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第3章

中国商训-传统生意经-第3章

小说: 中国商训-传统生意经 字数: 每页3500字

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调查,了解供求双方面的情况,广开进货渠道,根据消费者需求,制定出经营商
品目录和必备商品目录。经营商品目录是企业制定应该经营的全部商品种类目录
;必备商品目录是企业制定的经常必备的最低限度的商品种类目录。它们是在确
定商品结构的基础上制定出来的,是商品结构的具体化和规范化,是使商品结构
保持广泛性与稳定性的方法,也是搞好业务经营计划

    性的方法。正确制定进货计划、合理组织货源,可以防止盲目经营和造成商
品积压,使企业商品结构经常保持合理,使企业保证消费者基本需要的商品得以
不间断地供应,防止企业片面追求经济效益而出现的重大轻小的经营思想和作风。

    □穿鞋戴帽,各有所好——鞋帽行

    鞋帽,是人们生活的必需品。人们之所以离不开鞋帽是因为它有着两个基本
功能:一是保护人体头和脚的保护功能;一是美化人体头和脚的美化功能。人们
制造了各种类型的鞋帽,用来满足人们的不同用途和爱好。

    不同的消费者所具有的不同特点、爱好,使他们在选购鞋帽时具有不同的要
求,这就需要使所供应的鞋帽具有以下特点:(一)尺寸要适当。穿鞋戴帽首在
实用,需要其型号、尺码合适。一般说鞋帽以中间型号尺码销得多,特大、特小
的销得少,经营者在准备型号、尺码齐全的货色时,应按两头少,中间多的比例
进货。对于帽子,有经验的人总结出“一、二、三,三、二、一”的比例,即进
57厘米一顶,58厘米二顶59厘米三顶,,59厘米三顶,60厘米二顶,61厘米一顶。
对于鞋子,成人中间尺码可占60%,小尺码可占15%,大尺码可占25%,不同的
地区针对顾客的不同要求,对于特殊的型号尺码,还应设法补齐所缺,做些添肥
去瘦的工作。俗话说:“衣不差寸,鞋不差分”,买卖鞋帽在尺寸上是决不能马
虎的。

    (二)颜色要悦目。穿鞋戴帽人们很讲究和服装的颜色相配,一般顾客喜欢
选购黑鞋、兰鞋、灰鞋、白鞋、红鞋、艳色花鞋等等,选购兰帽、灰帽、黑帽、
白帽、红帽、花帽等等,对于花色多的商店,顾客愿意常常光顾。

    (三)式样要合意。男帽、女帽、童帽、婴帽不同;春帽、夏帽、秋帽、冬
帽各异;圆顶帽、前进帽、八角帽、海军帽、无沿女童帽、大沿帽、劳动帽、登
山帽、太阳帽等等各有特色。不同年龄、不同季节、不同用途,顾客需求不同,
经营者应注意根据实际情况备货销售。

    (四)质量要坚固耐用。鞋帽之中,人们对于鞋子尤其注重其质量坚固,经
久耐穿,有经验的商人很注重在提高自己产品的质量上下功夫,像老字号中的
“内联升”、“步瀛斋”等鞋店,都很注重以产品质量满足消费者需求去扩大经
营。

    由于鞋帽的型号、尺码很多,在销售时应注意先了解顾客的需求。做到目测
准确“试帽不过三”力争一次成功,因为帽子不像别的商品,它戴在头上,体现
尊严,不能污损,若是试来试去就难以销售,如果看得准,拿出来就八九不离十,
顶多试一二次就能达到顾客满意,还能促使销售效益提高。

    在销售上还应做到“鞋帽看对面”,即售货员在把商品递给顾客时,要将帽
沿、鞋脸对着顾客,使商品的式样、质量得到较好的显示,同时体现出对顾客的
尊重和礼貌。在包扎时要讲究用纸包严,或用盒装好,使之不着土,不走样,达
到顾客满意。

    □吃轻亏摔,子孙买卖——瓷器行

    我国瓷器在世界上享有盛名,是最早出产瓷器的国家,素有“瓷国”之

    称。景德镇的青花、玲珑、粉、古粉、雕型和薄胎瓷等,湖南醴陵的釉下彩,
河北唐山的喷彩,广东的广彩,福建德化的牙白彩,山东淄博的奶油瓷和滑石瓷,
浙江龙泉的清瓷等,都是名扬中外的优质产品。我国瓷器之所以久享盛名,是因
为它品种琳琅满目,造型新颖秀丽,釉色晶莹润泽,器表光洁,轻薄透亮。唐代
诗人皮日休在《茶瓯》诗中云:“邢客与越人,皆能造瓷器。

    圆似月魂附,轻如云魄起。“瓷器的这种质优、体大、薄脆、怕碰、忌摔的
特点,反映在商业经营上亏损较大,但利润率较高。所以,长期以来有经验的商
人总结出——”吃轻亏摔瓷器行“的生意经。

    旧社会有一些商人愿意做稳当生意,常常选中经营瓷器这一行。他们认为只
要能够在经营中做到:“轻拿轻放,不摔不碰”,就能赚取较高的利润,稳当经
营下去,使家业传至子孙后代,把它叫做“吃轻亏摔,子孙买卖”。

    如何在瓷器经营中把握“吃轻亏摔”的特点呢?

    瓷器经营中“吃轻亏摔”,体现在产、供、销的各个环节。

    (一)从生产包装来看。瓷器的包装与一般商品不同,应根据产品本身的造
型、厚薄、路程的远近区别进行,路程远的要加固包装;路程近的也应以不能磕
碰为简装的前提;有嘴有把的瓷器,高档细瓷,要分别包装并采用防震垫衬;每
捆包装数量一致,并装有明显的质量、等级标志,以便于整体验收。

    (二)从运输供应来看。瓷器的运输路线,多年来与其它商品不同,多以水
路运输为主,因为水运较平稳、安全、运费也低。采取陆地早运要注重选择合理
路线,减少装卸次数,避免颠簸,体重的粗瓷,应放在下边,体轻的细瓷要放在
上边;成包的盘碗,羹匙分量较重可放在下边,成包的茶具,痰盂分量较轻应放
在上边。

    (三)从销售出卖来看。给顾客拿递瓷器也应注意轻拿轻放,当顾客选定品
种造型后,用食指在瓷器上轻轻叩弹,使之发出清脆的罄一般的声音,证明瓷器
本身坯胎细密,烧结好,也没有磕碰损坏,如果叩弹声音发哑,叭叭不脆,就表
明瓷器有破损,或者瓷坯质地低劣,挑在一边,然后把选好的瓷器垫上衬垫捆紧
扎好。捆扎瓷器应抓住“紧”、“扣”两个要点,否则容易松脱砸碎摔坏。在日
用品中最难捆扎的是瓷器,有经验的业务员,在捆扎时,首先摆平放正,使间隔
均匀,衬垫相托,然后再回绳交叉,扣紧扎稳,如果装盒并箱,还要在空隙处填
满松软垫物。

    总之,经营瓷器放松了“吃轻亏摔”,就会导致“一破二残”。对于散放的
瓷器破残很容易识别,对于包装在草绳里边的整个瓷器一般人不易识别,但是对
于经营的内行者却不难,他们往往通过“抛皮”验碗的技术,较准确的验出有无
破损?破损多少?在什么部位?他们总结出在成捆瓷器中,有一个破碎的,两头
一定会有残损的经验,所以他们强调成捆码放瓷器,必须顺捆码放,不能十字交
叉,以免压坏边缘;散装瓷器按层码放也不能太高,以免倒塌。

    □山货经营,利润不同——山货行

    “山货”指的是以竹制作的农副产品,它是社会生产和人民生活的必需品,
由于它的生产产地、季节、工艺不同,经营山货与经营百货和副食有着很多的特
殊性。无论在采购保管上还是在挑选、修整上都有着区别,尤其是

    在利润上有所不同。

    不同地区生产的山货规格,质量有很大差异。人们刷锅用的炊帚,南方用竹
丝制作,北方则用高梁苗子制作;工地上的土篮,北方用柳条编制,南方则用竹
条编制;同是南方的竹制品,浙江和四川也有区别。嘉兴、宁波的竹丝细、鬃眼
小,生产的竹制器具细致、精巧;同是北方的棍棒,东北和华北就有两样。岫岩、
本溪一带的铣把、镐把木质好、规格整齐。

    不同季节生产的山货品种质量也有差异。由于山货的原材料的生长期受气候
影响。所以采购组织货源要注意季节性,要保证毛竹的水份少,不易劈裂,就要
在白露后、立春前处于休眠时期采伐、收购;要集中采购大量的草袋子、草帘、
草绳、帚笤,需要在冬闲集中生产之后,离开了恰当的收购季节也不能保证质量。
按照不同标准挑选、修整的山货,规格、质量不同。由于“白蜡杆”在自然生长
时有长短、粗细、疤节多少不同,其用途也不同,按长短适中、笔直、无疤节标
准挑选出来,长的可供盔头社做花枪杆,粗的可供厂矿做锤把,细的可供市场做
搭杆。由于山货多是轻泡商品,在运输中经过捆扎、挤压,往往变形,需要在售
前进行加工整理,如条笤、炊答,经过喷水揉搓、压平压直,使之平整美观。

    基于上述种种原因,经营山货有着“同行不同利”的特点。因为销售的品种
不同,利润不同;销售季节不同,利润不同;挑选、加工整理的不同,其利润也
不同。顾客为买到物美价廉的山货产品,常常“货问三家”,“货比三家”,在
比较中进行选购,所以,经营山货要获取较大的利润,就要注意在修整上多下功
夫。

    □店雅客光顾,货好客来勤——饮食、服务业

    由于饮食、服务业是个体劳务性行业,在经营和管理上与商业中的很多行业
不同。饮食,作为就地加工,就地供应的行业,它的供应对象不外乎流动人口和
固定人口两个方面。饮食业在经营上注重“近、快、好、省”。“近”,强调经
营网点设置离车站、码头、集市、居民区要近:“快”,强调供应饭菜要快、不
耽误顾客时间:“好”,强调所售饭菜质量高,卫生好:“省”、强调经济实惠。
搞好饮食业经营,特别要在原料选购上注意价格公道,同时注意投料准确、核价
合理。主要用料应集中整批大量购进,辅料和细小品种,可广货源多渠道购进,
鲜活品种要尽量产销直接挂钩。饭菜售价核算要按质分级,原则与人民生活密切
的大路品种,毛利率适当从低;时鲜节令和中高档品种毛利率从高;操作技术简
便的品种毛利率从低;费工费料,操作技术高的品种毛利率从高;用议价原料制
作的品种,一般依照“高进高出、低进低卖、随行就市、有涨有落”的原则定价。

    服务业,是指利用设备、手艺和服务来扩大经营,增加经济效益的行业。

    它包括旅馆、菜馆、照相馆、修理业等。

    旅馆,利用房间设施来为广大顾客住宿服务,强调通过主动、热情、礼貌、
周到的服务,使旅客来时高兴、住时愉快、走时满意。主动,集中表现在一个
“勤”字上,自觉做到“眼勤、嘴勤、手勤、脚勤”,事事自己揽麻烦,处处为
客送方便;热情,集中表现在一个“亲”字上,使旅客有宾至如归的感觉;礼貌、
集中表现在一个“敬”字上,做到举止言谈,彬彬有礼、周到,集中表现在一个
“全”字上,真正做到想旅客之所想,急旅客之所急。

    对待不同的服务对象,需要采取不同的接待方法,工人、干部一般生活起居
有规律,应给他们安静的休息环境;农民一般朴实、办事简单干脆,要诚挚不必
过分追究礼节;军人一般自觉性强,应主动征询其要求:采购人员事务多,应力
所能及地提供方便;知识分子注重礼貌、卫生,要尽量满足;老弱病残旅客困难
多,服务要耐心体贴;中转旅客来去匆匆,应提醒注意安全,不要丢失东西。如
果一时满足不了旅客要求,应耐心解释,想方设法从别的方面给予满足,每天早
晨旅客起床后,应抓住旅客外出机会折叠被褥、消毒茶具、冲足开水、倒掉痰盂、
锁好房门,夜间值班坚守岗位,如有动静及时查看。注意为旅客提供车、船票服
务、旅游服务、邮寄服务等。

    茶馆,以供应茶点为主,一般有早、中、晚三市。服务方式多是服务到桌,
客人入座问客开茶,交通要道的茶馆应增设临时休息设施;风景区旅游点茶亭注
意零售大碗茶。北方人爱喝花茶、吃咸点心,南方人爱喝青茶、绿茶、吃甜点心,
应根据不同对象提供不同服务。顾客饮茶要轻步巡回、勤添开水、勤抹茶桌。对
老弱顾客需要多加照顾。

    理发业,理发业有多种级别,分厅、馆、店、摊、挑之别。高级理发厅,门
口有专人接待,顾客进门应热情打招呼,让进休息室。无论哪种级别,理发员都
要征求顾客意见,让其选择发型,根据顾客的年龄、职业、和胖瘦脸型,为顾客
当好参谋,不论业务忙闲、顾客多少,都要按操作规程推、剪、洗、刮、烫、吹
风、梳理,不论工人、农民、大人、小孩,一视同仁,操作完毕,要征求顾客意
见,争取达到进店高兴,走时满意。对患有传染病的顾客,理发工具用过要及时
消毒。

    照相业,照相分室内拍照、室外拍照、室内拍照一般顾客先开票交款,再到
摄影间拍照。收款时,要问清拍照人数、要求尺寸,并讲明取片时间,拍照时让
顾客先整衣整容,租衣租帽者,容其装饰停当,然后调光拍照,对合影者征求客
人意见,排好做活顺序,计意人物表情精神的集中,讲求艺术效果,保证洗印质
量,对于重版曝光的偶然事故,及时向顾客道歉,免费重照。外拍集体照,应事
前查看地形,做好准备,大型集体相一般拍两张底版,以免一旦有损无法弥补。
风景旅游照要把邮寄地址写清楚,既要取景好,又要照好人像,按时出像、不错
不漏。

    总之,无论经营那一行,都需要认真钻研独具特色的买卖学问和技术,做到
“知行通市”为顾客搞好销售服务。

    三、勤俭经营一分一厘莫小看日积月累一大串

    □勤俭美德

    勤俭是我国人民创业持家的美德,也是经商获取成功的一项条件。无数侨商
只身飘洋过海,一文不名,靠勤奋劳动积攒资金,靠俭省节约搞经营,创业开店
兴旺致富。

    “勤”和“俭”原是两种独立的活动,两个独立的概念。“勤”是指做事尽
力而不懈怠,《书经。蔡仲之命》说:“克勤无怠”:“俭”是指做事持家要节
省,有节制,不奢侈,白居易在《与微之书》中说:“量入俭用,亦可自给”。
古往今来,人们都很重视“勤”、“俭”,并把它们看做是创业持家的一种美德。

    “勤”与“俭”相辅相成,也是经商创业两个不可缺少的条件。首先,从学
习经济来看,只有勤学、勤问、勤记、勤思索才能通晓经商的道理。离开了勤,
在变化莫测的市场竞争中就跟不上发展的形势,许多问题就不能理解,又何谈经
营的成功呢?其次,从经营实践来看,无论是进行市场决策,还是进行决策前的
市场调查和市场预测,或是进行市场竞争,都离不开一个“勤”。如果不勤于调
查市场行情,根据市场需要调整经营,经营活动就会背离市场的要求在激烈的竞
争中遭到失败。在经营活动中无论是购销调存哪个环节也都离不开“勤”,如果
离开了“勤”,商品就会在流通过程中,造成僵滞的状态,积压资金,影响经营。
再次,从经营效益来看,在经营的全过程中,不仅需要“勤”而且同时需要“俭”,
注重节约资金和时间,俭用俭出,减少开支。“勤是摇钱树,俭是聚宝盆”。只
有“勤”,没有“俭”,也不能不断增加积累;只有“俭”,没有“勤”,财富
也不能不断增

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