中国起名改名实用全书 作者:林木-第29章
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爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老 路，也只有主人才“搞得清楚”。
而走幽默怪异路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的方式命名，后来更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什 么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。
当然其中走怪异路线，但不幸命丧疆场的也比比皆是。这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，巧妙各有不同”。
第二十章 风 格 起 名6。“来福”精神一弹穿心诚如企划专家呼吁，企划人员一定要有来福枪的精神。要能一枪就打垮敌人，学会一弹穿心，千万不要浪费无谓的子弹，乱扫机关枪而浪费宝贵的资源。
命名学中，有一派坚持“来福”的精神，希望想出来的名马上叫好又叫座，又能构成最大的冲击效果。
有一些这样“一弹穿心”型命名，比如儿童食品知名品牌“吃了再说”。因为厂商不关心您想法如何，先迫使您去吃。真枪实弹的做法，勇气实在可嘉。
日本上市没多久的一种速食面，名 字取成“扯不断的面”（暗示口味会引起强烈激荡，会让您绕梁不只三日），引起食品工业相 当大的话题！ 真的一弹穿透了大众心。推出多年的休闲点心“吃了再说”也在上市初期引起大震撼，造成热门话题。它的广告片更是厉害，一弹穿透太平洋、大西洋，还抱了个国际大 奖回来。
那么是不是商品取了“一弹穿心”式名字，就保证叫好又叫座呢？也不一定！因为商品会畅销 或滞销，行销变数太多太多了！“一弹穿心”型名字惟一卖点就是具有蛊惑力，很好记！请看下面一些名称，你是不是觉得有“一弹穿心”式的效果呢？“一弹穿心”型命名举例：
忍味条 小食品
开碗笑拉面
快译通电子辞典
桃色交易电影
浪琴机械式手表
先觉小说
绳王小说当然也有一些企划人员在做企业或者产品命名策划时，不但字数多，内含也不觉得有多大冲击力，如“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAND”（哈塞布莱德）、“ROLLSROYCE”（劳斯 莱斯），还有如我们熟知的一些歌曲、小说名：爱上一个不回家的人 歌曲结婚介绍所疑云重重推理小说离婚了，就别来找我电影这些名字被称为加长型命名，也不见得有什么不好。
不管命名如何，最关键的还是在于产品质量，口碑才是最好的广告。但如果将命名与质量结 合起来，那才是最高境界。提到日本轿车的命名，他们的风趣和远见那才是令人折服。以丰田公司旗下的CROWN（皇冠）、CORONA（可乐娜），甚至到日产的BLUEBIRD（蓝鸟），完全采取温 和渐进式手法来达到常销常旺的目的。
第二十章 风 格 起 名7。艺术化命名情调取胜艺术家的定义是：长头发、满脸大胡子、才华横溢、脾气和身上的味道一样怪。商品里如果流着艺术家的血液，气质自然也会跟着高尚起来。要知道商品有时也学会戴上眼镜冒充知识 分子呢。值得一提的是，在饮料竞争中，有些品牌实行“文化搭台，经济唱戏”这样一条路子，在文化的名下，对顾客开展攻击战。其中有一种海外品牌的咖啡称为“毕加索”咖 啡，就非常有代表性，非常的艺术化。
“毕加索”咖啡不仅大胆地在铝罐上印上色彩夺目的名画之外，并标榜自己是“艺术咖啡” 。取了这个世界级艺术大师的名字，再以名画包装自己，“毕加索”真的是棋高一着。 在日本，毕加索大名同样被一家化工公司看上。该公司发明了一种“涂料型的合剂”。这个合金化剂涂上铜板后，说也奇怪，平平凡凡的铜板竟也能产生精致并且栩栩如生的艺术图案 ，实在叫人佩服这伟大的“化学变化”。
这种化学品的名字也是很艺术的，就叫做“毕加索情调”。听起来很新鲜，也满有气质的。 综上所述，无论企业公司起名，或者产品起名，都应该强调自己的特色和风格。这些特色和风格从哪里来，以上介绍的仅仅是几种思路。
由于命名是一门满深奥的学问，因此，一位职业级命名专家必须是个全方位的学识家。他必须懂得至少好几个国家的语言、彼此间文化的差异。还有天文、地埋、文学、美术、音韵、 政治、经济和一些俚语甚至俏皮话等，否则很难在商品命名中，在商品品牌大战中有所创举。
如果不谙俏皮话，“阿Q”的名称永远也不会问世。哪怕你深谙绘画领域，从而使您能想到 毕加索 的名字，却不见得会将这美化成“艺术咖啡”。如果大家都很正经八百地去取名字，“康师傅”也可能只停留在“方便面”空间里打转而已！也因为起名的技巧涵养都必须是上上选， 坦 白说，即使是勤读了数十年的博士级人物不见得就会有佳作诞生。因此，国外专家建议： 如果碍于时间、经费、涵养等因素，您不妨来个自助餐，自己想个好名，一切问题将迎刃而解。
第二十一章 类 别 起 名1。商铺起名，重在人缘在本地几家代表性企业集团所开设的大商场命名，都不约而同倾向拉人缘、套交情的意境诉求：像“远东爱买百货超市”、“景美爱买”即是GMWW例。“爱买”还有“爱”的温馨。 而以超大型商场闻名的“万客隆”则很明显属于“一弹穿心”型命名。所谓“万客隆”嘛，就是希望每天上门的客人好几万，真正广纳东西南北财，“财源茂盛达三江”。“高峰百货 ”连锁店也有好几家，从化妆品、日用品、食品、文具、杂货、烟酒、礼盒等，应有尽有。而“高峰”一词也是隐喻公司业绩天天都会拉出长线，登最高点！由于“爱买”、“万客隆”、“高峰”，成功地定位在大众脑海里，加上命名的“吉利”色彩，难怪大卖场的业绩好得令人眼红。
日本的大卖场业，也是非常注重形象塑造和命名风格。因为所有业者早就研究过，只要形象作得好，只要命名点好，根本不怕客人不上门！在国内地位受到重视，但身遭四面楚歌的家具大卖场连锁店（有的目前仍以单个店点单打 独斗），由于饱受国内市场不景气的影响，以及受到家具批发商围剿等诸多不利因素影响， 目前生意也跟着大幅滑落，景况不如多年以前。
与此相同的还有家电业。由于国内家电业相当倚赖日本，相当一些家电 大卖场商品结构也以日货居多。从洗衣机、HDTV高品味电视、液晶掌上型电视、个人用的传 真机、照相器材，甚至到手表、录影带、录音带等，至少有八成以上商品全是挂着RANASONI G、SONY、SHARP、AIWA、TOSHIBA、HITACHI、JVC等清一色日本品牌行销。
经常作促销、打折的“全国电子展销中心”在命名上就没有那么洋化！“国内”以年轻学子 为目标对象，商品结构以随身听、手提音响、电子辞典为大宗而不偏重大家电的一些商场其经营思路为的就是希望跳开一般的家电大卖场形象。
像这样技巧地挂上了洋和尚招牌，利用名字拉人缘、拉顾客的行销策略，在不景气的时候多少对往后连锁店的发展有很大助益。
所谓企业形象实际是日积月累的消费者偏好。不要稀罕头戴着一顶洋帽子，努力创出好品牌 ，宣传好你的品牌，采取有问必答等服务行销方式，消费者都是无法抗拒的！
第二十一章 类 别 起 名2。景观起名，因地制宜园林命名历史在中国源远流长，随着中国正在变成一个注重开发旅游的国家，如何给景观起名，许多人士都非常关心，兹列各个著名景观或景点的名字，以供参考。
（1）景点命名欣赏长海 翡翠湖 五彩湖 珍珠瀑黄果树瀑布 新疆天池 十里画廊 兵书宝剑峡神女峰 四川峨嵋山 万年寺 仙峰寺报国寺 纯阳殿 伏虎寺 神水阁洗象池 鱼沼飞梁 待凤轩 景宜园锁虹桥 流碧榭 真趣亭 不系舟香山寺 听法松 来青轩 唳霜皋香去寺 霜标磴 玉乳泉 绚秋林 栖月崖重翟崦 玉华岫 森玉笏水心榭 颐志堂 一片云 苹香泮畅远台 静好堂 驯鹿坡 千尺雪临芳墅 知鱼矶 涌翠岩 素尚斋雨香馆 旭阿 芙蓉坪 香雾窟隔云钟 丽正门 勤政殿 松鹤斋如意湖 青雀舫 倚望楼 宁静斋水心榭 颐志堂 畅远台 玉翠轩冷香亭 采菱渡 观连所 清晕亭般若相 沧浪屿 一片云 苹香泮万树园 试马埭 嘉树轩 东成阁宿云檐 澄观斋 翠云岩 罨画窗凌太虚 千尺雪 宁静斋 玉翠轩临芳墅 知鱼矶 涌翠岩 素尚斋浅井泉 马跑泉 洗钵泉 白云泉饮虎泉 黑虎泉 玛璁泉 白石泉九女泉 琵琶泉 汇波泉 对波泉金虎泉 珍珠泉 溪亭泉 散水泉怡 园 曲 园 惠荫园 五峰园艺 圃 南北半园 环秀山庄 鹤 园耦 园 柴 园 可 园 燕 园豫 园 古漪园 醉白池 秋霞圃何 园 个 园 治春园 徐 园红 园 水绘园 沈 园 清晕园可 园 梁 园 余荫山房 趣 园听枫园（2）一些景观命名的出处来今雨轩：源出杜甫《秋述》一文“常时车马之管，旧雨来，今雨不来”几句。原意是老朋友下雨仍来，新朋友下雨就不来了。现从“旧雨来，今雨不来”中截取中间三字以为轩名， 意谓旧交新知，聚于一轩。
爱晚亭：源出杜牧诗“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”；陶然亭：源出白居易诗“更待菊黄家酿熟，与君一醉一陶然”；四美轩：源出王勃《滕王阁序》“四美俱，二难并”；宜两亭：源出白居易诗“明月好园三径夜，绿杨宜作两家春”；揖峰批柏轩：分别源自朱熹诗“前揖芦山，一峰独秀”与白启诗“人来问不应，笑批庭前 ”；濯缨水阁：源出李商隐诗“秋阴不散霜飞晚，留得残荷听雨声”；仰止亭、景行桥：源出《诗经》“高山仰止，景行行止”；面水轩：源出杜甫诗“层轩皆面水，老树饱经霜”；翠玲珑：源出苏舜钦诗“日光穿竹翠玲珑”；夕佳楼：源出陶渊明诗“山气日夕佳，飞鸟相与还”；柳桥：源出杜甫诗“柳桥晴有絮”；镜桥：源出李白诗“两水夹明镜，双桥落彩虹”；练桥：源出谢眺诗“澄江静如练”。
第二十一章 类 别 起 名3。汽车命名，彰显尊荣很多人都知道鼎鼎大名的“亨利·福特”创办了“福特汽车公司”，却少人知道“FORD”这 个字的真正意义。
FORD原意指的是“涉水走过低洼地区”！以“低洼地区”作为品牌名，想来实不可思议。
提起汽车市场，那真的是“你方唱罢我登场”。现在动辄以超大报纸版面向公众展示，每个品牌每年花个三五千万元广告费，一点也不奇怪。
福特车中具有代表性和震撼力的车型当属“野马”。该车推出后，很多公路饭店、饭馆，甚至 当铺都流行以野马作店招，赶流行，希望赢得天下。“野马”在当时因造型特殊，因此该 车型大红大紫了好多年。“野马”在当时以稳重、钣金扎实著名，因此不断为社 会和警方所赏识，销路非常之好！在进口的众多车系中（包括美国车、日本车、德国车、意大利车、法国车、西班牙车、瑞典 车、 英国车、韩国车），以德国车系中的“宝马”和日本车系中的“丰田”为显著，“宝马”车在本地的称呼，从南到北，几乎都以“宝马”相称，很少人会去念英文。
“TOYOTA”（丰田），这十几年更是风光十足。近50％的成长率，不知羡煞多少同行。在报章 杂志上，在标准字运用上，“TOYOTA”字显然比“丰田”要大得很多，“车到山前必有路 ，有路必有丰田车”成了人们的口头禅。
为了争夺这庞大的进口轿车市场，汽车业者为保险起见，宁愿平平实实去推销商品而不敢走幽默或风趣的道路来闯品牌。
进口车品牌命名有五种类型：（1）人名型：铃木（SUZUKL）、福特 （FORD）；（2）动物型：标致（REUGEOT）、霹雳马（PREMILA）、捷豹（JAUGAR）；（3）速度型：保时捷（PORSGHE）、速霸凌（爱快罗蜜欧ALFAROMEO））、菲雅特（FIAT）；（4）英译型：奥斯汀（AUSTIN）；（5）恒星型：土星（SATURN）、天蝎星（SCORPI）、太阳鸟（SUNBIRD）、天王星（TELSTAR）及风之星、水星等。
汽车命名如下：保时捷 捷豹 君王 别克公爵 风之星 傲世莫比 里程雅阁 塔菲克 红旗 捷达卡迪莱克 沙漠王子 旭光高 高尔夫欧宝 帕萨特 火鸟 马自达绅宝 雪铁龙 花冠……
第二十一章 类 别 起 名4。大厦命名，宜大宜稳大厦命名路线，手法的确比起时下消费品要郑重其事多了！因为没有一栋大楼会取像“上帝 也疯狂大楼”或“废品大厦”甚至“送变电大厦”式的怪名字！由于高楼大厦卖的是一种宏伟气势、永久保值、世代交替的尊贵，加上业主严肃的经营理念，很自然产生中规中矩的想法。
此外，大楼名也往往会因经营者或所有权人或因盖楼地点而有所不同！像为了纪念祖先的丰 功伟业（通常是后代子孙承继了大笔土地再与建设公司合建），遂取了个“周氏宗亲大楼”或 “邱氏大楼”即是一例。而“站前广场大楼”是顾名思义盖在车站附近，图个交通便利。
也有一些建设公司为了提升预售房的附加价值，甘愿把建筑工地方圆数里内的有名路段、有 名学区，来个“攀亲引戚”。如有的建筑取名为“北大公寓”即借重邻近的著名学府。而业 主也相信让大楼沾点温文儒雅的书卷气后，将吸引一些好学不倦的房客或顾客前来安居。 很多消费者对“派克”这个名字都不陌生。因为它以前所卖的文具非常时髦也很有个性！好 几位命名专家甚至对美国“派克”这个好名，给予相当高的评价。因为他们研究发现：在“ 派克”中，充满了FASHIONABLE，也很具时代感，更有一种说不上来的快乐感觉。
如果你仔细多念几句“派克”，将不难发现派克这个词事实上与“PARK”，一个完全绿意盎 然又小桥流水的“公园”的发音，完全相同。
日本派克公司的办公大楼，命名也是“行不由经”，经多次协调，接受了广告代理商的建议，取了“109大楼”名。乍看之下，谁都不知道“109大楼”葫芦里究竟装的是什么药。按照 109的日文发音为ICHL…MARU。而IGHI指的是最好的意思，MARU即代表圆、圆满之意，KYU又有久远涵义。有“最好的”、“圆满”这几种美景的“109大楼”名一出炉，说明了广告公 司用心良苦和别出心裁 的想法！中国也有很多大楼命名“欧化”、倾向“女性化”。像“碧富勒大楼”即取材于法语VI VRE。
“商场”的名似乎是在不知不觉中产生的，而后是“商厦”，再后来是“商城”（广场）。总的来说，商店——商场——商厦——商城（广场）这一命名的求大趋势与商业经营范围的不 断扩大一般 来说是相适应的，尽管像上海“一百”和北京王府井百货大楼并没有跟随这一潮流而改为“ 商城”。 与此不同的，还有一种纯反映经营者求大心理，与经营规模不一定有关的命名，这就是“中心”、“总汇”、“世界”等等。娱乐中心、娱乐总汇、娱乐世界、“美食总汇”，听起来名字怪吓人的，但实际情况并非如此。
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