中国起名改名实用全书 作者:林木-第28章
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好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。（8）不拘一格。起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样 会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜” 来为商标取名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就 很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“哇 哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”的意思，与产品的功能十分贴切。产品能成为名牌，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。 （9）谐音趋吉。汉语里有许多同音字（词）和近音字（词），它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。 如邮票——油票、向前看——向钱看。 在起名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它们的涵义是 否好。如有一个电脑话务报，商标名称为“波通”，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动 ”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂” 谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到满意，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的，又如“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受，后来才醒悟到：香港人把“ 金狮”读成“净输”，这样人们当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考虑方言乃 至某些相关的外国语。起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上声名鹊起的品牌，有以企业名或人名命名；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命名；有以数字或英文名命名；有以语言 谐音的特殊意义命名；有以目标群意识形态命名。命名方法多种多样。无论属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则；①好说、好念、顺口；②好记、让人过目不忘；③能被人从众多的品牌之中一眼发现；④产品的用途、功能与独特性一目了然；⑤易引起人的美好联想；⑥创意富有特色，不与他人雷同；⑦产品有后劲，有进一步开发的可能性；⑧生产与广告一体化，产品与名称系统化；⑨商品有格调，有品位；⑩能获命名及商标注册权。每当新商品上市前，往往靠各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一 无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，有其他与之相关的行销策略，才能将品牌推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步，只能提高 成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。
第五篇经 营 起 名第十九章 商品命名规则3。商品命名7个忌讳（1）忌用偏字。商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商标在取名用字上存在着一些十分严重的问题。 某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标取名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连在大学 里的老师也未必人人认识。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标，也很难设想这种商品能够在市场上畅销。有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。好的 名 字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。“四通 ”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。（2）忌用多音。取名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字取名，名字有两个或更多时更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的 “乐”有两种读音，一读lè，一读yuè，使人不知读什么更好。当然我们并不是说取名绝 对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。（3）忌有不吉。涵义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但使人对名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会 影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。1987年 2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利，港督正名”的消息： “港府与伦敦方面同时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名卫奕信，他会在4月19日下午 抵港履新，陪同他赴港的包括其夫人及18岁的幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’，被不少港人批评改错名：魏与巍双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利 等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音和他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任保卫，而奕又 指神采奕奕。”难以置信的是，名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响之大。对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意，据说在香港曾爆发过一场 “白兰地”（法国）和“威士忌”的商战。同样的时间“白兰地”销出430万瓶，而“威士忌 ”却只售出10万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比 “白兰地”差，为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译 名上。“威士忌”——连“威士”都忌怕，谁还愿买？而再看看“白兰地”，一个多么充 满 诗情画意令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。（4）忌语意隐晦。寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了含意颇深的名字——“叱石成羊” 起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢？据古书《神仙传》记载：古时传说黄 初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是 起名馆，“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。（5）忌用意不良。比方说，您正好从事化妆品的制造，于是异想天开，欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。你可能是乘兴而入，商标局却让你败兴而出！因为“海洛英”一词系毒品名字。
（6）忌同性同名。去年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣 或“成龙”通讯商品，在意思上相去不远。想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与您周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料。（7）忌雷同近似。见不得人家好的情形，好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者视听，企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”；您叫“怡康”，我就叫“ ×康”；您是“七星”，那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法，更可恶的是，有人干脆与您来个谐音（存着要大家一起混的心理）。“品牌”不是虚假的形象，要持久努力为之奋斗，才能建立品牌——即公司商品的知名度。持久的努力，使商品多样化，其品质值得信赖，加上无微不至的售后服务，经由长期的广告 投资，使消费大众认同、信任，成为指名购买的名牌公司的名牌产品，如此所谓“金字招牌 ”的名牌才能横刀立马、惟我独尊。商品晋身为名牌后，随着市场占有率的提升，销售量自然大增，企业的声望与财富如旭日东升，行销自是得心应手，在消费与媒体的参与和关注下，亦是左右逢源、财富增加，企业形 象亦相对提升。所以一个公司品牌能成为名牌是绝非偶然的，投入相当的精力与时间，才有可 能成功。
第二十章 风 格 起 名一个企业、一种商品很多时候名字就是效益。但是一个好的名字事先怎么知道呢？怎么辨别 呢？也许只有等到经营了一段时间，你对名字的好坏才会有真正确切的结论。但要是这样， 如果经营一塌糊涂，岂不是太晚了吗？所以企业起名、产品起名有时候可以说是一门学问， 有 时候你也可以说它就是一场赌博。可以做到的一点是你的起名，你所起的名字应该尽量地个 性 化一些，应该有自己鲜明的风格特征。如果说企业起名、产品命名难保有点风险，你也不妨 尝试着玩点自己的风格、特色出来。
第二十章 风 格 起 名1。用自己名字做一个品牌我是独一无二的，我的名字就是独一无二的品牌。试试看，我们就用自己的名字做一个企业名字、做一种商品品牌。除非您的名字过于大众化，易与他人产生雷同，否则使用自己名字既可省下命名费，又免得 伤透脑筋。清新、实用，又方便，您也不用担心它会产生突兀。名字念久自然顺！“林丝缎 工 作室”、“老张担担面”、“永然法律事务所”、“杨丽华健身房”、“张大妈婚介所”… …您听得还少吗！您觉得不妥吗？汽车中有好几个是用创始人本名作品牌名。另外像高档车中的奔驰车，也系以卡尔·奔驰的本 名来取的，闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、胡须刀界的吉利也是老板名打 头阵。
在流行品牌中，以创始人名作品牌名者更多。YES（圣罗兰）、PIERRE CARDIN（皮尔卡丹）、IS EIMIYAKE（三宅一生）也是以老板挂帅。因为他们深信业绩会更帅。
日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车的老板名气更是红透东西半球！用自己名字当品牌、公司名，看来也有它的正面价值！除非您的本名是“阿Q”或“憨才”！
第二十章 风 格 起 名2。往家四周想一想家再大，那总是一个有限的居所；往家四周看一看，你会发现它的想像空间奇大无比！您 开的也许只是一个小小的茶馆，正为您的茶馆叫上个什么名字而苦恼，您不妨打开那一扇落 地窗，远眺秀丽山峰，是时山雾迎风而来……“雾山红茶”正可以和“午后红茶”一决雌雄！如果您是一位画师，经营一些书画，正愁着想不出新品牌的画室名称，不妨将手上那杯热腾腾的咖啡加上窗外那幅大自然的画。于是“咖啡画馆”不就出炉了！如果客户不忌讳以几个字作品牌名，晴空万里的景象不妨转换成“海蓝天”咖啡院或“木村 ”咖啡厅等，都是你的家的想像空间给你的杰作之一，不是吗？
第二十章 风 格 起 名3。起个梦幻式的品牌名给消费者一个如梦似幻的品牌名，让她（他）们夜夜都梦里相思，即使您苦思三天三夜，都是 值得的！这里有一些梦幻色彩很浓的商品名可供参考，如：丽影娇容 化妆品大红灯笼高高挂 电影双唇对话 CD唱片梦17 洗发精看看下面这些名字，也许会更加开拓你的思路。
飞枝群岛 吉拉罗修情事 娇兰恋中恋 琼柏都强爱者 贾克M斗牛 路易菲洛黑貂 威优为了男人 夏奈尔我的爱爪 加尔欢
第二十章 风 格 起 名4。幽默名字卖幽默幽默命名是个不错的主意，因为它可以刺激顾客那疲软的购买欲。提及幽默风趣，让我们很容易联想到“林语堂大师”、主持人崔永元、胡瓜、肥肥或国外的“卓别林”、“天才老爹 ——寇斯比”及笑料百出的“豆子先生”等等。
现代的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默调和一下紧张的情绪！在命名中我们应该 学会从风趣、幽默角度切入起名，以恢谐风格进入市场。下面的这些例子会给您留下深刻的 印象。
“香港脚痒又痒，有了足爽非常爽。”虽然政府没有公布过到底国人患香港脚的比率有多少，但依常理去判断现代人患病情形很严重，因为报纸杂志经常在发表如何根治偏方。而且 药房里，此类商品也是满多。
在日本的上班族一样深受其害！因此香港脚的商品也大行其道！其中一家“丽娜公司”在前几 年即推出一种既能抗菌又能除臭的袜子，以“足下登”作品牌名去抢市场！至1998年，该项 商品营业额已达到9200万港币。1999年，公司发现这个品牌不但不够切题，也不够一目了然 ，于是用“新满意足”作新品名，并在商品上大做文章，力求色彩多样来迎合大众的需求。 两年内，它的营业额增加了多少倍？据资料统计，总共增加了20倍！另一个幽默品牌是“牛皮糖”。顾名思义，它应该是大伙儿开会所需用到的东西，这个由文具店中卖出的糖，主要是锁定开会族。怕他们在会议室内，受难以散发的烟雾的伤害，用意 非常好！能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”或是以此来对付上司或同事的烟阵，光是这个卖点就相当迷人！即使每包卖40元，上班族还是对这个幽默的商品趋之若鹜。
下列这些命名都是很有幽默感的：“笑星撞地球”（电视节目）、“鸡蛋碰石头”（电视节目） 、 《乌鸦变凤凰》（电影）、《亲爱的，我把孩子变小了》（电影）、《借我一个爸》（电影）。
第二十章 风 格 起 名5。怪异起名赚新奇为了与众不同、标新立异避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少所谓少壮派业者（做 法比较激进者）索性在命名时，即大胆走向花招怪异、趣味奇特的路线，指望通过这类命名 来 从激烈的市场竞争中杀出一条血路来！提到泡沫红茶的经营，它的来势可真凶！它直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次悉以年轻人为主。因此 名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等。或卖气氛或卖商品机能为主。
惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的店名，颇为大胆。是刻意求新呢 ？还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老 路，也只有主人才“搞得清楚”。
而走幽默
