搜索引擎优化魔法书-第36章
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现在很多垂直搜索或者所谓的元搜索，为了从 Google、百度那里分一点流量，只是把
自己的搜索结果静态化了。这种实际不创造内容，想办法出现在别的搜索引擎索引里的搜索，
是迟早会被搜索引擎抛弃的。搜索引擎不希望自己的搜索用户看到的是另一个搜索引擎的索
引页面，那样用户体验太糟糕了。
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第十三章 几个重要的问题
第一节 搜索引擎排名作弊
一、什么是搜索引擎作弊？
1、什么是搜索引擎作弊
搜索引擎作弊，或 SEO 作弊，SEO spam，搜索引擎垃圾等，是指为了提高在搜索引擎
中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为。
2、SEO 与搜索引擎作弊的区别
最大的区别在于，SEO 遵循搜索引擎制定的一些规则，维护良好的搜索体验。搜索引
擎优化更侧重改善站点本身的结构和内容，使得搜索引擎更容易理解站点，使得站点的质量
提升，更能满足搜索引擎使用者的搜索需求。而搜索引擎作弊更多的是违反搜索规则，为了
获取排名和流量，抛弃了用户体验，也影响了搜索引擎的使用体验。
3、作弊与非作弊是个渐变过程
网页作弊的多样性和搜索引擎优化的各种策略使得作弊呈现一个渐变的趋势，而不是一
个非0 即 1 的问题。搜索引擎会给网页的某些参数进行评分，在一定的分值内，搜索引擎会
认为在合理范围内，而超过一定分值的网页则可能彻底封杀（不收录），或实施其他的进行
惩罚性减权（比如排序往后）。
当然，在目前 SEO 市场及不规范的情况下，搜索引擎优化手段参差不齐，有的优化纯
粹就是作弊，这值得引起高度重视。
二、搜索引擎排名作弊的常见形式
1、隐藏文本或隐藏链接
一般指网页专为搜索引擎所设计，但普通访问者无法看到的文本内容或链接。在形形色
色的隐藏技术中，最常见的就是把文本或链接文字的字体颜色设置为与背景色相同或十分接
近。
隐藏文本内容（Invisable/hidden text） 意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量
关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。
隐藏链接（Invisable/hidden links） 意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面
添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。
现在大多数搜索引擎都能检测隐藏技术，并视为作弊，包含隐含文本的网页面临被搜索
引擎降低排名甚至删除列表等惩罚的风险。虽然在 Google 上不乏使用隐形技术而侥幸逃脱
的网站，但多数人还是认为不值得冒这个险。其实通过添加可视文本内容并保证一定的关键
词密度即可达到相同的优化效果。
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2、恶意更换页面内容
一般发生于先向搜索引擎提交一个网站，等该网站被收录后再以其它页面替换该网站。
“诱饵行为（Bait…&…Switch ）”就属于此类偷梁换柱之举：创建一个优化页和一个普通页，
然后把优化页提交给搜索引擎，当优化页被搜索引擎收录后再以普通页取而代之。
3、误导性或重复性关键词
误导性关键词（Misleading Words） 在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词
来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和
客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。
重复性关键词（Repeated Words） 这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗（Keyword
Stuffing）”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行
不合理的重复。类似的其它做法还包括在 HTML 元标识中大量堆砌关键词或使用多个关键
词元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。
4、隐形页面（Cloaked Page）
对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引
擎友好的内容提升排名。典型的方式为使用Frame 技术，通过调用另一页面，隐藏实际页面
的内容。
5、欺骗性重定向（Deceptive redirects）
指把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。在 SEO
从业人群中，有一部分人很擅长使用群发工具在互联网上到处留下带有其目标关键词的垃圾
链接信息，并且目标网页上大量堆积关键词，一旦某一个页面快速获得好的排名，他们将会
向客户出售或者租用这个页面，而把它转到客户的站点页面。对于上述做法，搜索引擎是不
赞同的。不过，如果不是恶意欺骗性重定向，比如目前被很多站点使用的根据客户IP 地址，
自动转向对应的本地频道首页的方式，是被搜索引擎认可的。
6、鬼域（Shadow Domain）
这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。
一般利用HTML 刷新标识（Meta Refresh ）来实现。大多搜索引擎都不会索引使用该标识的
页面。如果你使用刷新标识来检测浏览器或分辨率，那么就请使用 Javascript，且尽可能延
长重定向时间。如果一定要使用重定向功能，那么请务必确保刷新周期不少于 10 秒钟。
还有一种情况就是当用户打开一个网站，该网站声称其网站已移至新域名下，并请用户
点击新域名链接进入网站。但当用户进去后才发现，这个链接是一个“会员”链接。这也属
欺骗性重定向行为。
7、门页（Doorway Page）
也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”，是为某些关键词特别制作的页面，专为搜索引擎
设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定
向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders 往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面
的检索。
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8、复制的站点或网页
最常见的当属镜象站点（Mirror Sites ）。通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名
和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都
提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会
被从索引数据库中删除。
9、作弊链接技术或恶意链接（Link Spamming）
链接工厂（link farms） 指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可
能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链
接工厂”后，一方面可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自
己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。如今搜索引擎发现它
们已然不费吹灰之力。只要发现，不管属有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃
干系。
群发链接（针对 BBS，blog 等） 指为了提升站点的外部链接，采用人工或者程序的
方式在其他站点的文章评论、留言板，或者 wiki、Blog 上留下大量指向垃圾站点的链接。
这种方法也被Google 形象地描述为“Google 炸弹”。目前各搜索引擎对于群发的行为都给
予了严格的惩罚。
10、其它
日志欺骗行为 通过对一些页面等级较高的站点进行大量的虚假点击以求名列这些站
点的最高引用者日志中，从而获得它们的导入链接。Google 已然意识到这种行为并将对利
用这种途径获得导入链接的站点采取相应措施。
门域（Doorway Domain） 专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目
标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它
页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。
群发链接作弊 目前的主流搜索引擎在考虑结果排序时仍然会参考链接关系，虽然它只
是上百个参数中的一个。但是，由于业界对链接关系的公关宣传效果，使得网站管理员们在
制作网站时舍本逐末，纷纷采用基于链接的作弊方式试图提高网站在搜索结果的排名。为保
证用户的搜索体验，大部分搜索引擎已经对这些通过“人造恶意链接”获得排名的网站，包
括对通过留言本、论坛、以及Blog 等群发URL 试图获得排名提高的网站进行了降权或对这
些链接不计于任何权重，以遏制群发作弊软件的泛滥，还互联网一个干净公平的“搜索环
境”。
三、常见的作弊载体
1、博客
博客得出现，为搜索引擎作弊重新营造了一个天堂。作弊者在大量博客网站申请自己的
博客，然后在博客页面堆砌大量关键词，所有关键词都链接到自己的页面，或者干脆自动弹
出自己的网站窗口。
博客诞生早期，Blog 的PR 值普遍较高，在百度和 Google 的权值都很大。搜索引擎非
常青睐这些Blog 群，它们更新速度非常快，搜索结果排名比较靠前。如果你申请一个Blog，
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发表的内容有的会出现在 Blog 站的首页，根据权值传递说，那么你发表的内容在搜索引擎
的权值比较高，出现在结果前面几页的几率非常大。用Blog 作弊还有一个好处就是不必太
担心被搜索引擎把自己的域名屏蔽。因为搜索引擎不大可能封掉比如 blogchina 这样的
域名，有些Blog 的地址是domain/user 这样的形式，没有一个搜索引擎智能到自己可以
辨识它而封掉这个目录。简言之，搜索引擎目前对它的惩罚方法不够。
随着时间的推移，搜索引擎已经意识到这些危害，对于大部分博客的用户空间的权重降
低，对于权重的分配和惩罚细分到站点的每个栏目或目录，有力的抑制了直接使用博客空间
能优化关键词排名的行为。
2、免费空间和免费域名作弊
比如早期网易的个人空间，能给个***。nease 的域名，其他类似的还有 51 等免
费空间提供商。除此之外，提供二级域名和空间的博客、日志、商城等也是作弊者的重要平
台。
这样平台的共同点是提供相对独立的免费空间和 URL 。申请免费，使得成本几乎可以
忽略。同时这些空间往往给于申请用户比较大的控制权（比如可以在页面添加和修改代码
等），使得作弊者可以更轻易地将流量引导到自己的其他站点或投放联盟广告代码等。
第二节 搜索引擎的反作弊
一、为什么搜索引擎要反作弊
对于上述提到的搜索引擎作弊行为，几乎所有搜索引擎都是反对的。SEO spam 的破坏
性是相当巨大的，它不仅直接破坏了搜索引擎网站赖以生存的关键所在：每日数亿计的用户
搜索体验，同时也破坏了搜索引擎获得收益的主要来源：竞价排名以及相关广告。
搜索引擎反作弊，类同于互联网的病毒与反病毒。因此，作为搜索引擎，对待垃圾和作
弊网站的态度是高度地一致：惩罚或者删除。几乎所有，的搜索引擎官方站点，也公布了一
些原则，对作弊行为进行鉴定，并给出了对应的惩罚措施。比如 2005 年 3 月 26 日凌晨4
点，忍无可忍的Google 突然发力，将广大批spam 站点清除。
二、搜索引擎对待 SEO 与作弊的态度
对于 SEO，目前主流搜索引擎都是欢迎的，Google、Yahoo、Msn 也经常积极地参与 SEO
的相关活动。在以搜索引擎营销和 SEO 行业交流为主的全球搜索引擎战略大会，得到了整
个搜索业界的支持，SEO 专家也有机会同搜索引擎进行面对面的沟通。
特别值得注意的是，目前主流搜索引擎比如 Google、百度、Yahoo 都拥有自己的反作弊
小组，专门应对搜索引擎作弊，维护良好的搜索体验，同时这些反作弊的小组也跟 SEO 保
持着良好的关系。比如Google，其反作弊小组负责人Matt Cutts，经常参加各种SEO 活动，
解答 SEO 的一些疑问。而国内的Yahoo，也跟国内多位知名SEO 保持着密切交流。
对于合理的 SEO，所有的搜索引擎都是欢迎的，而对于搜索引擎作弊，搜索引擎和SEO
都是反对的。正是双方对于反作弊的共识，所以 SEO 与搜索引擎之间才能保持密切的交流。
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三、主要搜索引擎反作弊的一些规定
1、百度对作弊的问答
哪些行为会被百度搜索引擎认为是作弊？
答：以下行为都可能被认为是作弊：
在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词；
在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键
词，故意重复也被视为作弊行为；
在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文
字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT 等方法，都属于作弊行为；
故意制造大量链接指向某一网址的行为；
对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（包括利用重定向等行
为）；
作弊行为的定义是针对网站而不是网
