搜索引擎优化魔法书-第5章
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二、搜索引擎编年史：中国。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。197
第二节 搜索引擎行业八卦 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。200
一、中国SEO市场概况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。200
二、杨致远为Yahoo做优化。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。201
三、SEO大赛。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。201
第三节 SEO工具介绍。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。202
一、SEO工具软件种类。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。202
二、Google Sitemaps 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。206
三、通过sitemaps分析死链。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。206
第四节 GOOGLE的几个著名现象。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。207
一、Google Trust Rank 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。207
二、Google Sandbox。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。208
三、Google Dance 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。210
四、Sitelinks 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。211
五、补充材料。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。213
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关于这本书
2007 年初，浩维互动的一次内部讨论中，产生了一个想法：写一本关于搜
索引擎优化的书。这个想法很快被转化成实际的行动，柳焕斌、陈小华和我开始
了白天工作晚上码字的生活。
写作过程中，因为个人的原因，柳焕斌、陈小华先后离开了公司，开始了他
们自己的事业。虽然留下了一部分书稿，但看着还有些残缺和混乱的文档，我有
些茫然。
在很多朋友的支持下，我们还是决定把这本书写完。于是，胡利和方琳加入
了写作的队伍，经过一个多月的后续工作，书稿完成了。
已经不止一家出版社和我们联系这本书的出版事宜，但最终我们还是放弃了
出版的机会，决定以免费的电子书的形式推出。
中文搜索引擎优化发展过程中，胡宝介女士免费的电子书和和王通先生收费
的电子书都产生了重要的影响，希望我们的这本电子书也能发挥些作用。
书名是受了《哈利·波特》的影响，但不是想表现搜索引擎优化的神秘，而
是想说明，通过实施搜索引擎优化，能化腐朽为神奇，为网站带来更强的生命力。
感谢所有写这本书的人，大家都很辛苦，却没有稿费了；也感谢所有看这本
书的人，时间仓促，有很多疏漏，大家看在免费的份上，多多包涵吧。
有任何问题和建议，请联系我们：nanjing@timev…inc
浩维互动 姚志国
2007 年 8 月28 日
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第一章 搜索引擎基础
第一节 什么是搜索引擎
一、搜索引擎的作用
如果非要列举出搜索引擎能做什么，恐怕没有人可以给出完整的答案。那么搜索引擎到
底在我们的生活中扮演着怎样的角色呢？以下是一些普通网民使用搜索引擎的过程，从中我
们不难看出搜索引擎正在发挥着怎样的做用。
小张喜欢和朋友聊天，却经常被朋友口中冒出的一些新名词搞得头晕，又不太
好意思经常问。昨天几个朋友闲聊，有人提到“导弹打卫星”，却是一带而过，小
张有些犯迷糊了。晚上一回到家中，小张就打开电脑，上百度，搜索一下“导弹打
卫星”，来龙去脉就一清二楚了。
重装了电脑，常用的 MP3 播放软件没有了。搜索一下“MP3 播放软件”，找到
了一个叫“千千静听”的，好像和以前用的不一样啊。再搜索一下“千千静听”，
发现大家对这个软件的评价挺高的，而且知道了这个 MP3播放软件还能自动下载歌
词、显示歌词。搜索“千千静听官方网站”，去下载最新版本的软件了。
周五照例要和朋友小聚一下，可是每周聚会，吃来吃去就是那几个餐馆，都腻
味了。打开 Google，试试看本地搜索。搜索“南京川菜”，一下子出来几百个结果，
好多都是没有听说过的餐馆。本地搜索还有地图，把查找范围缩小到家附近，这样
吃完饭回家就方便了。
小李是个旅游爱好者，每年五一长假都要和朋友们一起出游。可是随着黄金周
旅游越来越火爆，一般景点五一期间简直是人头碰人头，根本不能去。春节一过，
小李就开始琢磨今年的五一计划了，一定要着一个风景不错，又不是那么商业化的
地方。往边远地区找吧。搜索“贵州户外旅游”，找到当地一家不错的户外俱乐部
网站，上他们的论坛泡泡，再咨询咨询，很快，小李就确定了一条位于黔东南的背
包游线路。在制定具体计划的过程中，一些交通衔接的问题有点麻烦。小李又在百
度知道和新浪爱问提了一些问题，很快就得到了满意的回答。
老吴是个摄影爱好者，最近一直想买一个新的数码单反相机。那天咖啡馆取阅
的杂志上看到一款佳能新型号相机的广告，漂亮的外观和看上去不错的功能参数让
老吴有点心动了。老吴用记下了这款产品的型号，回家直接用百度搜索一下，再阅
读了几百篇关于这款相机的使用心得和测评文章后，老吴终于决定出手了。不过老
吴可没有直奔商店，而是通过比价搜索引擎找到了最便宜的网上商店购买，比商场
卖了便宜了将近 1000元。
小王今年高考，填报志愿的事情让父母犯了愁。小王平时成绩算是中等，而且
他一定要去北京读大学。虽然清华北大大家都很熟悉，却不是小王的成绩能达到的，
而其他学校大家就都不熟悉了。父母想知道北京其它高校的教学水平、学习风气以
及生活条件，说要专门去趟北京考察考察。小王劝住了父母，打开电脑，搜索“北
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京 大学”，一下子北京各大高校的网站出现在面前。小王和父母把这些网站的内容
仔仔细细的看了一遍，还分析了一些感兴趣的学校往年的考分情况，基本上心中有
数了。
小赵所在的公司原来提供某个配件的供应商出了一些问题，不能继续提供配件
了，老板急得团团转。小赵通过搜索引擎找到了十多家具有生产这种配件能力厂家，
很快就落实了新的供应商。
搜索引擎已经成为广大网民日常生活中不可缺少的重要部分。中国互联网信息中心
（CNNIC）2007 年第二十次调查报告显示：搜索引擎以74。8％的比率已经成为中国网民最常
使用的网络服务之一。详细数据见下表：
表 1…1…1 网民使用网络的功能及其所占比例
互联网功能 使用者占网民的比例
浏览新闻 77。3％
获取信息 76。3％
搜索引擎 74。8％
即时通信 69。8％
网络音乐 68。5％
网络影视 61。1％
收发邮件 55。4％
网络游戏 47。0％
网络购物 25。5％
网络教育 24。0％
网上银行 20。9％
博客 19。1％
网络求职 15。2％
网上炒股 14。1％
网络销售 4。3％
网上旅行预订 3。9％
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二、搜索引擎的定义
给搜索引擎下一个定义是非常困难的。一千个人就有一千个搜索引擎：有人认为搜索引
擎就是百度，有人认为搜索引擎就是Google，有人认为搜索引擎就是Yahoo 。
如果非要给个定义，就让我们来看看微软大百科全书（MSN Encarta）是怎么定义搜索
引擎的吧：
Search Engine； software program that helps users find information stored on a personal
computer； or a network of computers； such as the Internet。 A user enters search terms；
typically by typing a keyword or phrase； and the search engine retrieves a list of World
Wide Web （WWW ） sites； personal computer files； or documents； either by scanning
the content stored on the computers or computer networks being searched or by parsing
（analyzing） an index of their stored data。
搜索引擎是帮助用户查找存储在个人电脑、计算机网络如互联网上的信息的软
件程序。用户输入搜索项目，通常是通过录入一个关键词或短语，搜索引擎通过扫
描被搜索的计算机和计算机网络，或者分解（分析）它们数据的索引，返回万维网
站点、个人电脑文件或文档的列表。
这个定义可能越看越模糊，那么以下章节的内容将会让你清晰地认识搜索引擎。
第二节 搜索引擎的基本工作原理
现在互联网上存在的网页数量是数以百亿千亿计的，这些网站存储在不同的服务器上，
分布在世界各地的数据中心和机房。
对于搜索引擎来说，要抓取互联网上所有的网页几乎是不可能的，从目前公布的数据来
看，容量最大的搜索引擎也不过是抓取了整个网页数量的百分之四十左右。一方面原因是抓
取技术存在瓶颈，无法遍历所有网页，有许多网页无法从其它网页的链接中找到；另一个原
因是存储技术和处理技术的问题，如果按照每个页面平均大小 20K 计算（包含图片），100
亿网页的容量是 100×2000G 字节，即使能够存储，下载也存在问题（按照一台机器每秒下
载20K 计算，需要 340 台机器不停的下载一年时间，才能把所有网页下载完毕）。同时，由
于数据量太大，在提供搜索时也会有效率方面的影响。因此，许多搜索引擎的网络蜘蛛只是
抓取那些重要的网页，而评价重要性的主要依据是某个网页的链接深度。
有人会认为搜索引擎在接收到搜索请求时，会实时地从全球所有的服务器上查询信息，
并把查询结果展示在用户面前，这其实是一种误解。如果搜索引擎是这样工作的，那么查询
一条信息可能要等上好几年才能得到搜索结果，这还不包括期间网页发生的变化。
实际上，搜索引擎会预先去拜访大量的网站，并把这些网页的部分信息预先存储在自己
的服务器上，这样，当用户搜索的时候，其实是在搜索引擎自己的服务器中进行查询，就像
我们在自己的电脑中查询文件一样。
搜索引擎是非常复杂的技术，但是
