搜索引擎优化魔法书-第7章
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根据网页B 所收到的投票数量来评估该页的重要性。
此外，PageRank 还会评估每个投票网页的重要性，某些网页的投票被认为具有较高的
价值，它所链接的网页就能获得较高的价值。重要网页获得的PageRank 值较高，从而显示
在搜索结果的顶部。Google 技术使用网上反馈的综合信息来确定某个网页的重要性，搜索
结果没有人工干预或操纵，不受付费排名影响。这也是 Google 成为一个公正客观、并且广
受用户信赖的信息来源的重要原因。
超文本匹配分析 Google 的搜索引擎同时也分析网页内容。然而，Google 的技术并不
采用单纯扫描基于网页的文本这一方式（网站发布商可以通过元标记控制这类文本），而是
分析网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置等因素。Google 同时还会分析相
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邻网页的内容，以确保返回与用户查询最相关的结果。
Google 的创新并不限于台式机 为了确保通过便携式设备访问网络的用户能够快速获
得精确的搜索结果，Google 还率先推出了业界第一款无线搜索技术，将 HTML 即时转换为
针对WAP、i…mode、J…SKY 和EZWeb 优化的格式。
3、Google 的搜索过程
Google 查询的全过程通常不超过半秒时间，但在这短短的时间内需要完成多个步骤，
然后才能将搜索结果交付给搜索信息的用户。
图1…5…1 Google 的搜索过程
4、Google AdWords
Google AdWords 是Google 提供的搜索引擎关键词广告，采用按点击付费方式的网络广
告模式，只有当用户点击广告时广告主才支付广告费用。
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Google AdWords 的表现形式是这样的：当用户用某个关键词在Google 进行检索时（例
如“鲜花”），在搜索结果页面右侧会出现与鲜花这一关键词相关的广告（如果有公司购买这
一关键词广告的话）。广告的显示顺序取决于广告主愿意为每次点击支付的价格，比如广告
主A 愿意为每次点击支付 1 元，而广告主 B 愿意支付 1。2 元，那么广告主 B 就会排在广告
主A 的前面。
当然，出价并不是影响Google AdWords 排名的唯一因素，广告点击率等也会对广告排
名产生影响，但是总体还是以单次点击的出价为主。
Google 关键词广告出现在搜索结果的右侧，并明显地标注有“赞助商链接”字样，在
每页搜索结果中最多显示 8 条Google AdWords 关键词广告信息。
Google 严格区分自然排名和广告，一般用户能一目了然地分辨，这也是Google 能吸引
如此众多用户的原因之一。
Google AdWords 是Google 最主要的收入来源，虽然每次点击带来的收入可能只有几个
美分，每个客户带来的价值可能只是几百美金，但是不容忽视的是，Google AdWords 的全
球客户数量是相当可观的。
5、Google AdSence
Google AdSense 是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。
它可以在网站的内容网页上展示相关性较高的 Google 广告，并且这些广告不会过分夸张醒
目。由于所展示的广告同用户在你的网站上查找的内容相关，因此，最终你的内容网页不仅
会为你带来经济效益，还能够得以充实。
另外，网站发布商还可以利用AdSense 向自己的网站用户提供Google 搜索功能，并通
过在搜索结果页展示Google 广告获得收入。
这一免费计划将按点击次数付费的广告和按展示次数付费的广告相结合——也就是说，
网站上或搜索结果页中广告的有效点击次数，以及内容网页上的展示次数都会为你带来收
入。你只需填写在线申请，并在AdSense for content 和AdSense for search 中选择一种，或
两种都选。申请一个产品即可获得AdSense 和AdSense for search 这两者的批准，可在自己
的网页上使用这些产品的任意组合。
6、谷歌：Google 中国
Google 全球中文名称为“谷歌”，2006 年 4 月 12 日由Google 公司 CEO Eric Schmidt
在中国北京发布。根据新闻发布，“谷歌”的意思解作“山谷之歌”（亦解作“丰盛之歌”），
另外，该公司也希望能够获得五谷丰登般的成就。
易观国际对中国搜索引擎市场2007 年第2 季度的最近监测研究表明，不计渠道收入，
2007 年第2 季度，搜索引擎厂商收入为 6。575 亿元，其中谷歌的市场份额从上季度的 18。7％
上升到22。8％。总结Google2006 年下半年至今的举措可以看到Google 本土化的努力。
技术产品改进 Google 陆续推出包括图书搜索、谷歌地图、热榜、谷歌金融、导航等
产品，推出搜索提示、翻译功能等中文网业。这些都属于 Google “整合搜索”战略的一部
分（谷歌的“整合搜索”战略是力图利用自己的技术，通过智能分析和导航系统，把信息、
新闻、地图等不同搜索领域结合起来，呈现给用户）。
渠道布局 谷歌在中国市场，不再坚持全国总代模式，开始发展区域代理，经过一年多
的时间，谷歌在全国近20 个城市发展了20 多家授权经销商，销售能力提高。
多方面的本地合作 谷歌正通过资本并购、合作捆绑、结盟门户网站等形式来提升在华
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综合实力，包括与中国移动、中国电信、腾迅、新浪、Flashget、暴风影音合作，以及对迅
雷、天涯等战略投资。通过合作，谷歌吸纳了异业资源，为开展新业务打基础。
通过上述本地化措施，谷歌在中国搜索引擎市场的份额逐渐提高，根据易观国际的研究，
谷歌的市场份额从06 年 1 季度的 13。2％提高到目前的22。8％，增加9。6 个百分点。
二、Yahoo
1、关于Yahoo
90 年代初，搜索引擎的应用起源于少数高校和科研机构中对研究论文的查找。1994 年
4 月，美国斯坦福大学电机工程系的博士生大卫·费罗（David Filo ）和杨致远（Jerry Yang ）
建立了自己的网络指南信息库，将其作为记录他们个人对互联网的兴趣的一种方式。这就是
Yahoo 的前身。
但是不久，他们就发现他们自己编写的列表变得很长，不便于处理。于是他们开始在
Yahoo 身上花费越来越多的时间。
随后，他们将Yahoo 变成了一个可定制的数据库，旨在满足成千上万的、刚刚开始通过
互联网社区使用网络服务的用户的需要。他们开发了可定制的软件，帮助他们有效查找、识
别和编辑互联网上存储的资料。
不久后，David Filo 和杨致远共同创办了雅虎，通过著名的雅虎目录为用户提供导航服
务。雅虎目录有近 100 万个分类页面，14 个国家和地区当地语言的专门目录，包括英语、
汉语、丹麦语、法语、德语、日语、韩文、西班牙语等。雅虎目录已成为最常用的在线检索
工具之一，并成功地使搜索引擎的概念深入人心。
随着网页数量的增长和用户对关键词查询的需要，从 1996 年到2004 年，雅虎先后选用
AltaVista、Inktomi、Google 等第三方的搜索引擎作为自己网页搜索的后台服务提供商。
YST 是雅虎搜索技术（Yahoo ！ Search Technology）的简称。2003 年，雅虎公司斥资近
20 亿美金收购 Inktomi、Overture、Alta Vista、Fast 四家国际知名搜索服务商，经过数百名
工程师一年的开发打磨，于 2004 年 2 月正式推出了国际领先的搜索引擎。雅虎 2004 年 2
月宣布中断与Google 的合作，在全球范围内转而采用YST 。
进入 2005 年后，雅虎搜索逐步确立了社区化搜索（Social Search）的策略，将积极发
挥全球庞大的注册用户群来积累大批高质量内容和元数据（Meta Data），从而改善用户的搜
索体验。在这种策略下，雅虎不断推出新的社区化搜索服务，例如：“知识堂”、“收藏＋”等，
并收购了著名的照片共享网站Flickr 和社会书签网站 Del。icio。us，进行产品上的优势互补。
雅虎搜索以人为本的理念（Better Search Through People ）开始引领新的潮流。
2、YST 技术
YST 是一个涵盖全球 100 多亿网页的强大资料库，是拥有数十项技术专利和近万台服
务器的分布式集群架构，支持38 种语言，服务全球 50％以上网友的搜索需求。
雅虎网页搜索引擎的基本技术原理如下：
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图1…5…2 YST 基本原理
首先，搜索引擎会建立一个网页地图（Webmap ），记录互联网的链接结构，再使用网页
抓取程序（Robot ）根据网页地图来抓取（Crawl）质量好的网页，存储到网页快照数据库中。
接下来，索引程序（Indexer）会将快照数据库中的网页编号存储到网页索引数据库中，在这
个过程中，会利用相关技术去掉作弊网页（Spam）。
当用户输入一个查询词搜索时，查询程序会使用这个查询词到索引数据库中比较，经过
相关性计算后，按照相关程度对网页进行排序，相关性越高的排得越靠前。相关性的计算是
包括各种因素的综合结果，例如：网站标题或网页内容对查询词的匹配、网页被链接的次数
等。
3、雅虎中国
雅虎在全球共有24 个网站，12 种语言版本，其中雅虎中国网站（yahoo ）
于 1999 年9 月正式开通，它是雅虎在全球的第20 个网站。
2003 年 11 月21 日，雅虎中国收购3721 公司，获得了网络实名的相关技术和巨大的分
销渠道。随后，雅虎中国推出了独立域名的搜索引擎“一搜”（yisou ）。
2005 年 8 月 11 日，阿里巴巴收购雅虎中国，并整合原先的产品，推出了“雅虎百业窗”。
2007 年3 月底，雅虎中国重新推出了Yisou 并改名“易搜”。
三、百度
1、关于百度
百度，2000 年 1 月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。
2000 年 1 月 1 日，公司创始人李彦宏、徐勇携120 万美元风险投资，从美国硅谷回国，
创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，
并愿为此目标不懈地努力奋斗。
2000 年 5 月，百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中
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国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001 年 8 月，发布 Baidu 搜索引擎
Beta 版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001
年 10 月22 日正式发布Baidu 搜索引擎。
2005 年 8 月5 日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005 年全球资本市场上最为引人注
目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。
七年来，百度一直孜孜不倦地追求技术创新，依托于博大精深的中文智慧，致力于为用
户提供“简单，可依赖”的互联网搜索服务。
百度每天响应来自 138 个国家超过数亿次的搜索请求。用户可以通过百度主页，在瞬间
找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过 10 亿的中文网页数据库，并且，这些网页
的数量每天正以千万级的速度在增长。
同时，用户不必访问百度主页，也可以搜索信息。超过3 万个搜索联盟会员，通过各种
方式将百度搜索结合到自己的网站，使用户在上网的任何时候都能进行百度搜索。百度还提
供WAP 与PDA 搜索服务，即使身边没有PC 机，用户也可以通过手机或掌上电脑等无线平
台进行百度搜索。
百度一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求，秉承“用户体验至上”的理念，除
网页搜索外，还提供 MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜索服务，率先创造了以
贴吧、知道、百科、空间为代表的搜索社区，将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。“百度
一下”已经成为了人们进行搜索的新动词。
百度还为各类企业提供竞价排名以及关联广告服务。每个月，有超过5 千家的企业通过
百度获得商机，5 万家企业使用百度竞价排名服务，超过300 家大型企业使用百度搜索广告
服务。
2、关于李彦宏
1991 年毕业于北京大学信息管理专业，随后赴美国布法罗纽约州立大学完成计算机科
学硕士学位。在美国的 8 年间，李彦宏先生先后担任了道·琼斯公司高级顾问，《华尔街日
报》网络版实时金融信息系统设计者，以及国际知名互联网企业 INFOSEEK 资深工程师，
是新一代互联网技术领域的权威专家。他为道*琼斯公司设计的实时金融系统，迄今仍被广
泛地应用于华尔街各大公司的网站，其中包括《华尔街日报》的网络版。
李彦宏最先创建了ESP 技术，并将它成功的应用于INFOSEEK/GO 的搜索引擎中。
GO 的图像搜索引擎是他的另一项极其具有应用价值的技术创新。
1996 年，他首先解决了如何将基于网页质量的排序与基于相关性排序完美结合的问题，
并因此获得了美国专利。
1998 年，根据在硅谷工作以及生活的经验，在大陆出版了《硅谷商战》一书，获得了
各界的好评。
1999 年底，携风险投资回国与好友徐勇�
