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第38章

搜索引擎优化魔法书-第38章

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       作弊方式; 

       被惩罚的起始时间; 

       作弊行为是否已经清除。 



    尽管目前为止,通过这种方式解除惩罚的几率非常之小。大部分被解除的都是那些一直 

坚持高质量站点内容建设、真正受欢迎的站点、无意中涉及作弊的站点。也因为大部分站点, 

在清除作弊行为后,并没有被搜索引擎解除作弊。因而,搜索引擎也受到了很多网站管理员 

的指责。认为各站点公布的解除方式不过是虚设而已。 

    不管如何,在早期,与几乎没有搜索引擎声明只要解除作弊行为就有机会重新被搜索接 

受的的状况相比,目前的搜索引擎已经人性化多了。 



2、如何清除作弊行为  



    要清楚作弊行为,首先必须认真阅读搜索引擎的相关规则。如果无法深刻把握搜索引擎 

的判罚尺度,则最好是选择专业的机构,对站点进行诊断,找出所有可能涉嫌作弊的地方。 

    根据诊断结果,对于作弊行为或涉嫌作弊过渡针对搜索引擎而忽略用户体验的地方,进 

行改进。 

    但一定要注意,并非所有的作弊行为都是可以清除的。一般而言,如果是网站本身作弊, 

比如堆积关键词等是可以很容易清除的。但对于群发链接,链接工厂等方面是很难清除的。 

因为我们几乎没有办法控制其他站点的行为。 



                 第四节 搜索引擎反作弊任重道远  



一、搜索垃圾永不会消失  



    在与搜索引擎与垃圾网站的长期斗争中,搜索引擎总是处于守势。这不仅因为搜索引擎 

公司真正考虑搜索结果相关性和排序的只有几个人,而互联网上整天琢磨怎么对付搜索引擎 

的有几十万网站管理员。更重要的是,制造一个或几十个甚至几百个作弊网页,只要将一个 

目标网页稍作改动即可实现,并可以不断进行类似复制,而搜索引擎甄别、删除却需要相当 

的时间。这种“以一当百”,以一个网站对付数以万计作弊网站的工作,对搜索引擎而言, 

是一个巨大的人力资源投入与成本投入。 

    目前,垃圾网站的新攻击方式和攻击热点,不断变化和推陈出新,spam 如蝗虫般涌来, 

搜索引擎也不断需要改变自己的应对策略。 

    这一斗争过程,已完全类同于互联网的病毒与反病毒。所不同的是,制造病毒的成本有 

时会更高些,它们往往需要很高的技术门槛。而制造垃圾网站的门槛却相当低,且制作方便。 



                                                                      第 178 页 


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因此,作为搜索引擎,只能以最严厉的方式来应对作弊站点,尽量提高作弊后的后果严重性 

来提升作弊成本和风险。 

    但在搜索中,永远会有垃圾网站的存在,因为它每时每刻都在诞生。由于垃圾网站的成 

本与收入间的巨大差异,SEO spam 们还会勇往直前,前赴后继。而到目前为止,政府以及 

相关部门还没有对这种互联网上的“假冒伪劣”制定相应的法律制度来制约。但相信这一天 

一定会到来。 



二、搜索引擎反作弊的历程  



    乱世用重典,搜索引擎在与spam 的长期战争中总是处于不利地位。当然,从某种角度 

来说,几乎是 spam 在推动着搜索引擎的进步。 

    搜索引擎诞生的早期,搜索引擎们为了搜索结果能更准确,为了能把最相关的搜索结果 

排在前面,发明了meta   tag 。起初,meta   tag 是很好用的,那时候,诚实的webmaster 们如 

实地填写网站摘要,如实地列出跟他的网站最相关的关键词,搜索引擎们抓取、索引、检索 

这些诚实的meta tag,并作为搜索结果排序的重要依据,然后,是一段相安无事的甜蜜时光。 

    岁月迅速流逝,甜蜜时光挡不住资本的力量。“一旦有适当的利润,资本就大胆起来…… 

有 50%的利润,他就铤而走险;有 100%的利润,他就敢践踏一切人间法律;有 300%的利 

润,他就敢犯任何罪行,甚至冒绞首的危险。” 越来越多的网站开始追求收入追求pageview, 

它们开始欺骗搜索引擎,它们在meta tag 中塞进成堆的关键词,塞进跟自己的网站内容无关 

的但是流行的关键词。群众的力量是巨大的,搜索引擎的相关性被破坏了。 

    搜索引擎们对作弊者开始第一轮反击,但是无力的,它们的做法是:在排序时更多的依 

赖网页正文而不是meta tag 。 

    作弊者以进为退,开始第二轮攻击,他们在正文中大量使用与网页背景相同颜色的关键 

词,在image tags 中塞进关键词,在网页代码加入“看不见的注释”。 

    搜索引擎开始第二轮反击,它们找到了有效的方法来过滤这些看不见的文字,取得了小 

小的胜利。 

     “善良是善良者的墓志铭,卑鄙是卑鄙者的通行证”,作弊者眼见常规武器无效,开始 

利用搜索引擎的真诚。搜索引擎的 spider 是互联网上的谦谦君子,它们访问任何网站都会自 

报身份,并且查阅网站的访问规定,完全按照各网站的规矩来办事。于是,作弊者精心制作 

了两个网站,一个专供网友访问,一个专供搜索引擎访问,每当发现访问请求来自搜索引擎 

时,就返回专供搜索引擎看的能令搜索引擎满意的网页,而正常访问者只能看到另一个截然 

不同的网站。这种方法叫做cloaking。这第三轮攻击,作弊者大胜。 

    1998 年3 月 1 日,分别在AltaVista、Excite、HotBot、Infoseek、Lycos 搜索当时的热门 

词汇“Monica Lewinsky”,各搜索引擎首页居然分别有50%、30%、30%、10%、50%的搜 

索结果是spam。由此可见当时作弊者们猖獗至何等程度! 

    搜索引擎们,因为它们道德上的弱点,因为有些手段不愿用,所以无法完全辨别cloaking 

网站,也就无法完全对付作弊者。搜索引擎能做的只是严厉的惩罚被发现的 spam,以警告 

作弊者,发展到今天的结果是,所有的搜索引擎对它们认定的spam 行为,只有一种惩罚: 

永久屏蔽。 

    但是,严厉的惩罚从来只是无能者推卸责任的借口,而不能真正的改善状况。作弊者从 

来就不怕惩罚,当互联网狂潮来临,追求pageview 的作弊者们更是肆无忌惮。 

    无可奈何的搜索引擎,只有去寻找新的相关性排序依据,只有去寻找作弊者不能控制的 



                                                                      第 179 页 


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排序依据,只有去网站以外寻找排序的依据,搜索引擎,真的别无选择。 

    于是,开始出现了超链分析,出现了Pagerank。一个网页,说它自己是什么,它就是什 

么吗?物以类聚,如果它说的是真的,那么指向这个网页的链接应该来自具有同类内容的网 

页,所以指向这个网页的链接可以被用来验证这个网页的相关性。 

    谁,最不可能出于贪婪而作弊?谁,最可能如实提供网页内容?是政府网站,和教育网 

站。所以,在超链分析中,gov 和edu 网站通常被赋予较高的排名,来自gov 和edu 的超链 

也有更高的价值。 

    但是PageRank 也带来了一些不请自来的错误排序因素:新站不如旧站,小站不如大站, 

专业站不如通俗站。一个新网站,一个小网站,一个专业网站,它的内容再好,因为不可能 

迅速得到大量的超链,所以无法得到合适的排名,即使它的内容是无与伦比的。而一个历史 

悠久的老网站、大网站、通俗网站,即使它已久不更新,或者内容远不如某些小网站,却可 

以获得很高的排名。 

    当超链分析刚出来时,SEO 界一片悲观论调,认为这是无法作弊的,SEO 业完蛋了(就 

像近期各搜索引擎纷纷收费,SEO  业更觉得自己前景惨淡,其实虽然搜索引擎排名市场的 

大头要给搜索引擎们,但 SEO 还是有钱赚的,毕竟,只有劳动模范有下岗的可能,从来没 

听说骗子会失业的),但是,道高一尺魔高一丈,很快SEO 们发现了对付超链分析的方法: 

做大量的网站,准备大量的链接,哪个客户出钱,所有的网页都给它一个链接。这种 SEO 

方法被称为link firm。这种方法刚出现时还算有效,不过很快就不行了,因为一个网站是否 

有大量来自内容不相干网页的链接,或者一个不是搜索引擎的网站给出大量不相干的链接还 

不难判断。而每当发现一个link firm,那些使用了该link firm 的网站就全部死翘翘。 

    一种搜索结果的排序算法,如果更多的是基于概念、主题、基于网页内容的质量,而不 

是网络上互相链来链去的超链的重要性,那么搜索结果的相关性在本质上会更好。 

    只是,让计算机学会理解和评价网页内容吗?好像还是很遥远的事情;花大量的人力一 

个个网页评估么?这肯定是亏本的商业行为,只有靠志愿者。ODP  庶几近之,但也只能点 

击,用关键词搜索时还是无法跟超链分析的结果相比。 



三、石头记录的 2005 年 SEO 作弊状况  



    2005 年已经过去了,对于许多 SEO 来说,注定不会是轻易被忘掉的记忆。 

    我希望通过对我自己2005 年工作经验的回顾来对中国的 SEO 进行一次回顾。如果读了 

之后,能对你的 SEO 事业有一点点提示作用的话,我那些用无数的痛苦和心血换来的经验, 

也算有有一点价值。 



    2005 年春节前后 那些疯狂的岁月 



    这是 SEO 疯狂和销帐的时刻,那时候,易赛诺,王者工作室,优构网络,联达网络, 

灿海网络等一连串如雷贯耳的名字,在网上无处不在;到处都是广告位出租的信息,到处搜 

索出来都是乱码……Google  的页面可以用惨不忍赌来形容。举个例子来说明,当时的 SEO 

有多嚣张吧。那时候我打了一个电话到北京的一个 SEO,问他排队机要多少钱,他说八千, 

然后问他稳定不稳定,那个人嚣张地说:“我这个词在网上一年多就从来没有从第一名掉 

过!”。 

    总之,SEO 也在Google 里也似乎无所不能,“led”,“电影”,“翻译”,“招聘” 

这些热门词前面照样充满着优化后的结果。那时候的优化手段就是作弊。疯狂地作弊,疯狂 



                                                                      第 180 页 


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地发留言,疯狂地堆积关键词。那时候最搞笑的是 wiki  里经常会看到这样的留言:“如果 

你删除我的链接,我就删除你的!” 



    2005 年3 月26  日凌晨四点  Google 不再沉默 



    Google 终于不再沉默。大刀砍向了 SEO,对一大批著名的SEO 作弊站点进行了封杀。 

我记得那一天晚上我还象其他 SEO 一样在辛苦地工作过,我在查我自己的网站时,前一刻 

还被 Google 收录,突然就找不到,职业的敏感性是我意识到Google 算法更改了。我测试了 

许多 SEO 站点,包括那时候最流行的优化资源51,91i,都已经被Google 

惩罚。那一刻,我心情复杂,用文章Google 不再沉默记录了这一时刻。关于这次Google 的 

算法更新,这是最早的一篇消息,第二天新华网才有了类似的新闻。 

    那一夜,我感悟很深,至今再读起那些文字时,我依然显得有些激动。近一年后,经历 

Google 更多次算法变化后,我更坚信,那些原则依然适用。 

    51,91i 到今天依然被Google 惩罚,是Google 对这次算法留给我们的见证。 

    此后虽然 Google 也进行了几次小规模的删除行动,而且有认为干涉的嫌疑。但中国的 

SEO 基本还是我行我素,作弊者依旧是前赴后继。 

    时间依旧流逝,街市依旧太平…… 



    05 年4 月7 月 博客开始兴起 



    随着方兴东的摇旗呐喊,博客在2005 年四月后开始急速成长,SEO  自然立刻掌握了这 

一先进生产力。开始学会利用博客,而不再是此前主要依靠免费空间来进行优化。以留言为 

主的优化方式开始过度到建立大量博客然后添加链接的新方法。当然,这一时间网页的跳转 

方式也出现了多样化。 

    到至今,还有不少的 SEO 们在博客垃圾的道路上越走越远,最常用来优化的博客包括 

blogchina,blogsky,blog。donews,blogbus;blog 等。 

    博客与免费空间相比,具备申请快,申请站点多,发布内容简单,容易管理因而得到了 

最广泛的使用。免费空间随着国外著名站点如freewebpage,bizhat 等站 

点的被封已越来越少用于优化。 



    05 年 7 月10 月 博客疯狂,SEO 受质疑 



    Google 开始打算进入中国,SEO 们开始纷纷猜测,大家都相信Google 进入中国后必然 

会对搜索结果的质量进行改进。然后 Google 选择了代理商,和这些代理商一起加紧了舆论 

上对 Google 排名的否定。不断地有报道来攻击 SEO,说SEO 是非法的,甚至Google 要起 

诉。 

    这一切,直接影响到了我们业务员的信心。我开始思考,SEO                          到底有没有未来。我思 

考的结果自然就是搜索引擎优化必然存在而且合理。在一片质疑声中,我反而更坚定了我的 

信心。 

    这段时间也是博客疯狂的时候,最典型的就是曾经输入“彩信”这种词,连续几十页都 

是博客的优化结果!  (我当时有抓图→soft。yesky/tools/169/2104669。shtml ) 



    05 年 10 月24  日  Google 算法发变化,SEO 陷入痛苦中 



    不知道这一次算法对于其他 SEO 来手有什么影响,但对我来说,那绝对是一次刻骨铭 

心。我曾经写过《痛苦中煎熬,Google 算法调整后的 SEO 们》,那是我最真实心声的反应。 



                                                                      第 181 页 


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那一夜,中国大部分的 SEO 们站到了悬崖边,我也一样。 

    幸亏 Google 此次之前半年的时候就在英文版里进行了类似的算法调整,所以至少还有 

一点准备。连续几个晚上的辛苦后,20                多个关键词的排名终于恢复了。而我在公司里也遭 

遇了有史以来最严重的信誉危机,大家都开始动摇了 SEO  的信心,开始怀疑我的技术和操 

作手法。 

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