网络营销知识仓库-第6章
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moz（TheOpenDirectoryProject/ODP）是一个人工编辑管理的目录集合， 为搜索引擎提供结果或数据。这些人工编辑大多数是志愿者，所以使网站加入Dmoz并不是一件容易的事情，有些网站甚至需要一年多的时间才被收录。。。。 但是千万不要沮丧，因为被Dmoz收录同加入Google具有同样重要的意义， 许多网站管理员认为，被Dmoz收录甚至比每年花费300付费收录雅虎都要重要。 Dmoz现在被多数主要搜索引擎所使用。这一事实证明Dmoz是最重要的提交对 象，也是为什么成千上万的网站花费数月时间请求Dmoz编辑人员把自己的网站加 入目录的原因。被Dmoz合格收录的最终好处是，可以在其他搜索引擎上获得好的 排名，这要比单独在Dmoz站点（dmoz/ target=_blank Dmoz）上获得的益处多。 Google的前三名位置更倾向于留给同时加入Dmoz的网站； AllTheWeb加入Dmoz的网页/网站提高排名； AOLSearch是一个按照主题进行组织的分等级目录。所有的AOL用户提交的网站 内容都是由开放目录项目（OpenDirectoryProject）即Dmoz维护； Hotbot及其母公司Lycos同样使用Dmoz数据； Altavista也使用Dmoz支持其站点搜索； Inktomi使用Dmoz净化他们的结果列表，或者说进行搜索质量控制； Netscape等等… 以上是网上著名的搜索引擎，另有上百较小的搜索引擎及目录索引同时使用Dmoz的数据。现在你可以明白Dmoz向网络社团提供的结果质量及这些结果背后的价值了吧。 只要你的网站被Dmoz加入索引目录，同时也会显示在其他搜索引擎中。 Google的目录搜索结果直接使用Dmoz。使用Dmoz数据库的搜索引擎和其他目录索 引也有自己的调节算法，但是舆论认为收录进Dmoz的网站排名在这些搜索引擎中 会得到提高，这一现象尤其倾向于注重链接流行度的搜索引擎，如Google。 加入Dmoz也会导致上百个链接指向你的站点，这些链接来自其他的目录或搜索引 擎。由于搜索引擎及目录认识到了你的站点的价值，所以站点在搜索引擎中的排 名会提高。为什么不会是这样的呢？如果有两百人告诉你到某个商店购买礼物，你肯定会很认真的考虑那家商店，对不对？ 如何在Dmoz之外获得最好效果 许多网站管理员只是把站点的主页提交给Dmoz，这样作是错误的。Dmoz没有 蜘蛛程序可以跟随主页链接进行寻找，所以，只有站点的主页被加入了目录数据 库中，而其他页面则没有被收录。 但是，你可以把同一站点中的不同网页分别提交到Dmoz的不同目录下。只要 这些网页满足以下条件： *提供真实的价值； *内容与主页内容有明显不同； *提交到适合的目录下。 提交前的准备 根据以上所述，对于那些想向Dmoz提交网站的人们来说，最好拿出时间仔细对网站做番准备。提交的网站首先被人工编辑复核，他们的基本义务就是向所负 责目录提交合格的内容，并安排网站显示顺序。他们大多数都是志愿者，无任何 报酬。他们从事这项工作只是出于想成为网络编辑的身份，或者从大处讲，是为 了回报网络社团。有的编辑人员只是为了把自己的网站提交进Dmoz而成为编辑， 从而打破了Dmoz试图建立的平衡和和谐。如果这些编辑被发现提交了不合格的站 点，不仅他们的站点将被剔除，而且与那位编辑有关的会员站点也可能会被剔除， 甚至会被禁止收录进所在目录。所以，最好以正当的途径加入，并确保自己的站 点对网络社团有特别的价值。如果你的站点很独特，含有某些价值文章或技巧技 能的文章，不含有死链接，而且保持99。98％的时间都是更新的，那么你的站点 将很快被收录进Dmoz社团。DMOZ提交注意事项 向开放网络目录（dmoz/ target=_blank dmoz）提交 你的网站；是网站推广中极为重要的一个步骤。这是因为有许多非常重要的搜索 引擎和在线的门户网站都使用DMOZ的搜索结果作为其自身的搜索结果。作为网上 最大的网络目录之一；DMOZ并不象Google等搜索引擎采用自动搜索程序进行网站 的索引及编辑；其可浏览分类目录的编辑工作全部由人工完成。所以在向DMOZ提 交你的网站时；为确保网站被成功收录；你须注意以下事项：1。确保提交的网站内容是原创而非转载；镜象或复制 如果你的网站内容只是一些会员链接；或是其它站点内容的克隆；那么你的提交 极有可能被DMOZ拒绝。DMOZ不予收录那些转载；镜象或复制站点。对于收录的站点； 一旦发现它们是镜象；复制或非原创；DMOZ也会将其剔除出来。所以如果你的网站 确实是关于会员产品的；你可以在网站中加入产品的一些信息或额外的一些信息。 这样DMOZ的编辑会认为你的网站至少提供了一些原创的内容。 2。检查网站是否有拼写错误；确保网站外观的良好性 尽管编辑看的是一个网站的实际内容；不过他们也和我们一样；网站中的错误拼 写及拙劣的外观会使他们对你网站的印象大打折扣。根据我的经验；那些经过专 业设计且内容良好的站点；总是会为DMOZ收录的。3。确保提交网站中包含具体联系信息 如果你的网站中只有一个E…MAIL地址作为联系信息；那是远远不够的。我曾问过 一个DMOZ的编辑；他告诉我说；他在检查提交网站时；如果从中找不到可以联系的 实际地址或电话号码；他就会认为这个网站不具备可信度。尤其对一个做产品销 售的网站；你必须和你的客户建立良好的可信度。在这种情况下对于一个DMOZ的 编辑来说；他就会要求你提供正确的联系信息。4。确保为提交的网站选择正确的目录 向使用自动处理程序的搜索引擎提交网站；是一件比较轻松的事情；没有很多要 考虑的因素。但是向网络目录提交就不一样了；选择合适的目录是网络目录提交 过程中的一个重头戏。你可以先看看与你网站内容类似的那些站点都放到哪个目 录下了；如果你认为那个目录确实适合你的网站；那么只需在该目录下点击 增加 站点链接 即可。在一些目录下你或许可以看到编辑对该目录的一个提交限制的 说明。遇到这样的目录时先别急着提交；仔细阅读说明；直到确认你的网站确实 符合要求；再继续你的提交工作。5。记下你提交的日期和目录 向DMOZ提交完你的网站后；最好记一下提交的日期及目录。如果你提交的那个目 录下有编辑员信息；最好把编辑的名字也记下来。在你需要询问提交网站的处理 状态时；这些信息就派上用处了。接下来最关心的问题就是…DMOZ收录一个网站需 要多长时间？这可不一定了。我有个网站；在提交两个星期之后就被DMOZ收录了。而同时提交的其它网站；却在八个月后才被收录。6。不要多次对DMOZ重复提交 网站提交之后；你需要耐心等待结果。一般一个网站只允许向DMOZ下的一个目录 提交。只有当网站非常庞大；且拥有很多不同内容的分支时；你才可能被允许将其 中不同内容的网页分别向DMOZ下的相应目录进行提交。而对DMOZ的编辑来说；处 理提交网站需要一定的时间；尤其当目录下提交申请非常多的时候。由于提交的 网站是按照提交日期顺序进行存放处理的；如果因为等不及而向DMOZ重复提交； 你只会把自己原来提交过的网站降到待处理队列的最后位置上。7。对于提交中发生的问题；应通过合适渠道联系DMOZ 如果你提交的那个目录下有编辑员（从提交目录页的最下方可以找到该目录的编 辑员信息）；你可以跟他们取得联系。还有一个比较好的途径是通过开放目录的论 坛来与那些在线的编辑员取得联系。网址为：resource…zone/ubbthreads。php。你可以通过这个论坛向编辑询问你所提交的网站的收录情况；询问时记得要将网站提交的具体日期及提交目录告诉他们。你也可以问他们一些诸如编辑和审查步骤等问题。但最最重要的是；千万别和编辑起争执。一旦了解了开放目录的编辑员是如何对目录进行编辑和索引的；你只需要尽力达到他们的要求就可胜券在握了。DMOZ网站选择标准 ODP有两个目的：建立网上最全面和权威性的目录，和建立一个被公众认为 是高质量和富有内容而不可或缺的资源。简单的说，编辑员应该选择大量的高 质量的网站。 请考虑一个资源跟该课题中可以使用的其他资源的相对价值。价值不单是 网站的质量；它也包括为它有没有该课题提供重要、独体的资料。 一般来讲，ODP编辑员应该加入包括这样的内容的网站： 原创、独体和珍贵的资料性内容，以使它为该类别的课题提供一些独特的 内容。在重要问题中的不同意见。ODP试图包括人类知识全面的宽度和深度，并 包括关于所有课题和关于这些课题的所有观点。 编辑员应该在审核每个网站时考虑这些： 这个网站的内容是不是跟其他网站一样呢？…一一个网站不应该是另一个网站 的内容的镜像。 ODP能不能接纳象你要登录那样的网站？…该网站不应该被包括在我们一般不会 登录的网站的列表中。 该网站完整吗？…该网站应该有能被正常使用的链接和富有内容的分页。链接an 不应该包括404页面或没有内容的分页。如果一个网站仍在建设中的话，那么它 并不是加入到OpenDirectory的好选择。有些时候，尽管网站可能有坏连接、差 劲的设计或其他“质量”问题，但提供一些网上难以（或甚至不能）被找到的资料。 请考虑将那些网站到ODP。虽然它们有缺点，如果那些内容是罕见和独特的话， 该网站可能会被认为是十分有用的。 该网站最近有没有更新？…一一个声称提供有需要按时间更改的网站应该有最 新的资料。如果它已经失效的话，请断定它的档案或研究价值。在某些特殊情况 下，一个原来有合时的资料的网站都仍然会包括宝贵的文章、链接和其他资源。 例如，一个两年内仍未被更新的关于古董的电子报可能仍然包括关于购买和鉴别 古董的有用资料。但是，一个声称提供每日新闻的网站如果几个月甚至几年间没 有被更新的话可能没有甚么特殊价值。该网站可不可以被使用，而它能不能被完全载入？…该网站应该在合理的时间内 能被登录，并经常性地在线。设计本身一般不能被用来作为不登录某包括足够内 容的网站的理由。设计只可以在当它使网站不能被正常地阅读的情况下才能被使用为理由。 请记住没有一个网站会被保证在OpenDirectory中被登录，而我们依赖编辑员慎 重地做出决定。也就是说，我们请编辑员维持编辑公正性、维护对ODP的广泛目 的和目标，和使用他们的思考能力。 一般不会包括的网站 既然ODP试图包括全面而包括所有网站的，我们可能谈我们不包括的网站会 比较容易。本部份包括我们不应该包括的网站的清单。 加盟推销计划 “加盟推销”是甚么意思？ 这是指在线广告商/商户与在线出版者/销售员之间分红的计划；在这种情况下， 回报会按工作表现而定…常见的模式包括销售货品或服务、点击率、登记数量 或其他混合性的模式。加盟网站包括四个主要种类：加盟链接、主要包括加盟链 接的网站、加盟销售网站（也就是说兄弟镜像）和层压式推销法（MLM）的个别代表的网站。 为什么ODP不会登录这些网站？ 我们不是不喜欢这种商业模式。问题是，那么我们会重复很多内容。例如，如 果你有一个售卖数据储存的商品和服务的公司。他们有一些独家分销商作为他们 售卖的商品和服务的前线。虽然那些分销商的网站可能有不同的设计，也可能会 有不同的文字，它们的内容和目的都是一模一样的。加入包括一样的内容的网站 或指向同一个目的网站的网站并不算独特或有用。 关于不同种类的加盟网站的指引 加盟连接 这是一种基于点击的商业关系。分支链接指一些指向商业性的网站；它们一般 来说（但不一定）都有一个代理人或转接编号，例如 AffiliateID=19555&ProductID=508。拥有该编号的人会从在通过该链接所链接 到的网站到该网站购物的人士收受佣金。我们一定不能加入加盟连接。 一个主要包括加盟链接的网站 一个主要包括加盟链接，或唯一目的是要指导用户往另外一个网站以使他们到 一个该网主可以从中抽佣的购物网站并不包括独特内容，并不适宜被登录到目录 中。不过，一个在其他内容以外还包括加盟连接（例如一个包括访问内容、照片 和购买该歌星的光盘的歌迷网站）可能适宜在本目录中被登录。 一般办法：小心观看网站内容，并自己暂时在脑中删除所有加盟链接。如 果剩余的资料是独特而有用的资料性内容，并为该课题提供独特的资料的话，该 网站可能是被登录到ODP的好选择。但是，如果剩下来的内容是差劲、很少量或 是从其他网站抄过来的话，那么该网站并不是登录到ODP的好选择。 加盟分销网站（又称兄弟镜像） 兄弟镜像包括同样的基本内容，但是一般会使用不同的设计。兄弟镜像会比 较难发现，因为它们会有不同的设计和使用不同的文字，但是在仔细看过以后， 我们会发现它们提供跟另外一家有联系的公司提供一模一样的产品或服务。例 如，销售另外一家公司的产品或服务的网站并从中获得小量佣金的网站是加盟分 销网站。一般来讲，除非该网站本身有对用户十分有用的很强、高质量的内容的 话，我们不会登录这些加盟网站。 层压式推销法（MLM）和金子塔销售法 层压式推销法是一种让推销员又两种途径收取报酬的方法：他们可以从自己 售出的货品/服务和从他们介绍进入该计划的其他推销员收取报酬。 你可以登录该总公司的网域；不过，你不应该登录个别代表或分销商的网 站。例如，只有metabolife的主网站才能被登录在 Business/Opportunities/Networking…MLM。metabolife代表的网站不应该被登 录在目录的任何地方。你可能会找到一个包括一个人在一个MLM计划中的活动的 个人网站。如果该网站的主要目的不是要从一个MLM计划推销产品，该网站仍然 可以被登录。 如果你发现有个别代表被登录到目录中或如果你在你的类别的待批列中发 现它的话，请将它送到Test/Affiliates/Networking…MLM/下的适当分类中（例 如，metabolife代表的网站应该被送到Test/Affiliates/Networking…MLM/M/metabolife/Independent_Representatives/）。 关于“金字塔计划”、“连锁信件”或“金钱游戏”的网站都不应该被登录 在本目录下，因为它们可能会违反美国的PostalLotteryStatute（18U。S。C。§1302）。WorldFederationofDirectSellingAssociations定义金字塔计划 为“一个应征者需要交付（入会费）以获取将来可以收取利益（包括金钱和特权）， 而这些利益是主要从该应征者将来介绍进该计划的新参加者（或以后的参加者） 而来的计划。”请从WFDSA的网站获得更多的资料。 一样的镜像 一样的镜像指包括一样的内容但是可以通过两个网址浏览的网站。例如， dirtscape/是dmoz/ target=_blank dmoz/； 的镜像。你会登录dmoz/ target=_blank dmoz/；但不要登录其他的网址。 有些时候，一样的镜像会被建立以减轻主网站的负载。请试图决定那个网 站是主网站，然后如果它仍未被登录的话，就登录它；然后，你可以清除其他的 镜像。 决定那个是主网站在某些情况下并不容易。有些时候它的URL会�
