网络营销知识仓库-第62章
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频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。 2、选择有信誉的主机提供商 搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对经常更新的网站，Google的Googlebot漫游器——俗称 蜘蛛 ，一般每天都会小幅度地 爬 一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢，则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作，以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务，最好有24小时客服支持和维护；保证你的网站 快速、可靠、稳定地运行。 主机转移： 如果你想转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商，告知对方将终止合作，但确保他们不会马上关你的网站。再联系你的域名注册商（可能是原主机提供商），变更域名服务器（DNS）。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的IP地址。把旧的域名服务器改成新的，这个过程到生效时间大概24…48小时之内，少数情况下可能要72小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页，要么抓到旧的IP地址上的网站，要么抓到新的域名解析生效后的网站，总之都不会出现网站打不开的空档。
seo课程教程笔记（二）
第二部分：搜索引擎优化的核心：关键字策略 根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字 （Keywords）的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心 关键字的选择 首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧： 1、站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？ 这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。 2、将关键词扩展成一系列词组/短语毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展 如：设计→网站设计→深圳网站设计。英文关键词可以采用搜索引擎overture的著名工具Keyword Suggestion Tool对这些关键词组进行检测，可查看你的关键词在过去24小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的 相关搜索 和Google提供的KeywordSandbox工具进行关键词匹配和扩展。 工具推荐： Google AdWords关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配 https：//adwords。google/select/KeywordSandbox 百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度 php www2。baidu/inquire/dsquery。php 百度 yahoo google 关键词指数查新 key。admin5 3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合 使用不常用的组合，组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。 4、毋用意义太泛的关键字 如果你从事包装机械制造，则选择 机械 作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。 5、用自己的品牌做关键词 如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。 6、使用地理位置地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称如 深圳网站建设 。 7、回顾竞争者使用的关键词 查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。 8、不用与自己无关的关键字 总是会有人将热门的词汇列入自己的META关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，这不仅侵权，可能被起诉（国外多起类似案例），并且由于这些所谓 热门 词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。 9、控制关键词数量 一页中的关键词最多不要超过3个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有 门页（entry） 的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。 附：查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页→点击 查看 →点击 源文件 → meta name= keywords content= 后面的文字即该网站关键词 关键字密度 在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。关键字在网页中出现的频次，即关键字密度 （Keyword Density） ，就是在一个页面中，占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1％ 到 7％ 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。 切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字（Stuffing）。这已经被搜索引擎归入恶意行为（Spamming）； 有遭到惩罚的危险。 工具推荐： 关键词密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度 asp seotoolkit。uk/keyword_density_analyser。asp 关键字分布 关键字的分布原则堪称：无所不在，有所侧重。 1、网页代码中的Title，META标签（关键字keywords和描述description） 如：e书ebook的代码： title ｅ书——电子书公益下载中心 /title meta http…equiv= title content= ｅ书——电子书公益下载中心 meta name= classification content= arts and literature meta name= description content= 电子书下载；公益；电子图书下载；电子书籍，任你一览无余。 meta name= keywords content= 电子书；电子图书；公益；电子书籍；书库；图书；书；书籍；电子书下载；免费电子书 2、网页正文最吸引注意力的地方 正文内容必须适当出现关键词，并且 有所侧重 ，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这个地方通常被安排用来放banner广告的）。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的 b 黑体显示，对其排名作用很大。代码显示如下： b font color=#999999 本站是一个非商业性的网站，旨在为广大的搜索引擎研究者提供一个学习、交流场所。在这里你可以找到很多有关于搜索引擎优化资料（seo资料；文章）、网站优化资料。这些资料可以帮助你将你的网站进行适当的优化以迎合多个搜索引擎的搜索规则，从而得到较好的排名。 /font /b 3、超链接文本（锚文本） 除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字，还可以人为增加超链接文本。如一个童装厂商网站可以通过加上以下行业资源：中国童装网 织里童装网…… 等含有 童装 文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考，即链接对象中最好包含有你的关键字或相关语义的网站。 4、Header标签 即正文标题 H1 H1/ 中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用 b /b 加粗的文字往往也是关键词出现的地方。 5、图片Alt属性 搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。 英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键字（对关键词组则要用短横线隔开），如made…in…china。不过对Google排名作用非常微小。
seo课程教程笔记（四）
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第四部分：SEO指导下的技术支持 对搜索引擎最友好（Search Engine Friendly）的网页是静态网页，但大部分内容丰富或互动型网站都不可避免采用到相关技术语言来实现内容管理和交互功能。SEO思想指导下的技术支持，主要是对特定代码的优化和对动态网页进行静态处理的措施。 Title标签和Meta标签 以。html或。htm为扩展名的HTML文档称为静态网页。Meta称为元标志，用于网页的＜head＞与＜/head＞中。Meta 标签的用处很多，目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找Meta值来给网页分类，是籍此判断网页内容的基础。其中最重要的是description（网站描述）和keywords（网站关键词）。另外一个基本的属性是Title标签，提示搜索引擎关于本页的主题。Meta和Title的形式在html语言中体现为： head title title标题 /title meta name= keywords content= 网页描述 meta name= description content= 关键词 。。。。。。 /head 尽管Meta本身不足以解决排名问题，但对Meta标签的书写仍然是搜索引擎优化的基础工作。清晰准确的Meta文字与正文内容的关键词相呼应，是排名加分的重要条件之一。 标题（Title）： 网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的Title。因此，Title可谓一个页面的核心。对Title的书写要注意以下问题： 1、title简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，不要超过3个词组。企业网站的title通常以公司名＋关键词为内容 2、前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。 3、最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title 关键词（Keywords）： Keywords提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。因此keywords书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。Meta中的关键词书写技巧见前文的 关键词策略 。 描述（Description）： 描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description一般被认为重要性在title和keywords之后。描述的书写要注意以下问题： 1、描述中出现关键词，与正文内容相关 2、同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过200个字符 3、补充在title和keywords中未能充分表述的说明 其它Meta标签： 为了限制搜索引擎对内容的抓取，可以采用以下几个Robots Meta标签： ＜meta name= Robots content= all｜none｜index｜noindex｜follow｜nofollow ＞ 其中： all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询； none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询； index：文件将被检索； follow：页面上的链接可以被查询； noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询； nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。 但并不是所有的搜索引擎都支持meta中的robots标签，但是所有搜索引擎都支持一个功能更强的robots。txt的文本文件来达到上述功能（关于robots。txt文件应用的介绍，E书专家平文胜曾专门撰文详细解说 robots。txt和Robots META标签 ）。其它常用meta标签还有： META name author 网站作者 META name classification 网站所属目录类别 META name copyright 版权声明 META name generator 网站用什么软件做的 …… 首页、重要的内页的title和meta标签最好分别书写，针对栏目主题体现不同的内容。 动态网页优化 动态网站是指网站内容的更新和维护是通过一个带有数据库后台的软件，即内容管理系统（CMS）完成。一般采用ASP，PHP，Cold Fusion，CGI等程序动态生成页面。动态页面在网络空间中实际并不存在，它们的大部分内容通常来自与网站相连的数据库，只有接到用户的请求，在变量区中输入一个值以后才会生成。动态网页扩展名显示为。asp、。php、cfm或。cgi，而不是静态网页的。html或者。htm。其URL中通常出现 ？ 、 = 、 ％ ，以及 & 、 等符号。网站使用动态技术的好处，除了增加网站交互功能，还具有容易维护和更新的优点，因此为许多大中型网站采用。 但大多数搜索引擎的蜘蛛程序都无法解读符号 ？ 后的字符。这就意味着动态网页很难被搜索引擎检索到，因而被用户找到的机会也大为降低。因此，建设网站之前首先要端正思想，即能够采用静态表现的网页尽量不要用动态实现，重要的网页用静态表现。同时使用技术将动态网页转化成静态网页形式，使URL中不再包含 ？ = 等类似的符号。也可以通过对网站进行一些改动，间接增加动态网页的搜索引擎可见度。即坚持 动静结合，以静制动 的原则。 不同技术的解决方案： 针对不同程序开发的动态网页有着相应的解决方案。以下是作者Karen编译的部分内容： 1、CGI/ Perl 如果你在网站中使用的是CGI或者Perl，可用一个脚本拾取环境变量前的所有字符，再将URL中剩余的字符赋值给一个变量。这样，你就可以在URL中使用该变量了。 不过，对于那些内置了部分SSI（Server…Side Include：服务器端嵌入）内容的网页，主要的搜索引擎都能够提供索引支持。那些以。shtml为后缀名的网页也被解析成SSI文件，相当于通常的。html文件。但如果这些网页在其URL中使用的是cgi…bin路径，则仍有可能不被搜索引擎索引。 2、ASP ASP（Active Server Pages： Web 服务器端动态网页开发技术）被用于基于微软的网络服务器中。使用ASP开发的网页，一般后缀名为。asp。只要避免在URL中使用符号 ？ ，大多数搜索引擎都能够支持用ASP开发的动态网页。 3、Cold Fusion 如果你使用的是Cold Fusion，那么你就需要在你的服务器端重新对其进行配置，使其能够将一个环境变量中的符号 ？ 用符号 / 代替，并将替换后�
