乔丹画传-第12章
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在过去的十几年里，乔丹已经从体育市场上获得了至少3。5亿美元的收入，而有分析家预估，这个数字在乔丹有生之年将增长到7。5亿。这或许可以从一个侧面再次说明他的商业价值。
1995年，当乔丹第一次重返赛场的时候，《华尔街日报》的分析文章认为他的这一句“I’m Back（我回来了）”所创造的直接和间接经济效益绝对不低于21亿美元，而这句话也被《时代周刊》评为当年最有价值的一句话。
1997年，他推出的乔丹古龙香水也在一夜之间成为整个北美洲最受欢迎的男用香水；他在芝加哥的乔丹餐厅经常人满为患，而在美国其他城市甚至加拿大，也陆续开起了乔丹餐厅的连锁店，一个更大的商业格局正在形成，这一切，都是围绕着乔丹展开的，迅速膨胀的商业市场，让乔丹自己都有些应接不暇。
也同样在1998年，哈佛大学商学院教授斯蒂芬·格雷瑟曾经在一项统计中粗略地推算出，乔丹每年单是从接拍的商业广告中，就要进账3500万美元以上，这还不包括乔丹品牌的运动鞋和服装的收入。
除了乔丹自己有不菲的收入以外，他最让人着迷的地方是他对篮球运动本身出神入化的诠释，以及说服消费者购买产品的独特魅力。
随着篮球生涯的发展，虽然他挑选合作者越来越慎重，但乔丹依然和耐克以及一些其他著名品牌和公司保持着合作关系。除了耐克，那些选择乔丹担任形象代言人的公司每年都会支付给飞人200万至500万美元的酬劳，而回报给他们的比这多得多。
正是因为这样的原因，用“有史以来最伟大的运动员”来定义迈克尔·乔丹，似乎就不那么确切了，但如果说乔丹是“有史以来最伟大的运动员广告明星”，恐怕所有人都会点头认同。在乔丹的职业生涯中，他接拍了近百部商业广告，内容涉及运动装备、电池、食品、饮料、汽车、男用香水等等。当然，那些选择了乔丹的公司都无一例外地得到了丰厚回报，HANES内衣、麦当劳、可口可乐、雪佛兰汽车，佳得乐饮料……这些品牌无一例外都成为乔丹这块“金字招牌”的受益者。
2003年2月10日。亚特兰大。
在这场专门为乔丹精心准备的全明星赛上，乔丹为同样身披23号球衣、刚刚获得扣篮大赛冠军的大二学生贾森·理查德森颁发冠军奖杯。他被认为是乔丹的接班人，无论是NBA的宣传还是他在场上的表现，都说明他正试图沿着乔丹的轨迹前进。
“像迈克尔一样”，这是一部与乔丹有关的电影的名字，但同时也像是一句口号，他今天依然是许多像理查德森一样的年轻人共同的梦想和目标。许多年轻人模仿乔丹，更多的人更是努力学习他教科书式的投篮。无论是在NBA这个世界上最顶尖的篮球联盟，还是在世界各地的街头球场，乔丹的影响力几乎随处可见。
拿奇才队来说，虽然在乔丹重新披挂上阵的两个赛季里，奇才队都没能打进季后赛，但与之前他仅仅做总裁管理球队时相比，这支队伍至少在场外获得了不小的收获。在乔丹买入奇才队股份成为球队篮球事务部总裁的那一年，无论是从战绩上算还是从经营方面算，奇才队都是NBA联盟中排倒数；2000…2001赛季，每当乔丹坐在奇才队主场MCI中心的包厢里欣赏比赛时，奇才队主场的场均观众人数为15577人，这让他们的排名上升到第18位；而当乔丹穿上奇才的队服以球员的身份重新登场以后，那两个赛季里MCI中心的场均观众数为20423人，达到了联盟第2位。
在客场的比赛中，由于乔丹的存在，尤其是在他宣布“告别演出”的赛季，客场比赛的场均观众人数达到了19567人，在全联盟位居榜首。仅仅从这一项中，奇才队过去两个赛季至少多进账3000万美元。
《福布斯》杂志在它的的年度跟踪调查报告中指出，2001年，奇才队的市值还是2。14亿美元，1年后，这个数字一度上升为2。78亿，在美国经济普遍萎靡的大环境下，30％的市值增长被分析家认为是个神话。
哈佛大学的两位经济学家豪兹曼和伦纳德就乔丹对整个NBA联盟产生的经济效应进行了详细研究：联盟收入有大约20％来自于官方授权的球衣和附属纪念品的销售。而乔丹至少又对这其中的20％的销售产生了直接推动，在这20％当中，主要份额来自于公牛队的球衣和乔丹系列产品。在20世纪90年代，由于两个三连冠造就了“公牛王朝”，也使得公牛纪念品成为球迷的最爱，而与乔丹相关的销售至少占到了1/4。乔丹加盟奇才之后，奇才队的相关纪念品销售额更是从原来的倒数第3名上升到全联盟的第5位，他个人的奇才队23号球衣销售也仅排在艾弗森、布莱恩特和皮尔斯之后，排在第4位。
无法匹敌的身体素质
They said…
他们说……
NBA总裁大卫·斯坦恩：有很多人是因为乔丹才认识篮球，认识NBA的，这正是乔丹对这项运动最大的贡献。
全世界的篮球迷十分幸运，因为迈克在它的13个赛季中用他的技巧带给了我们优雅。站在NBA，以及它的29支队伍，和成千上万的球迷的立场上，我希望能够能表达我们对迈克的敬意。无论在场上还是场下，他带给了篮球运动许多。我们祝愿他们一家永远幸福。
奇才的助理教练尤因：迈克尔为联盟付出了太多，在我们那个时代，他是无可争议的最佳球员，如果他觉得是到了离开的时候，那真是到时候了。
美国前总统克林顿：在我的一生中，我还从没有看到有其他的运动员能将头脑、身体和精神诸素质结合得像他那样精美。他具有其他人无法匹敌的身体素质，可以用坚强的意志达到他所制定的任何目标……与其他的美国先驱，如莱特兄弟一样，迈克尔·乔丹证明了人类确实可以飞翔。我们祝愿迈克尔·乔丹万事如意。我们崇拜他，非常喜爱他，我们感谢他多年来给我们带来的惊喜和业绩。
下半段
从23到AJ23、从一款简单的运动鞋到一种时尚，从单纯的运动到结合了最尖端潮流的街头Style，乔丹品牌承载了太多人飞行的梦想和对流行的追逐，简洁、清新、率真却不失大家风范，能做到如此完美的，也许只有同样事事追求完美的乔丹。我们无法确定假如当初就没有乔丹这个品牌，乔丹还能否具备像今天这样的影响力，不过可以肯定的是，如果没有乔丹品牌，我们的生活中真的会缺少点什么。
2005年2月19日。丹佛。
莱斯夜总会。
乔丹20代篮球鞋发布仪式。黑、白、红三种纯色加上配了细小碎花纹的绑带，整个鞋子的造型不再单纯像一款篮球鞋，更多地突出了时尚元素，而这正是乔丹品牌走时尚路线的一次新的突破。
从1985年至今，乔丹鞋经历了漫长的20年，不断地改换它的色彩、样式和功能，在原来的基础上推陈出新，也从乔丹一代发展到了今天的乔丹20代。
拥有一双乔丹鞋是每一个篮球迷、乔丹迷的梦想，就连今天已经拥有自己I3品牌的艾弗森也不例外，当他还是个小孩子的时候，他的梦想就是拥有一双乔丹运动鞋。
而现在，更有好多疯狂的球鞋收藏爱好者收有几乎每一款的乔丹鞋，他们以拥有一双经典版的乔丹二代或者印有45号的限量版乔丹11代而自豪；而即使不是在篮球场上，穿着一款复刻版的乔丹二代低帮，也是街头最时尚的装扮，会为多你赚来不少眼球。
乔丹自己有一个习惯，他每参加一场比赛都要穿一双新鞋，用他自己的话说，就是每一场都穿新的，能让自己有一种很强烈的满足感，这会让他在场上表现得更好，而每次比赛下来，他都把球鞋送给好朋友或者球迷，而他自己只珍藏了6双不同款式的乔丹鞋，那都是他在取得优异成绩时留下的纪念。
1998赛季客战纽约尼克斯，在出发去纽约的前夜，乔丹从储藏柜里找出这些鞋。心里想：“这或许是我在纽约打的最后一场球，穿上这些鞋，让我们回到从前。”
乔丹带着这些鞋子到纽约，并在赛前的热身训练中穿了这些鞋子，它们果真给他带去了好运，他们赢得了比赛。
2005年。洛杉矶。
2005乔丹品牌的发布会，引来了众多好莱坞明星和歌星来到发布会现场为他捧场，他们中的很多人都穿上了Jordan Brand的衣服，让整个发布会现场看起来就是一个乔丹迷的大聚会。当乔丹出现在发布会现场时，他又听见了鼓掌和尖叫声，但与平时不同的是这次的鼓掌和欢呼是从那些好莱坞明星大腕身上传出的，由此可见乔丹的魅力所在。
1998年，耐克的管理层发现Air Jordan已经不足以表现乔丹的品牌价值了，于是他们隆重推出了Jordan Brand乔丹品牌，乔丹品牌淡化了耐克的背景，从中剥离出来，单独作为一种价值存在，在当时耐克销售量又呈下降趋势时也取得了不错的销售成绩。
新的品牌全系列中包括Jordan Sport运动系列及Jordan Lifestyle休闲系列，运动系列包括Jordan系列篮球鞋、运动训练鞋及球衣、暖身套装，都是透气性高，稳定性强，兼具功能性及前卫造型的AJ系列产品；休闲系列则以运动元素在服装上加料，譬如以棒球、篮球衍生的棒球服休闲上衣及全排扣篮球休闲上衣，还有长、短袖的复古衬衫、毛料背心和牛仔裤……几乎涵盖了所有运动和休闲品牌所拥有的系列。
7年的时间里，乔丹品牌不断推出新品，而2005年的这次发布，则主要是走年轻路线，Hip…hop风的宽松款式、涂鸦式的暗色底纹，与乔丹20代球鞋交相辉映。系列商品中，还可以看到仿麂皮外套、磨毛运动夹克、针织毛衣和宽大松垮的牛仔裤。
乔丹在品牌中的新角色是给予商品设计意见，拥有自己的服装品牌，自己当活广告，在设计细节和大方向提出指教建议。
篮球和运动有关的元素
在诸多休闲款式的服装中，设计师特地加进了与篮球和运动有关的元素，使它们整体看上去集合了运动和时尚的精髓，那些性感妩媚的女装上，就更多了些朝气蓬勃的流线型和运动感，配上显眼的乔丹标志，使服装的整体风格明显看起来更加轻松和活泼；男装自然不用说，在“Jordan”和“23”标志的彰显下，每个人都像是迈克尔·乔丹的化身。
乔丹品牌能有这样的进展自然让人高兴，但乔丹也并不是每次推新都能成功，TWO3品牌的失败就曾经给他上了一课。2001年由耐克和乔丹推出的TWO3品牌瞄准了年龄在25岁到35岁间、有相当消费能力的时尚青年。乔丹对TWO3十分看重，还请来大名鼎鼎的电影导演斯派克·李操刀制作TWO3的宣传广告， 但事实证明他的定位策略就是错误的：不熟悉篮球的人根本就不知道TWO3代表的是什么意思，对这个品牌根本不买账，因此它不仅没有像乔丹预想的那样获取良好的收益，反而成了他们甩不掉的亏损包袱。最终，乔丹不得不放弃这个亲自参与设计的品牌，为这次失败的投资画上了一个并不圆满的句号。
为了提升品牌的号召力，除了自己落力宣传、频频出镜大做广告之外，它还拥有一支广告大军“乔丹之队”，虽然雷·阿伦、迈克尔·芬利、昆汀·里查德森、卡梅罗·安东尼……每一个在赛场上表现并不是最抢眼的，甚至有的还惹上官司，但不可否认他们每一个都拥有相当的实力和天赋，作为乔丹品牌的代言人，假以时日，他们也会做得像乔丹一样出色。
实际上，除了服装，乔丹还拥有以自己名字命名的香水、MP3、餐馆等一系列产业。乔丹的经济势力也涉及了房地产、证券、影视等诸多领域，但不知疲倦的乔丹又有了新的目标：他要在赌城拉斯维加斯投资建一个价值6亿美金的超豪华酒店！这个被称为“水蓝工程”的酒店计划坐落在拉斯维加斯的繁华地带，与著名的贝拉乔和凯撒宫两家酒店仅相隔不到一个街区。酒店共有825个房间，包括一个娱乐场、一个温泉疗养区、夜总会和两个以乔丹自己名字命名的餐馆。而总面积达6000平方米的迈克尔·乔丹运动中心则是整个酒店最有特色的部分。
乔丹很自信：“很高兴可以涉足餐饮业，而且是在拉斯维加斯。这里已成了很多美食家的首选美食地，我想我的选择没有错。”
2003年7月30日。芝加哥。
关于乔丹生平的全景影片《极致乔丹》（Michael Jordan To The Max）这一天正式公映，这部45分的影片是由詹姆斯·斯特恩和唐恩·凯姆普夫执导，乔丹和恩师菲尔·杰克逊亲自领衔主演的。
这部巨幕IMAX影片全面地记述了1998年的NBA季后赛和乔丹退役之前率领芝加哥公牛队六次夺取NBA总决赛冠军的历程。影片不仅将乔丹描述成为一名篮球冠军，而且是一位跨越国界、文化和性别的英雄，他是20世纪的一种现象，是有史以来在商业上最成功的运动员、
影片讲述了乔丹这位最出色篮球运动员的真实生活故事，它使得观众能够在无法想像的程度上感受乔丹篮球职业生涯的戏剧与喜悦，此后还使观众极为难得地了解球场下乔丹的生活。
观众可以在七层楼高的巨幅银幕上观赏到乔丹在球场的超级慢动作回放，技术使得乔丹在扣篮中的空中动作被定格，观众能够一同感受到乔丹摆脱地球引力的刺激感觉。此外影片中还有球迷平时在电视上观看比赛所无法看到的比赛角度，观众可以感受到乔丹动作的优雅和流畅。
影片的故事本身也很感人，乔丹在10年级时没有入选年级的球队，但他没有放弃，以及乔丹的后背痉挛使他行走都十分困难，但他却带伤上场并拿下40分。影片是以IMAX格式拍摄，这是首部以这种影片格式拍摄个人的影片，此前这种格式是用来拍摄鲨鱼、亚马逊河和美国大峡谷等壮观场面的。
《极致乔丹》这部影片传达了许多积极的信息，特别是对全世界的儿童。最重要的是乔丹的行动，这已超出了生活和比赛之外，这使他受到特别的尊敬。
这已经不是乔丹第一次涉足电影圈了，他在1996年主演的好莱坞影片《空中大灌篮》在全球获得了超过两亿三千万美元的票房收入，而录像带的销售额也超过了两亿美元。2002年拍摄的《像迈克尔一样》虽然从一开始就不被影评人看好，但市场方面的回馈依然让那些影评人无话可说：全球票房收入达到5140万美元，相关的录像带和DVD碟片的销售额也达到了1亿美元。1998年，乔丹的录影带《和我一起飞翔》出版后在一段时间内一直高居排行榜首位，超过100万的发行量换来的是2000万美元的收入。而自1999年前NBA官方推出《终极乔丹》的DVD也有超过30万的销量，创造出800万美元的销售收入。即便在乔丹处于退役状态的2000年，与他相关的DVD碟片的销售也带来了720万美元的销售额。
虽然也在电影中露了几次脸，可乔丹并不喜欢拍电影，他坦言自己无法成为一名电影明星，因为拍戏实在是一件苦差事，他对这个没有过多的兴趣；不过乔丹也和所有黑人一样，具有天生的音乐天赋，没事的时候他都会戴上乔丹牌的MP3听歌；2004年中国之行，负责接送他的司机在道奇公羊商务车上特地为他准备了他喜欢的歌，当I Believe I Can Fly的旋律传出的时候，他能够很投入地随着音乐一起哼唱，据说，那是他最喜欢的一首歌。而
