报纸媒介与报纸广告的优缺点-第1章

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一、报纸媒介与报纸广告的优点

1．报纸在编辑方面的优势
（1）报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
（2）报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
（3）报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。　

2．报纸内容上都优势
（1）报纸的新闻性强、可信度较高。
（2）报纸的权威性较高。
（3）报纸具有保存价值。

3．报纸在印刷方面的优势
（1）报纸能够图文并茂。
（2）印刷成本较低。

4．报纸在发行方面的优势
（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
（2）报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
（3）报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。

二、报纸媒介与报纸广告的缺点

1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。

2．报纸在内容上众口难调
报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。

3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差
在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。

4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低
由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。