蒙牛思维-第8章
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【阐释】
为什么要密集进攻，全力打击一点？
因为这样容易成功！
每个人的资源都是有限的，特别是在一个特定的时间内，每个人可以调动的资源更是有限的。如何使用这些资源，去实现自己的目标，就是一件非常讲究艺术的事情。
有的人喜欢细水长流的方式，一次用一点，一次用一点，希望给别人一种长期存在的印象。如果每次的〃一点〃都激起了浪花，那自然是可行的。但是，一般来说，如果没有什么有效的措施，每次的〃一点〃一般是会连泡沫都不会产生，更看不见由此形成的涟漪。
有的人喜欢在短时间内，把自己的全部资源都用上去，一上去就猛烈攻击，疾风骤雨一般，短时间内就让对手瘫痪。如果能够成功，这种方式可以最短的时间取得胜利，但是，如果没能取得成功，可能造成后继乏力。
哪种方式更容易成功呢？哪种方式更有效呢？
在特定的条件下，两种方式都有可能取得成功，但是，〃密集式〃成功的可能性相对要大得多。
为什么呢？
如果大家看过以前泰森的拳击比赛的话，一定不会忘记：泰森的进攻一般是组合拳，左勾拳、右勾拳、上摆、下冲，对手在泰森连续的进攻面前，即使能抵挡几下，也抵挡不了随后的进攻，很快就会被击倒。
战场、商场也是一样。
占领市场就象是夺取阵地，1分钟打1发炮弹，100发就要打100分钟，对手随便的就能躲过去。但是如果将100发炮弹在1秒钟内打出去，对手在1秒钟内躲避100发炮弹的难度要比100分钟躲避100发的难度大无数倍。这样，同样的资源，采取不同的方式，在100分钟拿不下来的阵地，却可能在1秒钟内就被拿下！
短时间内密集的、大量的、高强度的进攻之所有能够成功，第一，是因为这种方式没有给对手留下做出反应的时间，因此，也就不能组织起有效的防御，更谈不上做出反击了。第二，即使对手在开始时有一些准备，对一些进攻做出了一定的反应，但是由于这种进攻的特性，使得对手可能对一种进攻手段、一波进攻做出反应，进行防御，但没有办法对其他的进攻手段、随后的几波进攻做出反应和防御，同样只能接受失败。第三，这种进攻还具有很大的震慑力，猛虎下山般不惜一切代价一定要拿下的气势，会给对手形成很大的压力，产生压迫感，使得对手惊惶错乱，甚至放弃做出反应，根本没有想到组织防御，即使想到了，也不能组织起有效的防御。
一夜成名
成功使用这种方式占领市场的企业有很多，比如以前的三株集团和红桃K集团，都是在一瞬间产品广告全面开花，轰开了市场。蒙牛更是运用此道的高手。基本上每开拓一个大市场都会这么做。进攻香港如此，进攻上海如此，进攻北京如此，进攻深圳如此……这里选择的是蒙牛出山第一战：呼和浩特扬名！
1999年的蒙牛，处于〃三无〃状态：无工厂，无奶源，无市场。全国只知道内蒙古有伊利，伊利就是内蒙古牛奶，内蒙古牛奶就是伊利。这种一个牛奶品牌占据地区品牌的特性，给蒙牛造成了巨大
的压力，消费者会不会认同其他的牛奶品牌？但是，也给了蒙牛巨大的机会。因为，大家都知道伊利第一，却不知道谁第二。蒙牛决定借力伊利，宣称创建内蒙古牛奶第二品牌。思路一变，坏事变好事。
思路有了，仗怎么打成了关键问题。
1999年2月，在一起吃饭的时候，牛根生对现在的副总裁孙先红说：现在募集到了300万元，我给你100万元作宣传费，你拿去做广告，我要达到一个效果一夜之间，让呼和浩特人都知道蒙牛。
只有100万元广告费，还想要一夜成名，即使在呼和浩特也是非常困难的事情。
按照经验和人们的接受习惯，电视是最好的打开知名度的媒体，但是要一夜成名，电视也很难做到，因为，不是每个人都会选择看同样的频道，你在哪个频道做呢？再说，你在一个频道所有的时段都做，搞不好名是出了，却是〃臭名远扬〃，这种名，那就违背了初衷了。退一步说，100万元还不可能包下一个频道的所有广告时间。
要能让人们接触到，要能让人们大量的接触到，要能在接触到的人们心里形成震撼，这是一夜成名的关键。
经过分析，蒙牛人选择了路牌广告。
当时呼和浩特的路牌广告，大量的资源处于闲置状态，是一个
没有被发现和挖掘的宝藏。
通过谈判，蒙牛用成本价获得了300多块路牌广告3个月的发布权。
1999年4月1日，呼和浩特人们一觉醒来，发现城市所有主要街道两旁都是蒙牛的广告：红色的广告上大书金黄大字〃蒙牛乳业，创内蒙古乳业第二品牌〃，下面还有一行注释〃发展乳品工业，振兴内蒙古经济。〃
这么大规模的路牌广告，呼和浩特人可能还是第一次见识；这么大的雄心壮志，呼和浩特人存在很多疑惑；而〃发展乳品工业，振兴内蒙古经济〃又让看到的人心存好感：不简单，一家企业有这样为地区的情怀！
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密集进攻，全力打击一点（2）
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疑惑带来探询，好感带来支持，蒙牛的第一次出手完全实现了自己的目标，一下子从无数的牛奶品牌中脱颖而出，被呼和浩特人定位成了第二品牌。
刘邦垓下围项羽
项王军壁垓下，兵少食尽，汉军及诸侯兵围之数重。
夜闻汉军四面皆楚歌，项王乃大惊曰：〃汉皆已得楚乎？是何楚人之多也！〃项王则夜起，饮帐中。有美人名虞，常幸从；骏马
名骓，常骑之。于是项王乃悲歌慷慨，自为诗曰：〃力拔山兮气盖世，时不利兮骓不逝。骓不逝兮可奈何，虞兮虞兮奈若何！〃歌数阕，美人和之。项王泣数行下，左右皆泣，莫能仰视。
于是项王乃上马骑，麾下壮士骑从者八百余人，直夜溃围南出，驰走。平明，汉军乃觉之，令骑将灌婴以五千骑追之。项王渡淮，骑能属者百余人耳。
项王至阴陵，迷失道，问一田父，田父绐曰：〃左。〃左，乃陷大泽中，以故汉追及之。
项王乃复引兵而东，至东城，乃有二十八骑。汉骑追者数千人。项王自度不得脱，谓其骑曰：〃吾起兵至今八岁矣，身七十余战，所当者破，所击者服，未尝败北，遂霸有天下。然今卒困于此，此天之亡我，非战之罪也。今日固决死，愿为诸君快战，必三胜之，为诸君溃围，斩将，刈旗，令诸君知天亡我，非战之罪也。〃
乃分其骑以为四队，四向。汉军围之数重。项王谓其骑曰：〃吾为公取彼一将。〃令四面骑驰下，期山东为三处。于是项王大呼驰下，汉军皆披靡，遂斩汉一将。
是时，赤泉侯为骑将，追项王，项王嗔目而叱之，赤泉侯人马俱惊，辟易数里。与其骑会为三处。汉军不知项王所在，乃分军为三，复围之。项王乃驰，复斩汉一都尉，杀数十百人，复聚其骑，亡其两骑耳。乃谓其骑曰：〃何如？〃骑皆伏曰：〃如大王言！〃
于是项王乃欲东渡乌江。乌江亭长舣船待，谓项王曰：〃江东
虽小，地方千里，众数十万人，亦足王也。愿大王急渡。今独臣有船，汉军至，无以渡。〃项王笑曰：〃天之亡我，我何渡为！且籍与江东子弟八千人渡江而西，今无一人还，纵江东父兄怜而王我，我何面目见之？纵彼不言，籍独不愧于心乎？〃乃谓亭长曰：〃吾知公长者。吾骑此马五岁，所向无敌，尝一日行千里，不忍杀之，以赐公。〃
乃令骑皆下马步行，持短兵接战。独籍所杀汉军数百人。项王身亦被十余创，顾见汉骑司马吕马童，曰：〃若非吾故人乎？〃马童面之，指王翳曰：〃此项王也。〃项王乃曰：〃吾闻汉购我头千金，邑万户，吾为若德。〃
乃自刎而死。
（现在读这段文字，依然能感觉到当时的情景，不能不佩服司马迁的能力。垓下一战，刘邦用数百万大军围困项羽，光淮阴侯韩信一人就率领了30万人。在这样密集的攻势面前，即使楚霸王项羽也没有办法，只能发出〃奈若何〃的感叹，最后自刎而亡。）
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*蒙牛思维第四部分
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与自己较劲，就是什么问题都从自身开始考虑，考虑是不是自身的问题，自己能不能做出改变？自己还需要做出什么改变？ 为了做成、做好事情，强迫自己改变。而不是出现问题的时候，首先去埋怨别人，指责别人，把自己择出来……
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与自己较劲（1）
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原理
与自己较劲，就是什么问题都从自身开始考虑，考虑是不是自身的问题，自己能不能做出改变？自己还需要做出什么改变？
为了做成、做好事情，强迫自己改变。而不是出现问题的时候，首先去埋怨别人，指责别人，把自己择出来。
【阐释】
江山易改，本性难移。
要与自己较劲谈何容易！
而且，由于自己的本性都是长时间以来形成的，已经成了一种习惯。所谓习惯，就是你通常会有的做法，这些做法是让你感觉很舒服的一些做法，一般来说已经融进了个人的生活和血液。要改变习惯，就象是割一个人的肉抽一个人的血一样难受，何况是自己主动做出改变，这不啻于是一种〃自杀〃。
于是，很多人在出现问题的时候，首先想到的是改变别人。
既然改变自己非常难受，象是〃自杀〃，那出现问题的时候指责别人、希望别人做出改变就是非常自然的事情。但是，这样做的人忘记了，别人也有自己的习惯，与自己改变是一种〃自杀〃一样，你强迫别人做出改变，对别人来说，其意味就相当于是遭遇〃谋杀〃一样，他自然会奋力地抵抗、反击。除非你对对方有绝对的权威，可以征服，否则，最后的结果一定是，事情已经忘在一旁，双方互相掐起来，终究一事无成。
改变自己与改变他人，改变自己与改变环境，改变自己与改变其他，虽然都非常的艰难，但相对来说，改变自己更具有可行性，更具有操作性。也更具有主动性，因为，你虽然不能控制别人的行为，你自己的行为还是由你自己做主的，你是完全可以与自己较劲的。
因此，正确的做法是，在面对问题的时候，从自身开始考虑，考虑是不是自身的问题，自己能不能做出改变？自己还需要做出什么改变？
为了做成、做好事情，强迫自己改变。而不是出现问题的时候，首先去埋怨别人，指责别人，把自己择出来。
苏格拉底说：〃让那些想要改变世界的人首先改变自己。〃
蒙牛有一个标语：太阳光大，父母恩大，君子量大，小人气大。
同时，蒙牛还说：看别人不顺眼，首先是自己修养不够。
与自己较劲，就是一个自我修养的过程，就是一个使得自己由〃小人〃向君子转变的过程。完成了这个转变过程，人就成熟了，就会很从容，在和别人共事的过程中，在和别人的合作过程中，在和环境的共处过程中，你都会游刃有余。
与自己较劲的人，是希望改善自己的人，是一个自助的人。他需要面对着自己的〃伤痛处〃痛下杀手，需要自己往自己的〃伤口〃撒盐。但是，这些〃自虐〃是不会白白承受的，天助自助者，当他们在改善自己的时候，当他们努力的时候，在一段时间之后，上天也会帮助他们，让他们实现自己的目标，达成自己的愿望。
与自己较劲需要吃苦，但不是吃苦就算是与自己较劲，不是吃苦就能完成与自己较劲。苦要吃，但要吃在点上，要吃在关键处。劲要较在自己不足的地方，这样，苦才不会白吃，劲才不会白较，人才会变得完善完美。
你会发现，随着自己的改变，世界好像也在同时做出改变来回应你。你与外界会越来越协调，并最终使得外界与你浑然一体。
牛根生说：〃当你无数次地'与自己较劲'后，回头再看，'大数定律'的效能就显现出来，你通过改变自己而改变了世界！〃
全球样板工厂
2001年下半年，组建才两年的蒙牛，销售收入也才在5亿元规模的蒙牛，就在自己的管理层组建了一支考察队伍，和有关人员一起，到澳大利亚和新西兰进行考察。这一考察，就考察出了一个全球样板工厂。
这次澳大利亚、新西兰之行，考察队伍看到了一个乳业支撑一个国家的景象，看到了日处理3000吨牛奶的加工厂，这坚定了蒙牛人建设〃中国乳都〃的决心，也让他们感受到了震撼和差距，因为当时，蒙牛的日收购奶量不过是几十吨，差距上百倍。难怪参加考察的人说：自己一生从事乳业没有尽头了。
这次考察，蒙牛初步定下了建设〃千吨工厂〃的思路。
2002年，蒙牛人又开始了一次考察，这次去的是泰国，参观了泰国600吨规模的第一大工厂。
在2002年2月，蒙牛人决定要建〃全球样板工厂〃；3月开始招标；5月开始动工；2002年12月，蒙牛和林格尔生产基地三期工程落成投产。
这个基地的建成，引进了世界上最先进的设备和技术，多项建设参数和技术参数名列第一。拥有全国乳品行业体量最大、自动化程度最高的立体智能仓库。成为〃全球样板工厂〃。
蒙牛除了在企业设立3年的时候建立〃全球样板工厂〃外，还上马了蒸馏车间，等等，这都是在当时看来不是急迫需要做的，也都是一些与自己较劲的产物。就是这些与自己较劲的产物，使得蒙牛获得了很多的优势，在5年内实现了200倍的增长。
刘邦放弃秦宫享受
汉元年十月，沛公（刘邦）兵遂先诸侯至霸上。秦王子婴素车白马，系颈以组，封皇帝玺符节，降轵道旁。
诸将或言诛秦王。沛公曰：〃始怀王遣我，固以能宽容；且人已服降，又杀之，不祥。〃乃以秦王属吏，遂西入咸阳。
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与自己较劲（2）
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欲止宫休舍，樊哙、张良谏，乃封秦重宝财物府库，还军霸上。召诸县父老豪桀曰：〃父老苦秦苛法久矣，诽谤者族，偶语者弃巿。吾与诸侯约，先入关者王之，吾当王关中。与父老约，法三章耳：杀人者死，伤人及盗抵罪。馀悉除去秦法。诸吏人皆案堵如故。凡吾所以来，为父老除害，非有所侵暴，无恐！且吾所以还军霸上，待诸侯至而定约束耳。〃
乃使人与秦吏行县乡邑，告谕之。秦人大喜，争持牛羊酒食献飨军士。沛公又让不受，曰：〃仓粟多，非乏，不欲费人。〃人又益喜，唯恐沛公不为秦王。
（《史记》）
（刘邦本身是好酒色的，第一个进入函谷关后，虽然自己还没有梦想当上皇帝，但是手下人等的想法都变了，慢慢地他自己的想法也变了。刘邦的做法发生了调整，可以说是在与自己较劲。
首先是不杀秦王子婴，与项羽坑40万秦军形成鲜明对照。
其次，与秦国人约法三章，废除秦朝的其他苛律，规定：杀人的要抵命，伤人和偷盗的要抵罪。
再次，在刘邦想享受一下秦皇帝的宫廷、美女时，被樊哙、张良劝阻，接受了他们的意见，只取了人名、地名等府册。《史记》里是这样记载的：沛公入秦宫，宫室帷帐狗马重宝妇女以千数，意欲留居之。樊哙谏沛公出舍，沛公不听。良曰：〃夫秦为无道，故沛公得至此。夫为天下除残贼，宜缟素为资。今始入秦，即安其乐，此所谓'助桀为虐'。且'忠言逆耳利于行，
