网络营销知识仓库-第34章
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第五章 了解网站的搜索引擎表现
第一节 基础查询一、域名信息查询 域名归属：查看域名所有人、注册时间、到期时间等。 英文域名信息查询：whois 中文域名信息查询：cnnic 一般域名注册商网站也提供此类查询功能。 二、域名历史查询 有些没在使用也没有被注册的域名，可能是因为作弊被 Google 或者百度处罚过的。在注册新域名的时候，有必要留个心眼，以免捡了别人的垃圾。 domain…history。domaintools三、主机连接速度和 IP 地址查询 开始…运行…输入“cmd”进入命令行窗口。 输入ping timev，返回以下内容： Ping timev ＇61。141。5。50＇ with 32 bytes of Date： Reply from 61。141。5。50： bytes=32 time=282ms TTL=54 其中 61。141。5。50就是网站的IP 地址，time282ms 这个数值越小表明速度越快。 需要注意的是，这个数值仅仅反应相对的速度，比如今天是不是比昨天慢了好多。收到查询者和网站主机所处区域和运营商的限制，会有很大的差异。比如你是电信用户，查询网通的主机可能显示速度比较慢，但是网通用户查询起来就很正常。 可以让不同地区的朋友，特别是网站主要目标用户群体所在地区的朋友帮助你做一些测试，如果普遍反应很慢，就要考虑换主机服务商了。 四、同IP 网站查询 用来查询在和你的网站同一个 IP 地址上，还有哪些网站。这往往对于虚拟主机比较有用，你可以看看和你在同一个服务器上有哪些邻居，也可以看看这些邻居是不是都是些安分守己网站，如果发现其中有明显搜索引擎作弊的网站，就要引起注意了，因为你的网站有可能收到牵连。 查询地址：114best第二节 收录查询 一、是否被收录 直接在搜索引擎搜索域名。比如在百度搜索timev 浩维互动 首页 关于我们 服务内容 客户案例 知识库 浩维博客 联系方式 互联 网战略规划 网站诊断和网站策划 搜索引擎营销和优化 互联网开源计 划 行业解决方案 超越客户期望 互联网是增强企业竞争优势的资源，互 联网应用应该具有整体性和长期性，并应该融入。。。 timev/ 6K 2007…3…6 … 百度快照 这就说明网站已经被收录了。 如果显示下面的结果，说明网站还没有被收录。你可以直接访问：timev/ 百度建议你： # 如果网址正确，请点击上面的链接 # 如果你在寻找包含“timev/”的所有网页，请点击这里查询 需要注意的是，有时候你解析的域名是timev 而不是timev，那要查询解析的那个。 二、网页收录数量 一般可以通过在搜索引擎搜索框输入“site：”命令来查看某网站被搜索引擎收录的网页数量。 site：163 找到相关网页约40，400，000 篇。 查看网址中包含 163 的网页收录数，例如news。163、tech。163、bbs。163、 blog。163 开头的网页都会被统计在内。 site：163 找到相关网页 189 篇。 site：tech。163 找到相关网页约 1，480，000 篇。（以上数据来自2007 年3 月26日百度查询结果） 一般来说，网页收录数量反应了网站内容的丰富程度。对于一个网站来说，如果内容不断更新，网页收录数也会随之增加。 目前搜索引擎已经能够收录动态的网页。由于各个搜索引擎由于算法不一样，对同一个网站的网页收录数量会有所区别。如果某个网站的网页收录数量忽然大幅下跌，可能说明网站因为存在一些不符合搜索引擎要求的地方，被搜索引擎处罚了。 可以说，网页收录数是网站搜索引擎表现的一个晴雨表。 第三节 反向链接查询 前面的章节提到，搜索引擎会根据一个网站被其他网站链接的数量和质量来决定网站在搜索结果中的排名。 有的网站链接是网站主管理员动寻求、添加和交换的，而有的时候，别的网站会主动链接过来，一些包含网站链接的文章被转载或者发布在论坛、博客，都有可能带来意料之外的链接。 看看哪些网站链接了你，可以使用link 命令。 link：timev Google 和百度的外部链接查询查询的结果比较少，推荐使用Yahoo Site Explore 查询外链。 第四节 网页Rank 查询一、Google PageRank 查询 查询Google PageRank 可以通过Google 免费提供的浏览器工具条来实现。 在 toolbar。google 可以下载到中文版本的 Google工具条，并在设置选项中把“PageRank 和网页资料”勾选，当你访问一个网站的时候，如果改网页已经被Google 收录并评级别，工具条上PageRank 就会显示当前网页的PageRank 值了。 目前Google 的工具条不仅支持Internet Explore 浏览器，也支持Firefox 浏览器了。 二、Sogou Rank 查询 网页评级（Sogou Rank ）是搜狗衡量网页重要性的指标，不仅考察了网页之间链接关 系，同时考察了链接质量、链接之间的相关性等特性，是机器根据 Sogou Rank 算法自动计 算出来的，值从0 至 100 不等。网页评级越高，该网页在搜索中越容易被检索到。 Sogou Rank 评级范围从 0 到 100，同时显示链接情况，提供比Google Rank 更精细的优化参考。并且无需安装任何工具，即可查询到每个页面的评级。 第五节 关键词排名查询 如果你想了解某个关键词的搜索结果中自己网站的排名，最简单的办法就是直接到搜索引擎输入关键词。 如果你的网站表现不错，它可能排在前几位，第一页或者是前几页。 如果你连续翻了十多页还没有找到你的网站，而你仍然想看看你的网站在这个关键词搜索结果中到底落后到什么程度，就可以借助一些在线工具： timev/tools/keyword…rank。html 第六节 ALEXA 查询 一、什么是Alexa？ 1996 年4 月，Alexa 在美国创立，那时它只是一个小网站，主要做分类导航。在那时候， 很多网站都是雅虎的Fans，Alexa 只是众多跟风者中的一员罢了。但Alexa自己也有一些技术，就是对访问某个Web 站点的流量进行统计和分析。后来，Alexa 还向网民提供自己开发的搜索引擎服务。 1997 年7 月，Alexa 发布了一款软件，就是现在著名的Alexa Toolbar （Alexa 工具条），这是一个嵌入到微软IE 浏览器中的工具，它在用户访问每个Web 页面时都向Alexa 发回一 串代码，将该次浏览的相关信息告诉 Alexa。而用户会在该工具条上看到其浏览的网站在全球所有网站中的排名信息，当然，这只是Alexa 给出的网站排名，就是我们通常所说的alexa排名。 Alexa 在自己的网站上说，从 1997 年 9月发布 Alexa Toolbar的第一个版本起，Alexa Toolbar已累计被下载了1000 多万次，现在全世界使用Alexa Toolbar 的用户已有上百万人。通过对搜集到的 Alexa Toolbar 用户的浏览信息进行分析，并综合页读数和到达用户数的数据，Alexa 顺势推出了自己的网站流量排名。不过这个排名很少被正规网站引用，与全世界近 6 亿互联网用户相比，即使真有上百万人使用 Alexa Toolbar，其样本的有效性仍然值得怀疑。Alexa自己也承认，“流量数据是基于Alexa 用户的设置，可能不是全球互联网人口的一个有代表性的采样”，最多可以说，这个排名大致反映了Alexa Toolbar 用户的喜好。 二、Alexa 主要数据 某个特定网站被排名时，依据的浏览率数据是基于该网站 3 个月访问量记录的累积。也就是说Alexa 每三个月发布一次排名结果，即通常说的名次。它的计算主要取决于访问用户数（Users Reach ）和页面浏览数（Page Views ）。Alexa 系统每天对每个网站的访问用户数和页面浏览数进行统计，通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。 访问用户数（Users Reach ）指通过Internet 访问某个特定网站的人数。用访问某个特定网站的人数占所有Internet 用户数的比例来表示。即：访问用户数 = （访问人数/全部Alexa用户数）* 100％，Alexa以每百万人作为计数单位。以世界网络（linkwan）为例，如果它的访问用户数为 2 ％的话，就是说，随意抽取一百万的Internet 用户，其中有 20，000 人访问世界网络。 页面浏览数（Page Views ）是指用户访问了某个特定网站的多少个页面。是所有访问该网站的用户浏览的页面数之和。每个用户浏览的页面数取平均值，是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只记一次。 三、用Alexa 查什么？ Alexa 工具条的使用率在全球各地有所差异，受用户的语言、地域、文化等各方面的影响。比如英文网站相对于其它语言的网站，访问量数据更容易被充分地统计，而同样语种的网站中，IT 类网站由于用户群中Alexa 工具条的用户比较多，所以排名也容易比较高。 所以，不同类别的网站有时没有可比性，所以不能一味地比较综合排名。如专业性的网站在同类别网站中排名非常靠前，但和门户类网站相比，浏览率可能差别很大。 浏览率太小的网站统计数字可能不准确，总体上排名越靠前（浏览率越大）的网站统计数字就越可靠。一般来说，月访问量 1000 以下或排名100，000 以后的网站统计数字是不准确的。 可以肯定，任何的计算方法都不完美，所以我们也无法评述Alexa 排名的公正性和科学性。但既然Alexa 将相关统计信息通过 Internet 全球公开发布，大家又都用Alexa的统计作为标杆，从中国到世界各国权威的新闻媒体在讨论一个著名网站的规模时，莫不以Alexa 为标准。世界上也没有第二个像 Alexa那样的网站不需要你在网页中插入他的代码等等来计算排名，他对全世界所有网站一视同仁，我们就姑且相信其专业性和权威性。 所以，使用Alexa，应该关注网站的流量趋势，关注各个子域名的访问比例，以及和同类网站的对比情况，从中找出对网站运营以及搜索引擎优化有用的信息，而不是整天盯着排名。
第六章 基于搜索引擎友好的网站设计
网页设计师一般在设计网页的时候，考虑更多的是如何让网页具有视觉冲击效果，从而让用户对网站有深刻的访问印象，这并没错。但是，如果互联网用户不能很容易的找到这个站点，就算网页的视觉效果再好，他们的工作也是徒劳的。所以，我们在规划设计一个网页的时候，也应该为网站的营销拓展做好工作。在前面章节，大家应该已经了解到搜索引擎优化的营销推广优势，所以设计一个既受访问用户喜欢又能迎合搜索引擎喜好的网站就十分重要了。 第一节 域名策略 域名的选取在整个搜索引擎优化工作过程中是一个很重要的环节。选择一个好的域名， 并期望它为 SEO 效果提供尽可能最大的辅助作用，这无疑是每个搜索引擎优化工作人员都 看到的。 小提示：在开始本节之前，大家可以事先阅读本章附录部分的域名基本知识。一、不同后缀的域名在搜索引擎中的权重 一般来说，权威专业的站点更能获得搜索引擎的喜爱。由于。edu 和。gov 后缀的域名并不是任何人都能注册，需要注册单位出示相关机构证明材料才可注册，这两类的站点上发布的信息具有权威和原创的特性，所以我们会经常发现教育和政府的站点更能在搜索引擎中获得好的关键词排名。 像 Google 那样的对全球网页进行索引的搜索引擎，当用户查询的时候，它会把与用户所处地域和使用语言等信息匹配的搜索结果展示给用户，而不会出现 Google向一个中文本土搜索用户返回其他非中文国家的网页信息。基于以上分析，有很多的观点认为，带有后缀的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索结果展示优势。 二、域名基本常识 互联网上的域名就相当于我们现实生活中的门牌号码一样，可以在纷繁芜杂的网络世界里准确无误地把我们指引到我们要访问的站点。在互联网发展之初并没有域名，有的只是 IP 地址。IP 地址就是一组类似这样的数字，如：162。105。203。245。由于当时互联网主要应用在科研领域，使用者非常少，所以记忆这样的数字并不是非常困难。但是随着时间的推移， 连入互联网的电脑越来越多，需要记忆的 IP 地址也越来越多，记忆这些数字串变得越来越 困难，于是域名应运而生。域名就是对应于IP 地址的用于在互联网上标识机器的有意义的 字符串。例如CNNIC 的域名cnnic，比起IP 地址而言就更形象也更容易记忆。 为了便于大家进一步了解域名的实质，有必要在这里谈谈域名的体系结构。从 cnnic这个域名来看，它是由几个不同的部分组成的，这几个部分彼此之间具有层次关系。其中最后的 是域名的第一层， 是第二层，nic 是真正的域名，处在第三层，当然还可以有第四层，如：innernic，至此我们可以看出域名从后到前的层次结构类似于一个倒立的树型结构。其中第一层的 叫做地理顶级域名。 目前互联网上的域名体系中共有三类顶级域名：一是地理顶级域名，共有243 个国家和地区的代码。例如 代表中国，。JP 代表日本，。UK 代表英国等等，另一类是类别顶级域名，共有7 个： （公司）， （网络机构）， （组织机构），。EDU （美国教育），。GOV（美国政府部门），。ARPA（美国军方），。INT （国际组织）。由于互联网最初是在美国发展起来的，所以最初的域名体系也主要供美国使用，所以。GOV，。EDU，。ARPA 虽然都是顶级域名，但却是美国使用的。只有，，成了供全球使用的顶级域名。相对于地理顶级域名来说，这些顶级域名都是根据不同的类别来区分的，所以称之为类别顶级域名。 随着互联网的不断发展，新的顶级域名也根据实际需要不断被扩充到现有的域名体系中来。 新增加的顶级域名是。BIZ（商业），OP（合作公司），。INFO（信息行业），。AERO（航空业），。PRO（专业人士），。MUSEUM（博物馆行业），。NAME（个人）。 在这些顶级域名下，还可以再根据需要定义次一级的域名，如在我国的顶级域名 下 又设立了，，，。GOV，。EDU 以及我国各个行政区划的字母代表如。BJ 表 北京，。SH 代表上海等等。 1、组织域名 ： mercial organizations，商业组织、公司edu ： Educational institutions，教研机构 gov ： Governmental entities，政府部门 int ： International organizations，国际组织 mil ： Military （U。S），美国军部 net ： Network operations and service centers，网络服务商 org ： Other organizations，非盈利组织biz ： business， 企业站点name ：个人网站info ： information，信息类网站 2、国家和地区域名ad ： Andorra，安道尔 ae ： United Arab Emirates，阿联酋 af ： Afghanistan，阿富汗ag ： Antigua and Barbuda，安提瓜和巴布达 ai ： Anguilla，安格拉al ： Albania，阿尔巴尼亚am ： Armenia，亚美尼亚an ： Netherlands Antilles，荷兰属地ao ： Angola，安哥拉aq ： Antarctica，南极洲ar ： Argentina，阿根廷as ： American Samoa，东萨摩亚at ： Austria，奥地利au ： Australia，澳大利亚aw ： Aruba，阿鲁巴az ： Azerbaijan，阿塞拜疆ba ： Bosnia Hercegovina，波黑bb ： Barbados，巴巴多斯bd ： Bangladesh，孟加拉国be ： Bel
