轻松读懂经济学-第1章
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书籍介绍：
本书为你提供的不是“系统规范”的经济学，而是最实用的经济学。它会让你觉得经济学不再枯燥，而是一门充满新奇和乐趣的艺术，一门真正的“智者的学问”，也是即便只是从中得之点滴，也能改变你的一生。
其实，经济学是一门使人幸福和富裕的学问，在我们的一生中，时时处处离不开经济学。不仅理财、投资、规划自己的事业需要用到经济学，购物、求职、谈恋爱、与人相处、参加娱乐活动，都会涉及很多经济学原理。
所以，理解经济学能帮你更深入地认清社会，也认清自己；帮你了解过去，也帮你预判未来。经济学会使你不再盲从，真正为自己的命运做主；使你成为一个“聪明人”，学会从种种表象之下，看到事物的本质。
从此，你将不再对经济学“敬而远之”，你将更加游刃有余地处理自己的生活……
章节内容开始…
《轻松读懂经济学》作品相关 封面文字
紫雨阁小说网 更新时间：2009…10…20 7：48：08 本章字数：348
封面文字：
最容易读懂的经济常识读本，最适合中国人阅读的经济学入门书。从头到尾解密经济学的来龙去脉
怎样避免身边的“经济陷阱”？怎样透视夸夸其谈的“经济谎言”？
怎样轻松读懂财经报道？怎样判断经济走势？怎样搞懂投资理财？怎样跟上世界经济发展大潮？怎样面对媒体、专家们的“经济信息轰炸”？怎样最迅速地了解你最感兴趣的经济常识？
只有一个办法，你，一定要先搞懂“经济学”！从此胸中有成竹，少花冤枉钱！少走冤枉路！
本书适合人群：
想搞懂经济却始终听不懂教授讲解的人
想让存折数字飙升的人
想看懂财经新闻的人
想学习投资理财的人
大学经济学没修好的人
……
《轻松读懂经济学》作品相关 编辑推荐
紫雨阁小说网 更新时间：2009…10…20 7：48：08 本章字数：426
编辑推荐
在这个经济主导一切的时代，你必须得学会像个经济学家那样思考。这本书不仅仅让你知道“经济学的那些事儿”，还能帮助你不再受“伪经济学专家”的欺骗……
人人都想成为有钱人，但为什么偏偏对教人使用、掌握财富规律的经济学敬而远之？
别怕，这本书没有令人难懂的图表和公式，不会高高在上，让人看了就敬而远之。这里有的，是通俗易懂的文字，有趣且生动的案例，与生活息息相关的经济常识，让每一个人都能一看就懂。
原来，经济学不再只是课堂里的学问，它也可以这么深入人心。当那由晦涩的学术语言所织成的外衣被揭开，经济学，会呈现出令我们意想不到的美妙和精彩。
原来，经济学其实是一门有趣而令人振奋的科学。它是由一个个鲜活真实的故事构成的，是由无数位经济学家天才而充满妙趣的思想构成的。
原来，在经济学中总是有数不清的“意外发现”在等着你，让你会心一笑，让你恍然大悟，让你茅塞顿开……
《轻松读懂经济学》作品相关 透过本书你将看到
紫雨阁小说网 更新时间：2009…10…20 7：48：09 本章字数：212
透过本书你将看到：
经济学是怎么来的
别做“欲望”的奴隶
从哲学里跳出来的经济学
为什么价格越高卖得越好
为什么买的总是没有卖的精
经济学背后的黑手是什么
世界上最老套却最有效的传销骗局
是什么令股价、汇率上下波动？
如何因应景气好和景气差的时候
经济学其实就是“幸福学”
……
《轻松读懂经济学》作品相关 目录（1）
紫雨阁小说网 更新时间：2009…10…20 7：48：09 本章字数：498
第一章经济学的产生——从需要与满足说起
“理性”，不可乞及的目标？
资源，效用，稀缺……
欲望与满足的魔术
消费能力，最稀缺的资源？
会有“充裕”时代吗？
“功利”的经济学
第二章一些基本概念：价格与市场机制
“害死”李嘉图的葡萄酒
价格，真的神秘莫测？
“鲁宾逊的经济学”
一只威力强大的手
生产越多，销路越好？
全球化，自由市场的新含义
第三章经济的灵魂——怎样理解“企业”
世界上为什么有企业？
隔开企业与市场的“墙”
股份公司的功过是非
为“选择”付出的代价
“第四要素”的胜利
懂“创新”才是企业家
第四章你争我夺的经济学——从竞争到垄断
竞争的结局是垄断？
强者并不孤独
谁也不能独霸天下
人人都是“失败者”
“数学家改变战争”
占便宜的“小猪”
《轻松读懂经济学》作品相关 目录（2）
紫雨阁小说网 更新时间：2009…10…20 7：48：10 本章字数：494
第五章国际贸易的故事——不平等的较量
国际贸易的两面派
“倾销”，为何成为洪水猛兽
从零和游戏到双赢
“世界工厂”的困惑
汇率的“杀伤力”
第六章别让商家“忽悠”你——为消费者编织的“童话”
为什么越贵越畅销？
买的没有卖的精？
屡试不爽的“诱饵效应”
“变废为宝”的妙招
“贪心”害了消费者？
用“满意”取代“最大”
第七章如何面对不景气——经济的周期论
米妮裙与不景气
蝴蝶翅膀，扇倒经济学？
“缺陷”，真的源于市场？
浪费，如何变成美德？
当“乘数定律”遭遇“破橱窗”
别怕，只是“破坏性的创造”
第八章金钱≠财富——货币制造的幻觉
金钱，在“幻觉”中贬值
为什么相信那张“纸”？
“走运的艾伦”也会失手
谁在为通货膨胀“正名”？
当“苹果”化为灰烬……
《轻松读懂经济学》作品相关 目录（3）
紫雨阁小说网 更新时间：2009…10…20 7：48：10 本章字数：397
第九章资产角逐的游戏——股市里的经济学
羊和羊，到底谁骗了谁？
“没有免费的午餐”
投机天才利弗摩尔
赌徒的两个“自我”
谁是“最大的笨蛋”？
“柠檬”怎样赶走“桃子”？
幕后的“货币战争”
第十章“公与私”的经济学：谁来为“大家”买单？
谁来爱护“共有地”？
科斯的灯塔
大象比鲸鱼更“幸运”
税收是一种惩罚？
蜜蜂与苹果园的经济学
规则，自由市场的灵魂
第十一章经济学的最终目的：通向幸福之路
不幸福，是比出来的？
起跑线上的“公平”
经济学，该改变目标了吗？
国王的“幸福宣言”
电视使人“不幸福”？
从经济学到“幸福学”
《轻松读懂经济学》作品相关 第六章别让商家“忽悠”你（1）
紫雨阁小说网 更新时间：2009…10…20 7：48：11 本章字数：1108
“汤姆无意中发现了人类行为的一个重要定律，那就是要让人们渴望做一件事，只需使做这件事的事机会难以获得即可。”
——马克•；吐温
为什么“买的没有卖的精”？为什么普通消费者总是识不破商家的“鬼把戏”？经济学家的研究，为我们解答了这些问题。让我们跟随他们的思想，去破译一个又一个“营销神话”。
不仅如此，这些研究还将把我们带入一个新的领域，它是经济学与心理学结合的新学科。因为，既然经济学要试验破解人们的经济行为，它就与心理学不避免地“殊途同归”。不仅如此，这种新结合，还可能爆发出无穷的威力！
为什么越贵越畅销？
马歇尔“需求弹性”的概念，早已是经济学的金科玉律，在“需求弹性”的作用下，价格与销量必然是反向变化的。
然而，生活中那些精明的商家们才不在乎“规则”呢，他们不按规矩出牌，反而能获得高额利润。而一些消费者，此时不仅成了被愚弄的对象，甚至还心甘情愿地受愚弄。
有一则寓言讲道，一位智者为了启发他的门徒，就给了门徒一块石头，叫他去蔬菜市场，试着卖掉它。这块石头很大，很美丽。智者说：“不要卖掉它，只是试着卖掉它。注意观察，多问一些人，然后只要告诉我在蔬菜市场它能卖多少。”
年轻的门徒先去了菜市场，许多人注意到了这块石头，觉得它挺好看，可以买回家给孩子们玩，或者用它做成称菜用的秤砣。于是他们出了价，但只不过几个小硬币。
门徒向自己的老师汇报之后，老师又说：“现在你去珠宝市场那儿，你会明白它真正的价值！” 门徒百思不得其解，他去了珠宝商那儿，出乎意料的是，珠宝商竟然乐意出5万块钱买这块石头。
但门徒依然摇摇头，他说：“这样的价钱我还是不能卖，我只是问问价。”也许他矜持的态度反而引起了珠宝商们对这块石头的兴趣，他们继续抬高价格——10万、20万、30万，最终有人出了50万的价格。“这些人疯了！” 他想，他跑回去把这些事情告诉自己的老师。
老师说：“现在你该明白了，对一个事物的评价本来没有固定标准，这完全取决于它所在的场合，还有那些关注它的人们。”
在这个故事里，智者要告诉门徒弟的，是关于人生价值的道理，但它也从侧面反映出一个经济规律，这就是美国经济学家托尔斯坦•；凡勃伦（Thorstein Veblen，1857~ 1929）提出的“凡勃伦效应”。
凡勃伦效应反应这样一个现象：商品价格定得越高越能畅销。也就是说，消费者对一种商品需求的程度，因其标价的升高反而会增加，它反映了人们“挥霍性消费”的心理。
第一章经济学的产生——从需要与满足说起 第一章经济学的产生（1）
紫雨阁小说网 更新时间：2009…10…20 7：48：11 本章字数：1071
第一章经济学的产生——从需要与满足说起
“快乐与痛苦无疑是经济计算的最终目的，以最小的努力满足最大欲望，以最小厌恶的代价获取最大欲望的快乐，使快乐增至最大限度，就是经济学的任务。”
——威廉？杰文斯
人类对物质财富的需要，催生了经济学。经济学，也正是一门“研究资源配置”的科问。不过，想搞清资源如何配置，就首先要搞清人类的行为；想搞清人类的行为，就必须深入人类的心理。于是，经济学就从人类的“欲望”开始了。
在早期的经济学家看来，与人类的无止境的欲望相比，世界上的物品、财富总是稀缺的。而后来的经济学家却发现：与人类有限的购买能力相比，社会上的生产总是“过剩”的。为了实现社会中每个人“最大幸福”，经济学家们开始了无尽无穷的探索旅程……
“理性”，不可乞及的目标？
一提到经济学，人们最容易联想到的一个形容词，恐怕就是“理性”了。
的确，在人们的印象中，经济学是一门非常“理性”、非常现实的学问。如何一个人喜欢浪漫和幻想，人们就会说：经济学恐怕不适合他，他应该去接触文学艺术。不过，假如这个人有点浪漫“过头”，不够现实，以致于影响了自己的生活，人们又会对他说：“嘿，去扫扫盲，学点经济学吧！”
人们的这种印象没有错，经济学，它千真万确就是一门以“理性”为基础发展起来的科学。
正如很多科学都建立在一种基本假设的基础上，经济学，也有它自己的基本假设。经济学的这个最基本假设，叫做“理性人假设”，又称“经济人假设”。它的意思就是：每个人都在即定的条件下追求自己利益的最大化。而整个经济学的体系，都是由“理性人假设”开始，逐步发展了起来。
最早的一批经济学家，被称作“古典主义经济学家”。18世纪的英国亚当？斯密（AdamSmith，1723~1790），就是他们中的代表人物，也是“理性人假设”的创造者。在亚当？斯密看来，一切经济现象都源于人类的利己主义本性。由于每个人都是“理性人”，都希望得到利益的最大满足，于是就出现了交换。而在交换的过程中，人们都得到了自己最需要的东西，在可能的条件下（比如支付能力）实现了自己了最大利益。而整个社会经济，就由此运转了起来。
交换，是最初的也是最常见的经济活动。对于交换行为，我们可以这样做个比方：
有个人拾到一只苹果，而他真正想得到的是一块钱。另一个人手里有一块钱，他很想吃苹果。不过，对第二个人来讲，这个苹果用0。5元来买，才比较符合他的意愿。
第一章经济学的产生——从需要与满足说起 第一章经济学的产生（2）
紫雨阁小说网 更新时间：2009…10…20 7：48：12 本章字数：1055
于是，两个走到一起，进行了讨价还价，最终，两人都做出让步，第二人花了0。75元买到了苹果。虽然这两个人没有得到他们预期的最大利益，但都在可能的程度上得到自己最大的利益。
这是最简单的交换活动，随着社会的进步，各种交换活动越来越频繁、越来越复杂。种种交换的背后，都是双方或者多方为了付出最少代价、获得最多利益而进行的角逐。难怪在人们心目中，经济活动是纯粹的利来利往、不能掺杂任何感情色彩的“纯理性”行为了。
亚当？斯密也正是这样告诉人们：“我们每天所需要的食料和饮料，不是出自面包师、酿酒家的恩惠，而是出自他们自私的打算。”正是在人们从自己的利益出发，去进行各种交易，通过市场的调节，使每个人的利益达到最优秀。
在斯密眼里，正是这些主观上的利已行为，在客观上却达到“利他”的效果。
斯密。jpg
经济学之父亚当？斯密
亚当？斯密通过这种对人类趋利的“理性”本能的论述，奠定了日后经济学发展的基础，而斯密也被称为“经济学之父”，他在1776年出版了《国民财富的性质和原因的研究》，即《国富论》，从而开创了近代的政治经济学，使经济学成为一门具有完整体系的学问。
斯密和他的继承者们，也就是古典主义经济学家们，与同时代产生的达尔文进化论遥相呼应。这样一来，人的动物性、最卑鄙最可恶的利已主义，在经济学家的视野里，却正是社会繁荣的基础。换句话说，“人是理性的。”
不过，有趣的是，一贯维护“利已主义”的亚当？斯密，在更早一些时候还写过一本《道德情操论》，在书中，他强调利他、美德与社会和谐。《道德情操论》与《国富论》一起，成为近代工业社会的两本圣经。因为《国富论》告诉人们怎样创造财富，而《道德情操论》则告诫人们怎样处置财富。
1976年，《国富论》发表二百年之际，已故的诺贝尔奖得主斯蒂格勒，在芝加哥大学出版社再版前言中说道：
