影响未来中国传媒30人-第25章
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媒体产品其实也像其他产品一样，有兴有衰，有起有伏，有一个生命周期，这其实也是所有在市场中生存发展的产品的自然规律，要延长辉煌期，就必须不断蜕变，迭出高招。“申报”曾率先推出封面大彩照、铜版纸印刷豪华版、发行量公证、报纸包袋化等举措，引领一代风骚，成为效仿对象。去年（2002年），“申报”自动售报机又正式亮相，准备今年成熟后逐步扩大。“申报”目前处于一个平台期，不进则退。不创新，毋宁死。
采访者：中国报业正在逐步进入一个良性竞争、战略发展的“新战国时代”。后来居上，已经成为不争的事实。有人说“申报”是时尚的晴雨表，你觉得这“表”走得准吗？
第三部分第45节 讲故事也是一种服务（2）
徐锦江：从发行量、广告收入、品牌以及从经济效益来说，我们各方面是比较平稳的。现在办报纸相对来说，难度高，门槛高。我们的定位是周报和综合类，这非常重要，在过去上海是没有的。现在上海是一晨两报：一份《新闻晨报》、《新民晚报》、周报是无形的，上海的周报竞争激烈，日报竞争不充分，综合市场的空间，我们是出奇地繁荣。我们一向低调，一向说是上海品牌，不是全国的品牌。我们有一个版面叫“发现上海”，做法跟一般的不一样，不是一般地介绍新天地、东方明珠这些外地人到上海都去过的地方。而是为经常来上海的人和本地人提供一个老的上海、老的弄堂和马路建筑的介绍。上海建筑有很多人文内涵，有些连上海本地人都不一定了解。很多看了我们的报纸的人才知道这些房子里面住过谁原来他住过的房子都有故事；看到马路弄堂经常会有人拿着照片指指点点，感到很亲切，与身边东西有一种联系；通过这样做大题材来吸引读者。
岁月如大浪淘沙，最能代表上海的作家，公认还是张爱玲。“申报”做过“张爱玲路线”的版面。“申报”也是现今用报纸作为手段，极尽能事地表现浮华、琐细、洋派、世俗、小资，骨子里又不乏小市民气的大雅大俗的张爱玲，它表明“申报”的“生活品位”应该是既有品位又有生活。若干年后，要研究上海这些年的“清明上河图”，不妨将“申报”作为蓝本。
我们也有一个版面叫“每期介绍一个餐厅”，白领每个星期都要去一个没有去过的地方消费，餐厅酒吧也是一样，我们做酒吧做得非常透彻，可能这也算是一种“时尚表”吧。
时尚生活类周报在上海空前繁荣，有人归因于日报竞争的不充分，但现在日报竞争已拉开帷幕，周报的下一步发展前景究竟如何，众说不一。有人认为周报是落后业态，会逐渐被日报取代。在一些城市，这类报纸确实出现了一些问题。目前，全国的同类报纸中，“申报”应该说是做得最好的，投入产出也是最高的。但是，潜在的问题也必须提前考虑。去年周报市场的竞争特点表现为铜版纸浪潮和境外资讯购买，《完全生活手册》全部用铜版纸印刷，购买港台资讯，不计成本，在纸张印刷效果上胜出一筹，上升势头较猛，已接替《上海一周》，成为“申报”的主要挑战者，尽管“申报”赢利巨大，但在实际竞争中，却因为利润压力，并不能比别人有更多的投入，比例高达百分之五十以上的广告版面大大削弱了内容吸引力。同时，一些公司化运作的周报在上海抢滩，打破游戏规则，争夺人才和资源，对现有体制内运作的报纸也构成越来越强烈的机制冲击，形成了另一种不平等竞争。
采访者：如果往长远发展来说，你觉得国外的媒体进军中国市场对中国媒体会产生什么样的压力？
徐锦江：“入世”后，正规的发行市场对国外资本有条件地进行年递增开放。广告市场已经开放，现在比较红火。比较大的广告公司都是外资的，尽管它需要合资，但是它还是外资，中资比例很小。就采编业务来说，不会开放。“入世”后企业的管理、广告发行的经营、营销和新闻理念等可能会受到冲击。最终采编内容、主管单位、终审权我们会抓住。网站最开放，然后是书、杂志、报纸、电视，在报纸中先开放专业报纸，然后是生活性的离意识形态远一点的报纸。尽管一切向国际靠拢，新的东西我们拿来，国企方面应会受一些影响，但最终你是在中国办报，你的人文观念、思想意识，包括语言文字还有表达方式，都是中国的，起码人还需要中国人。
中国加入WTO以后，指引现代生活方向应是下一步办报的价值取向。如果说，20世纪《申江服务导报》仅仅局限于小白领感觉的话，走进21世纪我们更应该将之放大到现代人范畴，崇尚一种面向世界、面向未来的现代都市精神。
采访者：你经历过报业创业发展再创业的风风雨雨十几年后，你对今天的年轻人，或正在创业的新闻人想说点什么呢？或者说，有什么建议？
徐锦江：人生的两大快乐，一是你爱的人就是爱你的人；第二就是你所从事的职业是你爱干的职业。希望这两大快乐都实现是很难的。我在党报工作了十多年，我们的策划比较周密，我们会把一些事情的前因后果想清楚。你为什么要办这样一份报纸？把它办成一个什么样的报纸？你办的报纸有什么优势？你靠谁来办？最后才是怎样办？这五大问题问清楚了没有，如果你问清楚了就一切都清楚了，如果成功你知道成功在哪里；如果失败也知道失败在哪里。
我想我能告诉今天的年轻人或正在创业的新闻人的是我常说的一句话：上路了就不怕路远，因为心中有梦，前程似锦。
一百年前，上海《申报》被誉为“近代中国的百科全书”。而当1998年创刊的《申江服务导报》开始被上海人习惯性地称为“申报”时，徐锦江便成为一个值得研究的媒体人物。
我们不嫌弃小，把一个大题材做小，让细节来深化和提升。即便WTO、伊拉克战争这样的题材，也得变成小故事小细节，天下事变成身边事，你我事。小变大，大变小，无论走哪条路线，都需要功力，能做到淋漓尽致，都是本事，都是成功。
徐锦江，男，1962年出生。1984年7月毕业于复旦大学中文系，先后在《解放日报》夜班编辑部、《支部生活》编辑部、文艺部担任编辑记者。1992年至1993年受报社派遣赴广州筹建《解放日报》驻广州办事处暨记者站，之后在国内新闻部主编《南海潮》、《金海岸》等专版，参与创办《华东新闻版》并任责任编辑，先后参加了《解放日报》双休特刊策划小组、“′97香港回归报道组”、《解放日报》专副刊改版策划小组。1997年2月至今，筹建创办《申江服务导报》直至主持全面工作。现任《申江服务导报》总编。2004年获评为上海市十佳新闻工作者。
上海市作家协会会员。自20世纪80年代末起步，独辟蹊径地开创了国内的流言学研究，《流言导读》算是开卷。
《申江服务导报》的名声早已超出了上海，但是在本书编委会决定将采访该报负责人徐锦江的任务交给采访者时，采访者对他的了解并不多。“无知者无畏”，尽管来不及做充分的准备，也没有事先约定好，但采访者依然“勇敢”地专程赶到上海，几经周折，总算见到了这位都市报业的精英人物。
还好，正如徐锦江所说的，“讲故事也是一种服务”。在接受采访者采访的整个过程，对于采访者的每个问题，他态度坦然，言无不尽，充满热情地讲述着《申江服务导报》的故事，描绘着他心目中《申江服务导报》的明天。透过他的“讲故事服务”，采访者能感受到他对《申江服务导报》超乎他人的热爱毕竟它已经成为他生命中不可分割的一部分，也能感受到一位年轻中国报人对本土传媒业未来的强烈信心。
时尚、白领、海派，是《申江服务导报》的三个关键定位。在徐锦江身上，采访者同样能看到这三个要素。无论是报名、定位，还是版面的独特设计、内容的切入角度，《申江服务导报》的诸多方面都能隐隐约约看到徐锦江的影子。“报如其人，人如其报。”这样的说法，似乎有点夸大个人的作用，但不论是徐锦江，还是《申江服务导报》，都让人觉得，他和它是属于“上海的”，属于这个注重细节、讲求情调、气质阴柔、时尚前卫的大都市。
徐锦江思维缜密，亲切而睿智，让人很容易通过与他交谈而引以为友。我们的采访在轻松愉快的气氛中一直进行到午夜，结束时已是皓月当空。上海的天空清澈悠远，一个胸怀开阔、才思敏捷、锐意进取的新时代报人的形象，也在采访者心目中变得越来越清晰。
徐锦江说：“无论走哪条路，都需要功力，能做到淋漓尽致，都是本事，都是成功。”这是他的人生感悟，对于每位有志献身传媒业的人，应该也能有所启迪吧。
第三部分第46节 与犯罪嫌疑人面对面（1）
与犯罪嫌疑人面对面
访北京电视台《法治进行时》制片人徐滔
文/穆莉李晋琳阮丛
采访者：现在《法治进行时》已经成为京城家喻户晓、最受欢迎的名牌栏目之一，就像许多人每天必看《新闻联播》一样，到了中午12点会将节目锁定在《法治进行时》，你认为它成功的原因有哪些？
徐滔：《法治进行时》能够得到广大观众朋友的认可，我非常高兴。但一直到现在为止，我都认为《法治进行时》其实并不算是一个成功的节目，无论是从节目内在质量的挖掘上，还是从节目外延的延展上，都还存有很大的发展空间。
我认为我们之所以能够走到今天，并得到广大观众的认可，其实是和台领导、频道的领导和部领导当时的鼎力支持分不开的，正是在这种支持之下，使我们节目组的每一个人都有了一种近乎顽强的信心，这种信心能够迸发出的力量是不可限定的。
采访者：领导的支持固然是成功的重要因素，那么你们在节目的运作上又有哪些独到之处呢？
徐滔：首先是《法治进行时》具有比较成熟的操作理念，它是一种充满个性化的操作，它的个性化体现在题材的独家性。政法报道、法治新闻一直是社会新闻的重中之重，这一题材的竞争十分激烈，而《法治进行时》在相当长的一段时间独家新闻占到百分之九十左右。
采访者：独家报道达到百分之九十，这对于任何栏目来说都是很不容易的，你们是怎么做的？
徐滔：这一点和我们节目的许多记者都跟随警察站在第一线是分不开的，也许表现出的是我一个人，但实际上我们是一个有着深入一线采访精神的团队，也正是这种精神使我们成为公安系统和政法系统推心置腹的好朋友，所以有了源源不断创作的题材。
采访者：我看过你们的节目，我觉得在报道角度上，你们似乎也很有特色。
徐滔：报道角度的独家性正是《法治进行时》个性的第二个体现。大家会发现即便是同一题材，我们的报道角度是与众不同的，也就是政法新闻的社会化，社会新闻的政法化。我觉得正是这种强有力的个性化操作才使《法治进行时》能够在众多的政法节目中脱颖而出。
采访者：有人说《法治进行时》之所以这么火，主要是它的题材吸引人，满足了人们的猎奇心理，对于这种说法，你是如何看待的？
徐滔：这没什么不好，电视如果没有可视性，就根本谈不上它的教育功能。当然，我觉得提出这一观点的人也许并不是非常全面的了解《法治进行时》。《法治进行时》的栏目编排，每周七天有七种不同的模式、不同的板块设计，它是从不同的层面满足不同的观众群对法律知识与问题的需求，从各个角度拉近收视的层面，让每个人都能从《法治进行时》中找到自己爱看的东西。比如提到猎奇，大案要案的板块可以满足；想解决自己身边的法律问题，可以看《法律热线》；从别人的经历中得到一些启示，可以看《现场交锋》。我相信，只要是看的人，都会有收获，哪怕当时看的时候是抱着猎奇的心理，但是受教育的目的同样也可以达到。这也是《法治进行时》能得到广大观众认可的原因之一。
采访者：我觉得你们节目每个小片头的导语，以及片中、片尾的评论都很有特色，起到了画龙点睛的作用。
徐滔：是的，这部分内容我们其实花费了很多心血。目的就是让观众看完热闹之后，也能对片中涉及到的法律问题有所思考，真正明白我们做这些片子的良苦用心，并从中受益。
采访者：刚才我在你们办公室看到你们的同事都很年轻，而且你们的工作气氛很好。
徐滔：《法治进行时》团队的构成非常好，是一支高素质、高水平、能打硬仗的创作队伍，正是大家这种充沛的精力和敢于冒险的精神，赋予了整个节目一个持续发展的动力。这也是《法治进行时》能走到今天的另一重要因素。
采访者：你做了十多年的政法记者，许多人称你为“战地记者”，在报道的同时，你面对过无数的危险，比如2001年在西客站有一歹徒手持炸弹和尖刀劫持了一名女售货员，并向警方要求与记者对话，这时你挺身而出，当时你不害怕吗？是什么力量促使你完成这一次又一次艰难的采访？
徐滔：其实说不害怕是假的，肯定害怕，而且非常的害怕。当我在北京西站，同罪犯面对面周旋时，我确实挺害怕的，从我不停地说话和不停地来回走动就能够看得出来。所有有真情实感的人面对这种情况说自己不害怕都是假的。但是有的人能克服这种恐惧，并且将恐惧变成一种克敌和制敌的力量。
采访者：那你是怎么做到的呢？
徐滔：我之所以能克服恐惧，与我的经历有很大关系。我天天都和公安民警在一起，他们天天都在冲锋陷阵，为了保护人民的利益，不惜牺牲自己的生命。我觉得他们那种把自己的脑袋别在裤腰带上的精神，时时刻刻在感染着我。而我只是偶然为之，偶尔做一做，他们天天都在做，这是他们的职业，他们视为生命的一种使命。同他们比起来，我觉得自己的害怕实在是不算什么。
采访者：作为一个日播节目的女主持，在镜头前你要保持良好形象，需要休息好，然而作为一名制片人，你的工作又很忙碌，你是如何保持在荧屏前的良好状态的？
徐滔：由于《法治进行时》毕竟还是有一定新闻性的节目，我有责任和义务及时、准确、全面、客观地告诉电视机前的观众朋友发生的事情，所以平时基本处于一种随时待命的状态，就像“二踢脚”似的，点上捻儿，就得蹿上去。我觉得休息只是调节形象的一个方面，更重要的是你对工作的责任心，你以一种什么样的状态从事你的职业。有时候我的确是特别特别累，但一坐到镜头前，我立刻就会兴奋起来，进入状态。所以尽管有时你在电视上看到我眼袋挺重的，但我的精神头儿始终是足的。
第三部分第47节 与犯罪嫌疑人面对面（2）
采访者：看来精神的力量还是不小的，但我想长期下来恐怕也不行吧？
徐滔：�
