4707-创新中国-第11章
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杖耄渲斜本┐锏�15000元。如果一个人年均收入达到15000元，让他一年花上3000元买衣服，他会舍得，但是他不会买一般的衣服，他会买有设计品味的衣服。
《创新中国》 第三部分中国和发达国家（3）
价格高的衣服与廉价的衣服除了材质上的差别之外，最重要的是设计上的差别。根据中国纺织工业协会的资料显示，2003年中国纺织品和服装出口总值达到805亿美元，占全国外贸出口总值的183％，其中服装出口金额达519亿美元。浙江省是中国服装业的老大。2002年，全省服装营销收入达到500万元以上的企业有1601家，完成服装产量1763亿件，实现利润33亿元，出口创汇6722亿元。其中服装的产量、销售收入、利润和出口创汇等指标分别占全国服装行业的20％、196％、311％和1627％。6玩具要创意——玩具业在孩子们欢声笑语的背后，赚取微薄加工费的中国玩具厂商承受着原材料涨价、玩具安全标准提高、人民币升值等重重压力。中国玩具业的有识之士已经提出，玩具业也要从“中国制造”走向“中国创造”，要为全世界也为自己的孩子创造玩具。前景是美好的，但是征途布满荆棘。目前中国玩具消费市场的规模只有100亿元人民币，为2003年玩具出口额11155亿美元的1/9而已，我们的大部分产品做出来之后都出口了。业内人士预测，玩具的市场年增长率会达到40％以上，预估到2010年的时候，规模可达1000亿元左右，也就是说，还有900亿元的市场未被满足。因此，国内的玩具生产企业必须认真思考，如何创造更好的玩具来填补这个空间。中国玩具协会理事长石晓光认为，中国有一个巨大的玩具消费市场。在13亿人口当中，14岁以下的人口占了286亿，但是现在在玩具上每年人均消费只有20到30元人民币。而美国则是372美元，全世界儿童消费平均为34美元。如果未来中国达到亚洲人均消费水平，即13美元，这个市场潜力为300亿元人民币，如果达到世界人均消费水准，这个市场潜力为800亿元人民币。广东现有玩具生产企业近6000家，员工200多万人，主要分布在深圳、东莞、汕头、佛山、中山和广州等地，主要产品为电动玩具、塑胶玩具、毛绒玩具和童车。2003年玩具出口额8356亿美元，同比增长139％，占全国出口量的7491％。但是，目前中国的玩具产业只有11家企业的年营销收入超过10亿，获得出口许可证的企业超过3000家，其中约有300家企业申请了国际玩具协会的认证。这个数据告诉我们，我们一天到晚在帮别人制作东西，而自己赚到的只是蝇头小利。所以中国的玩具企业一定要开创一条新路，自己研发产品。近年来，美国、欧洲、日本和其他国家的玩具大多数都在中国生产。2003年，美国进口的玩具中765％来自中国，欧洲有755％来自中国，日本则有86％的玩具都是中国做的。不管是加菲猫，还是超人，都是中国制造。7虚拟游戏现实版——网络游戏网络游戏是一个特殊的产业，它不需要工厂，不需要庞大的设备，只要有一个网站，设计一个游戏放在网上，地球任何一个角落的人只要能连接互联网都可以上网玩。这是未来非常重要的一个产业。从《传奇》、《奇迹》、《仙境传说》到《剑侠情缘》、《轩辕剑》等，以“奇”与“侠”为轴心的网络游戏在短短三年时间里，创造了一个又一个的经营奇迹。继韩国电影、韩国明星、韩国电子产品之后，韩国的网络游戏在中国大地又掀起了一股热潮。得人心者得天下，网络游戏的奇迹再次表明，一个企业、一个产品的成功，首先要顺应人心，才能开风气之先，形成气候。案例上海盛大网络公司本来是一个只有数十人的小公司，但是凭着一个网络游戏《传奇》，第一年收入就达4亿人民币，成为行业龙头，第三年，也就是2004年5月在美国纳斯达克上市。业界认为，这种神话般的成功故事，是新兴产业与新兴经济结合的产物。上海盛大网络公司的故事，带动更多资本和人才涌入网络游戏这个行业，进一步推动了这个产业的高速发展。现在几乎所有的大学都设有电子计算机系，每年都有大量的学生毕业，想要展示自己的才华。
《创新中国》 第三部分中国和发达国家（4）
他们的人力成本很低，可是工作业绩非常好。只要投资几十万元成立一个小公司，就可能设计出一个非常精彩的游戏。据统计，到2004年7月止，中国互联网用户有8700万户，仅占全国总人口的6％~7％。更关键的是，网络游戏是便宜的娱乐活动，一个小时一元钱，谁都负担得起，所以可以预言，未来会有更多人加入网络游戏。国际数据公司（IDC）的调查报告显示，2003年中国网络游戏市场规模已达132亿元，当年网络游戏用户数为1390万，较2002年增长638％，占同年互联网用户数的1/5。业界预计，未来三到五年，中国网游市场会保持每年30％到50％的增长，而国际数据公司估计，到2007年的时候，仅仅是中国的网络游戏用户就将达到4180万，占互联网用户数的295％，市场规模将会扩大到67亿元人民币的产值，较2003年增长4倍，届时中国有望成为亚太地区规模最大的网络游戏市场。8资讯宝藏——电子媒体业中国电子媒体近年来快速成长，用“日新月异”来形容一点儿也不为过，有些方面甚至超过了海外的同行。案例2005年的“超级女声”红遍中国，全国有4亿人口在收看这个节目，通过这个节目，造就了一批新的明星，并且使得“PK”等词语有了专门的含义。中国有13亿人口，电视覆盖率达9418％，能够拥有如此广大观众的电视媒体，其价值无疑比金矿还要高，这就是春节联欢晚会上的广告时段特别贵的原因。但是在繁华的景象下，掩盖的是节目制作雷同、原创意识不足等毛病，而海外的同行，往往能在电视中发现巨大的商机，这一点值得我们学习和思考。 除了电视之外，还有一个重要媒体，即广播。广播受众的数字是惊人的。据统计，中国13亿人口中有7亿人听广播，而天天收听广播的忠实听众约占总人口的1/4。而且，广播正走向高收入人群。比如过去是坐公交车的人听广播，现在是自己开车的人听广播。2003年广播机构的广告营业额是219亿元，到2010年预计将达到615亿元。 我们可能没有能力去开电视台、广播台，但是我们要懂得利用电视和广播去宣传扩大自己的业务。9纸上谈兵——报业可能有人会觉得奇怪，现在已经有这么多形形色色的媒体，报纸还有存在的必要吗？当然有，因为报纸是最便宜的。据统计，中国的报纸一年有200亿元人民币的广告收入，而且两位数的增长率可以保持到2010年。中国报业无疑令投资者垂涎、令广告客户心动。面对传媒大家庭众多的后来者，报业这位老大哥不但枯木可以逢春，还迅速地在各处开枝散叶，蔚然成林。表742002年报业集团广告收入排名表
10知识就是财富——出版业中国有句古话“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”，可见中国人对书的热爱程度。中国出版业的市场有多大？出版是一个行业，写书是一个行业，还有很多人可能需要出书，但并不是每个人都懂得编书，所以编书也成为一种行业。有着13亿人口的中国图书市场，对海外资本无疑具有很大的吸引力。2003年中国销售了68亿册书（这还仅是正版的），平均每人526册，销售额超过460亿元人民币，中国正日益成为出版大国。这个市场已经很大了吧？但是还有很大的挖掘潜力。联合国教科文组织公布的调查结果显示，中国国民平均购书水平很低，是世界人均购书水平最高的国家——挪威的1/45，是亚洲人均购书水平最高的国家——新加坡的1/29。2003年，中国共出版图书1904万种，其中新版图书1108万种，重版及重印率为418％，同比增长07％，显示出中国出版业更趋成熟。中国图书的城乡销售比重常年保持在75∶25左右，显示了农村图书市场的广阔前景。请回答下面的问题。（1）未来的十大创富行业分别有哪些？
《创新中国》 第三部分对未来发展有什么看法（1）
对未来发展有什么看法！
（2）在这些行业中，你熟悉的有哪些？你对这些行业未来发展有什么看法？
我们先来看一则笑话：很早很早以前，英国维珍集团董事长布兰森、传媒巨头特纳与微软董事长比尔·盖茨一起乘飞机，结果飞机失事，三个人就一起上了天堂，发现上帝端坐在宝座上。上帝转头问布兰森：“老布，你相信什么？”布兰森说：“我相信品质的力量。服务品质，产品品质，全面性的品质。”上帝说：“好，非常好！来，坐在我的左手边。”上帝转向特纳：“你相信什么？”不浪费时间的特纳回答说：“我相信速度，相信快。我相信，任何人只要追随他们的美梦，迅速采取行动，就会成功。”上帝点头说：“好极了！来，坐在我的右手边。”然后上帝问盖茨：“你相信什么呢？”盖茨说：“我相信您老人家坐的是我的椅子。” 笑话很夸张，也很有意思。盖茨在软件产业里就是“上帝”——行为的标准由他制定，沟通的语言由他说了算，他就是这个特定领域的上帝。所谓“上帝”，就是制定规则者；制定规则的人，就会成为“上帝”。那么你又何尝不会成为某一个行业或者领域的“上帝”？ 一、十组惊人的数据数据一全球平均每3秒钟就有一项科技成果取得专利，每分钟就会产生20个新专利，每小时产生1200个专利，每天就是几万个专利。启示：中国企业一定要在专利上迎头赶上。数据二1960年，美国只有5000多人的年龄超过100岁。到了1996年，美国有100万人超过100岁。到2001年，这个数字已经超过了500万。启示：人类的寿命越来越长，对健康的渴求就越来越强烈，所以老人产业、健康产业、养生产业等都具有广阔的市场。数据三电视的出现会不会让电影业走向衰败？不会。即使有了电视、广告等媒体，还是会有人去电影院看电影。电脑的出现会不会让传统的图书馆消失？不会。电脑网络上的知识和图书馆的藏书是相辅相成的，而不是只能单一存在。启示：高科技必定会带动对知识的高需求。案例在台湾出现了一个新兴行业，叫做电脑扫墓业。本来每年清明节，人们都要去扫墓，怀念先人，现在人们可以在网上设置自己先人的牌位，在电脑上完成扫墓的所有事项，非常便捷，同时又表达了自己的缅怀心意。现在流行一种网上婚礼，比如，一位来自欧洲的牧师，可以在网上为一个住在北京的女生和一位住在纽约的男生举行婚礼。数据四市场调查结果显示，1996年的时候，在美国，地位最高的象征不是“你赚了多少钱”，而是“你的婚姻可以维持多久”。因为有太多太多的人结了婚又离婚，离婚率非常高，能维持很久的并不多。启示：家庭观念重新被强调。数据五某些国家的劳务和思想创新带来的出口值已经与电子、汽车的出口值不相上下。启示：通过输出劳务、输出智慧的赚钱是一种新选择。数据六在科技、食品、金融等行业，50％以上的营收来自于这两年所研发出来的新产品。启示：只有研发新产品，我们才能保持在市场上的领先地位。案例苹果电脑曾经是全世界卖得最好的电脑，但是现在因为长期没有新产品问世，这个品牌慢慢退出了人们的视线，不过现在凭借风靡全球的IPOD产品，苹果品牌再次出尽风头。数据七个人电脑的销售量在1996年首度超过电视机的销售量，而且在许多工业化国家，电子邮件的数量已经超过传统邮件数量。启示：如果不能跟上科技进步的步伐，就会被时代淘汰。数据八2002年利用电脑工作的人数比2000年的人数增加了五倍。启示：现代人的生活和工作越来越依赖电脑。数据九全世界小学一年级就懂得使用电脑的学生比懂得使用电脑的管理者还要多得多，很多企业的首席执行官对电脑的熟悉程度还不如小学一年级的学生。案例张先生的女儿今年6岁，她所在的小学就开设了电脑课，张先生的女儿在学习一段时间之后已经掌握了一些最基本的操作方法。启示：科技的进步要从娃娃抓起。数据十1996年电脑的售价比1960年时的电脑售价便宜8000倍。启示：科技发展的速度让人惊叹！二、全球十个惊人事实事实一由于出生率的下降和人口寿命的延长，亚洲人口的老龄化程度正在迅速加剧。在新加坡，65岁以上的老年人占该国人口的比例已接近8％；在韩国，这个比例在2000年已达7％以上，据预测，到2019年，该比例将超过14％。启示：“银发”消费群体正在迅速壮大，银色产业将成为21世纪增长最快的产业。从养老院、老年公寓、医疗保健到休闲娱乐，无一不蕴藏着巨大的市场空间。事实二某些地方的网络交易正在以每个月20％的速度增长。启示：网络已经是一个巨大的市场，而且具有很大的发展潜力。事实三根据联合国的统计，世界上有将近80％的人从来没有坐过飞机，有50％的人没有打过电话。
《创新中国》 第三部分对未来发展有什么看法（2）
启示：很多已经存在的市场还存在很大的挖掘空间。事实四1992年，美国华盛顿地区还只有84家新生的科技公司，到了1996年，这个数字变成了1100多家，其中有400家是微软的离职员工开的。启示：在一个优秀的公司里学习经验，积累知识和技能，然后再自己创业，是一个可以考虑的选择。事实五在新加坡，一个普通的大专毕业生，一生要换四个行业，平均每四年换一份工作。启示：企业必须加强员工的忠诚度教育。案例针对新加坡的大学生喜欢跳槽的现象，有人专门出了一本书《换工作必读》，教人如何通过换工作来提高待遇，寻找更好的发展空间。事实六麦当劳在中国的第一家店开张时，店门口聚集了大量慕名而来的顾客，形成了一条壮观的人流长龙。其实很多顾客并不是想吃麦当劳的汉堡和薯条，而是想体验一下在这个世界著名的快餐店就餐的感觉。启示：消费者的感觉得到满足，商家的钱包就会鼓胀。事实七在美国维持一个四口之家的基本开销，1901年时需要花掉一个人薪水的46％，到了2001年，这个比例降为12％，那34％被拿去进行享受性的消费，比如旅游、学习等。启示：我们要学会看到数字背后隐藏的商机。事实八虽然科技蓬勃发展，但是1997年与1986年相比，跨国公司的员工平均工作时间增加了20％，平均睡眠时间减少了20％。启示：帮助人们恬适入睡的枕头、带有按摩功能的办公椅等产品将会满足人们对睡眠的需求，也会成为一个新的产品热点。事实九1984年，平均一个产品的销售周期是三年。1990年，平均一个产品的销售周期是一年半。现在，平均一个产品的销售周期是三个月，而电视购物则只有一个月。启示：产品周期越来越短，顾客越来越不忠诚，因此设计的速度必须加快。事实十在纽约与东京证交所上市的许多跨国公司中，五年当中流失了一半的顾客，四年当中流失了一半的员工，不到一年就流失了一半的投资人。启示：现代社会，所有的人都在追逐利益，顾
