公关礼仪-第6章

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　　　　，“三星”为“上尉”

　　　　，余此类推。服饰的标志功能象征着服用者的地位、职业、阶层和所属。在中国封建社会，一袭黄袍加身就意味着君主地位。帝王及各级官员所使用的服色、款式、图案都是特定，绝对禁止庶民使用。

　　　　三、服饰造型

　　　　服饰是一种造型艺术，美国心理学家鲁道夫·阿恩海姆在他的《艺术与视知觉》一书把造型艺术称之为视觉艺术。

　　　　只

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　　　　有通过视觉这一渠道，人们才能感知造型艺术作品的形象，并进而感知美与丑、善与恶。

　　　　造型艺术有许多具体的形式，比如绘画、雕塑、陶瓷、剪纸等都属于造型艺术的范畴。

　　　　服饰造型正是这样一门艺术，它以服饰为手段，以人体为对象，以包装美化人体为目的而进行的艺术创造。

　　　　《陌上桑》中描写胡姬时赞美道：“胡姬年十五，春日独当炉，长裙连理带，广袖合欢襦。

　　　　一鬟五百万，两鬟千万余。“

　　　　如果没有千万余之双鬟，胡姬就不一定会那么青春娇美，霍家之奴冯子也就不一定会找胡姬的麻烦了。由此可见，服饰造型在服饰的审美之中占据了一个非常重要的地位。

　　　　服饰造型，人们通常把它称之为服装式样或者服装款式，具体地说就是服装的外形结构和形态。服装的款式是一种由平面至立体的造型，具有动静之美。在各种造型艺术的大家庭中，服饰造型艺术因其所具有动态美特点而风格独具。

　　　　但是服饰造型并非如其他造型艺术一样以艺术本身为目的。服饰的造型是实用与审美的结合体，是一种实用型的造型艺术。

　　　　（一）整体造型服装的整体造型就是服装的外用形态，它体现的是服装的整体效果。它应随着人的体型而变化。因此服装的整体造型也相应地表现出各种不同的风格。

　　　　人体的体型千差万别，但总的来说仍旧是有规律可循的，比如按照身高，人体可以分为高中矮三种类型；按照胸围，人体又可以分为胖中瘦三个类型，根据身高与胸围进行排列组合的结果，我们可以得出

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　　　　几种体型。然而在服装造型上，我们并不是按照身高与胸围来划分人体的，而是按照直觉将人体分为四种类型。

　　　　１、标准体型对于男子来说，标准体型在直观上呈现的是一种倒三角形，底在上，肩部的宽度大于臀部的宽度，即肩峰的连线长于髂前上棘间的连线。而女子标准体型则呈现的是一种正立的三角形，臀部丰富，臀宽大于肩宽。男子肌肉发达，女子肌肉线条柔美。两者下肢长度都长于上身长度。这是一种相对完美的体型。具有这种体型的人将适合于穿着任何一种款式的服装而风韵独具。女子标准体型常被称之为“Ｘ”型，“Ｘ”型服装款式略夸张肩部与下脚线，精心修饰腰线，穿着这种款式的服装会显得高贵典雅，仪态万千。这种造型生动活泼，寓庄重于浪漫之中，备受人们的喜爱。比如束腰连衣裙、１８世纪洛羽式女服和猎装。

　　　　２、“Ｖ”型体型对于男性而言即是上述标准体型，然而“Ｖ”

　　　　型对于女性来说却并不是一个优美的体型。

　　　　“Ｖ”型女性肩部宽，胸部丰满，而使臀部与大腿相形消瘦。

　　　　“Ｖ”型的服装款式是通过对下脚线的修饰，适当地夸张肩部，延长边缘线从而增加修长与挺拔感。这种款式的服装对于男性更是相得益彰。比如男式的西装套装，将极好地显男士潇洒健美的风度。

　　　　３、“Ａ”型体型“Ａ”型体型的人腹部突出，臀部发达，大腿粗，下身重量相对集中。这种体型，德国的精神病专家克莱奇玛称之为“肥满型”。然而“Ａ”型服装款式高贵、典雅、端庄和大方，

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　　　　颇受女性尤其为女青年所喜爱。婚纱类服装和文艺复兴时期的吊钟型长裙皆属于这种款式的服式。

　　　　４、“Ｈ”型体型这种体型缺乏腰身，呈桶状，线条呆板。但是“Ｈ”型的式样却很受人们特别是中老年服用者倾心。

　　　　“Ｈ”型服式常给人以轻松自由的感觉，但又略显轻浮花哨。

　　　　（二）服饰造型的心理效应“秀雅”

　　　　、“精致”

　　　　、“粗犷”或“华丽高贵”的服饰造型，均给人以不同的情绪反应。我们可以发现，服用者服饰造型的变化对于与之接触者所产生的心理效应是相当明显的。

　　　　秀雅的外形总能使人感受到恬静的、秀美的气息，因之而产生温柔的、明快的和舒畅的感觉。这是因为秀雅的形象暗合于人们潜意识之中的少女形象的缘故。看到达·芬奇的《蒙娜·丽莎》和安格尔的《泉》，你就会感到秀雅之美。同样，华丽的服饰配之于某种庄严的氛围，就会使人感到某种尊严，这种尊严让人想起权势，想起宫廷，从而产生敬重或回避的心理效应。

　　　　因此，服饰造型其实是一种展现服用者品质、素质、地位等特征的手段。恰当的造型不仅可掩饰个体缺憾，同时又可强化优势，甚至可以利用服饰的造型对与之接触者产生影响。

　　　　雄姿的形象使人感到振奋，受到鼓舞，从而涌出豁达开阔之感；浑朴的形象产生朴实的和诚实的体验，给人温和、安逸、和平、田园的感受；精致的形象兼华丽和优雅的特征，又独具风格，使人珍惜与专注；粗犷的风格给人的则是强有力

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　　　　的、奔放的和明快的感受。

　　　　四、服饰造型的应用

　　　　（一）视觉错觉如何正确地用服饰来美化自身，我们将从人的视觉错觉说起。

　　　　当我们以视觉去感受某一物体或事物的时候，有时会产生与客观事实不相符合的判断，对于这种与事实不符的判断，我们称之为错觉。在服饰中，错觉即错视。心理学中常提到马赫带效应和麦考勒效应，应用在服饰上可以起到增强明暗的对比和色彩的对比作用。如黄色与紫色这两个具有互补关系的色块并置的结果，将会使黄的看起来更黄，紫的看起来更紫，这种色彩的对比效应即称之为“麦考勒效应”。

　　　　不仅色彩如此，图形的错视亦比比皆是。将两个同样大小的圆置于两组不同的大小的圆之中，置于一组小圆之中的圆看起来将会比置于一组大圆之中的同样大小的圆大一些。

　　　　这便是著名的艾宾浩斯（Ｅｂｂｉｎｇｈａｕｓ）错觉。这种视觉错觉尚有很多，著名的有缪勒·莱尔（Ｍｉｌｌ－ｌｙｅｒ）错觉，赫林（Ｈｅｒｉｎｇ）错觉，冯特（Ｗｕｎｄｔ）错觉。

　　　　（二）服饰造型在体型上的应用从某种意义上来讲，服饰的穿用就是利用服饰扬长避短，美化自身的过程。因此，如何利用错视对人体自身型态或肤色进行矫正，或有意利用错视来制造新的效果，这对于我们选择服饰是很重要的。

　　　　“Ｖ”型体型的女性肩部宽，胸部丰满，上身宽厚，给人

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　　　　头重脚轻之感。在选择服饰时，应避免别人的注意力集中到上部，因此不宜选择前胸具有绣花、贴袋之类的衣服，领子不宜过大，并忌款式繁复。

　　　　“Ａ”型体型的人选择服饰的原则与“Ｖ”型体型的人大致相反。应选用有胸饰或贴袋的上衣，可使用大摊领和蓬蓬袖；下身选用线条柔和、质地厚薄均匀、色彩纯实偏深的长裙，上下身服饰色彩的反差不宜过小，并扎上一条窄窄的皮带。这样的穿着就能避免别人视线下引，从而造成体态匀称的视觉效果。

　　　　“Ｈ”

　　　　型体型的女性宜选用具有色彩对比强烈的直向条纹的连衣裙，再加上一根深色的宽皮带。对比强烈的直向线条造成的视觉差与深色的宽皮带造成的凝聚感就能消除没有腰身的感觉，从而给人以修长洒脱的轻盈之感。

　　　　对于体型较为肥胖的人，一般不宜穿着色彩暗淡或大花纹、横纹等可能导致体型横宽错视的衣着，而适宜穿用深色的小花纹直条纹衣料以显得清瘦。其次，服装的款式切忌繁复，应力求简洁明了。面料应有所选择，过厚的面料会使人显得更胖，而过薄的面料则易暴露肥胖的体型。领口忌太窄或太宽，腰带应窄细。在色彩运用上忌上身深下身浅，不然会增加人体的不稳定感。

　　　　体型较为消瘦的人，适宜穿着浅色横条纹服装，以增加体型的横宽，并可选用红、橙、黄等暖色调。

　　　　基本体型的不足我们可在服饰上作如上的调整，若局部体型上的不足，我们可以作如下的视差调整：脖子较短的人，可以穿用“Ｖ”型领、勺型领或无领的淡

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　　　　色服装，领窝应低开以使颈部增长；脖子较长的人则不宜选用立领式服装。

　　　　肩部过宽的人不宜使用垫肩或选用带横条纹的上衣，适宜穿宽袖削肩式的上衣；斜肩者在使用垫肩的同时宜穿着肩部有饰物的上衣，但应避免过大的领结和佩带过大的饰物，以避免看上去肩部更加消瘦。

　　　　大胸围的女性应选用宽松式的上装，款式不宜繁复，避免视觉停留；胸部过小或无胸的女性可选用质地轻薄、飘垂和宽松的上衣，色调宜淡不宜深，不宜选用紧身衣衫。

　　　　腰围过粗的人宜选择可掩饰腰围过粗的服装或在服饰搭配上运用错视效果，如前提及的“Ｈ”型女性的穿着。

　　　　臀部过小、腿过细的人不宜选用暴露体型的紧身裙或裤，更不宜选用深色面料的服装。应该选用的是式样宽松，色调素浅的长裤或褶裙，面料宜厚，色调宜鲜暖。装饰多在上身部位，下身部分处理简单。腿短的人应酌情将腰带的系处上移，并适合穿用长裤，长裙和高跟鞋来弥补腿短的不足。下身可选用竖式条纹，全身服色应力求统一。

　　　　（三）服装的局部造型应用服装的局部造型与整体造型一样，在选用过程中也很有讲究。

　　　　服装的局部造型包括领型、袋型和袖型。

　　　　领型的种类相当多，但领型的造型应顾及到与脸型、脖子、肩部和整体的协调，特别是与脸部的协调相当重要。圆领、方领、阔领的领式适用于长、尖型的脸型；尖领、立领或开口略低的直开领适用于方型、圆型的脸型。

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　　　　袖型与脸型特别是与肩型的协调亦是值得注意的。袖型的变化会引起视觉差，这在上文论述纠正肩部缺陷时已有所述及。

　　　　袋位的变化在服饰的配套中常常起着画龙点睛、平衡视觉的作用。对于体型的调整亦功不可没。

　　　　五、服饰色彩

　　　　服饰并不仅仅局限于造型。色彩与造型构成了服饰的审美。彩虹因为拥有阳光而显得五彩斑斓；同样，服饰因为拥有色彩而更具魅力。人们在选择服饰的时候，并不是最注重一件服饰的款式和面料，恰恰相反，是色彩。着装以后所产生的效果在很大程度上取决于服饰的色彩。从心理实验中我们可以发现，在引起视觉兴奋的过程中，人的注意点，有意无意总是集中于色彩鲜明的地方。

　　　　（一）色彩原理色相、明度、纯度是色彩的三种属性，比如红、澄、黄、绿等有彩色，我们称之为有色相；黑、白、灰等无彩色，我们称之为无色相。在无彩色中，最亮的是白色，最暗的是黑色，介于白与黑之间是灰色，这种色彩的明亮程度即被称为明度，色彩浅的色的明度就高，色彩深的色的明度就低。在所有色彩当中，黑色与白色仍旧是最暗和最亮的。当色相和明度被固定之后，色彩还可以根据其鲜艳程度加以区别，这就是纯度，也称之为色彩饱和度。

　　　　每一种标准色如红、黄、蓝、青、紫等，因其未掺杂其他颜色，我们就可以说它的纯度达到了饱和，因而是标准的纯色。

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　　　　当色彩的明度、纯度、色相三者较为接近时，我们会产生一种柔和的感觉，这种色彩的运用被称为调和。调和色一般比较和谐统一，没有太大的刺激，这是色彩相配运用中的一种较为常见的方法。

　　　　在色彩对比之下进行色彩统一是另外一种色彩运用的规律，将明度相差较大的两种颜色放在一起的时候，明度高的颜色将会显得更亮，明度低的颜色将会显得更暗，例如黑与白相配。将纯度相差较大的两种色彩放在一起，纯的将更鲜艳，沉的将更沉。

　　　　（二）色彩的感觉人的眼睛对于不同的色相感受速度是不一样的，绿色最快，蓝色最慢，红色居中。蓝、绿色对于视觉的刺激是比较适中的，使视觉感受处于一种舒适的状态；而红、橙、柠檬黄等颜色则最易引起人的视觉兴奋。

　　　　色彩的刺激通过影响人体的物理感受反应从而直接引起人的情绪反应，并形成某种心理效应。这种机理与造型所产生的心理效应的机理在本质上是相同的。其实，色彩也是造型的一部分，形与色在服饰中是不可分离的。

　　　　人们看到红、橙、黄时会产生热感、兴奋感；而看到绿、蓝、紫等颜色时则会产生冷感、沉静感。明度和纯度越高的颜色引起人的兴奋感和热感就越大。

　　　　当人们看到黑色等深色，往往产生重感、收缩感；而看到诸如白色之类的浅色时，则会产生轻松感、膨胀感。明亮的色彩会有一种近感、浅感和软感；暗的色彩则会有一种远感、深感、硬感。这些感觉反应了色彩对于感觉的影响，因此，这是一个值得注意的方面。

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　　　　（三）色彩的视认性色彩还具有一种视认性，在白纸上写其他颜色的字显然不如写黑色字来得清晰。这种图形色位于背景色之中能够被看清楚的难易程度被称为色彩的视认度。一般底色与图形色的色差越大，视认度也就越高。但视认度还与照明等因素有关。了解色彩的视认度将有助于我们在选择饰品的时候或者在服饰配套的时候达到主体突出的最佳效果。

　　　　（四）色彩的象征性色彩与造型的结合再加上文化意识的折射，色彩因之就具有了特定的情感意义。在漫长的人类发展史中。文化使色彩具有了某种象征性意义，这些象征性意义使色彩成为某种特定的象征性符号。

　　　　人们对这符号会引起不同的情绪反应。

　　　　这种色彩的象征性意义在不同的地区和国家，以及不同的时代甚至不同的场合中的都是不同的。

　　　　色彩的象征意义：红色：热情、奔放、喜庆、欢乐、吉祥、勇敢。

　　　　橙色：活泼、兴奋、温情、疑惑、危险。

　　　　黄色：光明、愉快、和平、稳重、权威。

　　　　绿色：和平、安全、温柔、文静、平安。

　　　　青色：坚强、理智、冷静、庄重、冷漠、警戒。

　　　　蓝色：秀丽、开朗、健康、活泼、高尚、宁静。

　　　　紫色：典雅、端庄、高贵、委婉、不安。

　　　　灰色：平静、淳朴、谦逊、平凡、失意。

　　　　白色：纯洁、明快、坦荡、冷酷、不信。

　　　　黑色：神秘、严肃、深沉、黑暗、失望、永久。

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　　　　金色：典雅、高贵。

　　　　银色：光明、柔和。

　　　　（五）色彩的性格色彩不但给我们以情感，同时它又表现人的性格特征。

　　　　性格的不同会导致在选择色彩上的不同。只有选择