股王兵法之股市博弈(宏皓)-第21章
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2．用资本运作来树立公司的品牌形象
著名经济学家、北大教授张维迎说：中国企业目前的竞争优势在5年后将荡然无存。随着中国加入WTO，很多中国企业的优势将变成外国企业的优势。在过去的中国，为什么很多企业什么都可以做，什么都可以进入，一个重要的原因是中国没有品牌。正因为中国在每一个行业都没有强手，所以去任何一个地方都可以赚一点钱。未来这样的机会越来越少，因为未来在任何一个市场上达不到前几名，就得不到客户和消费者的信任，也就没有生存的权利。也就是说未来的中国企业只有同行业中品牌形象佳的前几名才能生存发展。
因此，我认为：未雨绸缪，中国的企业家要认识品牌，重视品牌，锲而不舍地发展自己的品牌；并对企业重新策划定位、运用资本运作来重新树立、提升企业的品牌形象是当务之急。
运用资本运作有效地进行企业资源整合来树立企业的品牌形象，反过来企业的品牌形象树立起来后又会有更多的社会优质资源、资金、人才来找上门，这样的企业才能形成发展的良性循环。市场竞争的成败有时不取决于资源的多少，而关键在于资源的整合。军事史上存在着大量以少胜多的战例，就说明资源整合比资源多少还重要。身体的构造也是如此，如一个巴掌有6个手指并不会比有5个手指更有效率，因多余的手指并不会与其他5指长短相同，拇指与其他4指并列而立，恐怕写字、吃饭都成了非常困难的事，可见资源组合是多么重要。市场经济的资源整合必须运用资本运作，因为市场经济在解决利益最大化的问题时，如果不运用资本运作根本也做不到利益最大化。运用资本运作树立起来的企业品牌形象可以实现资源、资金、人才加盟的各方利益最大化。因为健康成功的资本运作可以带来项目参与各方的利益最大化，这样一来项目参与的各方自然会全力以赴地做好自己分内的事情，那么，同样的项目就会比竞争对手做得更好，更加有竞争力。例如：早年*就是国内运用资本运作树立品牌形象做得不错的公司，*上市前只是几家规模很小的公司合并起来的，并没有什么好产品，也没有品牌形象；但是当它进入资本市场后，就开始用资本运作来树立公司的形象，在投资者心目中树立了科技龙头股的好形象，于是运用资本市场的好形象进行资本运作，得到了社会上的各种优质资源、资金、人才等，形成了企业发展的良性循环，控股了几家上市公司，发展既快又健康，至今在沪深两地的1300多家上市公司中品牌形象能与*相比的还没有几家，没有上市的更加没有资格与*比企业品牌形象了，可以说*的企业品牌形象的树立没有资本运作是根本无法做到的，也不可能有这样快速、健康的企业扩张。
运用资本运作，打造出行业的优秀品牌，运用创造性的资本运作来占领高端资本市场。才能创立和发展企业品牌的长久不衰、保持持续品牌的生命力。这就必须运用资本运作来树立企业的品牌形象。
3．用资本运作来推动企业健康发展
如果说产品运作是企业起步的初级阶段的话，品牌运作则是企业发展的中级阶段，那资本运作就是企业的高级阶段。可以说对于一个现代企业来讲没有资本运作的产品运作永远只能是小作坊式的产品运作。没有资本运作的品牌运作只能是短暂的品牌运作，是没有生命力、无法提升的企业品牌。资本运作是企业竞争的高级形式，只有运用资本运作建立起来的产品运作才是健康的有竞争力的产品运作；只有运用资本运作树立起来的企业形象才是可持续的企业品牌形象；资本运作是一个系统工程，只有运用资本运作来推动整个企业的健康发展，才能更加有效地搞好产品运作，才能树立企业的良好品牌形象。
首先，企业应该把资本运作变成财富增长点。把资本运作当成赚钱的项目来操作，用资本运作的获利来更快地推动产业的发展。回顾历史我们可以看到香港富豪李嘉诚之所以产业能快速健康地扩张，是因为他的利润80％都是资本运作获得的；如果没有资本运作巨大的利润支持，李嘉诚的产业也不可能发展得那么快。由于中国经济是由计划经济向市场经济转型、转轨的局限性、人类思维的常规局限性，加上中国证券市场才十几年的发展史，人们对资本市场认识上不足，因此造成了过去部分人对资本运作认识的不全面。
第二篇 股市歼灭战（7）
第三篇 股市投资哲学（1）
第一节 空仓休息哲学
哲学是一门智慧的学问。当你对人生感到困惑，当你对自然的奥秘百思不得其解的时候，你会自觉或者不自觉地走向哲学。
哲学是一门痛苦的学问。当你苦思冥想，为伊消得人憔悴，猛然回首，却发现真理与你擦肩而过。
哲学是一门无用的学问。当你弄潮于股市，哲学无法为你预测到潮涨潮落。当你穷途潦倒，终日为生计疲于奔命，哲学无法为你添得一米一羹。
但哲学给你旷达的胸怀、奋斗的勇气和宽广的视野，以及透过现象看到本质的思想。
人生不能没有哲学，社会不能没有哲学，股市不能没有哲学。
哲学思辨――股市成功投资的最高境界哲学是最有用的东西，最有用的东西往往让人觉得最没有用。因为最有用的东西总是远离人的视线。有的人认为不懂哲学照样能活着，但是要想在股市生存获利，没有哲学知识是绝对不行的。股市投资是模糊的艺术，许多股市发生的事情只有运用哲学知识才能做出正确的判断。
哲学能够驱散人们500年的迷雾，只有真正揭开了哲学的秘密，人们才会获得自由。真正的投资哲学可以说至今还没有占领投资者的思想，还远没有展示出来。哲学是一种奢侈的学问，只有当人们普遍解决了基本生活条件时，才有时间探讨哲学，去搞清潜藏在事物内部的规律。股市投资的人们太忙于现实了，大部分人都在挖空心思地找一只马上就能赚钱的股票，没有时间来进行理性的思维。谁知道越是这样就越像一个输了钱的赌徒，越赌越输，最后是输得连在股市生存的权利都没有了。任何领域最优秀的人一定是个哲学家，不懂哲学的人永远也不能成为优秀的人，因为他不能透彻地看问题。哲学家不一定当国王，但国王必须是哲学家。没有哲学，这个国家的苦难会是无止境的，就永远不会有自由。人与动物区别的标准是人有理念，而理念的王国，只有哲人才能进入，才能打开它的大门，让他挑选哲学的宝藏。只有不计个人眼前得失的人才能进入哲学之门；只有能进哲学之门的人才能成为股市的专家，不学哲学的人永远也成不了股市的投资专家。股市成功投资的最高方法便是哲学思辨。
这里说的“成功”，不是指一次几次的成功，而是一种持续不断稳定增长的成功。绝大多数人在股市中，都有过一次或几次成功，甚至有过巨大成功的经历，但能在股市中赢多亏少，能5年、10年、20年甚至一生都可以一直取得稳定赢利成绩的高手，却又寥若星辰，为数极少。
这是为什么呢？
“独上高楼，望尽天涯路。”
路在何方？
有着“经营之神”美誉的台湾大企业家王永庆有这样一种观点：办企业有三层境界。
其一，是创业阶段，在这个时期，创业者的勇气与经验是企业成功的首要条件。
其二，是发展阶段，在这个时期，经营技巧与管理方法成为了企业家赖以致胜的手段，而此时，勇气与经验则已退居其后。
其三，是规模阶段，在这个时期，要想让企业继续发展稳定前进，企业家原有的那些什么经验、技巧、方法等等，都已远远不能担此重任了，此时，企业家惟有能依靠其持续获胜的法宝，便是正确的哲学理念。
万科公司的王石提出“高于25％的利润就不能做”的理念，从此造就了万科房产的精品意识与优质名牌。
万通集团的冯仑董事长悟出“我们不能同时去做许多事”之结论，故而引导万通大规模从其他领域退出，只图再创专业辉煌。
东方集团总裁张宏伟尽管已手执数十个亿的资产经营大权，但他信奉的仍是“仗要一个一个来打，专注全力打歼灭战”。
这三位成功者，便都已是在用哲学理念办企业了。
“经验”的功劳当然不可抹煞，靠它去办事，使人轻车熟路，既省力又高效。然而，在一个“世事如棋局局新”的世界里，“经验”能正确发挥作用的天地实在太小太小。一个地方、一个时期的成功经验，只要稍稍换另一种处境或时间，那“经验”引导你的就可能不再是胜利，而是惨不忍睹的“滑铁卢”。技巧，是对无数“经验”的总结、概括与抽象，其运用的范围自然也就广泛得多了。不同的处境，你可搬出不同的应对技巧或方法，“兵来将挡、水来土掩”，按规则行事，用程序指路，既不失用“经验”而有过的成效，却又比“经验”射程远、覆盖面大。自然，“技巧”所具有的缺陷也是不可小觑。因其“药方”太多，使用中出现“方不对症”的情况便屡屡发生。明明只是个小问题，明明用的也是服灵丹妙药，但只因二者不对板，结果反导致为一场大败局。
纯用“经验”，有那么一点点“一劳永逸”的优点。只要是老问题、老地方、老……（只可惜现实中一成不变的情形太少了！）是可让人偷懒的最佳方法。而使用“技巧”类武器，人就不仅不能再有任何一丝的懈怠和懒惰，更谈不上什么“一剑定乾坤”的美梦了。瞬息万变的世事，不容你只用同一件武器去打天下，何时用枪，何时用炮，何时又用导弹，你必须先弄清自己面对的情况，才能正确决定。一个“活”字帮助你屡握胜券；同样，一个“活”字也常常令你累个半死，却往往还劳而无功只赚个失误。
哲学理念的运用，则是对太“活”的技巧方法的一种修正。同时，它也是对“经验”呆板特性的高层次回归（列宁说：“仿佛是向旧的东西回复”），螺旋式发展。运用某种哲学理念，就是从无数的“经验”、无数的现实实例中抽象出某种带普遍规律性的、相对稳定的、而又能引导走向成功的理念性尺度，并以此去应对各种纷纭复杂变化不定的情况，即以已知的“不变”，去应对世事的“万变”。
第三篇 股市投资哲学（2）
一种哲学理念上的“不变”与仅仅一种“经验”的模式，看似相同，而在本质上却已是天差地别，前者已是对后者的质与量上的巨大飞跃。
“经验”的产生只是来自特殊个别的场合，而一种哲学理念却源于抽象于千千万万的不同情况。因而，“经验”只能指导人们在特殊个别的场合下取胜，哲学理念却可以引导人们在相当多的情况中成功。
在1992年中国千载难逢的那场房地产业热潮中，有人曾经在海南建两幢高楼一转手半年就猛获暴利8000万元，便洋洋自得，自以为是地想做中国的房地产大王。然而，几年之后，这个人便消失得无影无踪，不要说在房产业界，就是在企业界中，也再不见经传。但确立了“25％以上的利润不能赚”理念的万科公司，却举着优质品牌意识的旗帜，一步一步从深圳杀向了全国，不声不响地进入了中国房地产业界的巨头之列。是获80％暴利的方法厉害？还是只要25％以下的小利的理念为高？
股市操作的技巧有很多，但普遍常见的问题是，即便你熟知了这些明白记载于书本、生动授自于各路高手的炒股技巧，你却还是难于在股市做一个长久稳定的赢家。正如学习的是同一部《孙子兵法》，相当多的将帅们却仍难于像韩信、难于成为军事家一样。
这客观上的原因，就是前文所述的那个“活”字。
至于有人凭运气凭“经验”赢过一次几次，那都不足为羡。只要他还继续留在股市（轻易赢了钱的人肯定绝大多数也会留在股市），那么，将他曾赚到的利润乃至他的本金又一一送回股市的结局，则肯定是一种必然。因为，历史与现实都已表明，没有人能够只依赖运气和经验就可以在战场上持久获胜。
请听股王巴菲特说，股市成功的秘诀有三条：
第一，尽量避免风险，保住本金；
第二，还是“尽量避免风险，保住本金”；
第三，坚决牢记第一、第二条。
国际大炒家索罗斯说，我相信自己会犯错误。因此，我便不会被错误拖进泥潭、绝境，不会遭受全军覆没的命运。
笔者说，熊市要像猎豹那样潜伏，中国股市投资机会是等来的。
平衡市要像麻雀那样出击，只叼小利，绝对不要包含风险的利润。
笔者认为，首先创建股市投资体系，建立投资信仰；然后只选择有核心竞争力的个股，耐心等待稳赚不赔的趋势形成再狙击。
这些话，你听懂了吗？理解了吗？相信吗？接受并也实行吗？这些，便构成了股市投资专家等级的分水岭，一扇“龙门”。
对经验、技巧，我们都不可不记取，不可不学习、掌握。没有经验，我们便会陷入纸上谈兵的绝境。
没有技巧，我们则只会沦为靠天吃饭、凭运气而活的平庸之辈，而且最终还难逃灭顶之厄运。
然而，我们若真想做一名股市高手，就更不能不探索、学习，在心中牢牢树立并实施某些正确的哲学理念。
缺乏了正确的哲学理念，我们拥有的经验，掌握的技巧，就都缺乏了一个正确的指南，缺少了一个成功的灵魂。
而一旦具有了这个指南、这个灵魂，一切一切的经验与技巧，才会变得真正生动而无比有效起来！
图9―1三安光电K线图
空仓等待看盘要点：
（1）股价长时间战略性建仓成功后，当股价趋势的转折点出现时，成交量还是地量洗盘是可以判断是该股的介入时机的一个标准，这就是股市哲学思辨的运用。
（2）当股价趋势转折点出现后由地量转变成温和逐步放量上攻，然后洗盘下调后，连续地量缩量止跌企稳，并且在下轨线附近以十字星连续报收，是短线进场狙击该股的信号。随后该股以持续上涨展开，如果能在股价飙升之前的缩量洗盘时介入而且也能拿得住该股，那就是抓住了财神爷的手，这是股市哲学思辨灵活运用。
第二节 与大众唱反调
股市投资要有与大众唱反调的勇气；更需要独树一帜的意识。我们怎样才能科学地研究股市意识呢？股市意识具有多种形式。正如我们已经解释过的，初始的科学探索通常把精力集中到看来最容易研究的形式。股市的意识最好选择视觉意识，通过不断地看盘来训练自己的股市意识。之所以选择视觉意识而不是痛觉意识或自我感受等其他的什么形式，就是因为人类很大程度上依赖于视觉，而且，视觉意识具有特别生动和丰富的信息。此外，它的输入高度结构化，也易于控制。视觉系统还有另外的优点。由于伦理学上的原因，很多实验不能在人身上进行。幸运的是，高等灵长类动物的视觉系统似乎与人类有某些相似之处，许多视觉实验已经在诸如恒河猴等灵长类动物身上完成了。倘若我们选择语言系统去研究，我们就不会有合适的实验动物。由于我们对灵长类大脑的视�
