网络营销知识仓库-第27章
按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
法的全球研究人员的伤害。在我们的教育过程中的核心价值是 通过货币的收获来实现，而不是以一个人为社会创造净价值来衡量。判断人将以 金钱而不是实际上将使他们愉快的事情上确定他们的人身价值。 大多数成功的基于网络的生意不使用积极的SEO技术。SEO确实帮助你改进损 益并且帮助找到你转换的重点。它由你决定以循规蹈矩或有创造性地发展你的生 意和名誉。 如果这是你打算最后阅读的一本关于运行在线网络生意的书那或许会是一 个错误。我试着一个星期至少读一本书，你有足够时间时保持知识的更新是必要的。 我很少读一本书而没有学习到一门重要的技术或者好的想法。 我不是一位有创造性的天才或者一位了不起的专家，但是如果你需要帮助促 进你的业务或者需要SEO帮助给我发封电子邮件，无论如何，我都将看看能否尽 力为你提供我能给予的帮助。 此外，建立blog看看你是否喜欢写。建立免费的博客 blogger。
第一章 搜索引擎基础
第一节 什么是搜索引擎一、搜索引擎的作用 如果非要列举出搜索引擎能做什么，恐怕没有人可以给出完整的答案。那么搜索引擎到底在我们的生活中扮演着怎样的角色呢？以下是一些普通网民使用搜索引擎的过程，从中我们不难看出搜索引擎正在发挥着怎样的做用。 小张喜欢和朋友聊天，却经常被朋友口中冒出的一些新名词搞得头晕，又不太好意思经常问。昨天几个朋友闲聊，有人提到“导弹打卫星”，却是一带而过，小张有些犯迷糊了。晚上一回到家中，小张就打开电脑，上百度，搜索一下“导弹打卫星”，来龙去脉就一清二楚了。重装了电脑，常用的 MP3 播放软件没有了。搜索一下“MP3 播放软件”，找到了一个叫“千千静听”的，好像和以前用的不一样啊。再搜索一下“千千静听”，发现大家对这个软件的评价挺高的，而且知道了这个 MP3播放软件还能自动下载歌词、显示歌词。搜索“千千静听官方网站”，去下载最新版本的软件了。 周五照例要和朋友小聚一下，可是每周聚会，吃来吃去就是那几个餐馆，都腻 味了。打开 Google，试试看本地搜索。搜索“南京川菜”，一下子出来几百个结果， 好多都是没有听说过的餐馆。本地搜索还有地图，把查找范围缩小到家附近，这样吃完饭回家就方便了。 小李是个旅游爱好者，每年五一长假都要和朋友们一起出游。可是随着黄金周旅游越来越火爆，一般景点五一期间简直是人头碰人头，根本不能去。春节一过，小李就开始琢磨今年的五一计划了，一定要着一个风景不错，又不是那么商业化的地方。往边远地区找吧。搜索“贵州户外旅游”，找到当地一家不错的户外俱乐部网站，上他们的论坛泡泡，再咨询咨询，很快，小李就确定了一条位于黔东南的背包游线路。在制定具体计划的过程中，一些交通衔接的问题有点麻烦。小李又在百度知道和新浪爱问提了一些问题，很快就得到了满意的回答。老吴是个摄影爱好者，最近一直想买一个新的数码单反相机。那天咖啡馆取阅的杂志上看到一款佳能新型号相机的广告，漂亮的外观和看上去不错的功能参数让老吴有点心动了。老吴用记下了这款产品的型号，回家直接用百度搜索一下，再阅读了几百篇关于这款相机的使用心得和测评文章后，老吴终于决定出手了。不过老吴可没有直奔商店，而是通过比价搜索引擎找到了最便宜的网上商店购买，比商场卖了便宜了将近 1000元。小王今年高考，填报志愿的事情让父母犯了愁。小王平时成绩算是中等，而且 他一定要去北京读大学。虽然清华北大大家都很熟悉，却不是小王的成绩能达到的，而其他学校大家就都不熟悉了。父母想知道北京其它高校的教学水平、学习风气以及生活条件，说要专门去趟北京考察考察。小王劝住了父母，打开电脑，搜索“北京 大学”，一下子北京各大高校的网站出现在面前。小王和父母把这些网站的内容仔仔细细的看了一遍，还分析了一些感兴趣的学校往年的考分情况，基本上心中有数了。 小赵所在的公司原来提供某个配件的供应商出了一些问题，不能继续提供配件了，老板急得团团转。小赵通过搜索引擎找到了十多家具有生产这种配件能力厂家，很快就落实了新的供应商。 搜索引擎已经成为广大网民日常生活中不可缺少的重要部分。中国互联网信息中心 （CNNIC）2007 年第二十次调查报告显示：搜索引擎以74。8％的比率已经成为中国网民最常使用的网络服务之一。详细数据见下表： 表 1…1…1网民使用网络的功能及其所占比例 互联网功能使用者占网民的比例浏览新闻77。3％获取信息76。3％搜索引擎74。8％即时通信69。8％网络音乐68。5％网络影视61。1％ 收发邮件55。4％ 网络游戏47。0％ 网络购物25。5％ 网络教育24。0％ 网上银行20。9％ 博客19。1％ 网络求职15。2％ 网上炒股14。1％ 网络销售4。3％ 网上旅行预订3。9％ 二、搜索引擎的定义 给搜索引擎下一个定义是非常困难的。一千个人就有一千个搜索引擎：有人认为搜索引擎就是百度，有人认为搜索引擎就是Google，有人认为搜索引擎就是Yahoo 。 如果非要给个定义，就让我们来看看微软大百科全书（MSN Encarta）是怎么定义搜索 引擎的吧： Search Engine； software program that helps users find information stored on a personal puter； or a network of puters； such as the Internet。 A user enters search terms； typically by typing a keyword or phrase； and the search engine retrieves a list of World Wide Web （WWW ）sites； personal puter files； or documents； either by scanning the content stored on the puters or puter networks being searched or by parsing （analyzing）an index of their stored data。 搜索引擎是帮助用户查找存储在个人电脑、计算机网络如互联网上的信息的软 件序。用户输入搜索项目，通常是通过录入一个关键词或短语，搜索引擎通过扫描被搜索的计算机和计算机网络，或者分解（分析）它们数据的索引，返回万维网站点、个人电脑文件或文档的列表。 这个定义可能越看越模糊，那么以下章节的内容将会让你清晰地认识搜索引擎。 第二节 搜索引擎的基本工作原理 现在互联网上存在的网页数量是数以百亿千亿计的，这些网站存储在不同的服务器上， 分布在世界各地的数据中心和机房。 对于搜索引擎来说，要抓取互联网上所有的网页几乎是不可能的，从目前公布的数据来看，容量最大的搜索引擎也不过是抓取了整个网页数量的百分之四十左右。一方面原因是抓取技术存在瓶颈，无法遍历所有网页，有许多网页无法从其它网页的链接中找到；另一个原因是存储技术和处理技术的问题，如果按照每个页面平均大小 20K计算（包含图片），100亿网页的容量是 100×2000G 字节，即使能够存储，下载也存在问题（按照一台机器每秒下载20K 计算，需要 340 台机器不停的下载一年时间，才能把所有网页下载完毕）。同时，由于数据量太大，在提供搜索时也会有效率方面的影响。因此，许多搜索引擎的网络蜘蛛只是抓取那些重要的网页，而评价重要性的主要依据是某个网页的链接深度。 有人会认为搜索引擎在接收到搜索请求时，会实时地从全球所有的服务器上查询信息，并把查询结果展示在用户面前，这其实是一种误解。如果搜索引擎是这样工作的，那么查询一条信息可能要等上好几年才能得到搜索结果，这还不包括期间网页发生的变化。 实际上，搜索引擎会预先去拜访大量的网站，并把这些网页的部分信息预先存储在自己的服务器上，这样，当用户搜索的时候，其实是在搜索引擎自己的服务器中进行查询，就像我们在自己的电脑中查询文件一样。 搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并不复杂，其基本技术包括抓取、索引、 排序。 一、抓取 搜索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。 二、索引 由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在 URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页 的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字 中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。 三、排序 当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。 最后，由检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来，返回给用户。 搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book浩维互动免费电子书 timev 第三节 搜索引擎的分类 按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。一、网页级搜索 网页级搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Yahoo、MSN LiveSearch、Ask，国内著名的有百度、搜狗等。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信 息（以网页文字为主）而建立的数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定 的排列顺序将结果返回给用户。网页级搜索引擎也是目前常规意义上的搜索引擎。 二、垂直搜索垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸。它将网页库中某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理，然后再以某种形式返回给用户。 垂直搜索引擎与普通网页搜索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化抽取，也就是将网页的非结构化数据抽取成特定的结构化信息数据，然后将这些数据存储到数据库，进行进一步的加工处理，如：去重、分类等，最后分词、索引，再以搜索的方式满足用户的需求。可以这样说，网页搜索是以网页为最小单位，基于视觉的网页块分析是以网页块为最小单位，而垂直搜索是以结构化数据为最小单位。 各大搜索引擎都有自身的垂直搜索功能，比如 MP3 搜索、图片搜索、新闻搜索、Blog 搜索等。独立的垂直搜索网站也受到有相关兴趣的用户的青睐，比如旅游搜索引擎、商业搜 索引擎、比价搜索引擎等。 三、元搜索引擎 元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其它多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。元搜索引擎并不直接抓取网页，而是抓取多个搜索引擎的索引数据库，并根据自己的算法对抓取结果重新筛选排序。 虽然说元搜索引擎综合了多个搜索引擎的结果，但由于是建立在其他搜索引擎基础之 上，自身的排序算法也难以得到认可，所以一直没有特别的影响力。 比较知名的元搜索引擎有Dogpile（dogpile ）、Vivisimo（vivisimo ）、比比猫（bbmao ）等。 四、目录搜索目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分 类的网站链接列表，并提供站内搜索而已。用户完全可以不用进行关键词查询，仅靠分类目 录也可找到需要的信息。 Yahoo和搜狐都提供分类目录功能，其它知名的目录还有 DMOZ（dmoz ）、Looksmart（looksmart ）等。 五、集成搜索 集成搜索算不上是搜索引擎，只是运用了一定的网页技术，把多个搜索引擎的搜索功能整合在一个搜索页面，并对各个搜索引擎的功能进行分类，方便用户在多个搜索引擎的搜索结果中进行比较和选择。部分集成搜索甚至没有对用户的搜索请求做出任何记录。所以，集成搜索更像一个在线的、集合了多个搜索引擎入口的软件，而不是搜索引擎。 国内有很多集成搜索的网站，如优客搜索（yok ）。 第四节 搜索引擎的未来 随着计算机和互联网应用的普及，大众对搜索的要求也越来越高，人们期望搜索引擎的速度更快、返回结果更准确、可以搜索的内容更丰富、更加智能化和个性化。一、快速化 速度的提高是现在各个搜索引擎都在努力达到的目标。快不仅仅是指搜索引擎返回结果的速度，更是指搜索引擎获取新信息的速度。现在博客和论坛已经成为信息最重要的来源，一条爆炸性的新闻很可能来自某个人博客，而不是知名媒体。 二、多样化 多样化主要包括两个方面：内容多样化和搜索途径多样化。 内容多样化除文字之外还包括图片、音频、视频内容的搜索。 搜索途径多样化可以通过语音指令、动作指令、甚至是思维指令进行搜索。三、智能化 语义输入可以通过输入自然语言来查找结果，就像在问朋友问题。比方说，“第一个 登上太空的中国宇航员是谁？”这是很多搜索引擎研究的防线。虽然如ask 一直宣称自己是提问式搜索，但实际上并不能完全做到和用户的自然对话。 互动功能逐层缩小搜索范围，使用户更快更准地找到所需信息。目前有些搜索引擎已实现了部分互动性。 相关搜索在用户搜索过程中结合大量其他用户的搜索习惯统计，给出可能用户要查找的内容，引导和启发搜索者找到想要找的内容。 四、社会化 有人把社会化搜索称作“搜索人脑”。搜索引擎借助对大量用户的粘性，提供用户提问 的功能，而这一提问的回答者不是搜索引擎本身，而是其他所有看到这一问题的用户。通过 大量用户的群策群力，以及对应的专业人士的帮助，这些问题往往能得到比较好的解答。比如新浪的爱问、百度知道等都属于社会化搜索的范畴。 目前，社会化搜索的不足是还不能对回答内容的准确性进行评价，只能依靠提问者自己的判断。另外问题不能及时得到解答也会影响用户的耐心。 五、个性化 因为每个用户的喜好、目的不同，对搜索结果的期待就有很大差异。比如同样是搜索“绿茶”，有人希望查找“绿茶”的商品信息，有人则是要找一部叫《绿茶》的电影。 所以现在很多搜索引擎开始建议用户注册登录，比如 Google 和 Yahoo，这样用户的搜索习惯就会被搜索引擎记录和分析。如果你经常查询电影的相关资料，那你下次输入“绿茶”的时候，返回结果中《绿茶》电影的信息就会出现在靠前的位置了。 个性化搜索对用户搜索习惯的数据收集有很高的要求，不过在某种程度上，又涉及到用户的隐私问题。 第五节 主要搜索引擎介绍一、Google1、关于Google“Google”来源于“Googol”，这是一个数学名词，表示一个 “1” 后面跟着 100 个 “0”。这个词是由美国数学家Edward Kasner 的外甥Milton Sirotta 创造的，随后通过Kasner和James Newman 合著的“Mathematics and the Imagination”（《数学与想象力》）一书广为 流传。Google 使用这一术语体现了
