郎咸平文字全集-第137章
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都听懂了吗？所以为什么你们这个招商地产他们领导内心深处惶恐不安呢？这个问题很清楚的得到解决了嘛，为什么这么多的地产商，在2008年的时候不断的请郎咸平教授演讲，除了招客户之外，他也想知道怎么回事，他发现他的房子卖的越贵越有人买，奇怪了，不懂了，哪来的钱啊？政府越宏观调控，他卖的越好，不合理！他心理惶恐不安，对了对了，在我讲这个地产之前我还有一句话，你们晓不晓得，为什么利率一提高股价就涨为什么？没有人能解释，除了我以外，那就是水平啊。真的，不是郎咸平教授在这里吹牛，没有两把刷子不敢走江湖。想不想知道为什么？
大家：想。
郎咸平：利率一调升，二元经济里面的过冷的企业家发现日子更难过，怎么办呢？更不想干了，就把钱从过冷的部门拿去过热的部门炒股，就这么简单。越宏观调控越刺激他，越不干，越去炒股。多简单啊，都是二元经济解释的清清楚楚的。最后讲到地产。这些地产开发商啊，比如说，我以招商地产为例啊，不好意思啊，是不是换个公司啊，它这个太敏感了，我不想谈它了，招商吧，招商吧，我想想看，这个好不好啊。招商1872在北京盖了一个楼盘叫公园1872，我为了做你们这个演讲，我去参观了一下，开盘价2万5，在四环边，面对着红领巾公园，红领巾公园在这儿，他这边开个楼盘叫做公元1872，这里的楼盘不看公园的2万5，越看公园的越高，正面看公园的更高，8万，不是今年开盘，卖光了之后再往这边卖，预计三年之内完成，你怎么敢从2万5一路开到8万，你竟然敢来赌有人来买，这种定价到底在吸引谁？五环边的新河湾，三期工程，四万块，但是二期的二手房价格2万3—2万7之间，折价几乎接近40％，在三期，他所打出的口号是装修是每一平米1万元，你有必要搞1万元的装修吗？结果我进去参观之后，哇，看起来就像博物馆的感觉。豪华的不可想象的。都不想住家了，住在博物馆怎么睡得着觉啊你。你这个1万块一米的装修你想吸引哪些人来买房？太不现实了。所以各位请注意，公元1872的8万元定价，还有新河湾的4万块的定价，还有1万块钱的装修，绝对是物无所值的，这种现象是在吸引什么人来买？而且竟然卖得出去，你就发现这种定价所烘托的市场需求就是标准的二元经济所形成的市场。什么市场？那就是这些企业家，不想做投资了，手上这么多钱准备干什么？就是吸引这一批人，但是这一批人的资金是飘忽不定的，所以我给它取了一个名字叫虚拟资金，是飘忽不定的资金。你想想看，地产商他的成本是刚性成本，包括买地的钱，构建成本，是刚性的而你的需求面资金是来自于企业家的不想投资的虚拟资金，这个虚拟资金有什么特色？
1、不可监管，2、不可预测，3、不可控制。它是飘忽不定的，来无踪去无影。那么这就解释了为什么地产业者他内心是惶恐不安的，原因是供给面的成本是刚性成本，而需求是飘忽不定的需求，各位理解了吗？而这种需求才能够撑得起这种奇怪的定价方式。那么为什么深圳地区关外的楼盘跌价呢？跌的这么多？原因很清楚，会去关外买房子的都是小老百姓，这些老百姓想买房子的时候宏观调控来了，借不来钱。所以里发现深圳地区他的高级楼盘价格是坚挺的，因为是企业家的虚拟资金，而低价楼盘的价格猛跌，我们小老百姓再跌也买不起。宏观调控打击的是低价房，所以形成这种独一唯一的怪里怪气的这种畸形房价涨势。这个能够简单的称为拐点吗？根本没有拐点，基本上，就是虚拟资金在作祟，打到哪里哪里就泡沫，就这么简单，我在去年5月份到重庆演讲，重庆领导告诉我，重庆地产价格是2900元一平米，去年5月，我当时就很表扬，我说这个很好，没有泡沫，哇，媒体马上头版头条说，郎咸平说没有泡沫，我很少说别人好，我一说好别人就很激动，我说所以没有泡沫是因为企业家的虚拟资金还没来，我当时讲别人听不太懂，结果到了6月份，我走了一个月之后，话音未落，言犹在耳，重庆市搞了一个城乡统筹新特区计划，这个新特区计划一出来，大量虚拟资金打到重庆，到了去年11月份为止，房价从2900元变到6000元，完全失控，你说，这和经济发展有什么关系？就是这些企业家不想干了，去炒楼炒股去了。我记得我演讲的时候，就突然有几位企业家跑上来抱着我又亲又摸的，而且还是男的，说郎咸平教授，我今天很激动听你的演讲，我们听你的演讲很激动，我们是陕西煤老大，我们就是虚拟资金的提供者。哪里有新概念，我们就去哪里炒楼。时间差不多了。还愉快的跟各位玩了一个下午，在玩耍的过程当中，我们嘻笑怒骂的，用各种幽默的方式把我们中国的经济剖析的非常清楚非常到位是吧？剩下的半个小时，在位各位有什么问题，我愿意和各位做个讨论，都听懂了吧？
主持人：接下来的时间可以提问。
提问：郎咸平教授，你好，是这样子的，在您的观点当中除了楼市、股市之外其他都是冷的，我们看一下媒体的报道，现在所有的声音都是楼市已经进入了十年以来最长的观望期，楼市是比较冷的，这样说的话，是媒体错了，是我们错了还是你错了？还有第二个问题，因为您是一个受争议的一个人物，你在大陆的受关注度比香港要高的，你说香港的人太现实了，他们都炒楼炒股，所以你来到了大陆，但是今天来看的话，大陆的人的接受度是不高于香港的，我想请问您一下，人家都说你是郎监管，下面你到那里做监管？
郎咸平：我以几个楼盘为例，告诉你，高价位楼盘坚挺，中低价房价是下跌的。比如深圳地区，他这一两年来，他的70％的楼房都建在关外，而关外是深圳老百姓都不愿意去的，要跌都是从那些地方开始跌，70％的建设，大量的楼盘，你感觉房价从1万7跌到1万1，但是你们招商局地产苏州有限公司盖的楼盘就没有跌，而且卖的很好，这个就是地产的二元经济，你不要简单的认为是一个疲软，而是要讲谁在疲软。你一定要到了高价楼盘疲软，你才能够说地产是疲软的，而高价楼盘是否疲软要看企业家是怎么做？如果企业家的资金一旦撤出，高价楼盘就会疲软。那么他什么时候会买呢？就是他所处的投资环境持续恶化，他拿着钱不想投资企业，那么继续投资楼盘，那么高价楼盘就继续坚挺，这个就是二元经济的问题。
第二个问题你讲到我个人了，公开场合我不想谈我个人，大家对我的私人生活特别感兴趣。我不想回答，那么郎咸平你为什么不到香港发展，到我们大陆来回答呢？我的回答很简单，香港人不鸟我嘛，就这么简单。好不好？有没有其他问题？
提问：郎咸平教授，你好，我想问一个问题，刚才谈了这么多问题了，我想大家都有所了解，但是如果说，你是跟中国的政府来做一个决策的辅导的话，你认为有没有什么相应的解决方案呢？我觉得这个也是比较重要的。
郎咸平：好，当然他今天在忧国忧民了，郎咸平教授你这个观点我们领导知不知道，你想问这个话题是吧？能不能也提出一些解决的办法？那么我告诉你，我相信啊，领导都比我聪明得多得多，我相信这个观点应该都会知道，但是你要晓得，我今天是简单的跟你们讲这个课，其实这个可以讲8个小时，我只把其中的重点跟你讲了一下，才3个小时，你想多么复杂？美国政府处理他的经济都是这么复杂，更何况我们的。这个国际金融炒家配合上二元经济以及秃鹰的问题，产业链竞争的问题，这么多问题纠结在一起，形成一个难以解决的现状。今天我站在一个客观的立场上谈，我把问题剖析的非常的清楚，但是你要推着一个大机器解决这个问题是很困难。就算一个人理解了我的理论，他想推动这么多的官员，这么多企业家要解决问题是非常的困难的，我今天不想做苛责，而是要告诉各位，这个问题太复杂了，连美国都受困于现在这个困境，更何况是其他国家。今天你们来听我的演讲，我作为学者的责任，我有理由，我有这种责任要把问题给你剖析的非常清楚，但是你们要清楚，问题给你讲清楚之后，问题比你看到的流动性过剩这种理由要复杂的十倍百倍千倍以上，因此，你应该怎么做，你自己心里应该有盘算，我不可能在公开场合告诉你怎么做，但是我告诉你讲，我的理论不是一个简单的理论，而是经过大量的数据调演走到今天的，所以为什么这么经得起考验，这不是我不会错的问题，这是由于各种数据得到的结论，任何一个人都会得到这样的结论，这就是科学。那么政府面对这么多的错综复杂的问题，他难以推动庞大的机器解决问题，我个人非常理解，第二，你作为企业家本人，一个简单的话题就够让你困扰半天了，那就是你今天决定你是要继续从事制造业还是不做？这么一个简单的问题你都解决不了，你信不信？如果你一个人，都解决不了自己企业何去何从的问题，虽然你都听懂了，你怎么能够期待这么大的国家推动这么大的机器解决所有问题？是非常困难的，我建议各位回去好好思考一下，你准备下一步怎么办？你都听懂了以后，你回去做思考，才有脉络可寻，才有逻辑的思维。你们的决定才会比较正确，这是我今天给你演讲的最大的目的。
提问：我想请问一下，海尔家电既然做不下去了，为什么还要收购通用电器的白色家电？
郎咸平：这个问题，收购兼并本身，我不想通过这个问题扯出来一大堆话题，家电收购的目的是什么？如果你只是一个简单的规模做大，那么我告诉你，你下一步是非常艰难的，最近，IBM这几年，收购了很多公司，而且我们注意了，他所收购的公司都基本上和软件的中间件有关，而它放弃了很多公司，包括电脑制造不要了，给了谁？给了柳传志同志了，他为什么这么做？送给各位一句话，除了6＋1的整合之外，那就是他们的收购基本上符合了他们这个行业的行业本质。好吗？行业本质是我最近研究的一个新的课题，今天我们没有谈到，既然你问到的话，我给各位花几分钟时间谈一下，我们过去的管理学教育不是不成功，而是极为偏差，我们过去管理学教育注重什么呢？注重的是资金，技术，人才，管理模式等等。没错吧，比如说且如何融资，财务管理，第二，产品升级技术升级，第三个，人才培训，人力资源管理，第四，各种管理模式。这四者是一个企业生存的必要因素。你不能没有，一个企业不可能没有资金，不可能没有技术，不可能没有人才，不可能没有一套管理模式，但是到了2008年的今天，我给各位提个建议，那就是我们过去管理学上的疏忽就在于我们的教育只注重了这四项，叫做企业成功的必要条件。我们的企业家普遍缺乏企业成功的充分条件。什么是企业成功的充分条件？那就是行业本质。
一个企业要成功，就一定要把握行业本质，什么叫行业本质？你们做的一辈子的行业，回去想一想，你做的一辈子的行业他的本质是
？我就以你提的家电为例，白色家电的本质是什么？绝对不是像海尔一样的收购，你看看美的等等，他要做的好就一定要符合行业本质，而白色家电的行业本质，是这样子的。1、你要有极高的性价比，包括我们所熟悉的格兰氏的微波炉。2、要绝对的专业化。一开始只能生产一种产品。3、等你高性价比的专业化成功之后，你才能够搞渐进多元化你如果不顺着这个思路走，你就很难做的成功，而这三部曲就是白色家电的行业本质。手机的本质是什么？
你们在座各位有多少人用中国制的手机？国产手机？国产手机请举手，只有2—3个。你们晓不晓得，国产品牌有3000个型号？而你们大部分人所用的国外品牌加在一起所有品牌加在一起只有300个型号。难道3000个型号就没有一款适合你的吗？就没有一款你喜欢的吗？不会吧？为什么中国的企业做手机几乎都是失败的？难道资金、技术、人才、管理都不行吗？不会吧？你说做手机有多难？很简单的科技。你这个组装过程有什么难的？为什么你做不好？资金、技术、人才、管理模式，我告诉你，大家都有。你知道缺什么吗？中国这么多制造手机的工厂就缺一个充分条件。那就是没有把握手机行业的本质。
这是我给他的诊断，因此对于手机工厂而言，你今天收购一个，什么技术升级啊，都没有用，不是说没有直接的用处，而是这一切都是要在一个充分条禁，行业本质的指导之下，你做这四项，资金、技术、人才、管理模式才有价值，否则，否则你就沦到3000款中的一款。各位思考一下你为什么用国外手机，因为国外的手机都符合了行业本质，否则无法生存。他的本质是什么？他的本质就叫做适能。什么叫适能？你们愿意听吗？
我们中国企业家都有一个思维的谬误，总是寻找有潜力的行业，那么你可能要反问我了，郎咸平教授我们企业家寻找有潜力的行业难道错了吗？难道我们要选找没有潜力的行业吗？好，我这么回答你，你既然来听我的课，我就要求你，从现在开始就给我寻找没有潜力的行业，越有潜力越不要干，思维的冲击，为什么我这么说？我就以手机为例，你晓不晓得三千款的手机的大部分都是中低档手机，你知道吗？包括TCL的，我给各位一个数据，高档手机的市场份额是18％，中档手机68％，低档手机14％，也就是说中档加上低档占了82％的市场份额。而高档手机只占了18％，如果在座各位企业家，我们全体每一个人出一万块我们来搞一家合资的公司，生产手机，我想请问你，如果你的思维是从总有潜力的市场切入的话，你寻找最有潜力的市场，你会生产什么手机。对了，你就会生产中低档的手机，因为它占了82％的市场，同志们，够不够大？你只要使用这种惯性思维寻找有潜力的市场，你就必定投资与中低档手机，必然结果就是你是三千款的手机的一款，老百姓不用，老百姓不用，就这么简单！
你如果不信，你就看看这个广告，你看一看，橡果国际做的广告，他做的国产手机广告，每一个都强调什么？功能是无限好的，是吧？我的功能好得不可想象，有一款手机，当我手机掉了以后我还可以打电话去我的手机，把我手机里的数据全部从空中调回来，甚至别人捡到我的手机，他要用的话，我可以输入一个密码让他用不成。我相信诺基亚就没有这种水平。你们用的摩托罗拉，三星也做不到这一点，只有我们中国人手机做得到这一点，我告诉你，就卖不好，你这种强调功能就卖不好。你错在哪里啊？你错在哪里啊？思想有问题。思维是错的。那么各位，了不了解LG这两年，后起之秀突然冲上了国际品牌，他出了一款手机，叫做巧克力，请问巧克力的功能是什么？你答不出来的，因为巧克力有什么功能吗？吃的东西，甜甜蜜蜜，谈恋爱的功能，当你谈到巧克力的时候，你绝对想象不到他的功能，因为LG绝对不打它的功能，LG的
