网络营销知识仓库-第3章
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作为共同的关键字加入所有网页 的标题中，而且也是竞争非常激烈的。将我的站点优化为 搜寻引擎 会是 这样的一个好的例子：许多竞争者点击到我的服务带来大的流量，提高流量和竞争水平而没有实际上带来更多的销售。关键字选择的重点平衡： 你想用那些话描写后足以让你的产品具有吸引力，你也想要找到那些是一般 得足以成为经常被搜索的某些事情。这些定义经常变化，销售通常比仅仅带来流 量的数字重要得多，关键字的重点在他们瞄准有效客户。 当然你能在你的站点写个非常长的搜索条件；但是那必须是你的浏览者正寻 找的某些事情。选择关键字是一个平衡行为，大多数好的关键字在2…5个字之间。 使用你的首页对准你的主要关键字而且使用其他页对准其他的关键字短语。 关键字建议工具： 帮助你找到一个很好的网上的关键字工具；那些关键字获得搜索；那些是人 们经常使用的关键字。OvertureSearch建议工具： inventory。overture/d/searchinventory/suggestion/ 免费的基于之前的一个月Overture搜索广告数据。请注意那关键字统一计算 英文单数或复数关键词而且只能追踪已经有广告的那些条件。 自从Overture 由卖广告赚钱以后多数经过他们提供搜寻数据库的合作伙伴都展示他们的搜索结果。Google建议： 在你找到你的一些一般的关键字之后，你能使用工具帮助你找到更多的更深 的关键字短语。Google关键字工具： https：//adwords。google/select/KeywordToolExternal 免费来自GoogleAdWords的工具。提供可能的同义关键字；但是不提供 流量。对建立adwords广告来说你需要知道他的点击率。因为如果你为你的关 键字高度地错误或设置任意的竞价广告，它能变得相当贵，所以在做这方面要小心。WordTracker： 使用上述的二个工具你能得到一个好的关键字的目的。 数据池WordTracker使用更好的数据分开英文复数搜索词以及meta搜寻 与跟踪搜寻引擎广告。 WordTracker是靠提供精确的统计学和销售比较赚钱的关键字工具软件；他 们的流量统计更接近于实际的流量。记住他们的meta搜寻的用户有很多不同； 经常网上冲浪者和低度的搜索者可能将有很多不同的特点。 如果你计划在关键字中做深度分析WordTracker是一个好的工具软件值得尝试。 相关关键词工具： 搜索相关的关键词。gorank/seotools/ontology/ 字典数据库：Wordnet…是英语的一个字典的关键字数据库。最好的免费关键字研究工具：在WordTracker上花费钱之前，建议试验免费工具。通常可以使用Overture 作大多数关键字研究。Overture工具也能估计局限的关键字流量。检查关键字竞争度： 许多人将会用看到一个短语被列出的页数而且认为那是一个关键词的竞争 水平的公正估计。它不是，那只是对多少的页已经有那些字在内容或者是正在 外部瞄准他们页的链接中的某处。 对竞争的比较精确的衡量是对 一个关键字是那个页面的重心 地搜索当 做那一个短语的有效竞争页数。你能更进一步对准你的竞争者判断，使用搜索语 法：allintitle：以及allinanchor：进行搜索。网页得标题中以及网页得导航 内部链接里已经包含有关键字短语证明此页已经进行了优化。 要了解你要使用的关键词的竞争水平的最好的方法是看那些搜索展示结果 中链接网页；排名最高的少数站点的描写。在他们的锚文本里使用关键字吗？多 少独立的域名正链接到他们的站点？ Google主要依靠链接名声确定竞争性的关联性条件。PostTrades是一个告 诉你一个站点有多少独立域名的反向链接的工具；但它不会告诉你是否他们正在 锚文本里使用关键字，但是估计一个关键字有多少竞争性是一种好方法。Post Trades工具只能分析在雅虎前1，000名得链接。 吉姆。博伊金也建立了一个免费工具链接站点（当然这工具也是受到搜寻引 擎搜寻深度极限限制的）。吉姆也建立了显示独特的IP地址的一个网站反向链 接查询工具。其他价值指标： PageRank；最高广告出价；搜寻流量 一件名为Prog的免费工具在搜寻结果方面显示GooglePageRank。通常大部 分在结果中第一页上面有PageRank5左右周围的页展示。如果您在第一页上见 到许多PageRank7和PageRank8站点；那么可能得进入一个非常激烈的市 场中竞争。大部份的优秀SEO服务提供商通常的首页都有5至6个PageRank；或 7乃至更高的。 PageRank值只是链接普及的一个概略衡量的措施。 竞争度的标准还有其它很多指标；如在每个点击那些关键字的最高出价等。 你能使用Overture出价工具和用WordTracker看他们的搜寻频率。元标签 当人们提及元标签，他们正谈论meta描述和给meta加关键字。一些搜索引 擎可能在搜寻结果中展示meta的部分说明，但是meta关键字不会在搜寻结果方面出现。 Meta 元标签看起来就像这样？ metaname（元标签名）= keywords（关键字） content（内容）= seo书，seo 指导课，seo 辅导的书，搜索引擎最优化，搜索引擎 最优化指导课 METANAME（元标签名）= Description（描述） CONTENT（内容）= 搜索引擎优 化书是提供每日的搜索引擎新闻的SEO博客。SEO书也是跟踪算法改变并且提供 每日搜索引擎优化信息和最新趋势。 元标签关键字： meta关键字没被很多主要的搜索引擎支持。 为你的页选择精确的关键字它 是重要的，很多高层的SEO专家没使用meta关键字。 麦克。Grehan采访乔恩。格利克（雅虎搜索）关于Mete元标签的问题；乔恩说 明meta关键字用来包括在一页中的一个搜寻结果的子集，但是不在给定的搜寻条 件下决定那一页的关联性方面被使用。 如果一个字不在页上存在而且不在它的内部导航链的任何一个中；那么搜 索引擎，像是Yahoo！除非它在关键字元标签中存在，否则可能不知道这个页包 括搜索条件。我通常不在我的非常重要的页上使用meta关键字，但是如果有不 同的表达方法来描述你的产品名字，它能帮助您一些。 如果你使用meta关键字，用它放置每页的一般拼写错误的关键字，同义词和 一个词的重叠的变种；那将是一个好的地方。Meta元标签关键字例子 如果您为关键字短语 ropshippingyou 放入页中优化您可能想要在您 的Meta元标签关键字中包括”ropshippingyou”这个词。 注意如何在我的上述例子meta元标签关键字中使用优化。我不是用对准的 精确短语而且是我的元标签关键字变种。使用meta关键字变种短语大多数的短语 没有在搜索引擎中竞争得如此激烈。，比如一些产品是型号15…M或15M等等变种。Mete元标签描述： Meta标元签描述用在不同的搜索引擎可能改变相关性。很多搜索引擎仍然支 持在他们的搜寻结果里展示他们的页内的元标签描述代码片段。建议努力得到你 的主要关键字的多个变种，以及用在这些元标签里描述几次你的主要关键字。 这个元标签关键字应该是在一个段落或一个句子并且在视觉上有很好的可读性； 因为仍然有很多搜寻结果页会展示使用。 如果那被寻找的正确搜索条件在meta元标签描述中被发现，许多搜寻引擎将 会以meta描述作为页摘要的一部份。如果搜寻引擎不能取出来自页拷贝数据库中 有符合搜索条件的内容或运算法则衡量meta的描述将会提供更符合搜索条件的 内容，它将在搜寻结果中出现元标签描述。 一些人不明白搜索结果里面一段好的描述地意义：几个关键字描述摘要会比 一个关键字描述能带来更多得流量。meta元标签描述时常能被用来作为您最常用 的关键字短语补充展示的一个更好搜寻描述。Meta元标签的其他作用： meta元标签的其他作用有，在这里它还可以告诉一个搜寻引擎什么时间再来 访问或者页面的语言编码是什么。这些元标签通常被忽略了。并不是描述和关键 字元标签是唯一有用的meta标签。元标签过去常常用在防止搜索引擎索引你的内容。而现在通常是希望展示更多内容给搜索引擎索引。关于Meta元标签的权值： Meta元标签只在搜寻引擎运算法则中占小部份权值。在大多的搜寻引擎中如下内容通常比meta标签更重要。链接普及&链接信誉 页标题 页文本 蜘蛛拒绝标准： 蜘蛛拒绝标准制允许你告诉任何蜘蛛你不想要索引的一些页或你不想要被 爬行的链接。你能通过meta做到： metaname（元标签名）= robots（蜘蛛） content（内容）= noindex；nofollow 或者建立一个robots。txt文件告诉蜘蛛不要去哪儿。免费的元标签产生器： 我也在这里建立了一个免费meta标签产生器。我在那工具页上写了一般的 信息帮助你建立你的标题和meta标签。错误的页标题 为什么页标题如此重要： 当网页被建立的时候，页在主题的周围被建立和那链接被作为数据的基本单 位。页标题是在页上的最重要的属性之一。对一些非常具有竞争性的条件来说 只有一个好的页标题能在搜寻结果中提高页的排名。现在我们看看错误做页标题的例子： 1。 paxil，prozac，Zoloft现在买，因特网药房，伟哥，药丸在上 wholesalese，抗抑郁药，减肥，phentamine。。。 这绝对不是页标题的目标。 2。 无标题的资料 这绝对不是页标题的目标。 3。 欢迎到fred的商店来 这绝对不是页标题的目标。 页标题的目标是将给搜索引擎和读者简短描述那页是关于什么的内容。例子的问题： 1。 首先确定页是关于任何具体的主题（提示药或者赌场或者色情书刊）；但是 标题不应该是一系列松散选择的有点相似的条件。你能挑任何主题并且集中于 它，但不是关于主题范围的所有条件。2。 在网上的许多页甚至没有名称。除非一个浏览者正在尝试搜索名为 无标 题的文件 这样一个页标题名称使其产生任何的流量都是困难的。 在Yahoo！ 搜索时超过二千万页 无标题的文件 。但愿他们知道…Yahoo！搜寻：allintitle：无标题的文件 3。 首先人们或许不知道弗雷德的商店是什么。弗雷德的是家五金商店吗？ 是 一家折扣鞋商店吗？ 是一家伟哥商店（与药房主题相配）？ 你就不知道。 搜 索引擎也不知道。放置问候或者不必要的资料在那些标题内浪费了标题的关键字 密度。我总是说 欢迎到。。。。。低廉的商店 。 仅仅是我在雅虎做搜索在他们的页标题里就有： a。欢迎到（接近于3000万）来 b。（超过1500万）主页c。wee或wel各自有数千个结果。被拼错的话甚至有点具有竞争性。4。标题是一个页面的标题或者资料的标题。标题不是站点标题。如果你为建立 品牌的目的，把你的站点标题放置在你每页标题之后是明智的选择。如果人们 确实很可能寻找你的站点名字（象耐克，百事可乐，可乐）；除非页本身是一个 数据的基本单位，并非网站！正确的页标题 我们看了错误的页标题，那现在我们看如何作一个正确的页标题。好的标题 应该在里面包含你的关键字。 每页应该有它自己的标题。首先我将会说没完美 的标题这种事物。让我们假设这ebook是一个网页，而且我们需要给网页设置标 题。现在使用Overtur关键字工具查寻一些相关的条件。 Overture工具的搜寻条件执行结果是为2003年九月。 seo：101，543 搜索引擎优化：56，947 搜索引擎行销：14，448 搜索引擎行销新闻：267 seo指导课：70 搜索引擎优化指导课：59选择多个关键字： 我用这个网站取得最高排名实际上不需要我太大的努力，我选择了高流量的 标题： 搜索引擎最优化 ； SEO。 我知道那将需要花费一些时间，当我已经 有这些关键词好的排名后其他它关键词就非常容易了。我应该几乎立刻能够排列 得好的是 SEO书 这个词。 这页的一个好的标题： 一个好的页标题适合这本书的将是 搜索引擎优化－通过SEOBook的 个别指导的电子书 这个网站将要包括新闻标题页，主页的页标题及 SEOBook… SEO ebook，搜索引擎优化技巧，搜索引擎行销新闻博客 这些页标题。 在那个标题里我正努力做相当好的品牌。我以前说域名真的没关系，但是这 个域名正好与我的网站主题相配。这个域名基本上完全地符合我的关键字；从长 远的角度来看。它能够容易和简单的来记忆；加上如果这本书销量很好越来越 多的人将会寻找SEOBook这个域名。 选择不同难度水平的条件： 我一般给页标题包括一个具有激烈竞争性和一个没有非常激烈竞争性的条 件。在少于一个月内这个站点首页的 seo书 这关键字在Yahoo和Google搜索结 果首页第一名；但是 搜寻引擎优化 或 SEO 还是一个非常艰难的任务； 但是也许我能在一年之内会为他们做得更好。 标题的另一个好技巧是将使用两种相似的条件混合。 如果它是把全部的条 件之中任何一个排列出得好；您仍然能为一起混合条件的搜索获得高的的排名。分别对准目标市场： 就我而言排列在搜索结果第一的 搜索行销 ；当一个人在那里寻找 搜 索引擎销售服务公司在圣地牙哥 我们应该将关键字指向具体的区域目标市场。 就我而言排列第一名的 搜索行销 ；在某一个浏览者搜索后准备立刻购 买时可能对它感兴趣。当一个人在那里寻找 搜寻引擎销售服务公司在圣地牙 哥 时更多目的区域的结果被在那搜索结果中展示。 这些比较长的条件只有较少的竞争并且能得到很好销售转换。因为搜索者得 目的性越详细越明确销售转换率越高，这是在页上有效SEO优化的真正的秘密。 使用不同的页为很多不同的条件优化。 如果你正使用竞价广告，点击较长的具体的关键字短语，通常比一般的关键 字便宜得多。所以使用不同的页对准不同的关键字条件与使你的站点对准在一个 一般的关键字上更重要，不仅在那里只有较少的竞争者，而且有更高的转换率。页标题与点击比率： 经常测定一个好的页标题能增加两到三倍点击率。你需要确定标题完全适合 人们的消费阅读理解习惯，而不只一些关键字随便写满。当然在那里得有你的主 要关键字，但是也要使标题具有可读性。内部链接 锚文本： 当在您使用您想要列出的字组在您的单页之间链接的时候；需在锚文本注释里描写。 不加注释的链接代码： ahref= bla。htm 锚文本 /a 一些搜寻引擎仍然放一些加权值在内部链接名称上。（虽然Google不）所以 您也应该使用“title＝锚文本注释”描述链接。 ahref= bla。htm title= 描述的文本 链接文本 /a 您也能在描述站点导航链接下的注释文本内描述。在搜索引擎排列的一个重 要的因素就是对每个文件链接文本的分析。有时控制外部链接如何对您链接是很 困难的，但是在使用内部的站点链接上你可以做的很好。 使用锚文本描写： 什么时候你可能想要在你的网页中使用相似词组在在标题里展示。假如我有 5HTP的一页需要链接另一页 关于5HTP的历史 。我将不使用单词 历史 建立 链接。我将使用短语 5HTP历史 或者 5HTP的历史 。在连接过程中它将帮 助增加两页的相关性。点击这里： 有时使用一个 点击这里 这样的链接样式大部份的时候是必需的，您不 能总是写页的链接用“点击这里”的这种链接样式；您能写包含一个关键字的好 描述链接将会帮助链接正在去到的页提�
