网络营销知识仓库-第58章
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，还可以针对存在的问题获得专家的分析建议。专业顾问服务推荐：新竞争力搜索引擎优化诊断分析报告jingzhengli/youhua。htm另外，新竞争力还开发了一个网站搜索引擎优化在线诊断工具，这一诊断工具是免费的，不 过在本书发布时这一在线诊断系统仍在测试之中，预计 2005 年 4 月底前后正式发布，届时您可以通过下列网站中的相关介绍获得搜索引擎优化在线诊断的有关信息：搜索引擎优化 sem123深度网络营销 jingzhengli新竞争力 jingzhengliGoogle 沙盒效应（Sandbox Effect） 关于Google沙盒现象，业界众说纷纭。基本上可以这样理解：这是Google对于那些刚发布不久就有良好排名的“可疑”站点置于某种屏蔽程序中进行一段时期的“隔离审查”。待网站表现稳定之后，再解除屏蔽，给予其应得的实际排名和PR值。这段时长可能延续3个月左右。之所以出现沙盒现象，主要是Google针对过度进行SEO——尤其采用了作弊手段如“制造” 大量导入链接而获得高排名的网站采取的防备措施。因此，如果你的网站在发布不久后以核 心关键词在Google排名中出现由高走低的不稳定现象，多半是被Google请进了沙盒。当然，还有一种观点认为：Google为了在搜索结果（SERP）中为用户提供更多新信息，往往给予新发布的网站更多“关照”，使得新网站暂时获得排名优势；但随着Google数据更新不断加快，这种对新网站的照顾开始解除，于是该网站排名趋向正常。无论原因怎样，对待沙盒效应，正确的态度和方法是：保持冷静，当排名在短时间内迅速上 升时不应盲目乐观，因为这是不稳定的表现。应该利用这个有利时机，频繁更新网站内容， 提高内容质量，获得更多高质量导入链接，增加网站访问量，才能将排名优势一直保持下去。 网站数据更新 网站经营者都希望发布的重要内容如新产品信息或重要新闻被蜘蛛快速抓取并出现在搜索 结果中。但现今我们点击搜索结果中的链接，往往进入后发现内容与结果描述不同，这是因 为搜索到的结果是搜索蜘蛛在上次光顾该网站时抓取到的信息，之后该页内容更新，蜘蛛程 序却还没有来得及抓取，从而造成的搜索结果与实际内容不符。不过，各搜索引擎都在加快对网站访问的频率，除了每月一次全面的深度检索，还对频繁更新的网站进行数天甚至每天 简单检索一次，以保证搜索结果的时效性。总结起来，Google 对网站信息的更新取决于以 下因素： 1、网站自身的更新频率一个长期没有更新的网站，无论是用户和蜘蛛程序都会减少对它的访问。可以说，更新越频 繁，蜘蛛程序光顾越多，你的新信息出现在搜索结果首页的机会也越大，被抓取到的网页数 量也越多。 2、网站的结构如果一个网站拥有优化的结构，蜘蛛访问起来很顺利的话，那么它会更乐意访问该网站。 3、服务器的性能如果蜘蛛程序前来索引你的网站，而你的服务器迟迟不能加载页面，或根本不能访问，那么 搜索引擎就会尝试在下一次更新时再来，如果多次出现同样的情况，搜索引擎就会减少对该 站的访问，或将它在数据库里删除。 4、PR 值的高低正如高 PR 值拥有了获得高排名的优势，很多业内人士认为 PR值的高低同样是搜索引擎判断更新频次的重要因素。5、Meta“revisit…after”有人在 Meta 中如下设置： META NAME= revisit…after CONTENT= 5 days ，以次提示蜘 蛛程序每 5天访问一次。实际上，由于 Google 基本上已经将 Meta 所起的作用降到很低，因此类似标签是没有多大作用的。但是，如果将时间设为 30天以后的数值，被认为是有效的。综上所述，网站维护得力，才是搜索引擎经常更新网站数据的根本原因。 Google Dance Google 有 8 个数据中心，共享超过一万台的服务器。一般在每月中下旬开始升级数据库。这期间，新的网站被加入，无效网站被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。由于每次升级都会引起很多网站排名波动，俗称Google Dance。有人则直接把 Google Dance定义成 Google 重新安排它的搜索结果排名的过程。 Google Dance 对于 SEO 来说，涉及的注意事项如下：1、 网站的提交及更新时间 在 Dance期间，新网站被收录的机会增大，因此宜在Dance其间提交新网站及加大网站更新力度。 2、 静观其变，及时跟进由于数据调整有一个过程，Dance 期间的普遍表现是排名波动不稳定，忽上忽下。也可能在这期间调整排名算法。宜在Dance 结束后，针对排名升降结果和竞争对手的排名情况调整自己的 SEO 策略。 工具推荐：检查是否出现 Google Dance：webrankinfo/english/tools/Googledance。php也可以简单地在以下地址输入同样的关键词进行查询：google、www2。google、 www3。google。如果出现不同数量的搜索结果，则说明 Google 正在经历 Dance。网站流量分析 网站流量统计分析是网站运营和维护的基础工作。在分析访问数据的基础上对网站内容及营销策略进行调整，以期获得更好的营销效果，是进行流量分析的最终目的。获取网站访问统计资料通常有两种方法：一种是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测；另一种是采用第三方提供的网站流量分析服务。 对 SEO 来说，流量分析中有两个重要统计指标：访问来源（Referrer）和搜索使用的关键词，即用户通过哪些链接进入自己的网站，以及通过哪些关键词找到自己。这些链接可能是各大搜索引擎，可能是某些导入链接，也可能就是你发布在某网站上的文章的URL；而关键词分析则可以了解哪些关键词及组合能带来访问量。这样就对网站的链接及关键词需要强化和弱化的方面了如指掌。 网站访问数据分析对SEO 的指导是多方面的。但由于市面上大部分流量统计软件目前仅停留在统计数据的罗列上，缺乏对营销指导的结论性报告，因此这些模式化的分析结果实际上只是半成品，还需要网络营销专业人士对这些原始数据进行深度剖析，其对于SEO的指导作用才能真正发挥出来。 专业服务推荐：新竞争力网站访问统计分析：jingzhengli/fenxi。htm（可获得访问数据对网络营销的指导意义）SEO 工具/系统 借助一些小工具或网站系统，可以高效、及时地检测、分析网站优化和运营情况，从而指导运营维护工作的深入开展。 搜索引擎及目录免费登录入口：Google：Google/intl/zh…CN/add_url。html 百度：Baidu/search/url_submit。htm 中搜：service。chinasearch/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl。jsp 搜狐：db。sohu/regurl/regform。asp？Step=REGFORM&；class= 网易：seek。163/cgi…bin/search/add_url。cgi新浪：bizsite。sina/newbizsite/docc/index…2jifu…09。htm一搜：yisou/search_submit。html？source=yisou_www_hp雅虎中国目录：cn。Yahoo/docs/info/suggest。html （分类目录）DMOZ 目录：dmoz/World/Chinese_Simplified （分类目录）英文搜索引擎自动提交：trafficzap/searchsubmit。php 域名与主机工具：域名批量查询：whois。sc IP 转换成域名：whois。sc/members/reverse…ip。html （查看某 IP 地址下共享哪些域名。免费注册） 关键字工具：Google AdWords 关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配https：//adwords。google/select/KeywordSandbox 百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度www2。baidu/inquire/dsquery。php搜狐关键字工具：关键字搜索热度db。sohu/regurl/pv_price/query_consumer。asp 网易关键字工具：关键字搜索热度adpsearch。163/find_price。php Overture 关键字使用频率工具（英文）：特定关键词的常见查询及被查询次数inventory。overture/d/searchinventory/suggestion关键字密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度seotoolkit。uk/keyword_density_analyser。asp内容与结构检测工具：新竞争力网站专业性评价：jingzhenglipingjia。htm （基于数千网站研究获得的 120 项评测指标）蜘蛛程序模拟器：模拟蜘蛛可抓取到的文本及链接webconfs/search…engine…spider…simulator。php spannerworks/seotoolkit/spider_viewer。aspURL 检测工具：检测网站 URL 结构、无效链接等下载地址： wuyue/soft/XENU。ZIPvalidator。w3/checklink相似页面检测器：对比两个页面间的相似度，来判断是否有受到惩罚的危险webconfs/similar…page…checker。php链接广度检测工具：sowang/so/ （综合查询：含链接广度、PR、ALEXA 排名） marketleap/publinkpop （可同时与多个竞争对手网站进行比较）uptimebot （同时检测 10 个搜索引擎的收录情况）seotoolkit。uk/link_popularity_checker。asp123promotion。uk/directory/index。php （检查网站是否登录多个重要分类目录） SEO 效果检测工具：jingzhengli/排名监测工具：网站以某一关键词在搜索引擎中的排名。cleverstat/Google…monitor。htm （查 Google 排名）trafficzap/keyrank。php （查 Google、Yahoo 排名） （注：由于排名检测占用了本来可以用来响应用户请求的服务器资源，违反了 Google 服务条款。因此 Google 强烈要求不要使用排名检查工具。） 查看网页级别：Google 工具栏下载：toolbar。google （PageRank 值）trafficzap/pagerank。php （PageRank 值）seochat/seo…tools/future…pagerank （查看 PR 值是否处于更新期间）digitalpoint/tools/webrank （Yahoo 的 WebRank 值） 查看 ALEXA 网站访问量全球排名： ALEXA 工具栏下载：download。alexa/index。cgi？p=Dest_W_b_40_T1 trafficzap/sitepopularity。php第九部分：选择正规 SEO 服务商 为了在短期内把客户网站排名“做上去”从而收费，一些低质 SEO 服务商们不惜采用种种危险的作弊手段，并制造出大量的垃圾链接和垃圾结果，不仅败坏了正规 SEO 的行业名声，也搅乱了整个市场。对此，Google 特在网站向网站管理员提供的信息中，针对选择“搜索引擎优化服务商”有如下告诫： 您可以通过某些迹象来判断是否正在与不道德的 SEO 打交道。下面所列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑虑，您都应当相信您的直觉。 如果 SEO 具有以下行为，一定要想尽办法果断摆脱它： 拥有影子域名（即域名重定向） 在桥页上放置指向其他客户的链接 出售在地址栏中输入关键字的功能 对实际搜索结果和搜索结果中的广告不加区分 保证排名，但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键字词组使用多个别名或伪造的 WHOIS 信息（域名注册信息） 从“虚假的”搜索引擎、间谍软件 （spyware） 或变脸软件 （scumware） 获取点击量 自身的域名或者所拥有的域名已从 Google 索引中删除，或者在 Google 的索引中没有被列 出。（原文见 Google 官方网站：google/intl/zh…CN/webmasters/seo。html） 结束语： 无论如何，不要作恶——Don’t be evil！
B2C网站的四步营销策略
商务的核心是营销，电子商务的核心是网络营销。B2C网站想降低成本、提高收入、最重要的就是要在网络营销工作上下功夫。B2C网站如何系统的，科学的来开展网络营销工作呢？在此分享一些经验给大家，希望对大家有所帮助。B2C网站的四步营销策略：第一步：提高流量：通过各种推广手段，尽可能多的带来更多的潜在客户。常用的推广方法有：1．搜索引擎优化 2．关键词广告 3．联盟推广 4．活动推广 5．新闻推广 6．借势推广 7．导航网站登陆 8．纯真搜索引擎登陆 9．友情链接……等等。网站推广的方法很多，但是在推广的时候，一定要结合自己的运营团队，选择几种最适合自己的来做，然后把这些方法都执行到极致，才能达到最好的效果。如何 把自己选择的方法都执行到极致呢？那就需要多多在细节上下功夫。关于网站推广，提高流量方面已经写过不少文章，这里就不再啰嗦了。接下来我们重点分享一下 提高转化率。第二步：提高转化率：要提高转化率，就要让潜在客户尽可能多的转化成为直接客户。如何操作呢？首先分享一个销售的理念：卖产品重在卖感觉！你的网站给用户什么感觉后，可以大大提高你的转化率呢？答：快感！如何给与用户呢？1．网页打开速度一定要快：网页打开速度慢了，会让用户心情烦躁，网页打开速度快了，会让用户心情愉快，感觉很爽。所以一定要千方百计提高网页的速度。如何提高网页的速度呢？（1）加宽网页的带宽：这个虽然需要增加成本，但是也是非常有必要的，如果你有些犹豫，就先考虑考虑以下两种方法。（2）优化网页的代码：优化代码设计、去掉代码之间过多得空格，给网页减肥。（3）优化页面的排版：不要为了页面的板正就乱七八糟的堆放内容，每个页面只放最有必要和最重要的内容。2．让用户感觉泡在你网站的时候，时间过的特别快：当用户在浏览自己感兴趣的东西的时候，时间就会特别的快，让用户感觉愉快了，你的生意就好做了。所以在用户浏览的时候，一定要根据用户浏览的情况，自动的判断用户的喜欢。当当网就有一个非常好的功能：当用户在浏览一本书的时候，旁边就会提示购买过这本书的网友还没有那些书。它的这个功能大大提高了网站的黏度，促使用户浏览的多，购买的多。3．购物过程一定要快：大部分的用户在网上购买产品的时候，都是冲动性消费，用户产生购买冲动只是一瞬间，如果你的的购物流程很繁琐的话，就会让用户觉得很烦，你就可能会失去 这个用户。如果能让用户在冲动的一瞬间完成定购，并且让用户定购完后还觉得自己的选择是正确的。这样你就成功了。如何实现呢？（1）优化购物流程不要用户一点购买就先提示用户注册或者登陆，应该采用cookies技术记录用户的选购，等用户选购完了，确认的时候，顺手完成注册完成定购。（2）多多赞美用户用户在完成定购之后，一定要出现一句赞美和肯定用户的话，这样就会让用户觉得自己的选择是非常正确的。同样的，在其他一些环节，也要多多赞美用户。第三步：提高网站粘度和口碑：用户买了一次之后，我们还要想办法让他进行二次消费、三次消费、甚至不断的回头消费，要粘住他，让他想到买这种产品的时候就来你的网站买。并且，还要让他帮助我们主动去进行口碑宣传。只有这样，你的网站的生意才能越做越好。第四步：网络营销效果检测：这种方法都用了，效果好不好就需要检测了，所以你的网站非常有必要安装一套网络营销分析系统，这样你就可以对你网站的营销状况一目了然了。然后根据分析出来的数据适当的调整相应的营销策略。循循渐进，越做越好！
网络营销的优劣势分析
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