中国网络广告营销市场潜力-第1章
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1月21日上午，DCCI（中国互联网数据中心）发布了“2008年度中国互联网用户媒介与广告接触测量报告”。在报告中，DCCI指出，中国网络广告市场的可喜增长来源于三种力量的驱动。
第一，受众的驱动力量。作为受众的中国互联网用户在基数比较高的情况下继续强劲增长，2007年底达到18200万人。绝对数量增长只是用户价值释放的一个方面。受众及其需求的增长是网络广告市场成长的最大内省力量。
第二，企业的力量。相应的调查数据发现07年中国网站数量达到150万个，年增长率达到78。4％。各行各业对互联网的应用，从上网到接入，到管理运营、商务营销等不断发展，企业信息化进一步促进了网络广告、网络营销的发展。各行各业企业商务需求与互联网的紧密结合是网络广告市场成长的关键内生力量。
第三，技术的力量。互联网应用角度的多元化，包括上中下游企业从门户、联盟、搜索、社区、视频等多个角度、在进行产品、服务创新和营销拓展的同时，着力进行网络广告投入、监测、效果评估技术的深度拓展。技术的进步使得广告与语义、页面内容、用户需求的匹配走向精准。网络广告投放效果能见度的提高使得各行各业广告投放力度继续加大。
