网络营销知识仓库-第2章

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添加到关　键词表中。当然，名称不必照搬，可以先做些修改，然后排列组合，这能找到更　多的关键词。　14、草船借箭　　人们也会搜索与我们近似的公司和产品，那么，为什么不把这些公司和产品　名称也加到我们的词汇表中呢？当然，我们不一定非把这些名称加到页面上的关　键字中，但知道客户正在找什么和怎么找总归是件好事吧？　15、错位关键词　很多关键字似乎都是约定俗成的，比如说“点石论坛”，“搜索引擎优化”，　“免费电影”，等等。这些词的竞争很大，因为很多网站都在用这些来优化。这　时候，我们是否可以错位考虑一下，当大家都优化“搜索引擎优化”的时候，我　能不能优化“引擎优化搜索”或者“优化搜索引擎”等等组合。因为用户查询的　时候很少带双引号来精确自己的搜索结果，而一些非专业的人也不一定能把握好　一个准确的词。　　我的亲身体会：我没有优化mozillafirefox；这竞争太激烈了，我优化的　是firefoxmozilla。效果已经初显，现在我的二级域名站在没有任何反向链　接的情况下，3个星期的时间，查询firefoxmozilla已经升到google第二页第　一位。而mozillafirefox则没有影子。　然后还有一点的是注意相关词语的优化，哪怕是相竞争的。实际上我第二个　优化的关键字是ie，虽然我是提供firefox下载的。结果现在只要firefox和　ie一起出现，我的站就在第一页。16、找出有效的关键字：　下面的一个网址包括了测试关键字使用频率的工具：　trafficzap/的KeywordGenerator17、处理关键字：　到了这一步，你已经收集了很多与你的网站或产品有关的关键字了。接下来的工　作就是把收集到的关键字进行组合，把它们组成常用的词组或短语。很多人在搜　索的时候会使用两个或三个字组成词。据统计，平均是2。3个字。不要用普通的，　单个字作为关键字。这样的关键字很难排到搜索引擎的前十位。例如：你有以下　几个关键字：“搜索引擎、软件、提高”，试着把他们组合为“搜索引擎软件”、　“搜索引擎提高”等。把字组成关键字短语有利于提高你网站的排名，你将会更　有效提高你网站访问量。例如：很少人会用“搜索引擎”或者“软件”。18、舍弃一些关键字：寻找出那些搜索时很少用到的关键字：　A：在英文里，在搜索引擎大小写是没有区别的。　B：拼写错误的关键字是没用的，但是找到一个经常出现拼写错误码的词可以额　外地提高你的访问量。　C：去除那些停用的词，在英文里有“the；for；a；”等。中文里有“的，地，　你，我”等。　D：没有人会用“最好的”，“疯狂的”等词语进行搜索。如果你的网站里有类　似的词，最好把他去除。选择最佳关键字：　如果你按照上述所说，你一定列出了一大堆的关键字。尽管，你已经去除了一些没人使用的。但是对于你来说还是太多了。现在是时候进入关键字优化的最后一　步了。试着用剩余的关键字在搜索引擎中进行搜索，不要把焦点放在最流行的关　键字上。有时候，次关键字排名起来还是比较容易的。因为最流行的关键字会存　在着更多的竞争对手，而次关键字反之。在选择关键字时的技巧是找出关键字需　求与关键字竞争的平衡点，即所选关键字竞争不是很激烈，但是也有一定竞争性的。选择关键字：　关键字的目标是选择将给你的网站带来有针对性的流量的条件。在你的站点　上的每页可以被一些不同的关键字短语瞄准。通常我喜欢做大约1到2个主要和2　到3个次要的短语。交叠处理关键字片语：　分享一些关键字短语将相同的页优化相关的关键字。为“搜寻引擎行销”　排列得好的页应该容易地能够提供“专业人士搜寻引擎行销”或“搜寻引擎行销　服务”等交叠处理的关键字短语。只在每页使用一部份关键字短语：　　警告你不能在一页优化20个不同的关键字。虽然你可以混合添加更多的关键　字，这将减少关键字密度并且改变网页的重点。如果你应用机器人创作的页面来　满足很多的优化条件。记得转换率的关系；人们不大可能从一个像度垃圾网页中　链接上购买任何产品。关键字密度什么是关键字密度（KeywordDensity）？　关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的　比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也　就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。关键字密度对网站排名是否有影响？　关键字密度是许多搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN的搜索算法之一。每个　搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式，关键字密度可使你获得较　高的排名位置。就实施惩罚前所容许的关键字密度的程度而言，不同的搜索引擎　之间也存在不同的容许级别。　好的，那么关键字到底是什么呢？　关键字就是搜索者在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界面中输入的词条。　关键字是搜索引擎算法所进行的数学运算的一个因子，用来确定几十亿个网页与　特定搜索之间的相关性。那些被搜索算法认为与某个关键字搜索最为相关的页面　将被依次排列出来。　如何区分关键字与关键词？　关键字可以是一个单字或包含这个字的一个词。搜索者在查找信息时，这两种方　式均有用到。一般的规则是，关键词越长，从搜索引擎索引中返回的信息也就越　精确。不同的搜索引擎对待关键字密度的态度都不同吗？　搜索引擎优化（SEO）专家通常认为，Yahoo和MSN对每个页面的关键字密度的　容许程度比搜索行业领先者Google要宽松一些。这个问题在SEO圈内仍存在一些争论，而且很容易找出相反的例子。然而一般说来，对于过多使用关键字，Google的容许限度要比Yahoo和MSN小一些。有关键字密度公式吗？　没有一成不变的关键字公式，但将关键字与页面总字数的比例控制在5％以下，　可能是最好的做法。关键字过多很可能会触发关键字堆砌过滤器（keyword　stuffingfilter）。关键字在网页文本中出现的次数过多，会减少网页读者的　滞留时间（readershipretention），并降低访问者转变为付费客户的转化率　（conversionrate）。毕竟，对于任何商业网站而言，一个网页的目的就是要　将访问者转变为客户。对于一个内容网站，其目的就是要让尽可能多的访问者阅　读到有用的信息。而糟糕的文字适得其反。关键字密度与关键字分布是否有区别？　关键字密度是指页面上使用关键字的数量与所讨论页面的总字数的比值。关键字　分布是指这些关键字在网页上的位置。这个位置可以是title标签、链接、　headings、文本主体，或任何有文字出现的地方。关键字的顺序对排名有影响吗？　一些SEO专家认为将关键字放置在页面的较高位置会使该页面的搜索排名飙升。　然而并不是所有的搜索引擎观察家都是这样认为的。一般说来，最好按照正常的　编辑风格将关键字分布在整个网页内容中。看起来自然的内容更易于阅读，而且　和关键字在页面上进行特殊的分布一样，在搜索排名中也会获得较好的得分。关键字是否能像链接锚文本（linkanchortext）一样起作用？　通常的做法是，在链接锚文本中使用关键字，但它对于发送页或接收页的关键字密度没有什么影响。对于SEO来说，由接收页最重要的关键字组成的链接锚文本，　很可能比在网页内容上多次使用关键字更有效。链接锚文本中的关键字会让搜索　引擎知道该接收页的主题是什么。搜索引擎看不顺眼的一种关键字堆砌形式是在　所有引入链接（ininglink）的锚文本中使用完全相同的关键字。关键字和　关键词可以与所使用的链接锚文本的多种变化形式进行最佳的融合及匹配。title标签内的关键字重要吗？　title标签是一个网页最重要的搜索关键词放置的最佳位置。在title标签内，　关键字的布局方式是很重要的。最重要的关键字应放置在网页title标签的开头　部分。如果放上全部关键字，则在title标签内有造成关键字堆砌（keyword　stuffing）的危险。千万不要在title标签内使用任何关键字超过三次。为了防　止触发关键字堆砌过滤器（keywordstuffingfilter），最多出现两次会更安全。关键字的形式会影响排名吗？　可以根据搜索引擎的要求来撰写关键字。可以通过组合获得想要的搜索关键词。　可以同时使用关键字的单复数形式，因为许多搜索者都会选用其中的一种形式。　其他关键词的撰写方法有：加…ed、…ing或其他后缀来反映不同的搜索。　关键字的单复数形式通常会在Google中产生迥然不同的搜索结果，这样一来，　如果要获得关键字优化良好的内容，那么使用关键字的单复数形式就变得很重　要。如果关键字单复数变化太难，并且关键字竞争也很激烈，那么最好为这个关　键字的每种变化形式新建一个页面，以加强网页的关键字权重。网页文本是否应该使用不同的关键字？　在网页上使用不同的关键字，这是一个好主意。这样做，对于进行其他关键字的搜索，页面的排名也会很好，与原来针对关键字或关键词的搜索相比较，许多这　类搜索都会增大流量或销量。不同的关键字会使网页变得更有趣，从而促使访问　者阅读该页面，结果就会大大增加了访问者在该站点的停留时间，而且更提高了　将访问站点转变为销售额的比率。然而，在竞争激烈的情况下，最好的策略就是　经常为每个不同的关键字或关键词创建独立的网页。网页内容编辑的最佳方法是什么？　编辑网页内容的最佳方法就是采用一种易于阅读的格式。网页应该行文流畅，结　果就会是要么将访问者转变为客户，要么让他们从这个网站上查找到更多的信　息。将查找关键字放在整篇信息中以及网页的heading和title标签内的正常位　置，将会提高网页关键字的价值。由于并非所有关键字都充斥在网页信息或销售　页面中，因此这也可以避免造成关键字堆砌（keywordstuffing）。　有计算关键字密度的工具吗？　有许多优秀的关键字密度工具可以使用，包括：　SearchEngineWorld的关键字密度分析工具（KeywordDensityAnalyzer）：　searchengineworld/cgi_bin/kwda。cgi/　KeywordDensityAnalyzer　virtualpromote/tools/keyword_analyzer/；　SEOChat的关键字密度工具：　seochat/seo_tools/keyword_density/　简单搜索一下，还会发现更多的好工具哦！一个网页可以有多个关键字吗？　理论上讲，只要一个网页包含有足够多的文字来平衡关键字，则这个网页可以具有无数个关键字。但实际上，一个网页最多能包含5％或更少比例的关键字。限　制关键字个数的原因并不完全是为了规避Google的过滤器，同时也是为了保持　网页对读者的易读性。内容糟糕的网页，信息匮乏，不是一个好的销售或市场营　销资料。即便是靠稍高的搜索排名获得的任何蝇头小利，也不仅仅是访问流量和　潜在客户的锐减所能抵消的。什么是关键字堆砌（keywordstuffing）？　关键字堆砌（keywordstuffing）是指在一个网页中非常密集地放置关键字。一　般说来，如果关键字的出现过于频繁，就会盖过网页的其他内容。虽然过度使用　关键字有可能触发Google的过滤器（filter），但更严重的问题是因内容难于阅读而造成访问流量的潜在损失。如果一个搜索者发现在一个页面到处都充斥着关键字，那么他几乎不可能在这个页面逗留，而且也不可能转变成一个付费客户。　因此由于关键字堆砌而造成的损失是双重的。关键字堆砌（keywordstuffing）的常见形式有哪些？　众多关键字充斥于网页信息中就会形成关键字堆砌（Keywordstuffing）。这类　网页看起来更像是一连串的关键字，而不像是别的什么东西。关键字堆砌的另一　形式就是将关键字或关键词尽可能多次的填入页面的title标签中。搜索引擎通　常会降低这类网页的搜索排名，或者完全忽略这些关键字。这两种结果对网站都　没有什么好处。关键字堆砌的桥页（doorwaypages）或隐形页面（cloakedpages）　不仅是过度使用关键字的例子，而且还是因自身原因而受到惩罚的因素。在所有　导入链接（inboundlinks）中频繁使用相同的链接锚文本，也会被看作是关键　字堆砌的一种形式。一个网站是否会因为关键字堆砌而受到惩罚？　一个网站会因为关键字堆砌（keywordstuffing）而受到搜索引擎的惩罚。Google　似乎对于页面上过度使用关键字非常敏感，因为关键字堆砌会触发过滤器（filter）。搜索引擎巨人可能对网站采取的惩罚措施包括，降低其在搜索结果中的排名、降低其在Google的PR值以及禁止该网站。如同所有搜索引擎优化（SEO）的努力一样，常识和考虑什么事情有益于你的网站浏览者，是任何一个站长最好的行为。拼错关键字：　你通常不想要使用拼错关键字在的文字广告或者页内；当他们将看起来有点　非专业性的标题。但是它能帮助你给meta关键字标签添加被拼错的关键字（哪个　将在更进一步的章节内解释在meta关键字部分）。　　一些站点使用　你意指吗…　页；集中页名称而且指向标签在关键字的被　拼错的文本然后在下面它说　时常英特网搜索者对xxx的搜寻拼错字作为每个　字。　如果你正在找寻你在正确的地方中的xxx。学习关于我们的更多错别字或同义字…　　拼写错误的关键字搜索更正将会随着时间的过去变得更复杂。搜索引擎在　使用者到达你的站点之前，想要在搜索结果页中为他改正拼错。搜索引擎产品经　理陈述说拼错能给出关联的关键字索引页和通常拼错不是大部分SEO推荐网站优化项目。　　如果你正在使用那拼错的域名它可能帮助你们拿一些不用做很多努力就对　准了的流量。如果你在社区的站点，它将会自然地包括来自各种不同的错别字　作家的许多拼错关键字。复数的关键字变种：　　一些搜寻引擎确实使用阻止；通常为单数和复数短语的搜索结果是不同的。建议你为你的流行的关键字进行变种优化。以大写字母写关键子字：　大多数的主要搜索引擎不是对文字大小写敏感的。带有连字符号的关键字：　大多数的搜索引擎把连字号连接当做空格。与电子邮件是不同的。如果一　个字在一个连字号旁边的一半中被分开，然后你应该检查了解哪一个变种更时常　被使用；如果一个连字号有时被放置在二个字之间那么使用任一变种（与或没有　一个连字号）将会使你的页在使用变种后排列得更好。本土化关键字研究：　人们在不同的国家使用不同的通俗名词。　在美国我们想要找出租车就叫：　　出租汽车　，在伦敦他们寻找时称　汽车租用　。确定你的目标受众来自不同的国　家，你知道他们描述你正在那里出售的产品或者服务使用什么通俗的词语。共同的关键字问题：　有一些共同的关键字选择的问题。　一些人使用他们的内页使用共同的网页大标题。人们实际上寻找的，有些话　有一种或更多的不同意思。　一些人使用不是非常相关的一般性关键字作为共同的关键字加入所有网页　的标题中，而且也是竞争非常激烈的。将我的站点优化为　搜寻引擎　会是　这样的