5852-撬动地球的google全面揭密该公司快速崛起之谜(选载)-第2章
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5。 “看看会发生什么是很有意思的。” / 170
第十八章 Google版炸鸡 / 173
诚征厨师长——Google人饿了！！
硅谷最热门、增长最迅速的互联网公司正在寻找有经验、有创意的高级厨师来管理Google公司餐厅的所有食物。在这个职位上，你的责任是管理餐厅——从菜单制定到最终的上菜。经验丰富的上选厨师在计划Google人菜单的时候要有创造力，懂得营养搭配。这里有一群见多识广、吃喝考究的人热切渴望美食大餐。
这是唯一可以得到股份的厨师职位！
1。 “我们公司将来会有数万名员工，我们需要一名大厨。” / 174
2。 “差别在于，我关心大家。我用爱心烹调。” / 175
3。 Google人吃过的最好的炸鸡。 / 178
4。 “查利单枪匹马地创造了硅谷的饮食文化。” / 180
第十九章 Google最重要的计划 / 185
在这场竞争中，每个参赛选手都全力以赴，比试谁能够建成规模最宏大、影响最广泛的服务项目。就媒体号召力而言，没有哪个对手能比得过Google：它采取的每个举措都被大肆宣扬、呈现到全世界面前。而且，成为上市公司之后，它比过去作为私有公司的时候吸引到了更多商业媒体的注意，因为许多金融媒体和分析人士只关注股票公开上市交易的公司。
1。 “事情已经没有转圜余地。” / 186
2。 “他们的亲自到场使局势有了根本的变化。” / 188
3。 “Google不针对任何人，他们是受自己的使命感激励的。” / 189
4。 “恶就是谢尔盖认为邪恶的事情。” / 190
5。 Google宣布自己的索引规模翻了一番。 / 193
6。 “任何一个后来者想要赶超Google的计算机处理能力都不容易。” / 194
7。 “今天我们在个人电脑上可以做的许多非常酷的事情，为我们带来了惊喜和愉悦。” / 196
第二十章 麻烦不断的Google / 199
在其2004年的上市文件当中，Google只是简单地提到它改变了自己的政策和做法，“目的是要为用户提供更多有用的广告”，同时也指出这些变化会带来潜在的危机。“政策变化的一个后果是，我们可能会面临更多商标侵权案件的起诉，”文件中写道，“而这些官司的负面影响会导致，或者迫使我们改变这些做法，而这又会导致我们收入的减少。
1。 亿万富翁沃伦·巴菲特最得意的投资对象。 / 200
2。 “Google强力推行这个政策。但无法完美地推行这个政策本身并不构成对侵权行为的责任。” / 202
第二十一章 打造数字图书馆 / 207
不过，要从网上找到严肃的、权威的、经过时间考验的信息，其查找过程还是令人大失所望的。信息的质量和可靠性参差不齐。就像看电视时一样，网络冲浪者在寻找一些有价值的东西时，必须忍受一个频道又一个频道的垃圾节目。佩奇和布林也体验到了这样的失望之情，在充分衡量了其中的学术和技术挑战之后，他们俩想出了一个大胆的解决方法。
1。 Google拥有了更大的可供搜索的数据库。 / 208
2。 “Google为我们提供了一个突破口，来进行我们多年来一直没有想出来该如何进行的事情。” / 209
3。 “我不知道该如何表达，我觉得他们另有阴谋。” / 210
4。 “他们花费的时间比预期的要长，但是，他们成功了。” / 211
5。 “今天，世界因此而改变。” / 215
第二十二章 作弊点击 / 217
Google的广告商受这个问题的困扰最为严重，这在很大程度上是因为Google是这个飞速发展的市场中最大的玩家，不过这也并非全部原因。如果对点击欺诈置之不理的话，它会打击市场对这种广告形式的信心，从而迫使人们采取自我补救措施。广告商也许会降低他们愿意支付的费用，或者要求建立一个全新的体系。
1。 “我们怀疑在Google搜索引擎上发生的问题是点击欺诈。” / 218
2。 每一次鼠标的点击都为Google带来从20美分到50多美元不等的广告收入。 / 219
3。 Google面临的最严峻的威胁。 / 221
4。 “Google因为完全漠视广告商的需求而臭名昭著。” / 223
5。 通过对付一个网站来杀鸡儆猴。 / 224
第二十三章 进攻微软 / 227
Google是全世界最好的工作单位，而微软是个衰老的巨人，其黄金时代已经过去了。根据施米特对世界的描述，由盖茨带领的这家公司根植于较早的技术阶段，这个阶段已经被互联网革命的理论超越了。从这个角度来讲，微软的作用将越来越小，而Google的作用将越来越大。
1。 “你们会拥有更大的舞台并有望获得更丰厚的回报。” / 228
2。 “任何同搜索相关的事，我们都会去做。” / 229
3。 “欢迎来到微软的噩梦时代！” / 230
4。 “我们的竞争力是通过一次次搜索和一个个用户赢得的。” / 232
第二十四章 大马力的赚钱机器 / 235
数百万热爱这个搜索引擎的人还是理解不了Google依靠什么来赚钱，因为他们是免费使用它的。还有很多人分辨不出免费搜索结果同其旁边出现的广告的区别。即使是那些理解其中差异的用户，因为很少点击那些广告，也不理解Google是怎么赚到数十亿美元的，尤其是，每次点击的价格通常是以美分而不是以美元来计算的。
1。 2004年秋天公开的米勒大量购买Google股票的消息是一个信号，它在大声告诉人们：“买！” / 236
2。 Google商业模式的规模是惊人的，因为它拥有世界上最先进的硬件和软件来支持这个体系。 / 237
3。 “我们的广告体系看起来很美。” / 239
4。 “我们试图生产出效率非同凡响的产品，而我们正是指望这一点来赚大钱的。” / 241
第二十五章 微软的反攻 / 245
要知道，这家公司在规模上还是颇有优势的，其股票市场价值2 750亿，几乎是Google的3倍。它还是非常有权势的，收入也源源不断。这些收入靠的是安装在售出的数百万台个人电脑上的Windows操作系统和成套办公软件，其中包括微软Word软件。微软还拥有数十亿美元的战备基金，以及包括流行的新电子游戏在内的各类五花八门的产品。
1。 “我他妈的要杀了Google！” / 246
2。 “总的来讲，中国也是个非常令Google激动的市场。” / 247
3。 “年轻的自由＋透明度＋新的模式＋普通大众的利益＋对信任的信仰=Google奇迹。” / 249
4。 从数学家变成显贵的拉里和谢尔盖，很擅长化腐朽为神奇。 / 250
5。 “投资者们的普遍心态就是，百度是‘Google的儿子’。” / 252
6。 “整合世界信息最直接的方式将会是使用Google。” / 253
第二十六章 用Google搜索你的基因 / 255
Google最激动人心的项目中包括生物和基因研究，这些研究能够促进重大的医学和科学突破。通过这些努力，Google也许可以帮助加快个性化医疗实现的步伐。在个性化医疗体系中，对个体精确基因组成的理解，能够帮助医生和健康顾问根据每个患者的具体情况采取恰当的保健治疗措施，而不是通过数据或者一般情况来开处方和推荐治疗方案。
1。 “终极的搜索引擎，能够准确地理解你的意思。” / 256
2。 “最大的挑战是组织和加工数据。” / 257
3。 “即使是模拟最简单的蛋白质合成过程，对计算机处理能力的挑战也很严峻。” / 258
4。 “基因信息将会成为信息技术的前沿。” / 259
5。 “有了Google的帮助，数百万个科学家被创造出来了。” / 260
6。 “非洲不是一项事业，而是迫在眉睫的危险。” / 261
7。 “没有什么能够像Google那样专注于提供恰当的信息了。” / 263
关于本书 / 267
致谢 / 271
附录：GLAT测试 / 273
《撬动地球的Google》 总序前 言（1）
500年前，古登堡发明了现代活字印刷机，从此，书籍和科学典籍的价格大大降低，得以进入寻常百姓家。今天，Google赋予大众力量，改变了人们获取信息的方式。这种改变比起有史以来其他任何一种新发明带来的变革都更加深刻。Google主页的搜索界面上，五颜六色、充满童趣的标志映衬在纯白的背景之上。通过这个界面，Google有如神助，每天快捷准确地回应着数以亿次的搜索请求，彻底改变了人们获取信息和随时了解最新资讯的方式。Google似乎一夜之间就融入日常生活而成为生活中不可或缺的部分。每天，数百万人用100多种不同的语言在使用着Google，对他们而言，Google就等同于互联网。在电脑或手机上通过Google搜索网络，人们可以即时获取关于任何事的每一条信息。男人、女人和孩子都对Google产生了依赖感，人们无法想象没有了Google，生活会变成什么样。
Google卓越、人性化的品质得到了广大计算机用户的青睐。从计算机专家到初学者，大家都信任这个品牌，将它视为自己头脑的延伸。它的吸引力是世界性的，它超越了文化、语言和地理的界限，正在成为全人类的新宠。对于一个从未花钱宣传过自己品牌的年轻公司来说，这样的成就是无与伦比的。对Google的服务感到满意的用户把它推荐给自己的朋友，还有一些用户在媒体和网络上听说了它，就这样，Google这个品牌一传十、十传百，影响越来越大，完全不依赖麦迪逊大街营销人员的大力推广。人们在情感上对这个搜索引擎产生了强烈的依赖，每当需要满足自己的兴趣或是好奇心的时候都会使用它。在这个充满不确定性的世界里，人们总是可以信赖Google的服务，它会为寻找信息的人提供免费的信息。这是迅速满足他们头脑需求的一种魅力十足的方式。
大部分的Google用户都不知道这个搜索引擎是如何诞生的，是什么使它这么赚钱、这么值钱，它为什么能够战胜众多资金雄厚的竞争者，将来它又将走向何方。在本书中，这些问题将第一次得到解答。因为迄今为止，大部分的答案依然还是秘密，深深隐藏在Google公司设在硅谷的太空时代总部——Googleplex里。
约翰 · 亨尼西（John Hennessy）是一位顶尖的计算机科学家，时任斯坦福大学校长，同时也是Google公司的董事。他认为在当今高度发展的、软件公司和硬件公司井水不犯河水的业界格局中，Google公司独具一格，因为它在这两个领域中都处于领导地位。Google在特制的计算机上运行拥有其专利的特殊软件，以支持搜索功能及其相关服务。这家世界上最有创新能力的公司将各种技术以最优化的方式融合起来，从而瞬时生成最佳的搜索结果。这种软件和硬件如此大规模且天衣无缝的融合，在英语中还没有一个合适的词可以描述。因此，我们为它起了一个名字——“Googleware”。
亨尼西认为，使得Google在众多可能的竞争对手面前保持不败的技术优势是，Google的技术人员能够整合公司使用的所有个人电脑来进行搜索，以满足用户的需要。这恐怕就是Google保守得最好的秘密。计算机专家一般认为个人电脑与烤面包机一样，都是家用电器，而Google就是利用了这种简单的“家用电器”，装配了十万余台便宜的个人电脑，并不断地改善它们的工作性能。Google将个人电脑一台压着一台地码放在与冰箱尺寸相当的支架上，然后利用其专有的软件和连线方式将这些计算机连接起来。但Google的网络体系虽然是由普通的个人电脑组合而成，却没有一家公司拥有比Google公司更强大的计算处理能力。
亨尼西说：“他们操纵着世界上最庞大的计算机系统，其他任何系统都望尘莫及。”
在生产劳动高度专门化的今天，Google却在自己组装和连接其庞大网络中的每一台计算机。装配工作在外人无法进入的安全场所进行，即使是自以为已经游览了Google总部Googleplex全部地方的参观者也进入不了那些地方。Google完全负担得起这样的运作，因为其生产规模之大足以保证良好的效益。而且，自己装配的计算机质量比从其他厂家定做的更好。同时，依靠这些特制计算机的处理能力，Google能够迅速地完成搜索任务。这些计算机先将查询的内容分解成极微小的部分，再将它们与事先已经完成索引和归类的互联网内容的复本进行比对，进而找出相关的内容。
Google的计算机体系中纳入了足够的信息，所以，它可以每天激活越来越多的计算机，迅速地反馈搜索结果。在此过程中，整个系统性能稳定，即使有一小部分计算机出了故障没有及时更换，其他的计算机也会很快接手它们的工作，整个系统也可以准确无误地完成搜索任务。亨尼西指出，值得一提的是，当今世界上，没有任何一家公共或私人的机构拥有比Google更强大的计算机处理能力或是更完整的数据库。
“他们很早就意识到强大的硬件技术实力是公司在激烈竞争中保持优势的法宝，”他说，“要想高效率地进行搜索，硬件的性能是个关键的因素。而且，他们的系统中装配了数量如此庞大的计算机，有充分的理由自己来做这项工作。这就解释了为什么如果一家搜索引擎公司想要同Google抗衡的话，需要拥有远远超出人们想象的资金实力。”
Google的搜索结果中包含了一些短小但目标性极强的文本广告，搜索用户会点击这些广告来查找更多的信息。这些小小的广告，使搜索引擎Google在几年前就变成了赚钱机器。那时候，Google还是一家私有企业，除了由早期投资者和公司雇员构成的最内部的小圈子，它创造利润的能力对其他人来讲还是个秘密。不过，随着它令人惊讶的发展速度和数十亿美元的广告收入进一步为公众所熟知，越来越多的投资者开始认识到它的独特性，也希望能够分一杯羹。2004年8月19日，Google公开发行了它的股票，它的首次公开募股（IPO）非同凡响，每股单价为85美元，而融资金额达到了近20亿美元，是有史以来规模最大的科技股IPO。其后不到一年的时间里，这只股票的单价飙升至300多美元，这使Google成为了无人可以匹敌的金融和技术的“发电站”。自从Google在1998年创立之后，7年里，微软股票的价值没有任何增长，而Google的股票价值却已超过了800亿美元。
如果你碰巧错过了这个发财的机会，不用懊恼，有很多专家也跟你一样。当年，斯坦福大学同一些投资蓝筹股的风险投资公司——雅虎，AltaVista还有其他一些重要的搜索引擎及技术公司接洽，试图以100万美元的价格将Google的搜索技术出售给它们，然而，这些公司都拒绝了。它们的拒绝迫使斯坦福的两个博士研究生谢尔盖
