[经济]小趋势-第1章

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　　　　小趋势　马克…佩恩　
　　　　书籍介绍：　
　　　　小趋势——决定未来大变革的潜藏力量　
一部以全新的视角剖析当下生活的令人震撼之作。《纽约时报》称：〃对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部完美的圣经。〃与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是新世纪商业社会预言中最摩登的话题。　
　　内容简介：　
　　马克·佩恩通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实。社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些人数不多却充满活力的新群体，正在社会发展中起着重大作用。书中列举了影响着未来社会发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在决定着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。　
　　马克·佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些小趋势，他告诉读者如何去观察那些小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，它们还可能煽起一场运动，或者改变你个人的生活。在当今的社会中，小群体有大作用。〃小〃决定着〃大〃。　
　　作者简介：　
　　马克·佩恩：曾就读于哥伦比亚大学和哈佛大学。从1995年至2000年为比尔o克林顿总统担任战略顾问，并因此而闻名遐迩。2000年，《时代杂志》将佩恩称为〃信息大师〃，并被誉为美国政界最有洞察力的民意测验专家。佩恩是世界著名的博雅公关公司的CEO，希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问。也是财富500强里多家公司的顾问，更是25个国家元首的资深顾问。　
　　对马克·　佩恩的评价：　
　　〃一个大脑异常敏锐的人。〃英国前首相　托尼·布莱尔　
　　〃华盛顿最具影响力的人物。〃《华盛顿邮报》　
　　〃世界顶级的营销方案都有着独到睿智的视角，而马克·　佩恩是一个总能发现它们的大师。〃　
　　　麦当劳餐厅全球首席营销官　玛丽迪林　
　　E．金尼·扎莱纳：为白宫效力，是联邦政府的首席法律官员珍妮特？雷诺（Janet　Reno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。　
　　编辑推荐：　
　　26年前；也就是1982年，美国著名未来学家约翰·奈斯比特写过一本风靡一时的书《大趋势：改变我们生活的十个新方向》。四分之一个世纪过去了，美国和世界并没有像奈斯比特所预言的一样，只朝着十个〃大趋势〃的方向发生变化，而是按照比十个〃大趋势〃多得多的〃小趋势〃在发生变化。　
　　提出这个观点的就是本书的作者马克·J。佩恩和E。金尼·扎莱纳，他们在2007年向美国和世界推出的《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》中认为，〃仅仅根据'大趋势'或普遍的经验，你不可能更多地了解这个世界。在今天这个分裂的社会，如果你要成功地做一些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，它们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动，这就是小趋势〃。而这些〃小趋势，是一种只有细心观察才能发现的正在成长的群体，他们有目前众多公司、销售商、决策者和其他将影响社会行为的人或机构不能满足的需求〃。　
　　佩恩对〃小趋势〃的定义是：在美国3亿人口中，只要有1％，即300万人口，在价值观或生活习惯，或行为方式，甚至在身体特征上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种〃小趋势〃。佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些小趋势，而且他还揭示了我们认为的潮流与统计数据真实显示的趋势之间的天渊之别。作者通过美国政府机构公布的数据，以及美国民间权威的调查公司的数据（实际上，佩恩自己就是一家著名调查公司的创始人）为自己的观点说话，得出了惊人的结论！书中描述的75个〃小趋势〃涉及到政治、经济、社会、文化各个方面，这些连雷达都无法探测到的小趋势可以被用来推动一个新的行业，进行一场新的战役，开始一场新的运动，也可以用来作为你的投资战略指南。通过《小趋势》，你将看到它们对我们的未来意味着什么。　
　　图书看点：　
　　一本了解当今美国社会和全球局势不可或缺的读物。今天的美国也许就是明天的中国，本书不仅为政策制定者提供借鉴，也会让一般读者增长见识并拓宽观察当今时事和社会经济的视野。　　　　　　　　　　　
　　　　正文　第2节：媒体评论　目录　　　　　　
　　作者是全球顶级民意测验专家和25个国家元首的首席顾问，通过详细而真实的统计数据，得出了一个个惊人的结论，必将掀起又一轮的未来学的研究浪潮。　
　　75个社会趋势的揭示，加上作者独到的深入分析，每篇都充满了可以造就新行业的商机！　
　　媒体评论：　
　　着实让人着迷，《小趋势》通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实，这将彻底改变我们观察从现在到未来的视角。并由此发现你的处境即将会有怎样的改变。对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一本完美的圣经。　
　　《纽约时报》The　New　York　Times　
　　这本书的力量在于马克·　佩恩对每一个小趋势可能带来的机会和暗含商机的分析上……它使企业家、商人和政客们能够在碎片化的社会中发现那些难以琢磨的群体，这将帮助重新建立新公司、开创新市场，并在新的竞争中获利！　
　　《今日美国》USA　Today　
　　马克·　佩恩不仅仅是发现了这些趋势，他同时也指出了该如何对待这些趋势，它们可以造就一个新公司，也可以让一个公司破产。　
　　《新闻周刊》Newsweek　
　　与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是20世纪末商业社会预言中最摩登的话题。然而，和那些夸夸其谈堆砌材料的书相比，马克·　佩恩筛选了一堆社会〃趋势〃，又精心打磨成一个个好点子，引导我们将走向何方。　
　　《信息周刊》Information　Week　
　　如此引人入胜、富有想象力，佩恩不仅是一个政治迷，更是一个商业顾问！佩恩认为，改变今天这个世界的是那些雷达探测不到却又潜伏在我们中间的微小趋势。受大趋势影响的时代是福特那个年代，那时的经济提供大规模生产和有限的选择，而今天的世界是星巴克提供上千种组合给那些挑剔的顾客的时代了。　
　　《金融时报》Financial　Times　
　　佩恩的核心前提就是互联网改变了我们的生活方式，再加上一些其他因素，世界正在被分割成几千，至少是几百个群体。这是对美国出现的各种小群体进行诙谐有趣的深入思考。这本书有15个章节，每个章节又分几个小部分，共提到了75个群体，这样的结构非常风趣，因为每个章节佩恩都阐述了一种清晰的观点，用很多引人注目的统计数据来支持它，并在相关的地方插入了他个人的经验评论。　
　　《商业周刊》Business　Week　
　　今天的小趋势发现者们已经摒弃了他们的个人偏见，而是通过详实的数据调研，发现那些小的、新的，热情的群体，虽然他们的增长不超过1％，但是他们的确在塑造明天的时代精神和思潮中扮演着一个关键的角色。　
　　福布斯Forbes　　　　　
　　在当今世界急剧变化的浪潮中，共同性的扩大和差异性的张扬是并行不悖的两种趋势。互联网等新技术革命成果的普及，交通和通讯的空前便利，统一市场的迅速扩张，越来越多的共同游戏规则的制定，使传统的社会经济和文化受到猛烈冲击，许多事物显现出全球化或者说一体化的趋势。但是，这种共同性的发展，并没有抹煞世界的差异性；而毋宁说，共同性的扩大正是以差异性的存在为前提的。不仅固有的差异性依然顽强地存在着，在新的条件下还生发着新的差异性。大而至于国家社会经济制度，小而至于公众日常琐细的生活习俗，都是如此。我们依然生活在丰富多彩的世界里，今后仍将在丰富多彩的世界里生活。这是我读了这本《小趋势》所引发的一点感想。　
　　这是一本具有敏锐洞察力的著作。作者是美国著名的民意调查专家，为多家大公司服务，并且做过美国总统的战略顾问。其安身立命的看家本领，就是这本书所反映的对美国诸多社会现象的分析。作者并不以深刻的理论分析见长，而是以独特的视角，广泛涉及美国商业社会预言中的时髦话题，通过纷繁多变的美国社会生活百花筒，揭示出许多新的发展趋势。读者从这本书可以看出，美国的社会生活正在发生多么巨大而又静悄悄的变化。作者名其书曰《小趋势》，但讨论的并不是无关紧要的琐事，而是如副标题所标明的，是〃决定未来大变革的潜藏力量〃。作者善于发现社会生活大潮中新近表现出来的差异，见微知著，从细微处洞察未来发展，得出人们不曾注意，或者已经被研究者从不同的侧面触及而决策者尚未引起关注的趋势。文字叙述和社会调查数据的背后，往往包含着对企业家或者政府的决策建议，其中也不乏对美国时弊的针砭。当然，本书所讨论的，并不是通常所说的根本社会经济制度问题，我们也未必同意作者的所有见解，但无疑都是对国家的社会经济政策和体制有重要影响的问题。不仅可以借此了解美国，也有助于预见中国，因为这里所揭示的美国社会生活中的新趋势，有的在我国已经或隐或显地表现出来，你读读就知道了需要预为之谋。　
　　中国和美国有很大不同。社会制度不同，历史文化传统不同，发展阶段不同。但是，就当今中国社会变革的广度和深度而言，那是美国所远不能比拟的，恐怕也超过世界上绝大多数国家。经济体制的改革，经济发展方式的转变，工业化和城市化的推进，城乡二元经济结构的转型，使中国处于前所未有的社会大变革之中。整齐如一和〃清一色〃的社会生活，正在变得越来越多样化。人们的生活，不仅是物质生活，包括思想文化活动独立性、选择性、多变性和差异性都在空前增强。由于我们往往是以非常矛盾的方式经历着这种变化，使这种独立性、选择性、多变性和差异性增添了更为复杂的景观。妥善处理共性和个性、普遍性和特殊性的关系，是实现社会和谐的题中应有之义。对于日益增强而复杂的独立性、选择性、多变性和差异性，首先是要了解，也要学会尊重，并且适当地加以引导。这就需要进行更多方面深入细致的调查研究，唯有如此，才能准确把握现阶段中国社会经济、政治、文化和社会生活的变化趋势。这种调查研究不仅对于政府决策者、企业家和社会科学研究者有用，对于其他社会阶层的读者也有益处。应该说，这些年我国的统计工作和社会调查工作都是有显著进步的，但同剧烈变化着的社会生活相比仍然显得不足。我们往往停留在抽象的判断和认识层次，不大重视对社会生活变化的细致入微的调查和分析，而正是这种细微变化往往预示着未来的发展趋势。《小趋势》这类著作，可以增进我们对自己周围所发生的微妙变化的观察与思考，它所提供的调查和分析方法也是值得借鉴的。　　　　　　　
　　　　正文　第4节：译者前言（1）　　　　　　　　　　　
　　《小趋势》所讨论的是严肃的社会问题，但文笔生动，语言幽默，常有机智的譬喻穿插其间，阅读不觉费力。统计数据虽多而仅以说明问题为度，能增加可信度而又没有枯燥繁琐之嫌。这也是目下我国同类著作不多见的。我饶有兴趣地读了书稿，觉得对中国读者会有些帮助，故乐为之序。　
　　2008年6月7日　
　　译者前言　
　　25年前；也就是1982年，美国著名未来学家约翰·奈斯比特（JohnNaisbitt）写过一本风靡一时的书《大趋势：改变我们生活的十个新方向》（Megatrends：TenNewDirectionsTransformingOurLives）。作者根据他所观察到的美国，乃至世界已经进入或即将进入〃信息时代〃的特征，预言美国将按照十个〃大趋势〃向前发展，而这十个〃大趋势〃将影响到美国，乃至世界的〃社会组织结构、制度的变化和每个人的日常生活、工作与政治态度〃。　
　　四分之一世纪过去了，美国，乃至世界确实发生了巨大的变化。不过在有些人看来，美国和世界并没有像约翰·奈斯比特所预言的一样，只朝着十个〃大趋势〃的方向发生变化，而是按照比十个〃大趋势〃多得多的〃小趋势〃在发生变化。这些人当中的两位就是本书的作者马克·J。佩恩（MarkJ。Penn）和E。金尼·扎莱纳（E。KinneyZalesne）。他们在2007年向美国和世界推出的《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》（Microtrends：TheSmallForcesBehindTomorrow'sBigChanges）中就是这样认为的。现在这本书的中译本就摆在读者的面前，读者可以看到，两位作者的基本观点是，〃仅仅根据'大趋势'或普遍的经验，你不可能更多地了解这个世界。在今天这个分裂的社会，如果你要成功地做一些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，它们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动。这就是小趋势〃。而这些〃小趋势是一种只有细心观察才能发现的正在成长的群体，他们有目前众多公司、销售商、决策者和其他将影响社会行为的人或机构不能满足的需求〃。　
　　两位作者确实是〃细心观察〃的人。马克·J。佩恩是位顶尖级的政治家的战略问题顾问，也是一家公共关系公司的CEO。他对美国，也许还可以说，他对世界的观察是广泛而又深刻的，而且他的〃大脑异常敏锐〃，常常能够从〃独到睿智的视角〃观察到只有细心人和聪明人才能观察到的事物。E。金尼·扎莱纳也是美国联邦政府中的常客，一直以〃社会变革的视角〃来观察世界，从而以〃自己独到的精神见解〃为白宫效力。应该说，两位作者的观察力是一流的。他们通过对美国社会的细心观察，发现了美国社会中的很多〃小趋势〃。他们对〃小趋势〃的定义是：在美国3亿人口中，只要有1％，即300万人口在价值观或生活习惯，或行为方式，甚至在身体特征（太胖、太瘦、高大、娇小或者左撇子）上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种〃小趋势〃。作者用敏锐的目光捕捉到75个〃小趋势〃，并按照15个主题对它们进行了分类，这15个主题是：爱情、性与男女关系；工作生活；种族与宗教；健康与快乐；家庭生活；政治；少男少女们；食品、饮料与节食；生活方式；金钱与阶级；外观与时尚；技术；休闲与娱乐；教育；国际。这些小趋势涉及到政治、经济、社会、文化，简直可以说是包罗了当代美国人的方方面面，读起来，确实像是在读当今美国的〃百科全书〃。在叙述和分析一些〃小趋势〃的时候，作者还把美国的这些〃小趋势〃与国际同类〃趋势〃进行比较，用一种世界的眼光来观察，来分析，从而为他们自己的结论提供更广泛的支持。　
　　当然，仅仅是笼统地描述这些〃小趋势〃，应该来说不是很困难的。但两位作者除了〃细心观察〃以