欧奈尔:证券投资二十四堂课-第4章

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●分析过去的绩优股可指导你挖掘到将来的丰厚收获。
●经常对自己的交易作出分析以从中汲取经验教训。

点评
在股票投资中，对市场的认知力求客观是十分重要的。然而，要做到这一点却十分困难。通常，一旦把一笔钱变成一份金融资产，在心理上，我们就会变得十分感情用事。在金钱面前，任何偏见都可能表现出来，而且一旦开始一项真正的投资，就会产生更多的偏见。因此，欧奈尔反复告诚我们：“买卖股票切勿感情用事，应遵循一定的买卖规则，别让情绪左右了你的决定〃。
就一般投资者而言，容易影响投资情绪的典型心理主要有三种：恐惧心理、贪婪心理和希望心理。
恐惧心理是初入市者最容易犯的毛病，他们常常想象自己被杀得很惨，惟恐自己的利润和本金在一夜之间亏空。在恐惧心理的驱使下，芝麻大的利空会被放大成西瓜那么大，而西瓜那么大的利好，却会视而不见。因为恐惧，市场越跌越抛，越抛越跌，越跌越惧，陷入恶性循环。心理上的弱点导致股票市值惨跌而亏损累累。一有风吹草动急忙斩仓出局，导致一心态越做越坏。因此说：真正的敌人，就是自己的恐惧。
从我国股市运行来看，十年来，无论是投资者，还是一部分管理者，对股市始终都表现出了极端的恐惧。一是对股指上涨的恐惧。一旦股指出现了一些小幅的持续上涨，市场中立刻就会出现空头思维，划出强阻力位、断言是小反弹等等。例如，1999年5月下旬股指上升时，许多报刊上立刻就出现了1300点是不可逾越的强阻力位的空头言论，市场也就此作出了表现，在1300点进行了蓄势整理，但很快一举冲上1700点。很多投资者都是因为恐惧，在1300点附近很快就清仓出逃了。二是对下跌的恐惧。一旦股指下行，并出现了较低点位，那么肯定会有极端的空头思维出现。例如1999年初，当股指跌破1100点时，市场上立即就出现了股指要继续跌破1000点、900点、甚至800点的言论，加上当时投资者对周边金融局势恶化的恐惧，许多投资者都在1100点附近割肉清仓溃逃。后来股指经过两次探底后，迅速向上，一去不回头。（见上页1999年上证指数日K线图）
　
1999年上证指数日K线图
恐惧使投资者在股市面前表现得裹足不前，使投资者眼看到手的利润赚不到；而贪婪却常常会使一项本来成功的投资导致失败，因而，贪婪比恐惧更可怕。“祸莫大于不知足”。在股市滚爬过几年的投资者，几乎都有过“乘电梯”的惨痛经历，由于贪婪，许多投资者放弃了“到手”的利润，“煮熟的鸭子也能飞〃。在经典投资理论中，有一个“信心随价格波动”的信任心理论，认为投资者的信心会随着股票价格的上涨而增强，随着股票价格的下降而减弱。在一个上升市道中，当投资者购买了一只待涨的股票后果然一涨再涨时，我们内心的贪欲也会随之膨胀，总是希望在下一次更高的价位再脱手。在下跌市况里，伴随着价格的下跌，投资者的信心也遭受打击，打算购买的欲望大为降低，常常会期望出现更低的价格，结果却是屡屡错失良机。
投资者在经历了成功的交易之后，必然会体验着一种心理愉悦感和不可战胜之感，在这种心理支配下，投资者常常会进行更多的冒险，作出不谨慎的决策，而市场总是会不断地寻找我们本身所固有的种种弱点，于是，这些草率的决策自然就为播种灾难的种子准备了适宜的土壤。对此，牢记这一句话是非常重要的：在股市中，即使是天才，也不可能无往而不胜。
希望是最精致的陷阱。希望的牺牲者在心理上总是力求让市场符合其欲望，而不是根据对市场的正确评价来制定客观的计划。股价经过大幅上扬之后，接下来自然会出现疯狂的抛售，粗心的投资者会在美好的希望中不知不觉地招致了大量损失，然而，这些充满希望的投资者总是希望股价回升到先前的水平，但很快他们会发现，市场机会不断从身边溜走。所以，希望可能使清晰的判断受到歪曲或含糊不清，最终招致更大的损失。
恐惧、贪婪、希望是人之本性，也是我们进行股票投资时的大敌。要做到投资客观，不受情绪左右，绝非一日之功，需要投资者不断摸索，总结经验。我们认为，投资者可以从以下几方面进行探索：
1．确定投资目标，制定行动步骤，确立投资策略，形成理性的投资计划。投资计划的制定可以使投资者免受股市“噪音”的影响，坚定投资信心，另一方面，可以使投资方案避免固个体情绪的波动而变化。从华尔街投资家的投资心得和我们的投资经验来看，有纪律地遵守自己制定的投资计划；是控制和调节自己的情绪、免受情绪影响的一个有效方法。当然，科学的投资计划并不是一成不变的，需要根据市场运行的变化进行合理的调整，但每一次调整都应该是有根据的。
2．根据自己掌握的信息，对投资对象进行合理定价。对股票进行合理定价，是保证投资者避免盲目投资的重要手段。根据市场情况，采用合理的估价方法，某股票的合理定价应在10—12元，如果它的市价只有8元，那么投资者一旦发觉这只股票有启动迹象，就应果断买进；如果这只股票涨到12元，那么就应该卖出，除非这只股票没有任何回头迹象，否则，一旦回头，就立即卖出。
3．与市场保持一定的距离。整天泡在股市的人，上海人称之为“打桩模子〃，这些人由于经常盯着行情，心态很容易受股价波动的影响，涨一点，害怕到手的利润损失而匆匆卖出；跌一点，害怕被套就匆匆出逃。也正是这些人，常常套多赚少，成为庄家渔利的对象。有的人喜欢听信别人的“高见〃，整天泡在“扎堆”里，而失去自己的主见，以致于常常下错了“黑马”骑上了“驴”。所以，要保持良好的投资心态，做到宠辱不惊，赢不失态，首要一点就是要与市场保持一定距离。
4．总结经验，吸取教训。股市中，经验是最好的老师，一次亲身体会胜过一万个教条，任何一个投资者都不能形而上学地看待投资理论。我们的经验是，成功的投资一半取决于投资理论，一半取决于丰富的投资经验。欧奈尔告诫我们：对自己过去所作的股票交易均作出事后分析，总结正确投资的经验，找出错误投资的原因，避免下次犯同样的错误，是投资成功的关键一步。从我们身边投资者的投资回报情况来看，经常做交易日记的投资者，其投资收益要远远好于什么都不做的投资者。欧奈尔指出：“如果你不检查曾犯过什么错误，你将永远不会成为一个更好的投资者”。
证券投资，表面看来是金钱问题，实质上是对投资者心态的考验，所谓斗智斗勇斗心态，正是如此。


第四课基本面分析与技术分析

股票投资分析方法通常可以分为两大类：基本面分析和技术分析。投资者经常争论哪一种方法更好。本课中将讨论为什么两种方法对成功投资都至关重要。

如何看待基本面分析和技术分析之争？
就我个人的经验，这并小是一个非此即彼的问题。在分析的时候，你必须对这两个方面都作出考虑。一方而，要运用基本面分析的方法考虑公司的竞争力、经营情况、产品和技术情况，另一方面，也要运用技术分析的方法来判断该股票当前的市场表现。
基本面分析是你购买每支股票的基础，它是你区分良莠的保证。

基本面分析中最重要的是什么？
我们可以发现，公司的赢利能力是影响该公司股价的最重要因素之一。这意味着你应当只买这样的股票：持续的赢利增长、销售增长、高利润率和高股东权益收益率。每股收益可作为衡量公司成长性和赢利能力的指标之一。
根据对过去最成功的股票的分析和我们多年的投资经验，我们发现它们大多数是成长型公司的股票，在其股价达到峰值之前，其平均每股收益的过去三年年增长率在30％以上。因此，应当集中投资于这种类型的股票。这是我选择股票的一条最重要的原则。

如果某个公司没有三年的赢利记录呢？
过去十年内某些公开发行股票的公司并没有公开的连续三年的盈利增长记录，但实际上它们大多数是有盈利的。相关资料可以在公司的公告信息中找到。在这种情况下，如果一家公司过去六年来每个第四季度的盈利增长都保持在50％
以上，这种投资对象应该是理想的。
我对那种亏损或是一般的盈利情况在将来会得到改善的许诺不感兴趣，因为大量的历史经验表明那些成功的公司在其股价出现大幅增长之前都有极高的利润增长率。

其他重要的基本因素是什么？
比如，销售额在过去几个季度中应当有加速增长或比上年同期有超过25％的增长，这些因素也同等重要。在相同条件下，我更倾向于选择那些在近期的销售量、利润增长率、股东权益增长率等方面始终在行业内位于领头羊的公司。

什么是“股东权益收益率”？
股东权益收益率是一项财务指标，它可以衡量某一公司运用资金的效率。
我们分析发现，股价表现优异的公司，绝大部分的股东权益收益率在20％以上，并有管理者持股，亦即管理层持有公司股权的一定份额——这种做法有利于实现绩效挂钩。
一家公司必须有比别人独特的产品或服务，这一点也很重要。作为投资者，你应当了解你所投资的公司生产什么或从事哪些业务。
该公司应该有实力强的机构投资并处于支柱行业。你可以利用操作良好的共同基金、银行和其它机构投资者的研究成果，顶尖的机构通常会在买进大量股票时对该公司作彻底的基本面分析。

技术分析和基本面分析有何不同？
技术分析主要是通过图表对市场运动作分析、研究和判断的。图表分析师以股票交易的价量作为重要指标并以此来反映股票的供求情况。
你应当学会使用那些同时反映了股票价格和交易量的日表或周表。通过使用图表，你可以形象地看到某支股票的市场运行是否正常，是否有机构正在建仓，买卖时机是否适宜。
技术分析的过程也是学习与鉴别有效的价格渡动模式的过程。

基本面分析和技术分析缺一不可
在基本面发生变化之前，量价图表将会提示我们潜在的问题或投资机会。
交易量是使你能正确判断某支股票的供求关系的重要指标之一。你必须了解你的股票价格上涨或下跌时，其交易量与通常情况相比是萎缩还是放大。这一点很重要，也是我们为什么在《投资者商报》上提供“交易量比例”的原因。
交易量是大机构可能正在买卖你所持有的股票的信号，这会给该支股票的价格带来冲击。重视它等于重视你的身家性命。
最好的机构投资者总是同时使用基本面分析和技术分析以作出投资决定的。

本课要点
●同时运用基本面分析和技术分析的投资风格是发现胜出股票的法宝。
●基本面分析关注的是公司的盈利及增长、销售额、利润率和股东权益收益率。它帮助你缩小选股范围并选出那些质地良好的股票。
●技术分析包括学会阅读量价图表并择机买卖。

点评
经过长期的实践总结，证券投资分析方法已经形成了个性鲜明的两种流派：基本面派和技术派。基本面派根据经济学、金融学、财务管理学、投资学的基本原理，对决定证券价值及价格的基本因素，如宏观经济与政策形势、行业发展状况、产品市场状况、公司销售和财务状况等进行分析，评估证券的投资价值，判断证券的合理价位，提出相应的投资建议。技术派则是通过对市场过去和现在的行为，应用数学和统计方法，归纳总结一些典型的规律，从而预测证券价格未来变化的趋势。尽管这两种分析方法都有各自的优势和特点，谁也征服不了谁，但实践结果表明，这两种方法自身都存在一定的缺陷。
基本面分析的缺陷
1．预测的时间跨度较长，对短线投资者的指导作用较弱。基本面分析是一种理论上的预测，并不代表股票当前的运行情况。当我们发现一只极具投资价值的股票时，或者说当我们运用基本面分析肯定某股票有投资价值对，常常难以判断其上涨的准确时间。
2．对于资产重组板块，基本面分析难以发挥它的怍用。我们经常见到这样的情况：某股票被炒到了30元，而公司基本面非常差，甚至亏损，在基本面来看，这种股价上涨是无法理解的，只能认为这是人为炒作的结果，这种不合理股价迟早会跌下来的。而实际情况并不是这样，市场主力通过对公司脱胎换骨式的改造，使其基本面逐步好转，基本面慢慢实现了与股价的一致。有了基本面的改善，慢慢地，市场也会认同它的高股价，从而它的价格也就不再会跌下来。比如，中远发展（原名众城实业）1997年1月刚启动时，谁也不曾料到它能在三年之内翻十倍，因为从当时公司的基本面来看，经营情况并不好，业绩已经亏损，无论是公司所处的房地产行业还是公司的管理水平，都不可能给投资者带来太大的想象空间。对于其股价的扶摇直上，注重基本面分析的投资者很难接受。1997年4月中远集团作为第一大股东开始介入众城实业的管理，此时公司股价已从7元附近涨到了19元，行情并没有因此结束，随着中远发展的一系列资本运营，中远发展的基本面得到根本性改变，从原来名不见经传的一只小盘股改造成了一只地地道道的房地产类股票的领头羊，在此基础上，2000年上半年中远发展又走出了一波非常大的行情，给投资者带来了丰厚的回报。（见中远发展周K线图）。
　
中远发展（600641）周K线图
3．在投机成风、以庄家炒作为主的市场中，很多股票的基本面被透支，以透支后的基本面去分析股价，其准确性会大打折扣。从目前庄家的炒作手法来看，首要的一点就是跟企业进行谈判，与企业达成某种默契。然后，企业根据市场需要披露利好题材或做高业绩，诱导投资者认同其高成长，庄家从中渔利。这就是我们通常所说的“包装”。“包装”实质上就是对未来业绩的透支，时间一长，其成长的虚假性必然会暴露出来。股谚云：“再好的企业也好不过三年〃，讲的就是这个道理。
4．预测的精确度相对较低。基本面分析只能对当时市况下的股价进行初步定位，是从公司的内在因素对股票进行定价，这种定价是一种纯粹的理论价格，只能代表股票价格未来运动的整体趋势，但这种定价能否被市场所接受，很大程度还取决于市场主力的运作。如果该股票没有庄家，那么这种股票就可能会随市场的调整而失去它的价值。例如，我们感觉某股票基本面不错，当大盘指数从1500点涨到2000点时，我们觉得其价值被低估了，因为大盘涨了500点，而它的股价没动。但好景不长，大盘开始下趺，随着大盘的下跌，市场的平均价格会逐步向该股票的价格靠拢，从而又失去了上涨的空间。从这一点而言，如果一只股票没有庄家参与，那么其股价可能是基本不动的，市场平均价格不断围绕其价格波动，而不是价格围绕价值波动。而如果有市场主力关注，其股价表现就会完全不一样，有时会超过其理论定价，有时一些热门股，甚至会远远超出其理论价格，如中关村、上海梅林2000年年初的走势就是这样。

技术分析的缺陷
1．技术分析的基础是建立在已往历史的数据上