百度--如此专注-第14章

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。梁冬曾坦言，做了六年主持人，他感到有些心有余而力不足，如果自己再不去“充电”，继续主持下去估计就会被观众赶下台。梁冬说这次下定决心暂时离开荧屏，到学校学习有关媒体的经营和推广，除此之外对于自己热爱的中医也会抽出时间去学习。至于学成后会不会再做主持人，梁冬说他目前还没有计划，但希望能多做一些幕后工作。
　　猜测三：改学中医
　　关于梁冬的去向传言最多的恐怕就是他要去改学中医了。同样是因为观众的期许越来越高让他感到必须去充实自身。但在这个传言的版本里，梁冬选择的充电方式不是去攻读MBA，也不是去继续钻研自己的老本行“电视传媒”，而是选择了“中医”。说起来梁冬与中医结缘已久。早在大半年前，他在节目中第一次向观众介绍广西师范大学出版的《思考中医》这本书。正是这本书让他了解到中医背后的博大精深，从而改变了这位凤凰名嘴的一生。2004年底，梁冬从凤凰卫视辞职后，就和网易的首席架构师丁磊一起拜名师学中医。此事闹得沸沸扬扬，甚至在2005年初，一张张名为《丁磊、梁冬，引领潮流学中医》的大幅宣传画贴遍了全国各地的报刊亭，成为2005年初春书刊市场一道特别的风景。谈起对中医的迷恋，梁冬所用的比喻格外特别而生动，他说：“人终将孤独，在30岁的时候，我庆幸自己选择了中医。如果中医是一个人，我就是要跟她开始一场轰轰烈烈、天长地久的恋爱。”因此，关于梁冬拜师学医后半生要以中医为业或者以后往中医节目方向发展的传闻不胫而走。也难怪，因为梁冬的离职与学医时间相隔太近，不由得人们不浮想联翩、做出如此的猜测。
　　梁冬凤凰离职，去向不明，犹如一粒石子激起千层浪，在媒体圈和喜爱他的观众中掀起了不小的风波。究竟是换东家重操主持就业，还是重回校园充电，抑或改学中医、以此为生，或者另有其他的隐情，恐怕只有梁冬自己现身说法才能知道了。


梁冬偶然加盟（2）


　　“花”落百度
　　梁冬的去向之谜终于在2005年1月17日浮出水面。这一天，号称全球最大的中文搜索引擎百度公司向世人宣布，原香港凤凰卫视著名主持人梁冬正式加盟百度，出任营销副总裁，主要负责市场及公关战略的制定实施，同时还将协助百度展开与媒体、电影、音乐及出版业界的全面合作，推动百度与公众之间的沟通交流。从媒体人到IT人，梁冬的这一角色转换令很多人大跌眼镜，或者更准确地说他的这种转变实在是出乎大多数人的意料之外。在这一铁定的事实面前，之前那些关于梁冬离职的种种传言和猜测反倒显得不够大胆、没有创意了。
　　梁冬，这个“花骨朵儿一样的男人”（网友对其的评价），终究是“花”落百度了。梁冬之于百度，这一“嫁”，“嫁”得够风光，因为吊足了很多人的胃口；“嫁”得够体面，因为一跃而成为亿万富豪。因此，有人说梁冬是百度上市最赚的一个人。百度IPO之后梁冬的持股占到0。4％，按照上市首日收盘的表现，他的身价已经达1700万美金，俨然已跻身于百度上市造就的八位亿万富豪之列。关于梁冬加盟百度的消息，在外界人看来着实是有些不可理解，毕竟是转变太大。要不，就像有些人说的那样，梁冬很聪明，眼瞅着百度要上市了，就赶紧跑过去，先捞一把再说。如果只看到结果，只盯着呈现在大家眼前的表象，是不能抓住事情的本质的。让我们来看事情的背后，看事件的过程。其实，梁冬之于百度，或者说百度之于梁冬，这必然是一个双方互相斟酌、互相选择、互惠互利的结果。无论是梁冬“下嫁”百度，还是百度“迎娶”梁冬，都是郎情妾意、两情相悦。
　　据了解，在梁冬正式加盟百度之前，双方神交已久。2000年初，双方的缘分故事由此展开。梁冬第一次接触到的百度人是百度华南区负责人刘计平，因为当时正巧赶上过年，刘计平就按照广东的习俗给了梁冬两百块钱“利市”。当时百度的慷慨大度便给梁冬留下了深刻的第一印象：这个公司真不错，连“利市”都给两百块钱。之后双方就开始断断续续地接触起来。2004年初，梁冬与百度的一位中高层碰面，其间谈起了他对百度品牌的一些想法，随即获得该人士的认同。随后经该人士牵线搭桥，梁冬结识了百度总裁李彦宏并有过初步接触，双方似乎就此埋下了“情种”。之后双方的接触变得频繁起来，随即进入考察期和磨合期。
　　在正式加盟的四个月以前，梁冬已经以顾问身份为百度的媒体公关、品牌规划出谋献策了。他的一系列举动使这家行事低调谨慎的高科技公司在媒体、市场方面的动作逐渐大声起来。虽然当时梁冬身在凤凰不算是百度的正式员工，但是他自己都说“不排除在未来我会以另一种形态来和百度进行合作”。看来是心意已有所属，只待时机和条件成熟了。2004年10月18日，百度举行面向全球华人重金征集创意“苹果奖”的市场活动，希望以此唤起每个人身上原有的但已经几乎被现实磨灭的激情和灵感，从而再现300多年前一个偶然从树上掉下的红苹果砸出了影响世界的“万有引力定律”的情景。梁冬邀请凤凰卫视同事窦文涛一起担纲此次大赛的评委，并参与了冠军阶段的评选工作。大赛最后取得了不俗的效果和很好的市场反响。据说，这次大赛从创意到策划皆出自梁冬之手，这也可以看作是梁冬正式加盟百度前的“热身”了。应该说，即使从一个专业市场策划人的角度看，梁冬的创意和表达也是相当不错的。
　　原来，梁冬在过去三年中，除了在凤凰卫视做台前的主持工作和幕后的策划编导工作外，还一直以个人身份担任广东九易传播集团资深品牌行销顾问。该集团是广东移动、动感地带、腾讯QQ的品牌管理公司。同时亦主导策划2004年度动感地带“梦想动起来”、百事可乐校际音乐节等大型活动。难怪梁冬对百度品牌的理解会让人们大吃一惊，甚至可以说是“惊艳”。　业内人士普遍认为百度是看好梁冬的媒体经验和影响力，希望他的加盟能够提升百度的市场和公关活动水准。
　　而梁冬和百度的这段“地下恋情”也终于在几经试水之后曝光。2004年年底，梁冬与凤凰卫视的合同正式到期。离职后，梁冬也曾经考虑当个专栏作家与媒体顾问，不过后来李彦宏提出了一个“大胆”建议，对此他曾反复问李彦宏是否是真的。而他也考虑过一两个月，最后决定加盟百度。梁冬称，在凤凰卫视时，他就不仅是从事主持人的工作，而且还做了许多大量的幕后工作。同时，因为他以前学的是广告专业，对媒体以及品牌有相当的兴趣与研究。之所以选择百度，是因为他认为百度虽然是一个搜索引擎，但是实际上它仍然是一个新媒体。而他以前所做的工作和电影、音乐、出版、互联网等各种流行资讯之间有着千丝万缕的关联，这使得他可以站在一个IT人以外的位置提出一些建议，他相信百度会越来越多地影响人们的生活。梁冬坦言，在做出这一庄严的决定时，他也一直和百度在保持沟通，百度做事严谨而富有理性的态度都很让他欣赏。
　　而在百度方面，李彦宏也表达了对梁冬的欣赏和认同。“我很高兴梁冬能够加入百度，他对大众品牌市场理解的深刻程度是极其少见的，他对正在转型期的中国人群价值趋向有深入而明晰的洞察。并在移动通讯、互联网的品牌塑造以及音乐、电影出版方面都具有充分的专业知识和经验。”他认为，一直以来，百度都致力于研发并应用更便捷的信息获取方式，消解信息在人群之中的不对等状况。依靠科技的发展来促进人性的提升和人类的平等，这是百度一贯秉承的信念。正是基于这种对人的关注，“使我们有理由相信，邀请梁冬先生的加入，是一个有很意义的决定”，李彦宏说。
　　这样，梁冬离开凤凰卫视的传言，终于在纷纷扰扰几个月之后尘埃落定。而梁冬与百度的这段“地下恋情”也终于几经磨合之后修成正果。暂且让我们把那些流言蜚语抛开，单看这一个“女貌”、一个“郎才（财）”，岂不让人艳羡哉？
　　凤凰：永远的“乡愁”
　　人们永远想听故事，听别人的故事，在别人的故事里体味跌宕起伏、波澜壮阔的人生。几年之前，年轻气盛的梁冬只身闯荡凤凰；几年之后，当《娱乐串串SHOW》、《美力创世纪》在凤凰人气如日中天的时候，日渐成熟的梁冬却选择了离开。梁冬与凤凰卫视的故事在热心的人们看来不由得蒙上了一层猜不透、摸不着的神秘色彩。那么梁冬与凤凰的故事到底是什么样的呢？他为什么要离开凤凰呢？
　　串串SHOW之一：凤凰缘
　　故事还得从梁冬还是高中生的时候说起。尽管梁冬很早就喜欢上了传播，但是之所以会报考广播学院却是因为某个穷极无聊的下午看到漂亮女生萌发少男情怀所致。当时《广州青年报》学通社正在招人，只为了能多认识其他学校的漂亮女生并以在报纸上发表文章来讨女孩子欢心，他开始尝试在报社里做学生记者、采访陌生人、从很平常的事情上去观察人。这段经历让他体会到了传播的快乐。1996年，在北京广播学院学习电视编导和电视广告的时候，梁冬因为一个很偶然的机会开始了与凤凰卫视的最初接触。当时有人找他给凤凰卫视做个片子，为一个汽车节目写串词和旁白。连摩托车都没碰过的他硬着头皮就上，虽然不懂汽车，却把汽车里的美女、倒后镜里看到的故事等等八卦得有模有样，当即就给凤凰卫视的人留下了深刻的印象。大三的时候，梁冬到凤凰卫视实习时，最早做的是撰写商业计划书的工作。后来凤凰卫视筹备中文台招人，虽然竞争者众，但梁冬还是以“当时长得还挺眉清目秀的”的模样和并不标准的“四川＋广东普通话”成功进入台里。


梁冬偶然加盟（3）


　　串串SHOW之二：凤凰成长史
　　梁冬到了凤凰之后一开始并不是做主持人，而是做栏目编导等幕后工作。相貌并不出众的他因为一次偶然的机会开始了主持人生涯。那天因为陈鲁豫生病，他代为主持《凤凰早班车》，从此开始了漫长辛苦的早班节目旅程。后来又改做《体坛消息》。当时生活很没有规律，经常是早晨做完一班，中午回去睡一觉，下午又回来录《相聚凤凰台》，晚上又录《千禧之旅》。那两年是个非常痛苦的过程，但经历了这样的磨练，使梁冬慢慢学会了面对镜头很自然地讲话，不会担心再出丑了。不过，他对自己曾经主持过的包括《凤凰早班车》在内等节目一直都不太满意，直到后来的《娱乐串串SHOW》他才真正找到了属于自己的位置。
　　按照梁冬的说法，《娱乐串串SHOW》刚开始是他自己“长”出来的，节目从收集素材、写文章，到主持播出，都是他一个人。在《娱乐串串SHOW》中，梁冬使“娱乐”的疆界得到了空前的拓展，搞笑评时事、正讲加反讲，总之都离不开新闻底部可笑的、做秀的，甚至可以被看作黑色幽默的那一面。在嬉笑怒骂、百无禁忌之余，他以极快的语速一针见血地对种种“娱乐事件”条分缕析，又用那种貌似漫不经心，实则暗藏讥讽的联想带出种种滑稽、鲜明的类比，使得看过这个节目的人不得不承认娱乐节目在梁冬这里第一次变成了可以表达观点和立场的东西。由于目标观众定位准，这个非黄金时段的节目不仅反映很好，还获得了不错的广告投放，收视率也节节上升。最让人意外的是，除了梁冬的人工，该栏目的其他投入是“零”。对此，梁冬曾自豪地说，这个废物利用的节目为娱乐、信息、广告、环保都作出了贡献。他感谢凤凰给了他一试身手的舞台，让他的“念头”得以成真。
　　串串SHOW之三：黑色喜剧版暂别凤凰记
　　正所谓成也萧何，败也萧何。《娱乐串串SHOW》让梁冬找回了在凤凰做主持人的自信，也让他萌生了离开凤凰、暂别主持的去意。从2003年开始，梁冬同时主持《美力创世纪》。2004年，在操办了近两年选美大赛之后，他发现自己对工作的兴奋度和新鲜感已经降到了一个最低点。“当时走到大街上，看到一个漂亮点的女孩子，就想着是不是该把她介绍到选美大赛上。”娱乐节目主持人的工作已经很难再让他提起兴趣、得到提高。同时在年近30岁之际他已经感觉到中国媒体生态变得越来越恶劣，八卦、狗仔队以及揭人隐私，充斥整个娱乐报道，每天面对这些事情让他觉得不干净。尽管凤凰是他能接触到的最好的媒体，但是对于整个大环境的不适应让梁冬在加盟凤凰七年以来第一次产生了离开的念头。而在去年底凤凰规划节目的时候，梁冬被安排继续主持《娱乐串串SHOW》，这更坚定了他寻找新的平台的决心。
　　于是在2004年圣诞节的最后一期《娱乐串串SHOW》，梁冬把他此次离开凤凰的行动导演成了一出黑色喜剧，剧情大致如下：在2004年秋天，梁冬抱着试探的心理，跟公司提出想离开主持岗位一段时间。此消息不胫而走。就在刘老板还在以慈父般的立场劝导这只迷失的羔羊及早回头的时候，同事们都已酝酿足了百分百的惜别心情，最后一集的《娱乐串串SHOW》就是其中典型。当日梁冬本打算结尾时淡然交代一下2005年节目暂停的通告，而剧组的同事却早已做足了工夫，让梁冬和全国人民一起热泪盈眶地看完这一集，然后感到站在悬崖边上的自己，正打算响应刘老板的浪子回头的规劝，却被一群突然出现赶来搭救自己的好心人们推下了悬崖。而此时，关于梁冬已经离开凤凰的传闻炒得沸沸扬扬。其实在2004年12月27日梁冬才正式提出离职申请，12月31日正式离职。对于这样的结局，梁冬最终“娱乐处之”。
　　梁冬为求突破而毅然出走，他的离职也是为了可以尝试更多的领域，对于以后是否还会重回主持人的岗位，梁冬表示，现在他无意在任何平台出任主持人，但是以后如果有机会再出任主持人他一定会首先考虑凤凰，“凤凰在我提出离职后挽留了我，也对我的离职表示了理解，凤凰给了我开放的心志，我用它来包容世界。”在梁冬心里，凤凰是他永远的“乡愁”。
　　百度：梦想大舞台
　　一直以为，从台前到幕后需要一段垂直的距离，这个过程也是对一个人综合实力的考验。但是梁冬似乎是一个例外，这次在众目睽睽之下由电视台“名嘴”到国内热门搜索引擎“高管”的过渡，对于他本人来说，可以算做一次成功的跨越。
　　漂亮转身
　　在梁冬担任百度公司的副总裁之后，曾有不少人表示担心，觉得他没有IT从业背景，在互联网公司工作起来会有一些障碍。虽然梁冬在凤凰卫视的工作只是与娱乐、体育相关，但实际上他与IT、互联网结缘已久。早在1999年，他就和现任时代财富科技公司总裁张静君、网易丁磊等人联合发起组织了华南IT俱乐部。不过尽管如此，梁冬本人在去百度之前仍然有所顾虑，他曾经问过李彦宏很多遍“你觉得我真的能适应吗”李彦宏的答复是“我不能够保证你一定能够适应，但是我能够保证如果你在百度适应不了的话，你在其他任何IT公司都适应不了”。最终是李彦宏说服了他，让他对自己充满了信心。当时