5923-新闻界 :新闻与官场的内幕故事(节选)-第11章
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钱冰冰又出了一口大气，她追了一句：“王厂长，你没喝多吧？”
王厂长端起酒杯说：“多是多了一点，但没醉，放心，不会让你失望的。”他“咕咚咕咚”把杯里的酒也干了。此时包厢里到处弥漫着酒的香气。
市委对何大龙兼并《青年报》和《大众医生报》的想法很支持，李书记做出批示：“做大做强《东方晚报》，应该是晚报的一个方向，请有关部门大力支持，如果有可能我们也以打造一个晚报集团。”
李书记的指示在报社传开后，编辑记者们都很兴高采烈，原本有人动了去商报的心思，这事一公布大家都不想走了。何大龙在“西祠胡同”里得到了媒体人的一致好评，但也有人指出他只能在宏观上弄一弄，具体办报比不过陈元。这激起了何大龙办报的雄心，他想，我要让人看看，我是不是会办报，会不会输给这个陈元。打造晚报集团的提法让他顿生豪情，还是领导看得远呀。
从到晚报上班的那天起，何大龙就认为“策划”将成为中国媒体生存状态好坏的一个标志，在实施兼并后，他第一个手笔就是让《青年报》和晚报联动，宣传朱香香的东方商城。朱香香找了一个宣传点，在东方广场连续三天举办大型露天时装秀，这是东方市从未有过的事，惟一支持媒体是《东方晚报》和它的子报《青年报》。何大龙建议，同时将行为艺术活人雕塑引进东方市。
这个创意是在船上聊出来的。那天何大龙请朱香香吃饭，而始作俑者星儿却因为有事没来。吃完饭后朱香香邀请何大龙夜游东方河，这是何大龙从未玩过的项目。每天站在家里看东方河，他想过什么时候也到河中游一番。他答应了朱香香。
“东方星”号缓缓驶出港口。坐船游览东方河两岸是东方市的一个旅游亮点。
何大龙和朱香香在船顶甲板的露天咖啡吧靠河的位子坐下。晚风习习，彩灯闪闪，河水哗哗，三者构成一幅优雅的河中夜景，两岸建筑在灯光映照下非常漂亮。一栋栋房子被光雕塑成一件件艺术品，在夜色中泛着五颜六色，变得浪漫起来。
何大龙喜欢水，每次出差或旅游只要有坐船的机会他总不放过。从南京秦淮河、昆山的周庄到长江三峡，再到渡南海去海口，每次坐船都有新的感受，这也是他答应朱香香来船上聊天的另一个理由。
朱香香听了何大龙讲他喜欢坐船后说：“近水者智，这说明何社长聪明。”
何大龙端起杯子喝了一口茶笑着说：“面对面听一位女生如此夸奖，还真不好意思。”
朱香香也笑着说：“你肯定没有夜游过西湖。”
何大龙用遗憾的口气说：“是，很想看看三潭印月是怎么回事，但一直没有机会。”他反问：“你怎么知道我没夜游过西湖？”
朱香香机灵地答道：“从你刚才的话里得出的判断。”
何大龙赞许地点点头。
朱香香面对夜空向往地说：“有年暑假我没回来，和同学晚上租了船泛舟西湖。皓月当空波光潋滟，我们沿着西湖的风景线划，在月色中欣赏西湖十景，什么平湖秋月、柳浪闻莺、花港观鱼，最后到三潭印月。北宋秦观在《送僧归保宁寺》中写到：‘西湖环岸皆招堤，楼阁晦明如卧披。保宁复在最佳处，水光四合无端倪。车尘不来马足断，时有海月相因依。’西湖的夜色真是比白天更有味道。”
何大龙并没有完全在听朱香香讲话，而是陷入了自己的遐想中，现在的女孩怎么这么厉害。不但是才女，还是财女，难怪都说现在中国已进入了情商时代。自己的小姨子星儿是，从报社跳槽的钱冰冰是，眼前的这位朱老板也是。她们究竟是怎么样的人？她们是靠自己的智慧赚钱吗？何大龙有点怀疑。
朱香香难得这么谈话，开始还很功利，后来慢慢放松了，不由得吟起秦观的诗来。她问：“少帅，去过几次杭州？”
何大龙回过神来说：“好多次。杭州这个城市就像大花园，杭州人都说他们住在风景里。但我在白堤发现一个有趣的自然现象：白堤两边是高大树木，一边是柳树，枝条往下垂；另一边是不知名的树，树枝往上立。有个朋友讲：这正是杭州的写照，一边雄起，一边阳痿。它的名气像不知名的树，是雄起的挺拔向上的，但生活在这里的人都像柳树，是阳痿的，让人感觉不到一丝斗志。”
朱香香同意这个说法。其实这个说法她早听说过，但此刻要显得没听说过的样子。她说：“你观察得真仔细。给你讲个杭州的笑话：杭州有一部家喻户晓的市长投诉电话12345，有个男子半夜打来紧急电话问：我的避孕套破了，我又不想要孩子，该怎么办？人家回答：赶紧吃避孕药。他又问：哪里有卖？弄得接电话的小姑娘啼笑皆非。”
何大龙听完哈哈大笑说：“我对杭州人真有这种感觉，他们生活得太舒服了，干什么好像都不着急。可他们有不着急的资本啊，听说西湖边有一处别墅价格是全国最贵的，比在北京长安街买房还贵。”
凉飕飕的夜风轻巧地从他俩的脑门上拂过，像是亲人的抚爱，让他们倍感惬意。至此，两个人都完全放松了。人只要放松，潜能便往往会无限释放。
朱香香的话语一转说：“少帅，说到房子，你帮我出出主意，我想在东方商城的广告发布上做点新的东西。”
何大龙随口说：“所谓跟别人不一样，就是差异化竞争嘛。你的目标对象是谁？”
朱香香答道：“主要是老百姓，家有黄金万两不如拥有店铺一间，让老百姓集中起来开店是我的想法。”
何大龙说：“那要做的事一定是应该引起百姓注意的事。你能不能在商城搞个大型露天时装秀？”
朱香香眼睛一亮：“对呀，我们预测商城的卖点之一是打造东方女人街，露天时装秀与我们的主题是吻合的。”她想了想说：“要搞就搞大的，放到东方广场去搞。”
何大龙被她的想法吸引：“东方广场很久没有集会了，现在又是非典流行，恐怕你们在那里搞广场管委会不会同意。但以晚报、青年报联合的名义向市政府写报告，估计问题不大。”
朱香香附和道：“还是你考虑得周到。那不如我们两家捆在一起干。”
何大龙问：“怎么捆法？”
《新闻界》 第四部分《新闻界》 本报讯（5）
朱香香快速地说：“把大型露天时装秀定名为：东方商城奠基预售仪式暨《东方晚报》《青年报》《大众医生报》联合庆典，我们邀请世界级的超级名模和中国名模同台献艺。”
何大龙开始兴奋：“如果我们要捆在一起，排名就要反过来，公家在前，私营在后，才能给老百姓一个合理解释：东方晚报与东方商城有内在联系，这就把晚报的公信力加到了东方商城身上。”
朱香香连声说：“对对对，感谢少帅的支持。”
何大龙来了精神，他自己都不知怎么会对卖商铺感兴趣。向朱香香提出了总的销售诉求：“背靠希望好睡觉。”出发点针对的是全国就业形势越来越严峻，如果老百姓有间铺子，命运就掌握在了自己的手中，铺子就是希望。他还同时想到，这个策划对报纸有不小的帮助，既有面子又有里子，他说：“要做索性再做大，时装秀开始时，我们分别在东方市的各闹市区搞活人雕塑，这绝对是全新东西，将行为艺术与广告结合在一起。完全是花小钱办大事。”
朱香香用一汪湖水般的目光看着何大龙，那里面不仅有感激，还有朦胧的爱慕。她清楚地看到，这个策划不仅有文化内涵，更是与时俱进的。她端起茶杯说：“来，少帅，我们以茶代酒，干一杯。”
何大龙发现朱香香的目光很热烈也很虔诚，便笑着说：“干一杯可以，但你的东方商城千万不能有问题，要不然就坑了我。”
朱香香还沉浸在爱慕之中，她轻轻地说：“我就是害我自己也不会害你。”
何大龙被这句轻轻的话打动了，他举起了茶杯。夜色中，两只茶杯碰在了一起。何大龙笑了，笑得爽；朱香香也笑了，笑得幸福。
陈元已经在商报工作一段时间，许多情况都摸清了。他到商报一周就开始上晚班，他知道，要控制一张报纸，必须在流程的最重要的一个环节“终审环节”加以控制。一个多月的时间里，他基本对记者编辑的个性特点有了印象，下一步便是改版问题。
当晚报、青年报的露天时装秀广告出来后，陈元有点佩服何大龙了。他把三张报纸平放在办公桌上，看一眼又踱几步。陈元的办公室足有50平米大，但房间里显得空空荡荡。进门左边有一排木制沙发，离沙发不远是一张比乒乓球桌小不了多少的像茶几一样的大办公桌。桌上摆了台大屏幕电脑，它可以适时看到机房每台机器的组版情况。大办公桌边是几箱矿泉水，按陈元的话说是在特区喝习惯了，他从不喝茶。四面墙壁大多是空空的，只有面对办公桌的那面墙上挂了一幅书法作品，上面是六个隶书字：“梦正长，路尚远。”陈元办公室的门24小时都是开着的，不管谁都可以随时进出。事实上他到商报后除了每天睡7个小时外，其他时间都在办公室，他作了长期上晚班的打算。
此刻他正聚精会神地看桌上的报纸，钱冰冰闯了进来，陈元一瞧就知有好事，因为她的脸上写着喜悦。钱冰冰要开口，他制止了她说：“先别说，我猜一猜。”
钱冰冰对陈元很有好感，这来自几个方面，一是陈元像个男人，一来就当晚班，而且说一不二。对报社以前的大锅饭他从工资制度上进行改革，将平均工资从1500元降到600元，而稿费却上不封顶，使得编辑记者们都像开足了的马达；二是他对报纸的理解独特，讲要办离老百姓最近的报纸。要冲破晚报的阵地，让商报另类；三是陈元的工作作风，让报社的人都怕他，但不提防他。他要记者大胆挖掘新闻，出了问题由他兜着，这给了年轻记者机会。为抢零售上摊时间，每天付印前他都会像催命鬼一样，让编辑快一点。
陈元想了想说：“春酒厂的合同拿到了。”边说边盯着钱冰冰的脸，看看她对自己的话有什么反应。钱冰冰直视着他，目光中有些辣，她点点头，示意他再说。陈元试着往下猜：“拿到了500万的单？”
钱冰冰忍不住笑了起来说：“是600万。”
陈元也开心地笑了，这是到商报来后第一次如此舒心。他心里早有一本大账，商报一年的开销约为1800万，钱冰冰一单就拿回了总费用的1/3的广告单，的确令人开心。
钱冰冰高兴地说：“那位王厂长已把我看成是忘年交了。我们给春酒厂设计的广告，王厂长非常满意，特别是我用了沈大师写的‘春酒’两个字更让王厂长高兴，他说要请我们设计新的包装。还当着我的面对策划部经理说……”钱冰冰学王厂长讲话：“看看人家商报的服务，把我们的事当自己的事办，哪家媒体是这么做的？不少广告公司只知道赚钱，却不知为什么能赚到钱。你们把广告计划修改修改，商报作为第一媒体。”
陈元听了钱冰冰学说王厂长的话，很有感慨。他走到办公桌边从矿泉水箱子拿了一瓶水递给钱冰冰：“我觉得那位王厂长的话讲得很好，我们的确应该要知道为什么能赚到钱。大圣，王厂长这个人你一定要交好，春酒厂的广告也一定要拿出最高水平，这样我们才对得起人家对我们的信任。”
钱冰冰点点头后说：“陈掌柜，你别这么语重心长好不好？怪吓人的。”
陈元不解地问：“谁这么快就知道我的绰号了？”
钱冰冰调皮地笑笑：“这是什么年代，发个短信，全世界都知道了。”
陈元摇摇头说：“也不知是谁给我弄这么一个绰号。”
钱冰冰轻松地说：“你比我这个好多了，我一个女孩子被人家叫大圣。”
陈元笑道：“这说明你能力大呀。孙悟空七十二变，没什么可以难倒他。”
钱冰冰看了陈元一眼：“那他也跳不出如来佛的掌心。”
陈元听出她话里有话，但没接她的话，而是说：“看了晚报吗？动作不小。”
钱冰冰见陈元没接话，也就顺着他的话说：“我认识那个朱香香，绝对是个女奸商，她拍何大龙的马屁。”
“不，他们这是在做一次很厉害的策划，如果成功了，对晚报会起快马加鞭的作用。”陈元说出他的想法。
“没那么厉害吧？”钱冰冰不以为然。
《新闻界》 第四部分《新闻界》 本报讯（6）
陈元继续说自己的想法：“我有个设想，在现阶段我们的广告吸附能力还不够强的情况下，如果发行量越加大就会亏得越多，这是对矛盾。记得报纸发行有一句话：订阅几万不如上摊一万，宁可卖不完收回，也要造成满街都是商报的样子，这就能让广告商青睐。”
“我同意这个观点。广告商发布广告后，要想得到数据，最直接的就是从零售市场上得到，因为他不可能从报纸的订户手上得到。如果我们和晚报拼版数拼发行量，可能会增加我们的压力，还费力不讨好。”
陈元边思考边说：“任何投资，只有在投入产出比合理的情况下，才能赚到钱。集团对商报的投入虽然大，但都是要有回报的。如果商报在短时期内能靠自身的力量运转，那我们就成功了。”
钱冰冰点点头，她想起了另一件事：“陈掌柜，我提醒一件事，我到北京时，正闹非典呢，人心惶惶的，商报怎么也得表示表示呀。”
陈元说：“非典的爆发对媒体是个机会，我们已经发了不少消息和预防知识，但本地新闻却很少，我考虑能不能制造一些新闻。”
钱冰冰不解：“怎么制造新闻？”
陈元说出他的打算：“比如，有没有路过东方市的列车有问题？有没有从北京回来的人有问题？有没有企业愿意赞助抗非典药品用品……”
钱冰冰马上接过话题：“我想起来了，我和昌江药业的总经理很熟，让他们送药进社区不是很好嘛。”
陈元突然想起星儿跟他讲过，社区新闻恐怕是中国在一个时期内最热门的新闻。他还为此想了半天该如何把社区与商报串起来？钱冰冰的话让他顿开茅塞：“对，进社区。在东方市同时选十几个大的社区设立社区记者站。这样我们就能从送药入手，取得长期的效益。”
钱冰冰见自己的意见被采纳很高兴，她说：“那我马上和昌江药业联络。另外，外面议论讲晚报搞的时装秀是一次大型群众性聚会，好像‘非典’时期不提倡搞这样的活动。”
陈元被这话触动了，对呀，可以在商报上用提醒的方式提醒读者和有关部门晚报是在违反规定。虽然老板讲过要悄悄地进村，可也不能任人打压。做新闻就必须是我有人无才会赢。商报改版前也要有作为，不能总让晚报占上风。他本想立刻对商报进行改版，和星儿商量后，觉得还是不要太急，找到合适的机会可能更好。陈元很想知道晚报的情报，钱冰冰是贾诚实的女朋友，能不能让她再打探一点晚报的情报呢？这
