世界现代前期文化教育史-第11章
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《纽约太阳报》、《纽约时报》也都由于改变了多登政治性新闻和政党观点
的风格，而采用不偏不倚、无私无畏的原则来提供新闻的手段，并努力变革
版面设什，使其销数达到了10万份以上，成为很有影响的报纸。
美国报业的上述特点显示其富有活力和生机，它在整个社会的变革中，
已成为重要的舆论工具。
值得注意的是，19世纪末，由于美国经济出现了由自由竞争向垄断的过
渡，以至影响到报业垄断组织也开始形成，最早的报业垄断组织是斯克里普
斯报团，其创始人是爱德华·斯克里普斯。1880年，斯克里普斯凭借《新闻
报》的资本和人才，开始向其他城市扩张，到1892年，他已拥有5家报纸，
这是出现在美国的第一个报团。
继斯克里普斯报团之后，赫斯特报团兴起。1880年，赫斯特购入旧金山
《检查者报》，1887年，其子接办该报，并于1895年购入纽约《新闻晨报》，
到1904年，赫斯特家族已拥有6家报纸，成为当时美国最大的报业垄断组织。
（2）大显身手的杂志业
在美国报业获得迅速发展的同时，杂志业也开始突飞猛进了。特别是在
20世纪初，美国的杂志业更是大显身手，盛极一时。
杂志业之所以在这个时期获得大发展，是与当时的政治、经济形势的危
机分不开的。
众所周知，美国在经历了一场代价浩大、破坏殆尽的内战之后，经济曾
一度萧条，货币不足。特别是农产品价格的急剧下跌使农民无法忍受，使发
生了一场“不间断造反”。政府面对这种动荡的政治、经济局势无能为力，
而政府中一些官员的贪污腐化行为又十分严重，这便极大地刺激了新闻界。
在全国畅销的一些杂志就以高昂的热情投入到反对垄断企业，揭露贪污腐
化，要求社会正义的革新运动之中。
由乔治·威廉·柯蒂斯主编的《哈波斯》周刊专门为杰出的政治漫画家
托玛斯·纳斯特提供一个漫画专栏，便于纳斯特以笔和墨揭露坦慕尼协会的
头子威廉·M·特威德及其在民主党的同伙榨取纽约市2亿美元的丑闻。
埃德温·劳仑斯·戈德金是美国战后一位影响极大的新闻工作者，他创
办的《民族》杂志曾使不少知识分子受益。戈德金创办的《民族》的目的就
是要以比当时日报中可见的更大的准确性和适中性来讨论政治与经济问题，
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从而促进社会平等与进步。他要通过 《民族》来寻求改善黑人状况的道路和
方法，引导公众致力于教育，在《民族》上他还想尽力组织对各类书籍与艺
术作品进行评论。正是在这种思想的指导下，《民族》主张民政机构改革，
主张妇女有选举权，提倡公众教育，并为黑人权利而疾呼。在1884年总统选
举中，《民族》竭尽全力反对战后丑闻在身的共和党和国会领袖詹姆斯·G·布
莱恩（缅因州〕当选总统，通过社会的力量击中布莱恩的要害，终使竞选以
纽约州州长民主党人格罗弗·克利夫兰的胜利而告结束。《民族》被人誉为
反腐化的旗帜，其影响和作用在当时是非常突出的。
在“揭发丑闻的时代”，《麦克卢尔杂志》、《星期六晚邮报》、《柯
里尔杂志》、《人人杂志》、《世界主义者》等等，也都纷纷载文揭露和抨
击政府或垄断企业内营私舞弊、贪脏枉法的行径，并敦促政府制定有关法律。
这些杂志的勇敢斗争精神对美国的政治和经济的发展是有力的推动。同时，
也正是在这个过程中，这些杂志获得了自身的发展。
此外，这个时期，对美国人民生活发生较大影响的杂志还有《论坛》、
《角斗场》、《观点》等。一些文学刊物、儿童杂志、妇女杂志也在不断扩
大、发行量不断增加，它们对开拓广大读者对社会和文化需要的思路也起到
了积极的引导作用。
（3）历史悠久的通讯社
美国的通讯事业历史悠久、规模宏大。“美联社”、“合众社”、“国
际新闻社”都是很有影响的通讯社。
美联社的前身是1848年成立的“港口新闻联合社”，1892年改组为“美
联社”。1900年又按照纽约州的社员公司法组成合作社性质的美联社。
美联社曾于1893年同欧洲的通讯社签订新闻交换合同。但这个合同对美
联社是有极大限制的，即美联社采编的美国消息在国外要由外国的通讯社来
发布，美联社没有在国外出售其国内消息的权利，没有对外业务，尽管第一
次世界大战前，它已在国外建立了一些分社。所以这些分社所采集的国内新
闻也只能是为自己的社员报服务。
美联社中曾出现过不少优秀的、有才干的社员，他们为美联社事业的发
展和壮大作出了卓越贡献。
14岁就开始为印地安纳州报纸写稿的肯特·库珀后来成了美联社总经
理。在这个过程中，他付出了自己的聪慧和才智。肯特·库珀中断大学生活
后，曾在《印第安纳波利新闻》工作过，后又到斯克里普斯——麦克雷新闻
社工作，并成为这家新闻社印弟安纳波利斯分社社长。工作中他发现，边远
偏僻地区的报纸通过电话通报消息比用电报发消息效果更好，于是他找美联
社总经理斯通谈了自己的想法，斯通很赞赏他，随即任命他为美联社通讯部
主任，这是1910年的事。后来他成了美联社总经理助理，几年后又升为总经
理。在担任总经理期间，他曾设想并实施过许多改革计划，如增设分社、扩
大队伍、重视人情味消息的报导等，目的在于提高通讯社的工作效率和质量。
肯特·库珀是一位为美联社的发展贡献很大的社员，也是为美国新闻事
业的发展有突出贡献的新闻工作者。
与美联社同时兴起的“合众社”和“国际新闻社”，其组织形式不同于
美联社，它们是“商业公司”的形式，即在合同的基础上向订户出售新闻稿，
而且所采集的新闻不仅可以在国内，也可以在国外出售给那些订不到或者不
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愿意订购美联社电讯稿的人。这是合众社和国际新闻社的特点，也是它们对
付美联社的优势，所以它们很快争到各种各样的订户。加之两社的记者都很
勤奋，非常详尽而又公正无私地采访一切新闻，使两社的新闻事业发展很快，
对美联社形成了严峻威胁。对此，合众社的创办人斯克里普斯坦诚地认为，
互相竞争有助于互相监督，才有利于发展，所以竞争对美国新闻事业具有不
可估量的价值。无疑他的观点是正确的。19世纪末20世纪初的美国正是由
于激烈的竞争，促进了经济的繁荣和科学的进步。美国新闻事业正是在挑战
与竞争中获得兴旺与发展。
合众社于1907年创立后，为了发展，起用了年仅25岁的罗伊·W·霍华
德继任总经理。用斯克里普斯的话来讲，霍华德是个惊人的人物，身材虽小，
但他有一双非凡的智慧的眼睛。他风度自持、毫不谦虚，……他身上的每个
①
毛孔都散发出一种野心勃勃的、自尊的和强有力的精神 。正是这样一个自
强、自尊的小人物为合众社的事业奔走于欧洲主要国家的首都，同一些外国
的大报和同美联社没有联系的商业通讯社建立了联系。特别是在第一次世界
大战中，他以自己的智慧和果敢为合众社的新发展进行了创造性的工作。事
情是这样的：在大战中，英国切断了德国通讯社对交战国和中立国的电信联
系。当时阿根廷的《新闻报》和《民族报》只能从法国哈瓦斯通讯社收到有
关大战的报道，无疑这会有片面性。因此要求美联社提供新闻。但美联社根
据合同协议，不能进入南美区。在这种情况下，霍华德看准之后迅速抢入，
给了阿根廷这两家报纸所需要的战争新闻。正是由于此，合众社赢得了南美
的信任，使其很快在南美建立起自己广泛的客户网，设立了自己的分社。
霍华德领导的合众社在后来的发展中，不仅拥有了800来家客户，能够
进行相当完善的新闻服务工作，而且还注意培植年青的采编人员，使他们有
出名和发展自己文学风格，以及新闻专长的机会。如美联社报道第一次世界
大战新闻的记者是不署名的，而合众社则放手让记者署名，这就鼓励记者在
报道时尽力做到全面、生动、解说的详明。因此，合众社新闻稿往往成为美
联社的报道的第二来源。合众社的作法调动了广大采编人员的积极性和热
情，从而有利于采编队伍的建设，也为竞争过美联社准备了力量基础。
国际新闻社是赫斯特于1909年创立的。它的首任总理是理查德·A·法
雷利，1916年后，其总编辑是巴里·法利斯。法利斯很能干，虽然他建立的
分社并不多，但他把国际新闻力量集中于一些大的新闻中心，这种善于组织
力量的特点是别家通讯社所缺乏的。因而他培养了一些记者和作家采写重大
新闻事件的能力。
19世纪末20世纪初，美国通讯社的兴起和发展是其新闻史上的大事。
通讯社极大地发挥了现代报纸的优点，同时又以其独特的风格对报纸发生着
影响。通讯社对社会文明和进步的作用日益明显和加大了。
3。美国出版业
18世纪中叶以前，美国的出版中心在波士顿。19世纪初，出版中心转移
到费城。到南北战争时期便又逐渐转移到纽约了。随着出版中心的不断转移，
美国的出版业也不断获得发展。
① 参阅＇美＇埃德温·埃默里《美国新闻史》，弟402 页。
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（1）崛起的图书出版业
美国1830年出版图书约1000种，南北战争后的重建时期 （1865—1877
年）年均出书3000多种，到1890年就增加到年均5000种。从这几个数字便
可以看出。美国的图书出版业在南北战争后崛起了。
美国图书的出版之所以有这样大的发展，主要得利于两个因素：
第一，不同类型的图书出版社的增加。1870年，达顿在纽约办起了出版
宗教书，后又出版小说的达顿出版社，并大获成功。1895年，杰克逊开办了
专门出版精装书和百科事典的格罗里亚出版社。1907年，年青的薄记员
E·H·瓦德威茨和印刷工匠伊·斯潘塞合伙，在威斯康星州的一间地下室开
办了一个印刷厂，后来发展成为世界性的大出版企业——韦斯坦出版社，它
在出版儿童用书方面堪称美国第一。第一次世界大战期间，麦克劳——希尔
出版社诞生，它不仅协助出版有关军事图书，也出版政府机关的必需图书，
还出版部分大学的专业用书。大战期间，各国都疲于征战，无暇顾及图书的
出版，只有美国可提供出版物。特别是麦克劳——希尔社，大批的库存书目
和富有活力的出版计划压倒了其他出版社而占据了优势，逐渐成为世界最大
的学术出版社。19世纪下半叶至第一次大战前，美国一些大学也先后建立了
出版社，其中影响比较大的是1878年创办的约翰·霍普金斯大学出版社和
1913年成立的哈佛大学出版社。大学出版社一般以出版教材和学术著作为
主，同时也兼出校刊等杂志。
不同类型出版社的增加，必然导致出版图书的种类和数量的增多，这是
美国图书出版业得以扩大和发展的一个重要原因。
第二，图书销售方式的变革。西欧的一些国家，图书销售主要采取两种
方式：或大肆喧哗推销，或凭借报纸的一角介绍。和这些国家相比，美国特
别是纽约的图书出版者在销售方式上是具有创造性的。其特点就是通过广告
来大力宣传自己图书的质量，以赢得读者的信任，从而得以大量推销其图书，
使出版业不断扩大和发展。
图书的销售直接关系到出版社的命运，这是历史经验的总结。任何出版
社都把图书的销售视为关键。经营了80年的道布尔戴出版社就是始终奉行销
售至上主义的典型。
生于纽约的弗兰克·N·道布尔戴，1877年15岁时便进入了当时颇有名
气的斯克里布纳出版社。入社之初，他就编辑了推动图书销售的宣传杂志《图
书购读者》。后来在一个巧合的时机他与素有杂志出版王之称的麦克卢亚合
创了道布尔戴——麦克卢亚出版社。1903年，他们又各自独立，道布尔戴亲
任自己出版社的社长。1904年，他出版的图书占纽约州立图书馆选定的一年
之好书的52％，1905年达62％。1910年，道布尔戴出版社成为美国最大的
出版社之一。
道布尔戴之子内尔逊于1918年进入其父创办的出版社。儿子的经营目的
有别于父亲，道布尔戴的目的在于兴立出版事业，所以他尽力去兼并别家出
版社来扩大自己的出版社，而其子则认为，出版社就是“让不喜爱书的人们
手里拿上书”。内尔逊是个从小就讨厌学校，不爱读书的人，但他从小就对
卖书极感兴趣。他读了杂志上登载的基普林格的动物故事，便建议父亲把这
些有趣的短篇小说编为一本书去销售，果然出版后成为畅销书。他的售书才
能在孩提时代就显露头角了。
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内尔逊看到父亲书库里滞销图书堆积如山，便动脑筋想办法，搞起了邮
购销售，并收到了预期效果。后来他当了社长，他所制定的营业方针就是“向
更多的人卖更多的书”的销售至上主义。他明确地讲：“出版这项工作，卖
书是第一位的，说漂亮话是次要的。”任何书都是抱着大大畅销的愿望写下
的——这就是他的结论。内尔逊被视为“世界上最会卖书的商人”，被誉为
图书销售的天才。
美国的出版社之所以进行销售方式上的探索和改革，并以此作为发展出
版事业的关键环节，正是由于内尔逊这一类的社主对写书与卖书的关系有着
透彻的理解。
（2）富有活力的报纸出版业
之所以讲这个时期美国报纸出版业富有活力，不仅是因为报纸发行的数
量多，更由于这个时期的报纸已真正成为向公众，特别是向那些文化水准比
较低的异族人宣传、灌输美国意识和美国生活方式的重要手段。《芝加哥时
报》、 《芝加哥论坛报》、《堪萨斯城之星报》、《亚特兰大宪法报》、以
及《太阳报》等，在激发民族情感、宣传新观念方面独具风格，对美国的发
展发挥了重大的作用和影响。这些报纸在当时
