什么是报纸广告-第1章

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　　刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print…medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快、针对性强，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。　鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。报纸广告已经在中国有几十年的历史，每个大城市都有几百万人的读者。发布各种广告效果非常明显。
＇编辑本段＇报纸广告的各种版面
　　⒈　报花广告　
　　这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。　
　　⒉　报眼广告　
　　报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。　
　　⒊半通栏广告　
　　半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。　
　　⒋　单通栏广告　
　　单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。　
　　⒌　双通栏广告　
　　双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。　
　　⒍　半版广告　
　　半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。　
　　⒎整版广告　
　　整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。　
　　⒏　跨版广告　
　　即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。
＇编辑本段＇报纸广告的优势
　　优势
　　1。覆盖面广，发行量大　
　　2。读者广泛而稳定　
　　3。具有特殊的版面空间　
　　4。阅读方式灵活，易于保存　
　　5。选择性强，时效性强，文字表现力强　
　　6。传播范围广　
　　7。传播速度快　
　　8。传播信息详尽　
　　9。行业选择灵活　
　　10。费用相对较低
＇编辑本段＇报纸广告的劣势
　　劣势
　　1。有效时间短　
　　2。阅读注意度低　
　　3。印刷不够精致　
　　4。使用寿命短　
　　5。感染力差