网络营销知识仓库-第49章
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析死链 Google Sitemaps 还提供了Google Spider 对用户网站访问情况的说明报告，如：查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中，有列出几个进入你网站的热门搜索关键词。在“抓取统计信息”中，可以看到Google Spider 抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和GoogleSpider 的信息交互。通过该表可以详细得知站点的死链情况。第四节 Google 的几个著名现象一、Google Trust Rank1、TrustRank 的提出背景 搜索引擎在计算网页排名的时候，非常依赖链接，而且链接的质量越来越显得重要。这种情况下，需要对链接的来源站点质量进行判断。更重要的是，以前依靠链接和相关性来决定排名的方式，已遭到了各种各样作弊行为的挑衅，Spam 的横行，直接导致了Google 必须找到一种新的反作弊机制，以确保高质量的站点来获得搜索引擎的亲徕。因而 Sandbox和TrustRank被提了出来。意图确保好的站点能获得更高的搜索表现，并加强对站点的审核。 Google自己关于TrustRank 的最初论述也提到了这些： 垃圾页面经常使用各种各样的作弊方法来获取一个好的搜索引擎排名。虽然人工可以很容易识别这些垃圾，但问题是这么多的页面，靠人工是无法完成的。所以我们就提出了我们最新的半自动的一种技术方案。我们首先让我们的专家选择一些好的样板页面，然后分析他们的链接结构并以此结构来比较其他页面，进而发现那些没有作弊可能性较大的页面。我们讨论了好几种样板选择和如果发现优质页面的方案。 我们利用AltaVista 在因特网上进行了实验，并评估了我们这项技术的效果。结果证明我们能够很好的通过网上一小部分优质的网站来辨别垃圾页面，当然这些优质的样板网站数量不得少于200 个。 2、什么是Google Trsustrank？ Google 诚信指数（TrustRank）是指网站对于Google 而言值得信赖的程度。 网站 TrustRank的计算采用人工和机器链接分析相结合的方式。通过 Google或其他一些检索机构的专家，可以先确定一批站点的TR 值，在通过机器的链接结构分析来确定互联网上其他站点 TrustRank值，然后以 TR值的高低来做为网页排名的一个重要依据。跟 PR值原理类似，如果其他站点获得了来自高 TR 值站点的链接也将获得更高的 TR 值。GoogleTrustRank 应该是以站点而不是页面为单位的。3、Google TrustRank 的影响Google TrustRank 的影响现在已经越来越明显，大量的SEO 通过实践都证明了TrustRank 是真实存在的。而Google 也早就注册了TrustRank 的商标。 Google TrustRank 对于网站排名有种非常重要的影响：二、Google Sandbox1、什么是Sandbox 所谓沙盒效应指的是，新的网站在 Google 里面很难得到好的排名，无论你怎么优化这 个网站。换句话说，一个新的网站，可以有很丰富的相关的内容，可以有大量的高质量的链 接，网站既搜索引擎友好，也用户友好，所有一切都优化的很好。但是在一段时间之内，就 是很难在Google 里面得到好的排名。可以说，Google 的Sandbox 有点像给予新网站的一个试用期。在这段试用期内，新网站几乎无法在竞争比较激烈的关键词下得到好的排名。 这个现象最早是在2004 年 3 月开始被注意到。沙盒效应更多的是发生在以竞争比较激烈的关键词为目标的网站上。那些不太商业的，竞争比较少的关键词，发生沙盒现象的机会就比较小。 虽然沙盒效应是这一两年最热门的话题，但到目前为止，没有人能够确认确实存在沙盒效应，Google 从来没有肯定或否定过。有人认为，沙盒效应本身就是一个独立的过滤算法，把所有新网站的排名暂时都排到后面。 也有人认为沙盒效应只是一种效应或现象，它本身并不是一个过滤器，而是很多其他排名因素所造成的一个现象而已。比如说，Google确实在近一两年开始在把链接的年龄以及链接页的历史情况都考虑在内。还有网站获得链接的速度，如果一个网站在短时间内获得了大量的链接，Google会怀疑这些链接是买来的，或者是通过作弊手段得到的。这些与时间有关的因素组合起来，就可能对新网站产生这种沙盒现象。 虽然对 Sandbox 的本质是什么众说纷纭，但一般都认为这种现象是存在的，因为是可以观察到的。 大部分人认为 Google 之所以会制造这种 Sandbox 效应，是为了清除那些垃圾网站。通常这些垃圾网站都会快速买大量链接，得到好的排名，赚一笔钱后，这些作弊手段被发现了，网站被删除或被惩罚。但是这些人也不在乎，这个域名也就被放弃了，转而开始做另外一个新的网站。 在Google 开始出现Sandbox 以后，有可能大部分的这些垃圾网站制造者都没什么耐心，要等他的网站从沙盒里面出来，从而也就不建这些垃圾网站了。 通常沙盒效应会维持六个月，有一些针对竞争性不高的关键词的网站，可能在沙盒里会短一些。行业竞争越高，沙盒效应会越长。 Sandbox 仅是发生在Google 排名中的一种现象。一般认为，Sandbox 效应是发生在距今最近的Google 算法更新后（即业界称为“Florida” 与 “Austin ” 更新）。具体是这样的：Google 会给新网站额外加上一定的分值，使得新网站的排名迅速上升（某几种目标关键词）。随后的一段时间里（大概是一到三、四个月），网站的排名就会逐渐下降，有的主要关键词排名甚至会消失（尽管你的 PR很高，页面内容与原来一样）。这就如沙漠里的沙流将周围的物体慢慢吞噬，所以业界给这种现象取名为Sandbox 现象。2、怎样去正确看待Sandbox 效应？ 当你的网站进入了Sandbox 效应时期，你并没有受到Google 的处罚，你也很确定Google依然收录你的网站。你应该保持平静，即使你的网站是在一开始就有很多重要的关键词都排得很好，现在突然间消失了或者下降了很多，我们仍然需要保持心理平衡。 首先要放宽心，因为从根本上说，你没办法逃避沙盒现象。随着时间的推移，过大概六个月以后，你的新网站或新域名自然会从沙盒里出来。 同时，当你的网站还在被Sandbox 沙盒效应影响的时候，你应该利用这段时间来增加网站的内容，寻求更多的导入链接。 实际上有了沙盒效应，对很多网站运行者来说，可能是一件好事。因为在大概半 年的 时间里，你只能把精力放在网站内容上面。而不会去考虑排名。 从长远来看，一旦沙盒效应结束，你的导入链接的年龄也足够长了，会被记入算法当中。你 的网站也有了足够的内容，那么你的网站排名会有一个质的飞跃。 3、Sandbox 效应时期采取的措施？ 在 Sandbox 效应时期，我们应该采取有效的措施，尽快从 Sandbox 效应中跳出来，重新获得排名。以下是几种常用的措施： 相应的返回结果，你可对确知Google 是否正在进行更新，及Google 更新的规律与趋势。四、Sitelinks1、什么是Sitelinks 经常使用Google 的人，一定对下面这情况并不陌生：可能搜索某一关键词的时候，会发现排在第一名的结果除了正常的显示标题、描述和网址之外，下面还可能会以链接的方式列出几个该网站其他页面的标题。这种情况下，第 1 名在Google 显示的位置范围差不多是第2 名的二倍，更加吸引注意和彰显行业至尊地位。 这种情况在Google 以前出现了很久，但似乎最近才从Google 的网站管理员帮助中心得到了比较详细的解释： The links shown below some sites in our search results； called Sitelinks； are meant to help users navigate your site。 Our systems analyze the link structure of your site to find shortcuts that will save users time and allow them to quickly find the information they’re looking for。 We only show Sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user。 If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good Sitelinks； or we don’t think that the Sitelinks for your site are relevant for the user’s query； we won’t show them。 At the moment； Sitelinks are pletely automated。 We’re always working to improve our itelinks algorithm； and we may incorporate webmaster input in the future。 显示在有些网站的搜索结果下面的链接，叫做站内链接（Sitelinks ），这些链接是为了帮助用户更好地访问你的站点。我们的系统通过分析网站的链接结构，来发现这种快捷方式，以帮助用户接省时间、更迅速地找到他们想找的东西的。只有当我们觉得这些站内链接对我们的用户非常有价值的时候我们才会把他显示出来。如果你网站的结构不能让我们的算法找出高质量的站内链接，或者我们认为这些链接跟我们的用户搜索请求并不相关的时候，我们也不会把它们显示出来。 目前，站内链接完全是机器自动生成的，我们也一直在致力于提高我们的站内 链接算法，将来我们可能会让我们的广大网站管理员参与进来。根据 Google的说法，Sitelinks的主要目的在于帮助用户更快速、以更简单的方式找到 所需的信息。当然，Google 只是对部分关键词排在首位的网站才提供 Sitelinks，一般说来， 这类关键词多为网站名称、品牌、商标。2、如何获得Google Sitelinks？ 既然 Google Sitelinks 是通过算法自动得出的，那么肯定有些较重要的因素能够帮助网站获得 Sitelinks，也许，这是下一步网站建设者努力的一个方向，毕竟，与单纯的所谓排名优化相比，让更多的用户点击访问网站才是实现 SEO目标的真正保障。 首先要在特定的搜索项中排名第一，这是最根本的，因为 Sitelinks 只向在 SERP 中排名第一的网站提供。 使用网站名称或名称中的一部分作为主关键词，将是获得 Sitelinks 的决定性因素。 仔细撰写网页的描述与内容部分，对被DMOZ 收录的网站，应考虑是否使用NOODP 标签。 据大多数人观察，Google Sitelinks 与网页在 SERP 中的点击量有关，也即是说，单纯排名是不够的，必须能在 SERP 页中引起用户的注意并点击。 网站的内部链接也相当重要，并要保证Googlebot 对网站深层页面的访问。此外，通过对大多数 Sitelink 页面的观察，内部链接与导航出现在网页HTML 代码靠前位置具有一定优势。 很多人推测Google Sitelinks 可能使用Google toolbar（工具条）数据来采集数据，包括用户对特定网页的访问情况、收藏情况等等，这就又回到了 SEO的老问题上，即让用户感到有用，感到有价值而收藏并多次访问。3、Sitelinks 的其他推测 当然，在现阶段，仍然没有太肯定的关于Sitelinks 实现机制的结论，但一般说来，如果某个网站在 Google 的SERP 中拥有Sitelinks，可以认为Google 将该网站判定为该搜索项方面的权威网站。 此外，在 Sitelinks 中，链接采用的方式使得玩味：SERP 中的其他链接均是直接指向目标地址，而 4 个 Sitelinks 则采取类似 JavaScript 实现的 302 跳转，联系到 Google 说明中的 “and we may incorporate webmaster input in the future”，说明了什么？五、补充材料1、什么是Google 补充材料 在Google 搜索结果中除了列出网页的网页快照，类似网页以外，有时候 Google 还会把网页标志为补充材料。 到目前为止，Google 并没有太多信息告诉大家补充材料是怎么定义的。在Google自己的网站管理员指南中所给的官方信息是这样写的： 补充网站是 Google 辅助索引的一部分。对辅助索引进行抓取的限制少于主要索引。例如，一个网址的参量可能使该网站无法被抓取到主要索引中，但仍可能被抓取到我们的补充索引里。 将网站包括其中的索引是完全自动的，没有任何方式可以选择或更改你网站的索引。请放心，包含网站的索引不会影响该网站的PageRank。实际的情况是，被标为补充材料的网页在 Google 搜索结果中一般都会被排在普通网页的后面，所以通常是找不到的。除非关键词是比较长，并且比较具体的时候，补充材料才会出现。 被标为补充材料的网页是在单独的数据库（补充索引）里，不是主索引数据库，在补充索引里的网页被爬行的次数会减少，网页快照的日期也通常都是很旧的。 如果你的网站有很多网页被标为补充材料，在绝大部分情况下都不是什么好事。因为只有在普通结果不够的时候，被标为补充材料的网页才会出现在搜索结果中，自然对网页的排名有很大影响。2、补充材料产生的原因 被标为补充材料的网页，通常有下面几种情况： 第一，有网址规范化问题。也就是带有 www 和没有 www的两个网址版本都在数据库中，那么其中一个就有可能被标为补充材料。 第二，有时候已经被删除的网页，也就是实际上应该返回 404错误的 URL，会被列为补充材料。或者域名已经过期了，也有时会被标成补充材料。 第三，有时候网站管理员在改动网页之后，新旧内容的两个版本的网页都会出现在 Google 索引中。而糟糕的是，其中一个会被标为补充材料。 第四，复制内容网页。很多转载或抄袭的内容会被标为补充材料。因为 Google 也没办法判断哪一个是原创的，所以有时候原创者也会遭殃。 第五，网页上相同或相似的内容太多。比如导航系统占网页内容比例比较大，而正文部分比较小。 从上面这几种情况来看，补充材料在大部分情况下和网页内容重复或类似有关。 如果你的网页被标志成补充材料，有什么办法解决呢？基本上没有什么太好的办法。你只能改正你所能控制的部分，比如说网址规范化问题，正文内容太少等。然后就等着Google 解决他们自己的算法问题吧。3、补充材料对排名的影响 这个问题就比较复杂，要具体情况具体分析。 像前面讲的，同一个URL 可能出现在不同的数据库中，新版本的URL 可能会出现在正常的主要关键词的搜索中。但是在其他关键词搜索中，它也可能出现在补充材料中。 如果你的网站有很多补充材料，有可能影响排名。但是如果这些补充材料都有一个相应的新的 URL ＋日期＋网页快照版本，对排名的影响就不大。如果这些补充材料没有新的版本，影响就比较大。 补充材料 URL 会不会被更新呢？ 会被更新，但是被重新抓取的频率要比较低。当Google 蜘蛛来抓取这个URL 的时候，如果以前使它成为补充材料的那个原因已经不存在了的话，这个URL 可能就被重新归入主数据库。 补充材料会存在多长时间？一般来说补充材料会继续存在长达一年或更长的时间。不过出现补充材料并不是最大的问题，如果你的网站新版本已经都被重新抓取，就没关系了。
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