香水的历史 -第5章
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强烈印象，塑造出这款香水鲜明的个性。
“璀璨”本来是一款1952年推出的香水，于1990年重新推出后，一直是世界上最受欢迎的香水之一。“Tresor”的原意为宝藏，“璀璨”香水的广告语是：The Fragrance For Treasured Moments。意为：献给那段值得珍惜的美好时光。据它的创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，也是一款注定拥有美好历史和记忆的香水，主要原料有玫瑰、百合、丁香、蝴蝶兰、天芥菜等植物，在一片醉人的玫瑰幽香中，混合着百合与丁香的清新气息，以及隐隐可辨的蝴蝶花与天芥菜的味道。“璀璨”香水独特的芳香，迎合了20世纪90年代的女性气息，明朗而奔放，尽展了那个时代女性的妩媚与性感、欢乐与积极，适用于细腻、敏感而优雅的女性，可表现其温婉的气质。
2001年，兰蔻推出新款粉红色“奇迹”香水。大家总是习惯以钻石来比喻对爱情的坚定意念，希望彼此之间的爱能如钻石般久远。这款真爱奇迹香水，便是对这样一个概念的重新诠释。设计师创造出方中带圆、圆中带方的极简主义瓶身，以经典来诠释新世纪真爱的永恒，也完美地表现出爱情无瑕的特质。其前味以果香与花香为基调，出自荔枝与小昌兰；中味以花香调为主，出自木兰花、青姜和胡椒；后味则以木调为主，源自茉莉、琥珀与麝香。它清新、甜美的个性，代表了曙光与希望，为那些智慧、美丽及知性皆具的新女性增添了无限光彩。
兰蔻“引力”香水是兰蔻继“奇迹”香水之后，倾情奉献的另一款旗舰香水。兰蔻深信：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵：从心灵深处洋溢出的情感。在香水中，兰蔻恒久不息地诠释着这种情感，用自然与创意交融的芬芳描摹着女性的真实形象。在兰蔻“引力”香水中，高贵优雅的鸢尾花与天竺薄荷完美邂逅，在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇的魅力，融合成一种完全的女人味，别致而和谐。它的瓶身是一个充满光芒的玻璃球体，象征着女人圆润的曲线，引发着轻柔、感性与女人气的香水品质，而雕刻的瓶身、绸缎般柔软的镀金，每一处都表现出法国独有的奢华魅力。
兰蔻在2005年为深受欢迎的Miracle香水推出延伸版：Miracle So Magic。该款香水以粉红色为主调，布置得像个梦幻乐园，还有棉花糖及游乐园里的飞镖等有趣玩意儿，童年快乐甜蜜的回忆就这样回来了。在Miracle原有气味的基础上，Miracle So Magic又额外添加了保加利亚玫瑰及水仙香熏精华为主调，味道清香，能激起愉快的情绪，是一款呈现女人精致优雅的香水。
不断创新，专业性体现，亲切呵护，法兰西情调：被这样既大气又温柔的兰蔻精神呵护的女人，正如梦里飞花，向世人展示着她们的美丽与幸福。
兰蔻：优雅浪漫的芳香玫瑰（2）（图）
铿锵玫瑰人
为了法兰西，他创造了兰蔻；为了法兰西，他选择了玫瑰花；为了法兰西，他将最好的科学家会聚在自己的周围；为了法兰西，他在激情的王国中开始了前所未有的征程。他来自法兰西，成就了最美丽的艺术。
几乎每个具有悠久历史的品牌，都是由一位能人加天才所创立，兰蔻也不例外。这位灵魂人物便是人称“老板”的阿曼德·佩提让，素有“20世纪奢华香水之父”之称。他毕业于人称“20世纪高级香水摇篮”的弗兰科斯·科蒂学校。阿曼德·佩提让似乎命中注定与香水有缘，第一次世界大战前他与兄弟在南美经商，战后家族生意崩溃，差不多一无所有的阿曼德，仍保住了当时美国香水王国科蒂的巴西代理权，并因销量奇佳而受到科蒂创办人的赏识，成为法国总公司的执行总监。正式投入香水业之后，阿曼德·佩提让才发现自己的天赋：可以辨别香水配方中最微小的区别。在弗兰科斯·科蒂死后，阿曼德·佩提让带领老拍档以破釜沉舟的决心，建立起了玫瑰王国。当时有人问他为何要建立新公司，他回答说：“因为美国两大香水公司垄断了世界市场，我希望法国的香水商也能与之一争长短。”从中可见其雄心壮志。既然是为法国而战，新公司从名字开始便要非常法国化，他选定以法国中部城堡名称为名，那里和谐、宁静，到处盛开着玫瑰。
兰蔻的表现没有让人失望，成立不久便同时隆重推出多种香水、古龙水等产品，阿曼德·佩提让先生甚至亲自操刀，为其中最为中意的“Tropiques”香水撰写极为感性的散文，兰蔻也以其绝妙风采在国际上荣获大奖。一时间，兰蔻吸引了各国买家，他们纷纷抢先下订单。
虽然兰蔻成立不久便受到战争阴影的笼罩，但在阿曼德·佩提让的领导下，1938年至1939年间，还是推出了9种香水。为了扩大销量，阿曼德·佩提让别出心裁地为每种香水设计不同包装的“特别版”，还有配套的淡香薰、淡香水、发乳和古龙水，而散粉也有10多种颜色。即使在实施物资配给制度后的1940年、1941年，阿曼德·佩提让也坚守品质至上的原则，宁愿把某项产品停产，也不降低要求，这些明智的举措为兰蔻日后尊贵的形象打下了坚实的基础。
1941年，阿曼德·佩提让在逆境中求创新，兰蔻美容学院由此诞生。在这里，兰蔻美容顾问经过9个月的集中培训，要求必须掌握美容按摩、化妆技巧、饮食学、香水的历史及一切与美有关的知识，之后便会成为兰蔻的美容大使，到世界各地推广其产品，甚至建立专柜和美容院。这些人员的储备在战时看起来增加了营运成本，而且不能起到立竿见影的效果，但在战后为兰蔻迅速打开局面奠定了基础，阿曼德·佩提让的远见尽在于此。当时，阿曼德挑选学员也非常严格，既要有才有貌，通晓多国语言，还有一条不成文的规定：最好是30多岁的寡妇或离婚妇女。因为阿曼德·佩提让认为没有了爱情的负累，她们更能专心工作。虽然条件苛刻，但课程的确吸引人，护肤、化妆、时装潮流和市场推广的知识面面俱到。美容学院的第一批毕业生在二战刚结束的1946年正式走出法兰西，迈向全球各地，足迹遍及五大洲，还到过香港和东南亚等地。
今天，兰蔻已经坚定地迈上国际化道路，欧洲、美洲、非洲和亚洲，处处可寻到这枝法兰西玫瑰的影子，阿曼德·佩提让的梦想变成了现实，他和他所创造的兰蔻香水，就像一把掷向天际的花束，就像四处回响的言语，就像夏日的阳光，向全世界发布着爱的宣言。
雅诗·兰黛：美丽是一种态度（1）（图）
如果没有了雅诗·兰黛香水，我们的生活将缺乏激情，索然无味。那一缕袅袅香味给我们带来的惊喜，留在我们记忆里的深刻印象，是任何事物都无法比拟的。
她的名字是时尚杂志的“常用词”，她的王国在企业界呼风唤雨，她的名言被世界各地的女人奉为经典座右铭，她的年龄永远是个谜，她就是被誉为“香水王后”的雅诗·兰黛。雅诗·兰黛夫人曾经说过：“我不希望我的香水闻起来像是玫瑰花、栀子花或是任何一种单独的花香，我要令雅诗·兰黛成为世上最奇妙、最丰富、最和谐的千百种花香集于一身的香水。”作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一种独特的香水，成就了香水界的一段佳话。
半个世纪以来，雅诗·兰黛的美名，在高端化妆品领域的地位牢不可撼。她在全球顶级商业街区绽放的微笑，不知诱惑了多少向往华丽生活的女人的梦想，而她统治的化妆品王国至今依然被她的名字牢牢控制着：EsteeLauder，LaMer，Clinique，Origins，MAC……美国化妆品的半壁江山都归于其下。为了表示对她的尊敬，美国人将她的传奇一生拍成了电影，而以她的名字命名的香水：雅诗·兰黛香水，更是众多女性心目中最向往的香水品牌。动人的香水不应该仅仅是释放香味，而应当像爱情一样热烈奔放。在香水的海洋中，当女人碰到雅诗·兰黛香水时，总是一副如痴如醉的样子，就像爱丽丝无意间掉入了兔子洞找到了神奇的世界那样，一旦深陷其境界，就注定无法自拔。那采撷多种珍贵花朵的独特香味所形成的细致独特的“棱光花香调”，藉由不同层次的香味律动，缓缓地散发出各种珍稀花朵的独特氛围，带给你独特的感官享受，如同开启天堂密码一般，三阶段丰富层次的花香带领你进入愉悦、安详、犹如伊甸园的奇妙境界。
雅诗·兰黛的经典名言是：“美丽是一种态度，而没秘密可言。世界上没有丑陋的女人，只有不在乎形象或者不相信自己魅力的女人！”正因为秉承这一理念，雅诗·兰黛香水融合了艺术灵感和完美工艺，精心打造数种经典的香水品牌，把人性里最温暖的情、最真挚的爱、最美好的希望都一一点燃！它给人的感觉，就像电影的背景音乐一样，烘托出每个女人的美丽人生。它也能呼应着你的心情，使你的人生更多姿多彩。其变化万千、神秘莫测的嗅觉体验令香水一如艺术品，每每给不同的人，在不同的时间、场合与情绪中带来特别的感受。一滴香水就能使你像从“灰姑娘”变成公主一样，瞬间流露出迷人的魅力。
让生活变成一种艺术
无论是奥飘茗还是香奈尔5号，它们更像优雅的晚礼服，是一种对于过去高雅的致意和崇尚，而唯有雅诗·兰黛开创了香水生活化的先河。
作为全球首屈一指的化妆品、护肤品及香水品牌：雅诗·兰黛，由雅诗·兰黛夫人和约瑟夫·兰黛先生于1946年在美国纽约创立。雅诗·兰黛夫人运用她对生活品位和时尚的敏锐触觉，经过几十年的不懈努力，终于使之成为美国最大的化妆品集团以及世界第一的高档化妆品公司，将美丽及时尚融入当时女性所向往的生活环境。
作为品牌的名字，雅诗·兰黛有好多种解释。比较流行的说法是：一开始雅诗·兰黛夫人被家人叫做“艾斯蒂”，而填写出生证明的那位先生把它错拼成了“艾瑟尔”。等到雅诗·兰黛读书的时候，她的老师希望让这个名字多一些浪漫色彩，所以融合了法语的特点给她起名为“雅诗”。而雅诗·兰黛的姓氏“兰黛”则来自她的奥地利丈夫约瑟夫·劳特尔，两人结婚十年后就把这个姓氏的拼写作了一番改动，让它回到了奥地利语的原貌“兰黛”。就这样，“雅诗·兰黛”诞生了，它看上去天生就是一个香水的品牌名。
1950年以前，香水作为典型的奢侈品，女性一般不会自行购买，普及率相当低，但雅诗·兰黛相信女性喜欢生活化的美丽，她和她的公司无需把化妆变成一件多么时髦的事。这一想法奠定了雅诗·兰黛的风格：保持着与社会时尚的微妙距离。1953年，雅诗·兰黛将亲手改造的“YouthDew”香水以日常用品的形象推向市场，从而颠覆了人们对香水的看法。从20世纪50年代到20世纪70年代，化妆品公司大量借用电视和杂志广告大举推行品牌，雅诗·兰黛也这样做了，但画面描绘的依然是生活的各种细节，让艺术生活化永远是雅诗·兰黛香水不变的追求。
在造就雅诗·兰黛成功的诸多因素中，对于时代脉搏的把握和对时代潮流追随的品牌精神，是雅诗·兰黛不断成功的重要保证。随着时代香水风格的变换，雅诗·兰黛也在不停地变换着自己的风格，其于各个时代推出的不同香型的香水，如细水长流，十分怡人，可使你沉浸在欢欣愉悦的氛围中，唤起你甜蜜的回忆。
雅诗·兰黛一直追求通过一种个人化的、微观的方式建立起消费者与品牌之间的联系，然后通过与消费者之间的关系来扩大品牌知名度。因为雅诗·兰黛深信，女性关系中暗藏着一种天然的“推销”逻辑：当你设法把产品塞到她手中，只要产品质量好，女人之间自然会“口口相传”。此后，雅诗·兰黛公司凭借销售方面的一贯优势，针对不同时代特点扩大业务范围，逐渐成长为美容业巨头。
一直以来，雅诗·兰黛非常注重聆听不同地区的各个年龄层次的消费者的需求，并为她们提供优质的产品和服务。正是因为这种精神，雅诗·兰黛香水才成为一种时尚品牌而风行世界，从而得到人们的真心推崇和真诚赞美，而它的名字也将随着香水继续撒播华美和芬芳，整个世界也因雅诗·兰黛而散发了人性的芳香。
雅诗·兰黛：美丽是一种态度（2）（图）
从贫民窟到上流社会的传奇女性
当人们用着全球著名的奢侈品雅诗·兰黛香水，谈着高雅的时尚资讯的时候，从来都没有把雅诗·兰黛的品牌创始人，一个喜欢处处迎接挑战的富有传奇性的女人忘记。
没有资金，没有营销经历，没有护肤或美容的特长，雅诗·兰黛仅仅凭着一个梦想，从一无所有直到成为世界上最富有的妇女之一，建立了雅诗·兰黛化妆品的王国。她的工厂制造的美容产品行销世界各地，整个公司净资产达52亿美元。人们不再忽视那个贫民区中的美丽女孩和她的梦想，因为今天的她已经是上流社会的一员，和电影明星、媒介巨头密切交往，有幸同总统贵族们共赴宴会，还拥有许多显要的朋友，像南希·里根、温莎公爵及夫人、莱格丝公主等。
雅诗·兰黛出生在纽约皇后街的意大利移民街区，一位匈牙利犹太籍的五金店主家里。她是这个大家庭里的第九个孩子。从童年时候开始，这个从小在商店帮忙的小姑娘就继承了母亲的美貌：金发碧眼，并且拥有晶莹透亮的皮肤。这个漂亮女孩厌倦贫民区的生活，一直梦想摆脱那里的生活。但是在小时候，她唯一能做的事情就是急切而不着边际地做着美梦：有朝一日成为万众瞩目的大明星，被镁光灯、鲜花和英俊男士所簇拥……
第一次世界大战爆发时，雅诗·兰黛才6岁。就在这一年，她的一位搞化学研究的叔叔的到来改变了她的一生，因为叔叔带来了护肤油的秘密配方。她对如何制作各种护肤品相当感兴趣。“只要我有空闲的时间，我就煮几罐面霜，”雅诗·兰黛曾说，“当我沉浸其中时，我总觉得自己充满了活力。”也许贫困的皇后街没有太多奇迹，叔叔带来的神奇的护肤油使雅诗·兰黛从此把唯一的梦想与它联系在一起，开始孕育一个美容世界的梦：“我的未来从此写在一罐雪花膏上。”小小年纪的她已经开始神往纽约的商业中心曼哈顿，并且对自己发誓：“总有一天，我要住进那个不同凡响的地方。”
可是在雅诗·兰黛正准备要开始自己事业的时候，她却先选择了成家。1930年，她与相恋3年的约瑟夫举行了婚礼，正式成为劳特尔太太。但在1939年，雅诗·兰黛便与丈夫离婚。
在与丈夫分手的那几年中，她结识了阿诺德·范亚美利根，并且成为他的密友。范亚美利根后来成为一个香水集团的老总，并在香水上曾鼎力支持过雅诗·兰黛。事实证明，许多雅诗·兰黛的产品，也有他的功劳。两个人关系很好，友谊持续了一生。可雅诗·兰黛越年长越清楚自己需要什么，她通过夫妻双方共同的好友给前夫传话，希望能够缓和离婚带来的紧张关系。后来，这对历经风波的夫妻终于决定复婚，并且达成了默契：共赴纽约从事化妆品事业。她负责化妆品的制造和销售，约瑟夫负责管理，从此，雅
