极品神农混花都-第213章

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“严总。”
吕岩站了起来，认真的说道：“咱们零售行业，吸引顾客其实无非就是那么几种手法，促销活动，降价活动，要不然就是差异化竞争，论实力，咱们肯定不如新华超市，所以我觉得走差异化竞争。”
“之前我记得，咱们G市地区的门店，在去年的时候，同期销售额上涨了367％，这个增幅之大，十分罕见，负责G市地区的张华经理在开年会时来到总部，我趁机和他聊了聊，询问了一下他负责门店，为什么会有这么大的增幅。”
听到这里，王涛登时心里一紧。
“哦？你继续说。”
严海波有了兴趣。
“张华经理说，他之前曾经思考过，在G市地区只有润华超市和大悦城超市在竞争，两者售卖的商品，基本上是一模一样的，所以他觉得，如果他买东西，肯定是会选择一个优惠比较多的超市去买。”
“但如果两家超市没有任何优惠的话，那他肯定会选择去规模较大，离家较近的地方去买，所以张华经理就从商品角度去进行了深入的调研，最后他选择了和一家公司进行合作，拿到了该公司的独家代理权，然后大力推广这家公司的优质产品。”
“结果，这一步，张华经理走对了，在只有润华超市独家售卖这种商品时，G市许多消费者都只能去润华超市进行消费购买，大家都知道，对于我们超市来说，会员是十分重要的，张华经理又这个商品热销时，推出一个办会员，可以不限量购买该商品的活动。”
“而非会员每次买这个商品，是有一定限制的，这样以来，在不知不觉中，就将大悦城超市那边的顾客抢来了许多，所以导致那一年润华超市的销售额大幅上升，而G市地区大悦城超市的销售额大幅下降。”
吕岩认真的说道：“有了这个例子在前面，我觉得与其和新华超市比什么促销活动，那都没有用，还是得依靠‘独家销售’这个差异点，咱们和新华超市进行差异化竞争，这样最坏的情况，就是我们的市场大幅缩水，但也不至于彻底衰败倒下……”


第五百六十六章　定位
“你说的很有道理！”
听完吕岩的话，严海波眼睛一亮，点头表示赞同。
的确，在新华超市发布新闻，宣称要进入SC省开拓业务后，严海波心里第一个想法，并非是如何将新华超市挤出去，而是想着，该如何保全目前的市场份额。
严海波是一个幸运的人，能够创立润华超市这片产业，一方面是时代的原因，另一方面要源于他年轻时的魄力。
可是现在严海波已经老了，四十多岁的他，打拼了这么多年，早就觉得累了，所以近些年来，润华超市在SC省内的情况就是，维持住目前占有的市场份额，然后慢慢和大悦城超市竞争。
兵熊熊一个，将熊熊一窝，就是这个道理。
作为润华超市的老总，严海波早就没有了当年那份锐意进取的雄心，在他来看，他能够创建润华超市这个大型连锁超市，就已经很满足了，至于将事业再一步做大，发展成全国的零售行业巨头？
他从来都没有这样的想法，而且他也觉得，自己似乎没有这样的能力。
所以大悦城超市才能够在SC省内，一直压着润华超市一头。
看见新华超市打算进入SC省了，严海波就在思索，自己怎样才能够保证，润华超市不会在这次零售行业洗牌中，被洗出去呢？
他的要求并不高。只要润华超市不被彻底挤出去就行了，他最多允许现在的市场份额被新华超市抢走百分之二十。
一旦超过百分之二十，那对于润华超市来说，无疑是一个巨大的打击。
眼下，吕岩的话，让严海波想到了，差异化竞争，这的确是一个非常好的选择。
在市场经济越来越发达的今天，早就从几十年前的卖方市场，变成了现在的买方市场——也就是说，消费者说了算。因为卖东西的，不止你一家，有了更多的选择。
所以有人拼服务，有人拼质量，有人拼种类，有人拼售后，总而言之，能够生存下来的公司，大多数都有着对自己公司的清晰定位。
吕岩的发言，让严海波一瞬间想到了给予润华超市一个确切的定位！
“那你觉得，我们该如何差异化竞争呢？”
严海波满怀期待的看着吕岩。
“很简单啊。”
吕岩认真的说道：“我觉得应该让张华经理过来说一下，看他是在和哪家公司签订了独家代理权，然后，咱们可以加大和这家公司的合作，将他们的产品，尽量推往全省的门店……”
“咳咳！”
听到这里，王涛有些坐不住了，他心里比谁都清楚，张华所负责的G市门店，经营业绩为什么会大幅上升，主要原因就是因为和神龙公司合作的，但是之前，王涛和刘青谈判失败，回到G市之后，他就亲自监督着，让张华停止了和神龙公司的合作协议。
甚至，为了逼迫刘青答应自己所开出来的条件，王涛还命令张华，直接将还在销售的神龙公司的产品，全部都退回给神龙公司。
如果不是新华超市进入SC省，并且宣布和神龙公司合作的话，那王涛说不定会考虑，让张华再去找刘青，重新签订协议——反正又不是自己去，王涛也不担心什么。
可是，眼下神龙公司已经和新华超市签订了合作协议，怎么可能再和润华超市合作？
“严总。”
王涛勉强挤出来一个笑容，对严海波说道：“那个我之前恰好听张华说了，那家之前和我们润华超市合作的公司，已经停止和我们合作了，所以，我觉得我们还是换其他公司吧，另外我认为吕岩提出来的这个差异化竞争的想法，非常好，嗯，非常好……”
严海波打断了王涛的话，狐疑的看着他：“停止和我们合作了？为什么？”
“好像是那家公司今年提出来的要求有点儿高。”
王涛一时间，也想不出来什么太好的答案，所以只好混乱敷衍着。
“要求有点儿高？”
严海波皱了皱眉头，说道：“一个和我们合作的公司，能有什么要求？无非就是货款结算周期还有超市门店的货架销售位置吧？”
王涛更加尴尬，支支吾吾的说道：“这个……嗯，这个神龙公司的老总，想要让我们压货款资金给他……”
“王总，你说什么？”
吕岩楞了一下。
“我说这个神龙公司有点儿……”
王涛话还没有说完，吕岩就瞪大了眼睛，难以置信的说道：“你是说，停止和我们合作的是神龙公司？”
“是啊。”
王涛怔了一下，没有明白他什么意思。
“严总。”
吕岩皱起眉头对严海波说道：“我记得张华经理和我说过，那个公司好像就是王总所说的神龙公司！”
“什么？”
严海波一愣，旋即，皱着眉头看向了王涛，张了张嘴，犹豫了一下，最终，他说道：“会议暂停一会儿。”说着，他大步走了出去。
“糟糕了！”
王涛的脸色，一下就变的难看起来。他知道，严海波肯定是应该去给张华打电话询问去了。
如果这种事情，放在过去，肯定没什么大事儿，但眼下新华超市马上要进入SC省了，严海波在得知这个消息，第一时间就召集全体高管开会研究对策，好不容易吕岩提出来一个“差异化竞争”的概念，一下子让严海波看见了希望。
结果，这个差异化竞争的关键——独家代理的优质产品，居然现在找不到了！
“……张华经理吗？我是严海波。”
听到电话对面响起那个低沉的声音，张华登时吓了一跳，严海波是谁，他当然心里清楚知道，忙不迭的放下手里的事情，恭声说道：“严总您好，我是张华。”
“张华经理，我记得你，你是负责G市地区润华超市的经理。”
严海波一开始并没有提神龙公司的事情，而是闲聊一般的口吻说道：“我记得有一年，公司年会上，你来述职时，给我留下的印象很深刻，那一年，你们G市地区的业绩增涨幅度很大啊，能给我讲讲是怎么回事儿吗？”


第五百六十七章　跑惯的腿
“严总，原来您是问这件事情啊。”
张华心里松了一口气，旋即，他就有些兴奋起来，要知道，自从那年业绩大幅增涨后，主管业务的副总王涛，才注意到了他，给他许诺将来有机会，要把他调到总部去工作。
而现在，老总严海波亲自打来电话询问这件事情。张华心里的第一反应就是，会不会是打算考察自己，把自己调入总部了？
“严总，我是负责G市地区润华超市业务的，我们超市在这里有一个旗舰门店以及四个二级门店，而我们的主要竞争对手大悦城超市，它们在这边有八家门店，地理位置都相当不错。”
“自从我上任以来，我一直都在思考，该怎么才能从我们的竞争对手大悦城超市那里，抢夺过来更多的顾客呢？后来我没事儿的时候，就经常在咱们的超市里以及大悦城超市里面转悠。”
“然后我就发现了一件事情，其实咱们超市和大悦城超市，两者销售的东西，几乎都是一模一样，差不多的，所以在这样的情况下，绝大多数人在购物时，选择的依据就是，哪个超市离我住的地方近，我就去哪里买东西。”
“后来我就想，如何才能够让顾客在买东西时，脑海里第一个想到的，是我们润华超市呢？恰好，在这时，我们的一个合作伙伴，水果代理商，他给我们超市送了一批味道十分好吃的砂糖橘。”
“下面的工作人员告诉我，这种砂糖橘的味道真的是太好了，购买的人也十分多，最多一次，超市里面一口气开了五个称重台，都排满了购买砂糖橘的顾客。很多顾客都是特意赶了挺远的路途，专程赶过来买砂糖橘的。”
“我看到这个情况，突然间冒出来一个想法，然后我就规定了，非润华超市会员的顾客，一次性最多只能买五斤砂糖橘，而咱们的会员则是可以最多购买五十斤以内，然后就这样，半个月内，咱们的会员增加了将近一万人！”
听到这里，严海波忍不住倒吸了一口凉气，震惊的说道：“居然增加了这么多？”
“是的。”
张华略有些得意的说道：“就是因为看见了效果这么好，我当时就想到了，如果这种味道很好吃的砂糖橘，由我们润华超市独家代理的话，岂不是可以将大悦城超市那边的会员，抢过来许多吗？因为他们那边买不到这种好吃的砂糖橘。”
“后来事实证明了，我的这个想法是正确的，严总，咱们做零售行业的，自然知道那句老话‘跑惯的腿’，一旦顾客习惯于在咱们超市购物，而且还有咱们超市会员时，在这样的情况下，很多时候他们宁愿多走几步路，也会来咱们超市购物的。”
“嗯，张华经理，我在这里要表扬你一下，你这一点儿，做的很好，是一个人才。”
严海波恰到时机的夸奖了张华一句，让他心里越发的高兴了。
“接下来，就是当年业绩的事情了，我打听了一下，G市地区的业绩大幅增涨的同时，大悦城超市的业绩，在当年下降的十分厉害，甚至还关闭了两家陷入了亏损的门店……”
张华忍不住吹嘘了起来。
不过严海波可没有兴趣听他吹嘘，他之所以给张华打电话询问，目的就是想要知道，吕岩所提出来的“差异化竞争”这个方法，到底管不管用，适不适合。
听完张华的话，严海波心里已然差不多有了答案——G市润华超市的业绩增涨，证明了这种“差异化竞争”的方法，是完全可行的。
当然，这个重点就是在于，一，要有独家代理权，这一点很重要，如果你有的商品，对方也有，那么顾客的选择就会变成，哪个超市离我家近，我就去哪家买东西；二，产品的质量，十分关键，必须要具备质量过硬且没有第二种替代品。
也就是说，这种商品必须是要远超同等商品质量才行。
就像是张华说的砂糖橘，这种水果在市面上，十分常见，如果不是非常好吃，具备很强吸引力的话，那“跑惯的腿”也不一定能跑惯！
“张华经理，那……和我们G市门店合作的，是神龙公司吗？”
严海波问了一句。
“嗯，是的严总。”
听到严海波的话，心里正高兴的张华，登时犹如被人泼了一盆冷水，有些尴尬了。
“那这个神龙公司，现在是不是已经不和我们润华超市合作了？”
严海波直接了当的问着。
“咳咳，是的严总。”张华有些意外。
“因为什么原因？”严海波沉声说道：“张华经理，根据你刚才说的，我大概分析判断出来了，这个神龙公司应该是一家很有自己特色，而且商品优质的公司，为什么不和我们合作了呢？”
张华一时间被问的，不知道该如何回答了，毕竟，如果说实话了，那肯定是要得罪王涛的。
“怎么了？”
听到张华不吭声，严海波眉头拧成了一团，说道：“为什么不说话了？”
“咳咳，严总。”
犹豫了一下，张华还是选择了决定和盘托出，说道：“其实不是神龙公司不和我们润华超市合作了，而是王总决定不和他们合作了，并且将神龙公司的产品，在超市里下架……”
“是王涛吗？”
严海波一怔，旋即心里勃然大怒，寒声说道：“为什么？他做出来这样的决定？”
“严总，龙酒，您听说过吗？”
张华说道：“神龙公司是一个很好的公司，怎么说呢，这家公司的规模，目前虽然并不大，但是我一直都很看好这家公司的发展潜力，这段时间在白酒市场上，被热炒的‘龙酒’，就他们公司的产品。”
“我和神龙公司的老总刘青，我俩私下里也略微有一些交情，之前刘青曾经说过，打算将SC省龙酒的代理权交给我们润华超市来做，并且提出了一些条件，但是王总他没有答应，他觉得，神龙公司提出来的要求，有些过分了……”


第五百六十八章　修个机场
“是哪里过分了？”
严海波沉声说道：“张华经理，我希望你能够实话实说，明白了吗？”
他严肃的语气让张华心里登时一紧，先前那种想要含含糊糊，敷衍过去的想法，瞬间全部就消失了。
“这个……严总，实际上，我个人觉得，神龙公司的老总刘青他提出来的要求，并不是很过分。”
张华决定和盘托出，至于这件事情到底会对王涛有什么影响，就不是自己能管的了的事情了。
毕竟，死道友不死贫道嘛。
另外，将神龙公司的商品下架之后，张华这段时间查看超市报表已经人流量，明显少了一些。
而过去那几家半死不活的大悦城超市，反而是又有再度焕发生机活力的迹象了。
不仅如此，下面许多员工反应，最近来购物的顾客，询问砂糖橘饮料和罐头等商品，为什么不售卖的有很多。
当得知神龙公司的产品，不再继续在润华超市上架销售后的消息，许多顾客明显都十分失望。纷纷打听该公司的产品，哪里还能够买到。
“神龙公司的刘总，打算将龙酒代理权给我们的时候……”
张华一边说着一边回忆着，将之前刘青提出来的要求全部都说了出来。
“就是这几个要求吗？”
严海波皱了皱眉头，假如刘青的条件是这样，凭心而论，并不是很高。他想不明白，王涛为什么会拒绝，“没有其他的了吗？”
“没有了严总，我保证，绝对就是这样的。”
张华连忙说道：“如果您不信，可以问神龙公司的刘总。”
“那你给我分析一下，王涛他为什么不答应？”
严海波追问了一句。
“可能……可能是刘青对王总的态度，不怎么客气的原因？”
张华也有点儿想不明白。
“不客气？”
严海波敏锐的抓住这一点，追问道：“到底是不客气，还是没有给王涛回扣的原因？”他开门见山的点明了重点。
润华超市是做零售渠道起家的，对于这里面的一些猫腻，严海波自然是心知肚明。很多厂家为了能够进入润华超市的