4366-品牌三藏-第22章

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。攻心的力量常常比精确的描述还有效。　　　　
　　　　德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受　　　　
　　　　之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境高远，为人所不及。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。　　　　
　　　　可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道　　　　
　　　　在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。　　　　
　　　　三、广告创意解码，实战精典　　　　
　　　　广告传播类型广告创意策略　　　　
　　　　社会型/家庭功能型/象征心理型/想象　　　　
　　　　01添加奥秘【S01弦外之音型】　　　　
　　　　若隐若现，半遮半掩【F01引发事件型】　　　　
　　　　煽风点火，夸张上场【P01莫测高深型】　　　　
　　　　一团迷惑，引人入瓮　　　　
　　　　02注入能量【S02膜拜图腾型】　　　　
　　　　识别标志，构成领土【F02靠山背景型】　　　　
　　　　显赫家世，系出名门【P02颠覆叛逆型】　　　　
　　　　百无禁忌，鹤立鸡群　　　　
　　　　03纯粹冲击【S03咒语笼罩型】　　　　
　　　　不断重复，如雷贯耳【F03无所不在型】　　　　
　　　　无法回避，置入人心【P03重力撞击型】　　　　
　　　　颠覆认知，惊吓受众　　　　
　　　　04抬高地位【S04一脉相传型】　　　　
　　　　继承先贤，据为己有【F04实践理想型】　　　　
　　　　表里如一，创新世界【P04原生力量型】　　　　
　　　　永恒不朽，借力使力。　　　　
　　　　05炫耀智能【S05经验至上型】　　　　
　　　　过去成功，佐证未来【F05层层剖析型】　　　　
　　　　进步科技，完全掌握【P05魔法奇迹型】　　　　
　　　　点石成金，随心所欲　　　　
　　　　06增强信用【S06口碑支持型】　　　　
　　　　大家说好，一定很好【F06断言肯定型】　　　　
　　　　树立权威，屹立不摇【P06至理名言型】　　　　
　　　　充满智能，增加光环　　　　
　　　　07加重权威【S07制定标准型】　　　　
　　　　改变规则，成为模范【F07宇宙真理型】　　　　
　　　　普世原则，跨越时空【P07视野不凡型】　　　　
　　　　宏观愿景，远瞻未来　　　　
　　　　08突出个性【S08流行时尚型】　　　　
　　　　随波而行，绝不落伍【F08精密细致型】　　　　
　　　　每一细节，都是完美【P08夸张演出型】　　　　
　　　　卡通世界，没有极限　　　　
　　　　09架构舞台【S09华丽丰富型】　　　　
　　　　超级大秀，热闹非凡【F09朴实无华型】　　　　
　　　　坦然相见，超然客观【P09疯狂纷乱型】　　　　
　　　　异想天开，毫无逻辑　　　　
　　　　10强力呼唤【S10挑战认知型】　　　　
　　　　单刀直入，彻底粉碎【F10耳目一新型】　　　　
　　　　前所未见，新鲜新奇【P10圣像显示型】　　　　
　　　　超脱凡俗，必须顶礼　　　　
　　　　11动摇观点【S11夸张情势型】　　　　
　　　　制造压力，再给解药【F11假装平凡型】　　　　
　　　　溶入人间，消除隔阂【P11大吃一惊型】　　　　
　　　　前所未闻，有了新意


“品牌三藏”是什么世界著名经典广告语（3）

　　　　12地位不凡【S12顶尖大亨型】　　　　
　　　　社会领袖，闪亮明星【F12菁英桂冠型】　　　　
　　　　凌驾同类，卓越超群【P12少数异类型】　　　　
　　　　艺术珍品，与众不同　　　　
　　　　13拉近距离【S13攀龙附凤型】　　　　
　　　　同台演出，分享光彩【F13逻辑说理型】　　　　
　　　　理性说服，不得不信【P13游戏人间型】　　　　
　　　　轻松一下，逗你好玩　　　　
　　　　14更加亲和【S14喜剧笑果型】　　　　
　　　　似曾相识，更为有趣【F14机智风趣型】　　　　
　　　　脑筋转弯，会心一笑【P14刻意嘲弄型】　　　　
　　　　脱离常轨，荒诞不经　　　　
　　　　15完美境界【S15社交关系型】　　　　
　　　　溶入群体，重要道具【F15证据证明型】　　　　
　　　　亲眼目睹，事实说话【P15改造生活型】　　　　
　　　　破茧而出，美丽人生　　　　
　　　　16以利诱人【S16社会地位型】　　　　
　　　　身份相当，备感尊荣【F16实际利益型】　　　　
　　　　省钱省事，解决问题【P16感官享受型】　　　　
　　　　快乐源泉，满足欢愉　　　　
　　　　17反射自我【S17溶入群体型】　　　　
　　　　让人接受，让人喜欢【F17专家快捷型】　　　　
　　　　一步登天，轻松容易【P17自我陶醉型】　　　　
　　　　广告如镜，爱己如痴　　　　
　　　　18成功之道【S18磁石吸力型】　　　　
　　　　魅力四射，成功利器【F18和谐生活型】　　　　
　　　　不打扰您，还帮助您【P18幸福美满型】　　　　
　　　　激发浪漫，感觉真好　　　　
　　　　19相亲相爱【S19物以类聚型】　　　　
　　　　同一层次，亲如伙伴【F19近邻相亲型】　　　　
　　　　如此贴切，有如邻居【P19心灵默契型】　　　　
　　　　观众相同，互为知己　　　　
　　　　20亲密关系【S20表白推荐型】　　　　
　　　　十足拥护，名誉保证【F20忠诚见证型】　　　　
　　　　深感满意，乐为宣扬【P20完全信服型】　　　　
　　　　绝无二心，执著无悔　　　　
　　　　（选自沈吕百《广告创意解码》）




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