送礼的艺术-第14章

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富于艺术价值，能有效地突出商品昂贵的价值，给受礼者甚至送礼者以某种需要的满足。

　　我国的包装装潢美术设计总体有两大类：一种是民族传统风格，如龙凤呈祥，仕女官灯，敦煌飞天，彩俑古鼎，山水寺庙，福禄喜寿，给人以古朴、典雅的美感；另一种是现代艺术风格，如抽象的图案，不规则线条，超现实主义等，溶入了现代画、西洋画的技法，为包装装潢增添了新色。
　　无论选择哪种包装手段，都要力求新颖，富于艺术魅力。

　　对于老年人或对民族文化有研究的人，给他们赠送礼物，应该在包装上突出民族特色，如果是赠送给外国朋友，就更应如此。一方面老年人或对古文化有研究的人，面对浓郁的民族风情更会引起共鸣，通过礼品甚至于通过包装使双方沟通、交流。

　　对于外国人士来说，中国古文明与文化对他们有着强大的吸引力，有位著名的服装设计家曾说过，最有民族性的服装，也最具有国际性。一样礼品，一纸包装可以向其介绍一方文化。试想，以充满西方色彩的包装赠送，他们司空见惯，也就索然无味了。最通行的礼品包装还是最具有民族性的。

　　1989　年，中国获得“世界之星”荣誉奖的“金酒”，其包装就具有浓厚的中国传统特色。酒瓶用啡咖色陶泥注浆烧制而成，正中雕出我国古代的小钱币，钱币四方刻出酒名，再从瓶头悬挂红色丝穗带，显出一种高雅气质。

　　酒瓶装入一个湘西土家织锦手法编织的袋子，袋上以黑黄两色印有同样的古钱图案，最外面用竹条编织的框盒包装，既安全，又显露出里面的土家织锦袋，视觉效果非常强烈。这个设计，挖掘了我国传统工艺与材料相结合的美感。

　　我国具有悠久的历史，传闻秩事、神话寓言灿若星河，这些都为礼品包装提供了大量素材。目前市场上出售的茶叶、酒类、瓷器、土特产品以及纺织品等多用竹雕、竹编、麦杆、藤条作包装材料，经设计者艺术加工、构成了样式别致、携带方便、格调朴实、富有浓郁的民族乡土风味的包装。

　　如果有绘画、雕刻技艺的话，不妨牛刀小试一次，手雕、手绘的效果相信一定甚佳，也显示出您对亲友的一片诚意。

　　采用现代包装技术，配以相应的色彩、图案和装饰，富于立体感、动感，图案的夸张、变形能引起人的新奇感、好奇心；鲜明的色彩多变、夺目，能够吸引人的注意力，这些对于不同礼品也会达到很好效果，尤其针对求新、求异的人。

　　在新技术、新产品日新月异的今天，不但许多商品的结构、功能、款品在变化，人们在消费心理上也起着变化，只有良好包装效果才能打动人们。礼品包装也是一样，众多的礼品中，要使自己的独树一帜，您花费精力选择礼品还不够，礼品的打扮也很重要。

　　选择包装材料也同设计一样，因礼品而异，农村地区可以就地取材，城市里许多商店有礼品包装材料出售，您也可以自己动手制作。

　　过去，从保护礼品出发，包装材料有干草、农作物边料等，但往往做工粗糙，也不符合某些卫生规定，加拿大、日本、新西兰、澳大利亚、伊拉克、毛里求斯等国就禁止用于草、稻草、报纸屑作包装材料。

　　目前，城市中销售的有礼品纸、礼品袋多是高压聚乙烯、低压聚乙烯，还有透明度较好的尼龙、维尼纶等，复合材料的应用也在日益增多，除塑料外，还有玻璃纸、铝箔等高压复合材料，具有礼品包装所需要的各种要求，耐高温、耐冷冻、防潮、隔味等。

　　新的包装材料的应用，可以赋予礼品以新的外观，使包装变得轻便、流畅、牢固，作到美化礼品与保护礼品兼备。

　　●五颜六色话包装

　　传统包装装潢。

　　我国的传统包装有许多成功之处，充满民族特色，不过长期以来，受人民生活水平的限制，人们对礼品包装要求不高，也影响了工业与商业在这方面的发展。
　　就在几年前，大多数地方购买糕点时，用的不是现在的纸袋或纸盒，而是用草纸包装，上附以一纸笺，然后用纸绳捆扎；文具用品几十年一贯制，模样、颜色一副老面孔，当国外产品涌入市场后，相比之下，国内产品包装、装潢有天壤之别。
　　所以采用传统包装也要适时、适地、适礼品而言。

　　展开式包装。
　　将包装打开以后，礼品平放，可以直接取用的一种包装。这种包装下的礼品多有盒、篓、箱等物内衬，外观造型平整，易于摆放。在某一平面可以装饰一些饰物，或留有赠言。
　　我们通常买的食品、衣物均属这类包装。

　　悬挂式包装。
　　一些礼品无法平放摆设，而需要经过特殊包装后，悬挂起来展示。多见于礼品精品，如一些布绒类装饰品、玩具，主要礼品装在一个小礼品篮中，外面罩一层“满天星”的玻璃包装纸，悬挂在空中。也有一些商店将悬挂式礼品用吊钩、挂孔等展示；有的食品店将水果用网兜装盛等。
　　这类包装要考虑坚固性、美观性，不能照顾一方面忽视另一方。

　　堆叠式包装。
　　适用于将不同品种的礼品包装在一起，或是分量包装，即某种散装礼品不宜作大容量包装，而是分成小容量的分量包装。这种包装是礼品的总装。如您选购的礼品有一盒糖果，一件衣物，还有一盒化妆品等，您需要将它们包装成一扎时，就是堆叠包装。
　　堆叠包装往往还配备提袋等，形成提袋式、拎包式、皮箱式，外面印成产品的名称和生产厂家或销售单位的名称，这些单位大都也是驰名企业，所以送礼时会很夺目。

　　系列包装。

　　系列包装多在生产厂家既已完成，顾客可直接挑选。系列包装是为系列商品，如化妆品、食品等专门设计，这些商品用途、性质、色彩等相同或类似，装潢的图案，产品的商标、品牌也都类似、一致，这样的商品往往采取系列包装。
　　如霞飞化妆品礼盒，其中有粉底、唇膏、眉笔等化妆全套用品，由于是礼品盒包装，还有喜庆意味的色彩，加印赠语等。
　　这类包装，您作为礼品充其量再打以丝带即可。

　　附赠品包装。
　　一些产品的包装里已经附带有一些赠品，这些赠品是与产品直接相关，选择这样的礼品也别有情趣。如麦氏咖啡的礼品包装中附有茶匙一个；一些酒的瓶盖拧下后可作酒杯用；出售的领带附赠的领带夹等等。
　　不同年龄、性别的人的审美观念不同，在对待礼品包装上也持有不同态度。

　　男性化包装。
　　赠送给男性的礼品，包装应该男性化，突出刚劲、粗犷、庄重、大方，具有科学性与实用性。包装的色彩可选冷色调的如银白、深蓝等，当然喜庆礼品除外，丝带也应与包装材料协调，上面可附有树叶形饰物。

　　女性化包装。
　　女性对礼品的包装会欣赏得更仔细些，女性心理也更趋于包装设计的柔和，丰富，色彩宜用暖色，如粉红、橙色等，突出艺术性与流行性。
　　礼品的包装还可配以由丝带扎成的蝴蝶结等。

　　老年人礼品包装。
　　送给老人的礼品，包装应朴实、庄重，便于携带、使用，并有一定传统性和实用性。送给老年人的礼品多是食品滋补品等，包装图案应简单、文字要清晰。

　　中青年人礼品包装。
　　中青人对礼品包装相对挑剔一些，既讲实用性，还要求艺术性，既要科学性，还得流行。青年人对事物反应敏捷，各种新的信息捕捉也快，喜欢标新立异，模仿性强，由此礼品的包装无论在设计、色彩还是图案上都要富于变化，避免陈旧、呆板，才能满足青年人的需要。

　　少年儿童消费品包装。
　　随着儿童在家庭中地位的上升，儿童的“生活质量”在飞速提高着，赠送给儿童的礼品也日趋昂贵、新潮。为了配合礼品，包装上要注意造形、色彩、图案。这一阶段的儿童求知欲、模仿欲望都很强，注意力不集中，抽象思维水平不高，因此色彩要鲜明而富于变幻的，图案要大幅、变形或夸张的，如各种卡通形象，包装尽量减少棱角，以免伤及儿童身体。购买礼品者的消费水平也参差不齐，不同消费者对礼品包装有不同档次的要求，因此售前包装与售后包装都应照顾到购买者的消费档次与需要。

　　简便包装。
　　这种包装结构简单，成本也相对低廉，适用于赠送日常用品，如食品、水果等礼品，只用塑料包装袋盛装，主要是为了保持礼品的清洁和便于携带。这种包装显得很随便，您可以根据场合选用，视关系而定。

　　中高档包装。
　　这种包装首先是选用材料考虑，传统包装有檀、楠、樟木材质，坚固、贵重，多作礼盒，此外还有绸、缎、织绵，作外包装或封面，显得雍容华贵；高级陶瓷设计古朴、典雅。这些包装材料无论质地、造型或是印刷、彩绘都有最佳效果，当然费用也相对高一些。
　　中档包装多应用现代技术制造的包装材料，如铝箔、尼龙等，在图案设计上既可以富有强烈时代感，也可印制不同送礼需要的图案，如喜庆所需的福、寿、喜、贺、龙、凤、仙、佛等等，线条明快，作工精细，价格适中又能满足中档消费要求。

　　特殊包装。
　　特殊礼品还需要特殊包装。这类包装是为了衬托礼品，也是一种防保措施。如珍贵药材、艺术品、珠宝、古董、字画等。这类包装往往构思奇特，制作精细，连包装本身也成为一种艺术品。如我国人参包装，采用上等材料制成包装盒，以缎面作衬里，使礼品本质——人参得到衬托、装饰，单是这种包装便给人以高贵、货真价实的感觉，受礼人当然也会乐于接受了。

　　署名包装。
　　许多送礼人通过“署名”包装可以使受礼者知道其人。有人是在礼品外包装的右下方署名，有的人在包装丝带上签写姓名或起始字母，还有的人干脆打印好，以备后用。
　　美国国务院或白宫所赠送的官方礼物，都用白色、金色箔纸正规而雅致地加以包装，纸上用“国玺”装饰。

　　容器包装。
　　有时一样礼品盛装在合适的容器中，可充当包装。
　　礼品篮是应用最广的。一般精品店都有出售，价钱不贵，但制作都很精美，饰有不同色彩和图案。篮子也可用道林纸、印花布或其它材料加以缠绕。
　　许多盛花草的容器都可以用作包装，国外在这方面很普遍，也很受欢迎，如墨西哥、意大利和印度的陶器，日本传统的容器，以及各种上釉和不上釉的手制罐子等等。
　　在日常生活中，茶具，玻璃瓶、花瓶等透明、半透明的器具都可以作为包装材料。
　　如果您赠送的是植物类礼品，包装显得困难些。您可以找些手头的器具，如装饰草编、竹制、芦苇杆编制的花篮等都可以装饰礼品，使包装与礼品更趋自然、和谐。
　　容器的大小、形状、色彩都可丰富礼品的外观。植物需要空气和水份，您若选用的是金属材料的容器，还要在适当的地方开孔。

　　设计独特的包装。
　　引人注目的礼品包装无外乎两种：非常简单或过于奢华。多数礼品包装都可设计成圆筒状或其它几何图形，这些图形您尽可以模仿身边的物品，只要您认为有趣。
　　如果您善于动脑、动手，几张纸就可以设计出造型奇特的包装，复杂的也不过再需要一些胶纸带、油彩等。封面上您可以盖上自己用肥皂等制的印章，大理石花纹，或是画一些抽象画等。
　　您还可以利用废弃的纸盒、瓶子制成诸如甲壳虫、鞋状、汽车、人物等包装造形，几乎不需要什么费用，您还可以在制作过程中享受一番情趣。

　　日本式包装。
　　日本是十分重视礼品包装的国家之一，以至成为其文化遗产的一部分。
　　日本的包装艺术是采用自然材料，设计简单、协调的造形，融入浓厚的艺术感情，从简单的素材中创造出强烈的美感，这些都成为传统日本式包装的特色。
　　这种风格在日本各地随处可见，糖果蜜饯用竹条编的篮子或竹箧盛放，或放在古时日本云游者携带的盒子的仿制品里；蛋用稻草包裹，干鱼用绳子；豆腐四周饰以木兰叶子；米饼附以栎树叶子；所有这些都增强了这些礼物的新鲜感和自然质地。

　　●　礼品有“伴侣”

　　您是否想过要给礼品找个“伴侣”呢？
　　礼品需要包装，包装需要装饰，形成的总体效果给受礼人以暗示。
　　您所用的包装材料的颜色是一种暗示，冷色沉着镇定，暖色温馨舒畅，大花热情奔放，小花温情脉脉。

　　在礼品的外包装上您可以利用绸带、丝带捆扎礼品，打成不同图案；在礼品包装上也可佩以胸针、小瓶香水、装饰耳环，或是袖珍笔记本，钥匙链等；浪漫一些的，还有附上一片嫩草、树叶、一支羽毛，这样的点缀使您的礼品包装趋于完善。

　　在国外，赠送礼品时，还要附带一张礼品卡，卡上写着送礼人的姓名、致词，使受礼人因为一两句祝福的话语，而对所接受的礼物珍爱百倍。
　　赠送礼品时也可附带名片，名片有社交用和商业用两种，商业用名片不宜在社交活动中使用。
　　送礼时，您可以将名片贴在礼品包装的正面右下方，如果送的是礼金，名片应该一同放在信封里。
　　赠送礼品中时常还要附赠一束鲜花，如果说鲜花是万能礼品，那么它也可以随其它任何礼品赠送。作为点缀，花数不要求多，但花要精致。
　　在情人节时，您随礼品再送上一枝红玫瑰，相信对方一定会深情领会的；
　　在婚礼上，您赠送的礼品再加花束，让花束与新娘斗妍，不仅增加了热烈的气氛，新人们也会笑逐颜开。
　　送礼加附属物，是对礼品的装饰，是对受礼者的尊重，也是对送礼者的意图，送礼者的心情的表达或弥补。
　　有了“伴侣”，礼品才会不显孤单。

　　红礼、白礼。

　　色彩的习俗是与整个传统文化相匹配的，色彩在蕴义了太多的人们赋予的含义后，逐渐上升成为一种文明。色彩完全是一种直观感受，是对外界信息敏感反映之一。
　　最初对色彩，人们只是猜测其含义，色彩受到崇敬，也受到禁忌。随着色彩神秘感的消失，统治阶级又利用强权，推行色彩垄断，中国杏黄色一直是王室与皇权的象征。其它色彩也人为地规定了其寓意。
　　馈赠的礼品究其外观形式来说，不外乎造形与色彩两类，除非全部馈赠的礼品为特别以外，其它礼品的形式也无特别之处，而能给予礼品以特定判断，是渲染还是肃穆，是喜庆礼物还是吊唁礼物，则主要靠色彩来表达。
　　色彩作为包装装演的一部分也就成为馈赠符号的一部分。

　　在我国传统中，色彩的运用都趋于单纯、浓烈，这种用色习惯可以有效地烘托某种情感和气氛，感染周围的情绪。
　　在《梦粱录》中记述的两宋聘礼中，就可以看到极其鲜明的色彩情调，如送礼行列中的“金”瓶酒、装以“大花银方胜”、“红绿销金酒衣”，或以“罗帛贴套花”为酒衣，酒担以“红彩”缴之；男家用“销金色纸”作礼状，上面又履以“红绿销金”为袋，或以“罗帛”贴套，外面还要盖上“彩袱”送往女家。
　　此外，还有“销金大袖、黄罗销金裙、段红长裙、或红素罗大袖段”、“