郎咸平文字全集-第66章

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：眉耍窍冉饩隽礁霾。裨蛩换嵬蹲省Ｈツ�10月份，当政府提出四万亿的时候，全中国大部分学者说可以拉动民营企业投资，我说不可能，为什么两个病没解决，最后政府公布的投资，民企根本没增加投资，就像我讲的那样。7。37万亿又造成了通货膨胀，按照香港很多国外同行、华尔街金融资本的预算，明年通货膨胀将超过5％，经济停滞发展加上通货膨胀叫做什么？叫滞涨，好极了，各位朋友，你们的未来不是梦是滞胀。
　　　　　　最后请你想一想，我们讲了接近三个小时的课，就连郎咸平这两把刷子都能够看得懂的问题，你觉得奥巴马会看不懂吗？人家手下人才荟萃；如果奥巴马也看懂了，你认为他们会雪中送炭还是落井下石？是什么？

　　　　　　　　观众：落井下石。

　　　　　　　　郎咸平：落井下石，是吧？是你说的，不是我说的，现在奥巴马对我说话特别感冒，是你们合肥人说奥巴马会落井下石。下面讲话按照合肥的理论落井下石。如果奥巴马按照你们所说要落井下石的话，奥巴马哥们应该怎么办？我们就以经济停滞发展先开始分析，我刚才不是说有三驾马车嘛，消费、出口、政府支出，还记得吗？那我问你，对于奥巴马而言这三驾马车他能够控制哪一驾马车？出口，对不对；消费他管得了吗，比如今天晚上你们要去夜总会他管得了吗？他管不了。我们政府非要在江苏再建一个小机场，他管得了吗？他也管不了，他只能管出口，所以按照郎教授这种水平来判断，如果我是他的话，我肯定就要打击中国的出口，按照你们的定义是什么？落井下石，是吧；肯定要打击出口。还记不记得一开始讲的三大外患，第一大外患，为什么要求中国人民币汇率升值，打击什么呀？就打击出口。我对他是掌握的一清二楚，他也逃不出我的分析。第二场外患，贸易战，再次打击出口，三大外患的前两大外患就是使得中国经济发展停滞更恶化，美国通过两场战争直接操纵我们的出口。第三场战争叫做成本战，你还记不记得我讲粮油故事、水电油涨价的故事，我看了一下CPI，叫做消费者物价指数，发现食品占了34％，服装占了10％，所以他一定要打玉米大战，刚巧我们给他一个机会，你不是要报复鸡肉嘛，哥们就开始报复玉米，只要玉米能够成功的向大豆一样进入中国的话，就能够控制中国饲料价格，就能够控制中国的鸡鸭鱼牛羊猪还有延伸产品价值，在加上大豆的粮油价格控制，他们将操纵中国30％的CPI，各位听懂了吗？因此玉米非常重要。只要再打一次玉米大战，就可以控制中国接近30％的CPI。还应该再打一个棉花大战，只要控制中国的棉花，就能控制中国的服装，那又是10％的CPI，因此粮油、家禽家畜、服装、水、电、油在在一起就超过百分之五六十的CPI，各位听懂了吗？

　　　　　　　　今天下午我建议你们回家上网，看看郎教授讲的是不是实话，你们去上网查一下，以玉米为例，新希望的刘永好等人目前在呼吁什么？呼吁政府全面开放美国玉米进口。还有再查一个新闻，中国近年棉花缺口多少？200万吨，我们要从美国进口棉花，美国等这一天已经等很久了，为了要让中国进口便宜的玉米、便宜的棉花，他们老早就开始补贴了，玉米已经补贴了290亿美元，我告诉过你了；你猜一下棉花补贴了多少钱？按照我最新的资料显示，美国的棉农每生产100美元的棉花，美国政府将补贴129美元，最少也补贴89美元。所以美国棉花特别便宜，美国玉米特别便宜，中国的棉花、中国玉米现在特别的贵，因此中国的贸易商、加工厂将集体向政府施加压力，要求开放玉米以及棉花进口，就像2003年的大豆战是一样的。只要开放进口，美国通过农作物产品将可操纵全中国的通货膨胀。

　　　　　　　　所以你都听懂了，本来是停滞发展，美国透过操纵出口让我们停滞发展更严重，再加上第三场战争成本战直接控制通货膨胀，因此中国的滞胀什么时候来？何时恶化？基本不在我们控制当中，就在美国政府控制当中，而这就是奥巴马送给各位三大礼物。在奥巴马来访之前，我们善意的，仓促之间通过了280亿迪斯尼产业，这280亿只能解决2000人利益，我想放在银行，利息也可以养活2000人一辈子。为什么向美国示好、表达善意，你认为美国的三大战争会改变吗？不会。这种事碰到很多了，最近学生说郎教授我女儿想到美国哈佛大学读书，我说好啊；能不能给他们校长打个电话？我说如果哈佛大学打个电话就能进去的话就不是哈佛了，不要用中国的理念来判断美国人，美国的国家战略不会因为你的小恩小惠而改变，而这一次如此强势的进来就是送给各位三大外患、三大战争，而按照你们的看法，刚好就是对于中国滞胀的落井下石。

　　　　　　　　我想告诉各位，你要做投资吗？你的投资选择是很糟糕的，银行存款、黄金、股市、楼市，这四个都非常糟糕，都非常差劲儿，你唯一的选择，就从这四个差劲的选择中选择不那么差劲的，这就是为什么很多去炒楼，没办法，炒股，没办法。我们根本不怪老百姓，为什么？你毫无选择，今天你是在毫无选择的情况之下做这种无奈的选择，如何解决楼市故事的问题呢？当然要解决两个病。

　　　　　　　　有很多企业家想问我，郎教授，到了滞胀的话，我们这些企业怎么样？那我告诉你，不是每个企业都很差，在滞胀时期很多企业挺好的，什么企业很好呢？跟吃喝嫖赌有关都很好，还有什么方便面、上网卡、二锅头、冷冻水饺、保险套，这些行业都很好的，我们机会还有的。对于制造业而言怎么突围，这不是今天主题了。我最后给各位一个建议，如果各位有兴趣了解这个话题，你们想一想，如果你不是做吃喝嫖赌的话；我建议你考虑用资信系统建立起一套产业链的整合。我这个时间想告诉各位，你回去从事这方面的思考，至少我给你方向，往这个方向走本身就是不会错的，非常感谢各位，谢谢。
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　　　　　　Bob　
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　　　　　　09。11。23福建演讲全文


　　　　　　　谈谈我对刘翔周杰伦等做代言人的感觉
　　　　　　　　郎咸平：各位来宾，大家下午好！今天很高兴，能够来到晋江市和各位谈谈网络行业以及产业链整合的话题，其实，今天我一路走过来，看到路两边都是广告牌，我看到了周杰伦、大S、小S，鲁豫，到你们这里的企业做品牌代言人，你知道是什么感觉吗？如果是用这种心态推广产品的话，我相信永远成不了世界一流品牌。因为连最起码的行业本质理念都没有理解。我给各位举个例子，今天下飞机的时候主办单位接到我很激动，拿给我很多资料看，其中一位问我网络对服装企业是非常重要的，我说是吗？　


　　　　　　　　企业应追求所在行业灵魂

　　　　　　　　07年耐克和苹果公司合作，生产了一种特殊的运动鞋，跑完可以接到电脑上，了解消耗了多少卡路里，跑了多长，跟健康有关的数据都能够通过这个网络显示在屏幕上。那么，那位朋友告诉我的结论是什么呢？他说这个就是产品，服装产品和网络结合的好案例。因此，08年耐克的跑鞋市场份额增加了11％，这11％的意义非同凡响，是从它的竞争对手得到了11％，不过我想用这个简单的故事和各位做一个开场白。

　　　　　　　　各位知不知道，目前政府的决策，企业的战略都喜欢根据表面现象做决策，今天在会议上，我跟企业谈一个问题，表面看起来，耐克这款跑鞋从表面上看增加了企业的份额，那只是表面现象。还有普拉达在08年和韩国的LG共同生产了一款手机，这个手机卖6000多块，从表面上看，认为普拉达想通过手机进入网络时代，你发现一个传统的服装品牌，为什么需要生产手机？是不是给各位一种印象，普拉达也需要进入网络时代呢？如果你是这么认为的话，我可以告诉你，你看到的又是表面现象，IPod，耐克、LG，普拉达，他们到底在干什么？不是各位简单的想象的，网络是个概念，可以无限的扩大，你们不要一看到网络就觉得是高科技，马上就有一个直观的想法，说我的产品如果挂上网络的话，是不是能够异军突起，这个就是对网络的夸大，我想透过这四家公司的例子和各位谈谈，他们到底在干什么？　


　　　　　　　　其实他们做的事情和网络几乎完全无关，这四家公司真正所追求的只有四个字：行业本质。首先我想谈谈耐克运动鞋和IPod。耐克运动鞋它的行业本质是什么？这两个公司是在合作的，IPOD苹果电脑是什么行业的问题，你们两者为什么要进行合作？我们的结论是这样的，透过这种合作双方各自取回行业本质。这个行业本质的概念是什么意思？我们通常在管理学院里面教导学生的时候，经常谈到资金、技术、人才，管理模式等等，这些都是企业成功的必要条件。一个企业要成功的话，还需要遵循行业本质，当然这是一个充分条件，你不追求它的话也不会失败，这就是为什么晋江市很多企业没有遵循行业本质，而没有失败，这就是因为它是充分条件，而不是必要条件。　


　　　　　　　　耐克的行业本质是什么？那就是运动产品。IPOD这个电脑品牌，它的行业本质是什么？很清楚的告诉各位，就是亲密伙伴的关系，也就是说，苹果电脑它所显示的意义。为什么在08年之后苹果能够取得巨大成功，尤其08年，因为它的品牌展示了前所未有的行业本质，那就是它能够成为消费者真正亲密的伙伴，在07、08年的时候有几款电脑卖的最好的，就是苹果、IBM以及DELL。我想，跟各位先解释一下，苹果电脑它在打什么行业本质？为什么要这么做？今天想想，在70、80年代，刚开始的时候，IBM电脑为什么能够卖的非常好，因为它展示了一个全新的科技，科技拉近了人与电脑之间的距离，让电脑成为当时最亲密的伙伴。可是进入2000年之后，每家公司在现有的基础之上做一些微调，由于每家公司掌握不了绝对的技术，因此行业本质从高科技慢慢转型成为亲密的伙伴。我别的废话不要多说，你想想，你只要把IPOD的销售量和苹果电脑的销售量划成一个图表并列放在一起，你会发现一个非常惊奇的数字，那就是IPOD销量不好的时候，苹果电脑销量不好，当IPOD销量好的时候，苹果电脑卖的非常好。为什么？因为IPOD是真正的亲密伙伴。你想想，你今天上街逛街，你可能带个电脑太重了，但是IPOD挂在身上，可以随时听音乐，所以IPOD对我们而言那是真正的亲密伙伴。而苹果把IPOD和苹果电脑捆绑在一起的结果是把亲密的伙伴关系传导给了电脑，这是为什么苹果电脑整个外形而言是非常的漂亮，我不敢说是最漂亮的，其实差不多。这种让用户感到亲切，让用户感到受疼爱，让用户感到亲密，这种简单的感觉就成为了苹果电脑异军突起的关键。另外一个品牌，DELL，它之所以成功，绝对不是是你所想象的自己可以装备。这就是为什么国内很多的厂商学习DELL来装配电脑，而为什么国内装配电脑不成功，但DELL装配电脑可以成功呢？你看它的广告，他强调的不是装配电脑，而是亲密的关系，就是把我所想的一切通过组装成为我所爱的电脑，现在的广告都是以这种感觉为基本诉求。因此个人装配电脑本身那只是一个手段，真正的目的和苹果电脑一样，要做到亲密的伙伴关系，那非常好。

　　　　　　　　（苹果IPod）你干嘛要跟耐克合作？接下来讲，如果你有每天早上晨跑的习惯，你穿着耐克运动鞋，6点钟出去跑步，你通过这刻通过连接器到IPOD的话，透过耐克运动鞋强化了对你早上每天必备的习惯的一种亲密关系，你会发现，每天早上重复一样动作的时候，你离不开它。IPOD不是一个简单的听音乐的关系，而是对身体健康，运动的时候你都需要它成为一个亲密的伙伴在你身边，你需要知道你消耗了多少的卡路里，由于有这种功能，你跟IPOD合作的时候有一种亲密的伙伴关系。因此IPOD随之水涨船高。

　　　　　　　　耐克为什么跟IPOD合作，耐克想取回什么样的行业本质？那就是运动鞋，耐克运动鞋是发挥潜能。你看，刘翔在雅典运动会的时候曾是耐克的代言人，不像我们在路面看到的一样都是鲁豫、小S、大S。它不是，因为它的广告的本质是打行业本质，不是打产品本质。因此对于耐克而言，找到刘翔做广告，是如何打造它的本质，发挥潜能。中国人对运动是又恨又爱。谈到奥运，我们很骄傲的认为我们有50多枚金牌，欧美没有（那么多）。我们田赛跟径赛不行，我们打乒乓球、羽毛球还可以。西方人比田径赛，基本上我们跳得不够远，跑得不够快，游得不够快。以中国人为例，缺乏必胜的信念，一会儿（各种借口都出来了），地域出来了，肌肉缺乏爆发力，越听越不爽，中国人难以成为短跑飞人。耐克看到这些（情况），所以在雅典奥运会的时候，（调整潜能定律）。定律是用来给打破的。最后，刘翔果然一压群雄，得到了奥运短跑冠军。那就是刘翔的成功真正成为我们中国人发挥潜能的开始。　


　　　　　　　　发挥潜能透过广告把它隐喻出来！今天你想想你找代言人作广告你会怎么说，你会以这种方法隐喻出行业本质吗？你不会，你怎么做广告？比如说做矿泉水，刘翔跑跑跑，跑到终点，双手一张开，说“矿泉水我最爱”，一喝。。。刘翔给你用了你都不会用，为什么不会用？你还在打产品知名度，你希望借助刘翔的名气来打出知名度。　


　　　　　　　　那么我们应该透过广告打什么呢？就透过刘翔打出你（品牌）所要追求的运动精神。比如说，阿迪达斯的运动鞋和李宁都是一切皆有可能，刘翔的成功真正是我们中国人一切皆有可能的表现。请你想想，耐克发挥潜能，为什么要跟IPOD合作，因为只有跟IPOD合作，透过这些数据的显示，你会更有决心跑得更好，今天消耗1000卡路里，当我给你一个目标的时候你会发现你会持续的发挥潜能追求下一个目标，你在发挥潜能的过程中会选IPOD告诉你这个信息，你跟这家合作有什么好处，看起来是网络化的建设，其实是IPOD拿走了亲密伙伴的感觉，耐克拿走了运动精神的感觉。网络只是一个手段，而不是一个目的。　

　　　　　　　　中低端手机市场潜力大

　　　　　　　　另外两家公司，一家是普拉达，一家是LG，他们是做什么呢？按照我前面的推论，LG肯定希望拿回手机的行业本质，而普拉达拿回它的服装的行业本质。请问是什么？首先大家看LG。你想LG为什么不跟别的品牌合作，比如跟堡狮龙、鳄鱼合作，干嘛要跟普拉达合作？那就问你一句话，手机的行业本质是什么？在谈到手机行业本质的时候，很多人都说，中国的手机是中低端品牌为主，我问你为什么？因为中低档的品牌最有潜力。各位猜一下，手机中低端品牌的市场份额是多少？82％左右！很多企业经常问我一句话，郎教授，能不