犹太人聚集区，英语讲得最少。
正规教育：牛顿高中（退学）
生活危机：姐姐小时候染上天花，“格林尼格”名字已被使用，不得不花费巨款买下专用权。
婚姻／恋情：1930年与乔·劳达结婚，1939年离婚，1943年复婚。
风险倾向：“冒风险是王国的基石”
气质：外向—直觉到—思维—判断者，普罗米修斯气质
行为：才能、完美主义者，驱动，巨大的自我，工作狂，执着
事业与家庭：早期阶段牺牲丈夫和家庭追求美容品的事业之梦
自尊：童年时通过美容品和良好的皮肤得到认可，她强烈呼吁自己逃离无法接受的生活风格。
嗜好：开舞会和宴请富绅名流、不运动
英雄偶像：温莎公爵夫人，格莱丝公主，罗丝·肯尼迪
荣誉：法国荣誉音公民（1978），“商界十大杰出女性”（1970），《哈布斯市场》杂志1967年“美国100位杰出妇女”。
改变世界的13位女性第十三章 麦当娜——精神的性驱动者
第十三章 麦当娜——精神的性驱动者
性和权力互相缠绕交织
——米切尔·哈切森：《性和权力》
“我们的永远推销女郎”在80年代达到了成功的顶峰。她的才能基于她那非凡的抗拒所有传统规则的能力，达到了登峰造极的程度——她的音带、像带、音乐会、服装和手饰，书籍——都改变着市场／产品，使它们符合她自己理想中的现实。麦当娜不断以越轨行径进入市场，只是想成为新观念的设立者，换句话说，她从不追随其后，而是以离经叛道的方法引人瞩目。她的风格被人仿效，她那怪诞的眼装和手饰也流行一时，她的像带被仿制。韦伯斯特字典定义天才具有以好的或坏的方式影响别人的才能，麦当娜正是做到了这一点，有几乎同样数量的人认为这是好的和坏的影响。
到1990年，麦当娜已连续21次列入排行金曲唱片，超过了甲壳虫乐队保持的单曲排行榜的纪录。同时，她也开始经济上独立的经营，并以2900万美元的收入列入演艺业最富有的女演员。1990年，《我们》杂志将她列为100位“娱乐业最有影响人士”之一，排在麦克尔·杰克逊、布鲁斯·斯伯林斯坦和柏林斯之前。麦当娜精明的经商术和创业才能简直成为神话，像《福布斯》这样男性资本家占据的领地也将她列为“美国最精明的商界女杰”，《福布斯》称她有着“满脑坏水和生意奇思”。在过去10年中，麦当娜的形象几乎出现于各种杂志封面，只差《基督科学箴言》没登载。她的成功使她成为本年代最瞩目也是最有争议的演艺神才，玛丽莲·梦露的臭名与她相比简直是小巫见大巫了。
麦当娜在所涉及的领域都成为至高无上的统领，她自我吹嘘地改变着满怀疑惑的社会中的公共道德，她玷污了天主教条规或社会道德中有关乱伦、双性和兽性的所有禁忌。麦当娜的反叛没有极限，她藐视着一切传统价值观念和习俗。父母们不明白自己的少年儿女何以五体投地地崇拜她，这很简单，麦当娜是他们少年时特有的社会成规反抗性的理想代言人，她是向往着自由精神的少年们当然的偶像。由于“物质女孩”、“爸爸别说教”、“像个贞女”和“表现自己”等歌曲，麦当娜成为他们完美的女英雄，这些反传统观念的歌曲和像带。吸引着反抗心理的少年和非正统生活方式的人群，他们融进了她所信奉的许多东西。麦当娜的表演、穿着、传播自由、独立和独裁——这是所有少年在其成长期反抗阶段信奉的教条。她是个生活在社会认可边缘的“物质女孩”，她那种每隔几年再创自我形象的能力让人吃惊，凭借其神奇力量再塑自我形象，她能让自己形象免受玷污。麦当娜忠心耿耿的信徒们齐心协力，等待她下一个非凡而具渗透威力的行动。这一特殊才能使她成为非凡天才性的创造幻想家。
个人生活历史
麦当娜1958年8月16日生于密歇根州贝城，取名麦当娜·路易丝·维罗尼卡·西科尼，她父亲托尼·西科尼是意警美国人的第一代，她母亲也叫麦当娜，是法裔加拿大人后代。她有两个哥哥，安东尼和马丁，还有两个异母妹妹波拉和梅莱尼，异父哥哥克里斯托弗，他在为她干活。麦当娜，取着与母亲一样的名字，又是家中长女，与父亲关系亲密，他是她小时候生活中对她影响最大的人。麦当娜崇拜母亲，她在她五岁半时去世，在麦当娜的脑中，母亲是个圣人，我们知道，圣人和崇拜偶像只能在他们去世后才形成。在麦当娜眼中，她母亲是个神，她在1992年告诉MTV：“母亲对我来说是个神话，她是人类完美的化身，就像耶稣·基督”。在母亲去世后，麦当娜害怕父亲会死去，抛下她孤苦伶仃一个人，这使她更依赖于他的抚爱和关心，父亲成为她一切，成为她的榜样。自母亲一去世，她便说：“我父亲非常强壮”。
麦当娜在一个宽容的家庭中长大，父母让孩子自由发展，托尼传授着：“不断向你头脑和躯体挑战”。麦当娜后来说这种鼓励“决定性的塑造了我成年的生活”，这种儿童时期积极鼓励在创造性和创业妇女中相当普遍。在母亲去世后，修女成为对她影响最大的榜样，由于孤独，她将修女当作假想的母亲，因为她们是她教会学校中的权威人物（老师），她们对她的影响之大，她坦诚地说：“飞翔的修女”是我最爱看的影片，她们威严而美好，我迷恋于做一名修女”。
母亲去世后，麦当娜不得不充当母亲角色，为妹妹们换尿布，充当保姆，而不能和同伴一起玩耍（格洛丽亚·斯坦内姆有过同样的经历，这对她的成长有影响）。她父亲最后和其中一个保姆结婚，在麦当娜8岁时，他和乔恩·格斯塔芬结婚，这深深打击了麦当娜，她说：“我父亲让我叫她妈妈，我不能，也不会这么做”。另一位主要影响者是南希·辛娜特拉，她少年时的榜样，辛娜特拉唱片“这靴子用作走路”的歌声激起麦当娜成为舞蹈演员的心愿。她在高中是啦啦队队长，她同学及啦啦队朋友凯伦·克莱文说：“她常常惹人注目”，麦当娜“从不害怕，常不穿内裤，耸立在人墙的顶层，来制造男孩子们哄堂大乱�
