郎咸平文字全集-第24章
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放出的话，只要政府有新的利好消息一出来，就要针对有关的行业进行短期冲刺，我相信是无往不利的。而且这一波上升本身就很奇怪，像医药版块本身就没有什么道理，比如说，医药改革方案出来，医药价格会降低，所以医药公司利润也会下降，股价也应该会下跌的，这才比较合理。但是有一些股票大涨，
甚至涨了当初6000点的水平，到底是为什么？这一次我判定和外资有关，因为医药版块会成为外资企业09年收购重镇，如果收购了我国的医药企业，外国的药品就顺利进入中国的医疗市场，进而合法的定价，合法的出售，而我们很多中国人需要好药，这些药品一进来，加上外资撑控一种运销渠道，一定能大赚其钱，这就有可能会使得他们在这个时候大量的进货，来控制医药版块，为下一个阶段外资大量并购预先铺路，所以我认为很可能下一波就是和外资大量并购有关的行业是一个新兴的版块。外资不但可以透过撑控企业的股权赚钱，同时通过股价的操纵利于未来的收购和资本运作。当然
，我自己是不炒股的，这是我把研究之后的一点心得告诉广大股民，我也希望如果有人听了我的话赚钱了，请注意我的一句话：郎教授是金融博士，但从来不买金融产品的，越复杂的越不买，越有概念的越不买，合同越厚的越不买。
货币市场上的投资机会
除了股票市场之外我建议各位，由于美国政府需要投放大量的美元进入市场，包括以前我说的，要投资超过十万亿美元进行美国的救市，而且都知道货币印的越多越贬值，但是从去年的7月开始一直到3月，我们发现美金不跌反涨。一个政府会让这个国家的货币不跌反涨只有一个原因，那就是他要借钱。如果要借钱的话，美元涨的越高越有利，所以目前我认为美国政府为了达到借钱的目的一定要让美元涨，然而美元涨是违反市场规律的，其结果就会造成外汇市场上各种货币之间价格的大幅波动，而大幅波动就是机会。以目前美元与欧元为例，这个时刻我肯定的判断，这是欧盟与美国之间的勾结。请想一下，在目前情况之下，什么样的汇率是既有利于美国又有利于欧盟？那就是美元涨欧元跌。欧盟的大国只有德法两个，这两个国家是以出口为主要的经济动力，所以欧元跌对于德法两国的出口有利好的刺激作用，能够尽快使得欧盟经济脱离萧条；而美国政府要借钱，所以美元要涨，这也是为什么美国政府的平准基金正在大肆的抛欧元。当你了解这个原则之后，大家可以在美元与欧元之间取得一个平衡。欧元越跌你将来越要进欧元，要低价吃进，将来会反转，具体什么时候我不知道，但是一定会反转。所以今天我认为不论是在本国或在国际市场上都会有大量的机会给老百姓赚钱。在这个时候就要有新概念，要彻底的理解股市、外汇市场。
美国政府操纵黄金
投资者要买黄金要用什么币去买？黄金都是美元定价的，想买黄金一定要用美元去买，因此黄金的操纵者我认为是美国政府，黄金价格大肆拉抬的目的就是透过投资者用美元去买黄金而大量回收美元，这样有利于美元的升值。当然，美国政府不会这么说，这是我对它的判断，所以我认为美国政府一方面通过他的平准基金抛欧元，让欧元跌，美元相对涨，同时为了大量收回货币，除了在本国做一些大家不知道的包括卖国债给银行、与银行直接交易等大量收回美金的事情之外，在国际市场上拉抬黄金价格大量回收美元，使美元大量回收有利于美元升值。
通过前面的分析，指出了中国股市涨、黄金涨、美元涨、欧元跌的原因，所以，如果想投资一定要非常清楚的了解背后的四大原因：中国股市涨是寄托于不断恶化的投资营商环境，并且银行资金大量进入股市炒作有概念的股票，同时炒作外资想进入以及政府想拉抬的行业；黄金会随美元的大涨而大涨，大涨的原因是美国政府透过黄金的涨价收回美元，有助于美元的升值。美元升值是违反经济理论的，仅仅是因为美国政府的操纵，通过平准基金大量的抛欧元，使欧元贬值，有利于欧盟中德法等主要经济体的复苏。
中国白酒的行业本质 郎咸平
发表于 2009…5…14 09：58
在金融海啸冲击之下，有一个“口红理论”出来。以女同胞为例，总是要化装的，你可能不涂粉，因为金融海啸失业了、没有钱了或是收入减少了，那你总得涂涂口红，你买不起欧莱雅的口红，但应该买的起隔壁杂货铺的口红吧，这就是口红理念。一碰到经济萧条的时候，整个消费的形态会产生很大的改变，叫做口红型的消费。讲到这里，以化妆品行业为例，07到08年中国整个化妆品行业的销售额，下降了百分之五点七左右，其中欧莱雅的成长率由8％降到了4％，雅芳北美的销售额下跌3％，露华浓净利润下跌72％，销售下跌10％，强生销售额下跌5％。这些国际知名品牌的销售额从去年第四季开始出现下滑，平均5％、10％左右。但是以中低档的上海家化为例，它有两个品牌，一个叫六福，一个叫美嘉，这两个品牌在去年的第四季度逆市上涨13％。这种高端品牌下跌，中低端品牌逆市上涨的现象就叫做“口红现象”。
酒的内在核心
以前很多人说，我国的茅台、五粮液那是无可抵挡的，酒友同志们就喜欢喝这个酒，而且一碰到金融海啸之后就会借酒消愁，所以对白酒的消耗量应该是不会减少的，结果这一切顶不住实际数据的残酷，从去年第四季度到3月底，高端白酒销售额下跌10％，中低端白酒销售额增加5％到15％之间，每个地区不一样，
像重庆是15％。过去半年，靠近现在的这三个月，这种情况特别明显。但是我们突然发现，以重庆地区为例，在春节期间，高端酒“国窖1573”销售量逆市增长30％，原因是什么？谈到白酒，我们喝白酒基本上都是被忽悠的，比如说52％酒精含量，胡说八道，你相信吗？
我们人体几乎不能承受40％的酒精度。你想想打针涂酒精都那么痛苦，你把40％的酒精喝进去是什么感觉；其实你根本不是在喝酒精，那你在喝什么呢？我们如何来测算酒精的浓度呢？
很多人都学过密度，水的密度是1，酒精的密度是0。8，酒做好之后经过测量，如果密度是0。9；那就是50％的酒精，没错吧？所以我们用密度法来计算，只要是0。9，那么酒精度数是50％，我告诉你那是胡说八道。为什么？我以浓香的酒为例，你真正喝的是乙酸乙脂，这是真正的香料。这个香料会溶解在酒精里面，它的密度是0。9，所以这种结果就是你完全高估了酒精含量。我们玩这个数学游戏，比如说水是三分之一，酒精三分之一，香料三分之一，他们的密度分别是1
、0。8 、0。9，如果不看香料，只测算另外两个，加在一起除以二是0。9，那就是50度的酒精，可是还有香料呢？
这个密度刚好也是0。9，所以真正的酒精只有33％，就是香料稀释了酒精。而你喝酒不是喝酒精，因为很多香料溶解在酒精里，特别的香醇，所以你是在喝香料。
你为什么会喝茅台
以小麦为主要原料的酒是酱香型的，其它是浓香型的，茅台是酱香型的酒，它里面有200多种香料，其中有100多种到现在我也没有搞明白它是什么。沪州老窖、五粮液的大部分的香料我们是不知道的，可是奇怪的是这些香料只有在某一个地区才会有，所以我要和大家谈，你要如何办成一个好的企业家、成为一个好的消费者，你要彻底的理解这个行业的真正本质是什么。我就以酒为例，茅台就只能在这个地方生产，换到别的地方就不行。在几十年前，周总理给当时的方毅副总理批了一个文件，叫他复制茅台，所以方毅带了一批人把茅台的所有流程工序、所有的设备、茅台酒厂的灰尘、制酒的师傅都带走，在遵义附近找到了一个山清水秀、没有工业污染的地方，然后把茅台酒的流程工序全部展开，用当地非常纯净的水和带去的细菌重新制作了一次，总共搞了九个周期，69个实验，最后到了1985年宣布失败，所以茅台不能离开那个地方。同样，日本人很喜欢来中国偷东西，他曾经把景泰蓝带去日本仿制，由于他的工业基础雄厚，所以比我们做的还要好。日本也偷过我们的沪洲老窖、五粮液，因为这两种酒靠窖里的泥巴来制酒，所以日本人就买了一块带回日本进行仿制沪洲老窖、五粮液，这些出国的窖泥在日本造的酒完全不是这个味道，这些微生物到了日本水土不服，不知道什么原因大部分都醉死了，搬回中国它马上又生龙活虎了。酒之所能卖的好，因为他有一个最核心的原理，那就是历史与地理是不能脱离的，这是酒的核心。
如何让消费者去买你的酒
核心是不能改变的。目前所看到的好酒，比如洋河、五粮液、剑南春、沪洲老窖都是有历史的，一定靠历史不断的积累才能找出这种香料，而在别的地区找不到，这是中国白酒不一样的地方。而中国白酒行业是目前外资进入中国唯一摸不透的，因为他不知道如何复制这些微生物。而这些微生物是老祖宗留给我们的，比朋友还忠诚可靠。要做一个好酒，要在经济萧条的时候消费者去买，历史和地理是不能脱离的。在这个之上要做外核，而外核就是让消费者接受你的核心，如何来接受就要靠路径的选择，这也是萧条时期制酒业成功的关键。而消费者要买什么酒都要看路径如何制造外在的核心。以浏阳河和金六福为例，来解释为什么消费者会去喝金六福而不是浏阳河。这两个酒都有着一样的特性，第一，他们全部都尊重着核心，尊重着历史与地理。他们找了一家很有名的公司叫五粮液，去做OEM。这两家酒厂拜托五粮液帮他们生产酒，所以他们的核心是一样的。可是为什么金六福卖的好，浏阳河卖不好呢？因为路径的选择叫消费者无法接受。金六福如何打动你的心，用的就是这个福字。他做的广告特别有意思，一个乡土味很浓的一个农村小镇，老百姓非常的和善，老父亲在家门口等看离家多年的游子归来，回家以后拿瓶金六福给他喝，这是全家的福在一起，透过这种乡土民俗感动了每一个人。他的广告词是什么？春节回家吧，金六福！春节你一回家看到门上贴了一个“福”字。奥动福，金六福。奥运福娃应该还记的，奥运本身所传来的信息就是福，从头到尾透过“福”，建立起一座桥梁让消费者感受到他的核心，问题是你的核心是什么，为什么可以用福来表达。两个老朋友好多年不见了，见了面要喝个酒，而这个时刻要喝什么样的酒？不会喝那种高价酒，因为没有必要花这个钱。你会喝价格适中、口味适中的酒，既不会喝辣的，也不会喝太淡的。金六福就是价格不高也不低，浓度不高也不低，但是透过福字打出广告之后呢，喜庆场合特别鼓劲用这个酒，所以他把这个核心透过福完全发挥出来，而这个核心就是五粮液的历史、地理可以把酒塑造成你要的味道。他可以做些许的改变，根据他的历史和地理，他的酒可以弄成三十度的酒，可以弄成三五十块的酒，刚好符合你的要求，问题是你怎么做连接，他就用“福”这个字来章显核心的酒的香料的味道，通过“福”拉动着每个消费者的心，所以你会去买金六福。
最让消费者摸着头脑的就是浏阳河，首先搞个超女做代言，何洁与浏阳河是什么关系？她又不喝酒，然后又换了一个广告词：浏阳河，中国人的喜庆酒。想到何洁这个超女就不觉的是喜庆，想到的是投机取巧。所以超女跟中国人的喜庆酒完全没有关联，根本不知道在干什么！而且浏阳河的低端酒竟然卖十块钱一瓶，我可以告诉大家，他向五粮液OEM买来的酒成本就是十块。你如何卖十块呢，一定加了水，这就是为什么低端酒喝起来像假酒一样。五粮液把核心给你，你自己兑成一个假酒，我就不知道核心是想干什么。你还不像金六福不轻不重，价格不高不低，而你一喝就是假酒，又找了超女，更叫人感到怀疑。超女本身就是一个大忽悠，第一届没有人看，第三届没有人看，只有第二届才有人看，而那个第一名唱的什么歌我都不懂，声音粗的不知道什么样子，我更不懂为什么拿第一名。找超女来作广告，核心也没有，都是错的，所以必然导致你的失败。谁能够符合制酒的行业本质谁就能成功，而我上面所说的“口红原理”，消费者以后的消费会更趋向于符合行业本质的消费。所以以白酒为例，这个酒如何能把核心的历史、地理的积淀所展现出来的香料味道，用一种广告的形式传给消费者，让消费者认同他的核心，做到这一步的就是好酒，就可以卖的好，而且你也会不知不觉的被打动。
中国白酒的行业本质
…郎咸平
发表于 2009…5…14 09：58
在金融海啸冲击之下，有一个“口红理论”出来。以女同胞为例，总是要化装的，你可能不涂粉，因为金融海啸失业了、没有钱了或是收入减少了，那你总得涂涂口红，你买不起欧莱雅的口红，但应该买的起隔壁杂货铺的口红吧，这就是口红理念。一碰到经济萧条的时候，整个消费的形态会产生很大的改变，叫做口红型的消费。讲到这里，以化妆品行业为例，07到08年中国整个化妆品行业的销售额，下降了百分之五点七左右，其中欧莱雅的成长率由8％降到了4％，雅芳北美的销售额下跌3％，露华浓净利润下跌72％，销售下跌10％，强生销售额下跌5％。这些国际知名品牌的销售额从去年第四季开始出现下滑，平均5％、10％左右。但是以中低档的上海家化为例，它有两个品牌，一个叫六福，一个叫美嘉，这两个品牌在去年的第四季度逆市上涨13％。这种高端品牌下跌，中低端品牌逆市上涨的现象就叫做“口红现象”。
酒的内在核心
以前很多人说，我国的茅台、五粮液那是无可抵挡的，酒友同志们就喜欢喝这个酒，而且一碰到金融海啸之后就会借酒消愁，所以对白酒的消耗量应该是不会减少的，结果这一切顶不住实际数据的残酷，从去年第四季度到3月底，高端白酒销售额下跌10％，中低端白酒销售额增加5％到15％之间，每个地区不一样，
像重庆是15％。过去半年，靠近现在的这三个月，这种情况特别明显。但是我们突然发现，以重庆地区为例，在春节期间，高端酒“国窖1573”销售量逆市增长30％，原因是什么？谈到白酒，我们喝白酒基本上都是被忽悠的，比如说52％酒精含量，胡说八道，你相信吗？
我们人体几乎不能承受40％的酒精度。你想想打针涂酒精都那么痛苦，你把40％的酒精喝进去是什么感觉；其实你根本不是在喝酒精，那你在喝什么呢？我们如何来测算酒精的浓度呢？
很多人都学过密度，水的密度是1，酒精的密度是0。8，酒做好之后经过测量，如果密度是0。9；那就是50％的酒精，没错吧？所以我们用密度法来计算，只要是0。9，那么酒精度数是50％，�
