经济学演义 作者:张世贤-第1章

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目录
　图书简介：
　第一篇
　　　　　刘玄德退学下海　宴桃园三人创业（1）
　　　　　刘玄德退学下海　宴桃园三人创业（2）
　　　　　买电脑曹操讲价格　获收益刘备悟弹性（1）
　　　　　买电脑曹操讲价格　获收益刘备悟弹性（2）
　　　　　买电脑曹操讲价格　获收益刘备悟弹性（3）
　　　　　关云长败走荆襄　刘玄德三顾茅庐（1）
　　　　　关云长败走荆襄　刘玄德三顾茅庐（2）
　　　　　孔明手绘市场图　刘备感知可能线（1）
　　　　　孔明手绘市场图　刘备感知可能线（2）
　　　　　诸葛亮调整战略　周公瑾生产果汁（1）
　　　　　诸葛亮调整战略　周公瑾生产果汁（2）
　　　　　诸葛亮调整战略　周公瑾生产果汁（3）
　　　　　诸葛亮调整战略　周公瑾生产果汁（4）
　第二篇
　　　　　周瑜寻求市场均衡　袁绍身陷价格蛛网（1）
　　　　　周瑜寻求市场均衡　袁绍身陷价格蛛网（2）
　　　　　周瑜寻求市场均衡　袁绍身陷价格蛛网（3）
　　　　　讲消费子龙知效用　买光碟阿斗遇约束（1）
　　　　　讲消费子龙知效用　买光碟阿斗遇约束（2）
　　　　　讲消费子龙知效用　买光碟阿斗遇约束（3）
　　　　　讲消费子龙知效用　买光碟阿斗遇约束（4）
　　　　　曹子建开办旧货场　董事长赖帐不还钱（1）
　　　　　曹子建开办旧货场　董事长赖帐不还钱（2）
　　　　　曹子建开办旧货场　董事长赖帐不还钱（3）
　第三篇
　　　　　孙权开发房地产　黄忠有钱存银行（1）
　　　　　孙权开发房地产　黄忠有钱存银行（2）
　　　　　孙权开发房地产　黄忠有钱存银行（3）
　　　　　张飞股票换基金　曹丕保险遇风险（1）
　　　　　张飞股票换基金　曹丕保险遇风险（2）
　　　　　张飞股票换基金　曹丕保险遇风险（3）
　　　　　刘备计算生产函数　关羽紧盯边际成本（1）
　　　　　刘备计算生产函数　关羽紧盯边际成本（2）
　　　　　刘备计算生产函数　关羽紧盯边际成本（3）
　　　　　考大学曹丕送礼　作黄牛弥衡倒票（1）
　　　　　考大学曹丕送礼　作黄牛弥衡倒票（2）
　　　　　考大学曹丕送礼　作黄牛弥衡倒票（3）
　　　　　考大学曹丕送礼　作黄牛弥衡倒票（4）
　第四篇
　　　　　曹孟德垄断电价　刘玄德另立电网（1）
　　　　　曹孟德垄断电价　刘玄德另立电网（2）
　　　　　曹孟德垄断电价　刘玄德另立电网（3）
　　　　　航空业群雄并起　价格战多败俱伤（1）
　　　　　航空业群雄并起　价格战多败俱伤（1）
　　　　　孔明强调差异化　鲁肃市场树品牌（1）
　　　　　孔明强调差异化　鲁肃市场树品牌（2）
　　　　　诸葛亮机器代人　司马懿汉中造纸（1）
　　　　　诸葛亮机器代人　司马懿汉中造纸（2）
　　　　　曹操改制设期权　张飞建桥利交通（1）
　　　　　曹操改制设期权　张飞建桥利交通（2）
　　　　　惜环境曹氏让司马　护能源三分归一统（1）
　　　　　惜环境曹氏让司马　护能源三分归一统（2）
　　　　　惜环境曹氏让司马　护能源三分归一统（3）
图书简介：
　　　　《经济学演义》是一本微观经济学通俗读物。作者用经济学家的眼光，对当前中国经济的一些怪现象进行了解读，让你在阅读的快感中，学到了许多原本难以消化的经济学理论。这是一本在工作、学习之余，非常值得一读的经济学知识集锦。
第一篇
　　　　滚滚长江东逝水，金钱难倒英雄。是非成败转头空，市场依旧在，几时能走红。　白发渔樵江渚上，惯看货币商品；一壶浊酒喜相逢：古今多少事，都付交易中。　　

　
刘玄德退学下海　宴桃园三人创业（1）
　　　　话说天下大事，分久必合，合久必分。中国的企业生态也是如此。刘表和刘备本来各自经营自己的企业，后来因为竞争不过曹操，就合在了一起；四川希望集团的刘氏四兄弟生意做大了，现在分开各自经营，都很有“希望”，可是没准儿过几年又合在一起了呢。毕竟天下经济之事，无非分工交易，互惠互利；竞争合作，盛衰轮回。由此演绎出社会经济现象：繁荣之后必有危机，危机过后出现萧条，萧条之后渐渐复苏，然后又是新一轮繁荣。周而复始，年复一年。国家社会如此，家庭个人也是同样，我们不妨看看刘备是怎样退学下海，经商办企业，一步步发展起来的。　
　　刘备乃中山靖王之后，虽贵为王室之胄，无奈家道中落，幼年丧父，孤儿寡母，甚是贫寒。好在刘备天资聪颖，素有大志。在河北涿县楼桑村上小学的时候，刘备就学会编织草席，贴补家用；到中学的时候，又开始趁寒暑二假，贩卖鞋子，不论耐克、锐步，还是双星、安踏，只要能够低价批发，就能贱买贵卖，赚些学杂费自不在话下。正是这种商品意识，使得刘备母子生活逐渐好转起来，虽谈不上殷实，倒也解决了温饱。　

　　刘备不是那种等闲之辈，自幼勤奋好学，在校学习成绩一直名列前茅，高中毕业参加全国统考，当年就以全县第一名的成绩考入燕京大学。这不仅在楼桑村，就是在涿县也是史无前例的。当时立马惊动了县委书记和县长，县里领导亲自到家中向刘母表示祝贺，并拿出3000元资助刘备作为学费。但是都被刘备婉言谢绝了。刘备相信，靠自己的努力，完全能够把学费挣出来。燕京大学是全国知名的高等学府，曾经出过诺贝尔物理学奖获得者，能够进入这样的大学深造，也算是给自己的祖上争光了。　

　　刘备是个非常要强的青年，在他上大学的两年间，所有的学费和日常生活用度，都是靠自己勤工俭学，打工挣钱贴补。刘备在校学习仍然勤奋，从不因为打工、做家教耽误学习，成绩在班上还始终靠前，所以每个学期的奖学金他都能够得到优等，这也使家中老母放心了许多。　

　　可是现在的大学都不是封闭的书斋，商品经济的大潮一直冲击着大学的围墙。社会上很多人开始经商做生意，就连养尊处优的机关干部也都纷纷下海。有的倒腾钢材，有的贩卖煤炭，有的做国际贸易，有的转批条子；也有搞银行信贷指标的，也有开保险公司的，还有开证券公司的；再后来是土地批租，开发房地产；最不济也能办个旅游公司或是餐饮公司。反正只要敢于下海，仅仅利用自己的人脉资源，就没有不发的，没有不富的。　

　　大学的老师们过去都是坐在书斋里边做学问，现在也都显得斯文扫地，没人再理你。所以实现价值的路径开始变化，有出去做咨询的，有当双休日工程师的。教法律的做兼职律师，教财务的做注册会计师或资产评估师，教税务的到公司去做纳税顾问。那些有名气的教授甚至做上了上市公司的独立董事。总之，市场经济中十八般武艺，教师们各有各的绝招。如果哪位现在还是骑自行车给学生上课，肯定是没有自己的咨询公司，外边也没有什么讲课的市场。　

　　上有所好，下必甚焉。挣钱做生意，学生也有学生的门路，平时做家教，一到圣诞节或是情人节就卖贺卡和玫瑰花，考试的季节当“枪手”，给书商翻译书稿，从网上下载资料攒书。学生们也都是八仙过海，各显神通。刘备虽然也当家教、卖贺卡、翻译书稿，但是其他不正当的事情他从来不做。只不过看着别做生意发财，他有时也愤愤不平。想想自己家境这么贫寒，老这样下去总觉得不是事儿。无论如何也得干出一番事业来。　

　　刘备在校师从郑玄研习古代哲学，但是真正对他影响较大的还是著名经济学家卢植教授的经济学课程。卢植教授是全国知名的经济学家，尤其对西方的新古典经济学有独到的研究。那天，卢教授给刘备他们上课，一上来就问：知道你们自己上大学一年的机会成本是多少的请举手！一下子问得这帮大二的学生哑口无言，没人能说出个准确答案来。一阵寂静过后，卢教授开口道：咱们就从这个问题开始讲起吧！　

　　考虑是否上大学的决策可能是你们人生面临的第一个重大选择。你们上大学的收益是使知识丰富和一生拥有更好的工作机会，因为你比没有上过大学的人拥有更多的人力资本。但是，上大学的成本是什么呢？可能你会想到你的学费、书本费、住宿费、伙食费，还有上网费、看电影、谈恋爱等各项杂费加起来的总和，但这种加总的成本并不能代表你上大学所放弃的东西。或者说这些并不是上大学的真正成本。　

　　为什么呢？因为即使你离开了学校，你照样也需要有吃饭，需要睡觉，甚至你吃的、用的比大学还要贵，花的比大学还要多。因此，如果你不上大学的吃住比上大学便宜，那么高出的部分是你上大学的一部分成本；实际上往往是上大学的吃住可能比你自己生活时所支付的吃饭、房租等费用还要低，这种节省应该是你上大学的“收益”而不是成本。　

　　那么你上大学的真正成本是什么？最容易被忽略的其实是“时间”。当你把一年的时间用于听课、读书、写作业的时候，你就不能把这些时间用于工作和挣钱。对于你们而言，上学所放弃的工资收入才是你们受教育的最大成本。　

　　讲到这里，卢教授举了一个极端的例子——姚明。　

　　卢教授说：大家知道，姚明并没有上大学，他为什么不上大学呢？凭姚明的智商，考上咱们燕京大学一点没有问题。但是，他不上大学是明智的选择，因为他有到NBA打球的机会。姚明同休斯顿火箭队签了3年2000万美元的工作合同，加上他做广告的收入，每年的实际收入都在1000万美元之上。可以想象，如果姚明选择上大学，放弃到NBA打球的机会，他一年就少收入至少1000万美元。这就是姚明上大学的“机会成本”。　

　　班上一个同学接着说：“根据最新的消息，姚明的年收入已经突破1亿美元啦。”　

　　卢植教授说：“那他就更不能上大学了，因为他放弃的机会成本更高了”　

刘玄德退学下海　宴桃园三人创业（2）
　　　　一种东西的机会成本是为了得到这种东西所放弃的东西。当你做出任何决策（例如是否上大学）时，决策者都应该认识到，伴随每一种可能的行动而来的机会成本。现在，如果你也能像姚明一样有一项能赚很多钱的职业，我倒真要劝你退学，因为你应该深深地认识到，那样你现在上大学的机会成本是很高的。一方面这是你的机会成本，另一方面花费这么大的机会成本来获得上大学的收益，未必能够抵得上这些成本，岂不是亏大发了吗？所以姚明是最聪明的，他没有让机会白白遛走，他抓住了机遇。虽然姚明有时候也感叹：“我现在也就是一个蓝领，天天干的都是力气活！”但是，如果没有比这“力气活”更大收益（相当于打NBA的机会成本）的东西等着他，那他的决策就是正确的。大家不妨算算你自己现在一年上大学的机会成本是多少。　
　　卢植教授话音一落，刘备和他的同学们就开始七嘴八舌地纷纷议论开来。有的说，“我怎么也能挣5万块钱吧？”有的说：“就现在的市场机会，再不挣一年也得有十万八万的收入。”也有说三五十万的，当然也有吹得更大的。刘备始终在思考，不怎么接话茬。他是在想：如果现在真有机会，像自己这样的家庭再上大学还划得来吗？　

　　后来的几个星期里，刘备一直在思考这个问题，有时候甚至很苦恼。刘备是一个虚心好学的人，终于有一天，他敲开了卢植教授家的们，就这个问题想请教老师，希望能够指点迷津。卢教授热情接待了他，对他的问题，教授没有正面回答，只是说：你提出的问题是经济学首先要研究的问题，　让我们先从经济学的ABC说起吧。　

　　经济学研究的是：我们社会中的个人、厂商、政府和其他组织是如何进行选择的，这些选择又怎样进一步决定社会的资源是如何被有效利用的。因为经济学要研究的是事物的稀缺性。阳光、空气、水，按说都不稀缺，没什么价值，可是长期住在背阴的居室里，就享受不到阳光的温暖，结果呢，朝阳的房子价格就高，背阴的房子价格就低，这是对阳光选择的结果。淡水资源的稀缺也使水的价值不断提升。人们要把最稀缺的资源用在最有价值的地方，由于稀缺，所以选择才是必要的。　

　　假如一个亿万富翁，他可以得到他想要的一切，也许在他的词汇里根本就没有“稀缺”这个词。但是请你想一想，时间也是一种资源。他必须决定每天把他的时间用来玩哪种贵重的玩具，用多长时间开跑车，用多长时间打高尔夫球。如果把时间也算在内，稀缺确实是每一个人的生活现实。我们每天都在面临着各种选择。　

　　必须做出选择不仅是针对每个人而言的，也是针对整个经济而言的。个人、家庭、企业、政府都在做出选择，各种选择的结果共同决定着经济的有限资源是如何使用的，这些资源包括土地、劳动、机器、能源和其他自然资源。你想想看，为什么原来种庄稼的土地选择用来建工厂了？为什么上世纪造马车现在生产汽车了？假如王府井旁边有一快空地，你说是种庄稼？还是建商店？　

　　“当然是建商店啦！“刘备不假思索地说。　

　　“为什么？“卢植问　

　　“因为商店挣钱呐！“　

　　“可是，建什么样的商店呢？给谁建呢？建成了给谁用呢？”　

　　刘备一时语塞，他也说不出个所以然来。　

　　卢植接着道：这土地是国家的，所以首先要由政府做出选择，政府决定给谁，做什么用，那是他们的权利。但是权利也不能滥用。必须保证它的经济收益最大化，环境成本最小化，这是决策的经济学原则。那么最后的方法是政府首先做出决策：“拍卖！”原则尽可以简单：第一，项目不能有环境污染，第二，谁出价高给谁。参加拍卖的人你可以想象，各路英豪都不会放过这样的机会。但是农民就是参加竞拍也是首先败下阵来的，他出不起高价钱。加工制造企业也不行，一是废气、噪音有污染，二是竞拍价格上不去。最终要么是珠宝商，要么是商业银行。反正谁出价高，就是谁的。　

　　选择就意味着放弃。政府把土地拍给银行，就意味着放弃了珠宝商；反之亦然。现在是你自己面临着选择，同样道理，选择就意味着放弃。如果你选择下海，就必须放弃上学；如果你选择继续读书，就意味着放弃创业的机会。其实每一次选择都意味着对其他机会的放弃。社会经济现象就是如此，同样的资源，生产什么，不生产什么；同样的货币，消费什么，不消费什么。这些都需要选择。在东吴的温州那里，早年别说是大学，上高中他们都嫌亏，认为耽误挣钱；现在呢？那里有钱人家的孩子不仅上大学，还要出国留学，将来好做国际市场上的大生意。这不是等于又放弃了眼前挣钱的机会了吗？所以你要三思而后行。　

　　“经济学原来是关于选择的学问，选择就意味着放弃，放弃就有机会成本的问题”刘备辞别教授一路思考着回了寝室。“看来真的需要认真计算一下选择的机会成本，不可造次。”　

　　真正促使刘备痛下决心的是比尔·盖茨的创业故事。微软公司CEO比尔·盖茨当年创办微软公司的时候也就20岁。当时比尔·盖茨正在哈佛大学读二年级，他决定退学创办公司完全是出于对电脑软件的商业性开发，认为如果再不行动就会贻误商机，于是毅然决然地中途退学，同别人合伙创办了微软公司，专门从事计算机软件的编制开发。后来他的DOS系统被电脑制造巨头IBM所采用，就这样，比尔·盖茨的微软公司福星高照，时来运转，最终