4719-外地人在北京-第23章

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的事。这现象的原因让笔者思考了许久，虽然本人作为京城土著的笔者也不太愿意承认，可最终还是要告诉大家，北京人自身的劣势造成了这种情况。


《外地人在北京》　第三部分布尔乔亚情结的广告设计师（2）

　　　　大约三个月前，网上做了个国内收入的市场调查，参加者大约有三十多万人。与前几次调查结果不同的是，人们发现高收入阶层有明显年轻化的趋势。在调查中国内的最高收入人群的年龄段在三十岁左右，很多人认为随着高新产业的发展，这种年轻化的趋势还将持续下去。　　　　
　　　　由于生活水平和教学质量的问题，北京的年轻人在与外地青年的竞争中有先天不良的劣势。北京作为全国政治文化中心，北京人政治敏感度也是全国最高的。从五四运动到一二九到四五运动乃至六四风波都是在北京先闹起来的，可见首都人对政治的关注度的确不是其他城市可以比拟的。然而在我们研究这个现象的同时，我们也不得不承认一切政治运动的兴起都有其深刻的经济原因，所以稳住京城的经济秩序是历届必须要解决的重中之重。实际上这一点从历朝历代治国政策中对京城的明显倾斜中就可以看出来，有人说：京城稳而天下宁。这是非常有道理的。　　　　
　　　　于是北京人的生活水平、升学比率，物价政策一直是全国最好的地区。　　　　
　　　　前些年笔者有个外地朋友到北京坐公共汽车，发现票价才一毛钱时，不仅感慨了许久：“你们北京人真幸福，我们的武汉的票价早就是三毛了。好多车月票都无效，可我们武汉人的工资比你们北京可低多了。”　　　　
　　　　可以这么说，北京人在改革开放中的确是占了不少便宜的。正是应了那句老话：“温室里的花朵经不起风雨。”北京年轻人一方面见多识广，生活条件优越；而另一方面他们的整体素质并不高，进取意识不强，在逆境中奋起的能力更是不行。就拿高考来说，笔者十一年前考大学时还是全国统考，北京的录取分数线是三百六十多分，录取比率好象是一比一点七，而湖南、山东等省竟到了五百多分，录取比率更是到了一比七、八的样子，一般的省市分数线都要比北京高出一百多分。笔者虽然不一定认为分高就是好样的，但那的确是标准之一。北京的孩子脑瓜灵活，连作弊的手段都比较现代化，最先用寻呼机作弊的就是北京学生，所谓机巧者无大智，正是这个道理。而外地年轻人条件所限，不拼命学则无出头之日，所以北京上百所大学里的尖子生都是外地生，而在高收入行业中唱主角是外地精英自然是很正常的。　　　　
　　　　北京年轻人中上过大学的“精英”大都是服不起来的阿斗，一般人就更别提了。所以说京城普通老百姓的收入水平不高，大部分人的工资水平在一千元左右，涉足高收入行业的人比较少。即便如此不少北京人还在用有色眼镜看人，他们听见外地话，就会不自觉地油生出一股优越感。实际上他们对这个日新月异的世界并不怎么了解，也许这正是皇城子民的悲哀吧！　　　　
　　　　孔豫是个非常清秀的小姑娘，心思细腻，很多人都说她是南方人，实际上她来自宁夏银川。有一回大家在一起聊天，有个新朋友听说她是宁夏人后连连摆手：“不对，不对，你保证是在说谎话，怎么可能是宁夏人呢？”　　　　
　　　　孔豫笑起来，脸上就会出现两个酒窝。“我妈妈是山东人，爸爸的老家在河南。可我生在宁夏长在宁夏，为什么不是宁夏人。”　　　　
　　　　“我去过宁夏。”新朋友非常自信地拍着胸脯。“宁夏的小姑娘都跟国光苹果似的，脸上一边儿一块儿红疙瘩，红里透黑。听说那是因为从小长在高原，紫外线照射强烈引起的必然现象。你没有吧。”　　　　
　　　　“我是在城里长大的。谁天天出去晒太阳啊？”孔豫知道他说的没错，但那一般都是农村的姑娘，而且即使有一到北京呆上一年半栽的，脸上的红自然就消失了。　　　　
　　　　孔豫的老家在河南，父母都是知青。插完队就留在宁夏当老师了，可以说孔豫是生在一个教育世家。她是家里的老疙瘩，父母甚至包括哥哥姐姐都拿她当成了心肝宝贝。但父母从没娇惯过她，孔豫四五岁的时候就和现在的许多北京辛苦小孩一样，就被父母送进了书法班、美术班和钢琴班。　　　　
　　　　本人就是老师的父亲并不希望她在几个班里都出类拔萃，只想看看她对哪方面更有兴趣。可这一来就苦了孔豫，每天像动画片里的小人儿一样，东奔西跑，风雨无阻，一年下来身高竟一点儿都没长，到医院一查，医生说：这孩子有些贫血，要多休息。不过这一年的收获也不小，父亲终于知道了，小孔豫对色彩和轮廓有非常好的洞察力，后来就专门学画画了。　　　　
　　　　孔豫在宁夏上完高中后，如愿地考上了河南大学美术系。一方面她终于不用为数学、英语操心了，另一方面孔豫回到了爷爷奶奶身边。实际上郑州才是她的老家，家里又出个大学生，爷爷奶奶自然把她当出了掌上明珠，孔豫上大学那几年，没钱了就去找爷爷，爷爷肯定是有求必应。孔豫倒从来不乱花钱，贫苦地方出来的孩子，想奢侈都不太容易。　　　　
　　　　如果说孔豫在宁夏的同龄人里，画画有点儿鹤立鸡群的感觉。可进了大学的美术系，她就有些不自在了。考进美术系的学生都是灵气非常高的，同他们相比孔豫发现自己在绘画方面没有任何优势。从小不言不语的孔豫，心里给自己定了个目标，于是她有意识地给自己加压，别人看电影的时候，孔豫一个人在画室里研究名画：别人一起出去聚会，孔豫就躲在宿舍里画素描。一年之后，孔豫明白了，自己再怎么画也不会画出什么名堂。　　　　
　　　　大二暑假孔豫回宁夏时，把自己的焦虑和父亲说了。　　　　
　　　　父亲教了二十年书，和年轻人打交道的人比较容易接受新鲜事物。他跟孔豫一起分析了将来社会的发展趋势，最后得出结论，有了美术功底，如果再会了电脑，将来肯定不发愁出路。孔豫回到郑州后，一边完成学业，一边开始学习电脑操作。　　　　
　　　　这年孔豫的班里来了个新的班主任，他是前年的留校生，年轻英俊，特别有风度。不知怎么，孔豫第一次看见他时心里就“咯噔”了一下。可能新班主任也有这个感觉，在后来的交往中，他们逐渐走近了。其实男女之事往往是层窗户纸，如果没人捅破它的话，也许永远就是一个美丽的梦。不久，班主任就知道她在学电脑。他没批评孔豫，而是问明了情况后，和她好好谈了一次。　　　　
　　　　“其实你想的也不是没有道理，当年我们班四十多人，现在还在画画的只有三四个了，如果我不是班主任还会夸你有心计呢。可作为美术系的学生，首先应该干什么不用我说吧？”年轻的班主任是个少年老成的人。　　　　
　　　　孔豫腼腆地点点头。　　　　
　　　　“那就好。”班主任说忽然笑起来。“跟你说，我上学的时候就是没电脑可学，要不我早学去了。”　　　　
　　　　“这么说你也会使电脑？”孔豫兴奋了。她那时刚接触电脑不久，新鲜劲儿还没过呢。　　　　
　　　　“我自己有台机子，现在一边上班一边给别人做些私活儿。你学的是什么机型？”班主任一点儿不隐瞒。　　　　
　　　　孔豫一时没搞明白。“就是电脑呗，什么机型啊？”那时孔豫虽然玩电脑上瘾，可她还不是太明白机型的差别呢。　　　　
　　　　“你是在学图形设计吗？”班主任问。　　　　
　　　　“是啊！”　　　　
　　　　“是用商场卖的那种普通电脑学的吗？”　　　　
　　　　“是啊。”　　　　
　　　　班主任点点头：“我明白了，你学的PC机。”他看着孔豫茫然地摇头，赶紧接着说：“电脑设计分成PC机和苹果机。PC机就是我们常见的那种，文字处理比较好，虽然装上设计软件也可以做简单设计，但出片比较麻烦。用苹果电脑设计是这几年才开始流行的，设计起来特别容易，特别是平面图形的设计非常好做，而且还可以做许多特技，所以将来想在平面设计上有所发展，必须得学苹果机。咳！”班主任凭空挥了一下手。“我本来是要劝你好好学习，怎么给你当参谋了？”


《外地人在北京》　第三部分布尔乔亚情结的广告设计师（3）

　　　　似乎在孔豫和班主任两年的接触中，他们的单独交往只是那么一次。此后虽然他们也时常在一起，基本上都是有别的同学在场。孔豫一直把心跳的感觉藏在心里，她在等着班主任有一天会突然出现在宿舍门口，约她出去玩；或者在食堂里主动走过来，和她聊几句。可这一天竟像一个童年的梦，久久也没实现。实际上孔豫一直认为班主任对自己是很特殊的，她似乎能在他的眼睛里看出那份关切来。　　　　
　　　　后来她在郑州找有苹果电脑的学习班，可当时的苹果电脑并不多，郑州又是中西部地区，计算机的配置也比较落后。孔豫本来想找班主任问问哪儿有学的，可她一直羞于开口。直到大四的后半年，她才找到家有苹果电脑的学习班，据说是全郑州唯一的一家。可大四那年的功课太多，课余时间很少，实际上孔豫的苹果电脑还没学会她就毕业了。　　　　
　　　　父亲为了她上班的事特地来了趟郑州。父亲说：“你要是现在上班，能力还不够，你哥哥已经是中学校长了，家里也不指望你挣钱。我在北京工艺美术学院有个同学当老师，要不你先到北京进修半年平面设计的课程，把底子打扎实了再上班好不好？”　　　　
　　　　孔豫本来是个听话的孩子，她走的每一步几乎都是父亲为她安排好的。可这回她的确犹豫了，从心里讲，她想留在郑州，主要是不想离开班主任。她终于在一个晚上敲响班主任宿舍的门，班主任开门的时候，孔豫的心就像被小孩子揪着一样难受。　　　　
　　　　班主任的房间里还有个非常秀气的女孩子，看样子她正班主任正和聊得很开心。而孔豫的到来显然打扰了他们的兴致，班主任依然是那副为人师表的样子，他把孔豫介绍给女朋友，接着请她坐下。　　　　
　　　　孔豫感到自己的心在滴血，她只是说自己要去北京进修，来找班主任是想更他告别。　　　　
　　　　班主任出来送她时一直低着头，等到快分手时班主任忽然说：“我和她是今年才认识的，也许是师生关系，有时候我做人太谨慎了。”　　　　
　　　　孔豫一边儿走一边儿感到自己的腿竟有些发软，她埋在心里两年的恋情就这样无疾而终了。虽然没有受伤，但被剥夺爱的权利更是一次沉重的打击。　　　　
　　　　实际上孔豫是带着一份未遂恋情来的北京。　　　　
　　　　其实孔豫的美术功底已经相当不错了，他在北京进修了半年，平面设计的所有要素基本上都掌握了，画出的东西已经非常是那么回事了，有的朋友接了私活儿还专门来请教她呢。她在工艺美院还认识了一帮想在京城混下去的朋友，这也是她后来留在北京的原因。来自河南的红霞就是她在工艺美院认识的，令孔豫不解的是红霞是跟男朋友来的北京，可她的男朋友竟是个有妇之夫。　　　　
　　　　“你这不是让他占自己便宜吗？”有一回，孔豫在宿舍里问她。　　　　
　　　　红霞很不屑地看了她一眼：“那怕什么？我就是喜欢他。都什么年月了，怪不得你是宁夏人，真老土！”　　　　
　　　　“那他和你好为什么不离婚呢？”孔豫还是紧追不舍。　　　　
　　　　“你不觉得这正是他的可爱之处吗？”红霞说来竟非常认真。　　　　
　　　　当时的孔豫虽然还没从对班主任的单相思中摆脱出来，可她依然不能理解，为什么世上会有红霞这么荒唐的女人？　　　　
　　　　在美院进修了半年后，孔豫决定在北京工作，可有件事她依然有些不放心，到那时她的苹果电脑还是没完全弄明白。在一个老乡的帮助下，她到老乡同学开的一家广告公司当实习生。说好了只管一顿午饭，平时帮着画些画，没事时就可以学苹果电脑的操作。　　　　
　　　　广告公司非常小，实际上是三个人合伙开的，老乡的朋友自然不必说，但他有个合伙人对孔豫却极不友好。有一回孔豫因为不知道软件的口令，向他请教。老板竟非常不耐烦地说：“你自己学吗！电脑都是自己学出来的。”　　　　
　　　　当时孔豫使劲咽了几下口水，眼泪才没流出来。以后当这个老板在场时，她再没多说过一句话。不过在孔豫每天十二小时的努力下，一个月后苹果电脑终于成了她的手下败将。由于她专门学过美术和平面设计，底子好，所以孔豫平面设计的作品，很快就超过了大多数公司设计师的水平。　　　　
　　　　此时老板们坐不住了，他们找孔豫谈想以两千元工资的待遇，请她留在公司干。孔豫当时就拒绝了，因为她一直记着刚到公司时那个老板刁难她的情景。　　　　
　　　　一个星期后孔豫就在另一家广告公司上班了，月薪三千元。　　　　
　　　　提起广告公司，很多人就会想起到走街串巷拉广告的业务员，几乎每个单位一天都要打发走几个，有时候他们挺招人讨厌的。于是普通人对广告公司的印象并不好，其实一般人接触的广告公司都是不入流的小企业，象样的广告公司是不会到处去拉业务的。　　　　
　　　　其实广告业在全世界的产值已经到了两千多亿美圆，这个产值的概念是中国大陆国民生产总值的五分之一，所以这是个非常巨大是行业，也是个高利润高智力的行业。美国人有句话：不做总统就做广告人。也许很多人觉得荒唐，可实际上在美国成功广告人的收入可能是美国总统的几十倍。可以说广告业是现在世界上最大的空手套百狼的行业，而且还是合法的。　　　　
　　　　也许很多人不知道，广告公司是根据其规模大小、创意能力、代理客户的水平、成立的时间和业绩而分等级的。最好的广告公司叫4A级公司，他们一般都是欧美著名广告公司，日本也有几家但并不是最好的。他们的历史有的已长达百年，是广告界的旗帜。他们代理的客户也是世界著名的大公司，一般人并不知道他们的存在，可他们的作品也许已经影响了好几代人的消费观念。　　　　
　　　　其实他们本身就是市场观念的营造者，他们能做出许多出人意表的广告，能让一个产品在短时期内就成为市场上的宠儿，也可以使一个公司长盛不衰。像可口可乐、万宝路、菲利浦等著名的品牌包装、产品策略、广告宣传里都可以看到4A级公司不同凡响的智力水平。但这种公司都是幕后英雄，不是这个行业的人几乎都很难接触到。而且这种公司本身也不是一般企业请得起的，广告主要是一年没有几千万的广告投入根本不要去登人家的门，在国内的外资4A级公司基本上不给国内企业做广告，他们认为国内企业观念落后，不值得去扶植。有一位台湾著名广告人曾这样说：我们广告人就是妓女，但妓女也有自己的原则。我们的原则是性颠倒的不接，性虐待的不接，性无能的不接。实际上之所以国内出不了好广告，与国内企业常犯那三种毛病有关，别人不愿意做也就正常了。　　　　
　　　　4A级公司普通人接触不到，实际上一般的广告公司普通人同样接触不到。稍微有些规模的广告公司之所以生存下去，是因为他们大多手里都有几个比较稳定的客户，由于广告公司待遇高、开支大，他们是不会到小企业去拉业务的，而不企业也根本付不起高昂的广告费。所以说普通人见到拉活儿的广告业务员都是破烂公司出来的。从另一方