运筹帷幄--市场营销研究与预测-第18章

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得“吃在麦克唐纳有益于健康”的形象。

　　　　（7　）市场研究。即对新快餐食品和各种分销策略进行市场研究。

　　　　①对新快餐食品的市场研究活动；②对各种新分销选择进行市场试验。

　　　　（8　）地区合作团体策略。为了支持地区合作团体的广告宣传活动，麦克唐
纳将向他们提供更多的支持素材。此外，一个由三人组成的非常小组（A　three　
—person　Greative　）将帮助地区合作团体设计他们自己的促销team策略。

　　　　（9　）销售网点策略。麦克唐纳将继续在下列地区增设销售网点和特许经销
店。

　　　　□营销计划的执行与控制营销计划的最后应包括企业如何掌握计划执行进度
的控制事项，以及执行计划的费用预算等。

　　　　下面是麦克唐纳公司营销计划执行的时间表，在这份表中，假设麦克唐纳将
在执行这一计划前的三个星期通知它的销售网点。

　　　　表8。3　麦克唐纳公司营销计划执行时间表费用活动项目关键日期数量（万美
元）

　　　　元月儿童节目广告全月　250　1，500　游戏促销广告全月　400　2，500　执行增
加罗纳德麦克唐纳露面　1月15日　25　促销展览　1月2　日　60　，000　100　新幸福快
餐论坛　1月25日　10　市场研究竞赛　1月20日　5促销大奖赛全月　50　，000　500　二
月儿童节目广告全月　250　1，500　游戏促销广告全月　400　2，500　麦克唐纳高校
全美明星蓝球赛　2月25日新幸福快餐论坛　2月25日　10　促销大奖赛全月　50　，000　
500　三月儿童节目广告全月　250　500游戏促销广告全月　400　2，500　麦克唐纳的
网球比赛　3月15日　1　50　对地区合作团体提供支持素材　3月15日新幸福快餐论坛　
3　月25日促销大奖赛全月