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第8章

搜索引擎优化魔法书-第8章

小说: 搜索引擎优化魔法书 字数: 每页3500字

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并因此获得了美国专利。 

    1998  年,根据在硅谷工作以及生活的经验,在大陆出版了《硅谷商战》一书,获得了 

各界的好评。 

    1999 年底,携风险投资回国与好友徐勇先生共同创建百度。 

    2001 年被评选为“中国十大创业新锐”之一。 

    2002 年、2003 年荣获首届、第二届“IT 十大风云人物”称号。 

    2004 年 1 月 15 日,当选第二届“京城十三新锐”。 

    2004 年4 月,当选第二届“中国软件十大杰出青年”。 

    2005 年 1 月,当选全国青联委员。 

    2005 年 8 月23  日,荣获第十二届“东盟青年奖”。 

    2005 年 12 月28  日,荣获“CCTV2005 中国经济年度人物”。 



                                                                       第 14 页 


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    2006 年 12 月 10 日,当选美国《商业周刊》2006 年全球“最佳商业领袖”。  



四、搜狗  



    搜狗是搜狐公司于2004 年 8 月3  日推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎,域名 

为sogou。搜狗以搜索技术为核心,致力于中文互联网信息的深度挖掘,帮助中国 

上亿网民加快信息获取速度,为用户创造价值。  

    搜狗的产品线包括了网页应用和桌面应用两大部分。网页应用以网页搜索为核心,在音 

乐、图片、新闻、地图领域提供垂直搜索服务,通过“说吧”建立用户间的搜索型社区;桌 

面应用则旨在提升用户的使用体验:搜狗工具条帮助用户快速启动搜索,拼音输入法帮助用 

户更快速地输入,PXP 加速引擎帮助用户更流畅地享受在线音视频直播、点播服务。  

    搜狗网页搜索作为搜狗最核心的产品,经过两年半持续不断的优化改进,于 2007  年 1 

月 1 日正式推出3。0 版本。全面升级的搜狗网页搜索 3。0 凭借自主研发的服务器集群并行抓 

取技术,成为全球首个中文网页收录量达到 100 亿的搜索引擎;加上每天 5 亿网页的更新速 

度、独一无二的搜狗网页评级体系,这些确保了搜狗网页搜索在海量、及时、精准三大基本 

指标上的全面领先。  

    搜狗的其他搜索产品也各有特色。音乐搜索小于 2%的死链率,图片搜索独特的组图浏 

览功能,新闻搜索及时反映互联网热点事件的看热闹首页,地图搜索的全国无缝漫游功能, 

使得搜狗的搜索产品线极大地满足了用户的需求,体现了搜狗强大的研发能力。  

    搜狗在产品研发的过程中追求技术创新。尤其值得一提的是,搜狗以一种人工智能的新 

算法,分析和理解用户可能的查询意图,对不同的搜索结果进行分类,对相同的搜索结果进 

行聚类,在用户查询和搜索引擎返回结果的人机交互过程中,引导用户更快速准确定位自己 

所关注的内容。该技术全面应用到了搜狗网页搜索、音乐搜索、图片搜索、新闻搜索、地图 

搜索等服务中,帮助用户快速找到所需的搜索结果。这一技术也使得搜狗的问世标志了全球 

首个第三代互动式中文搜索引擎诞生,是搜索技术发展史上的重要里程碑。  

    基于搜索技术,搜狗还推出了若干桌面应用产品。搜狗工具条是用户快速执行搜索的入 

口,同时集成了RSS  订阅、文件下载加速、广告拦截、网页评级显示等丰富的功能。拼音 

输入法利用先进的搜索引擎技术,通过对海量互联网页面的统计和对互联网上新词热词的分 

析,使得首选词准确率领先于其他输入法。PXP 加速引擎是一套基于 PXP 技术的互联网音 

视频直播和点播解决方案,能够支持内容和服务提供方以很少的带宽同时为上万用户提供流 

畅的视频服务。  

    设想一个用户在搜狗的使用体验:  

    通过拼音输入法,大幅提升了输入速度;  

    通过网址导航和工具条,直达目标网站或快速启动搜索;  

    通过网页搜索,从百亿中文网页中找到最相关的信息;  

    通过音乐搜索、图片搜索、新闻搜索、地图搜索等专项搜索,满足特定的查找需求;  

    通过说吧平台,和天南海北的用户交流信息;  

    通过PXP 加速引擎,更快地下载文件,更流畅地享受在线音视频直播、点播服务。  

    可见,搜狗的全线产品,针对用户访问互联网过程中信息获取不畅的情况,在多个环节 

提供服务,把新、快、全、准的优质信息提供给用户,提升了用户访问互联网的体验。可以 

说,搜狗——更懂网络。  



                                                                       第 15 页 


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五、中文搜索引擎列表  



                          表 1…5…1  中文搜索引擎列表  



                  名   称           网     址          所用技术  



               百  度           baidu     百  度  



               谷  歌           google     Google  



               雅虎中文           yahoo      Yahoo  



               易  搜           yisou     Yahoo  



               有  道           youdao    网  易  



               SOSO           soso      Google  



               爱  问           iask      Google  



               搜  狗           sogou     搜  狗  



  



                                                                        第 16 页 


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               第二章 搜索引擎营销基础  



                    第一节 什么是搜索引擎营销  



一、搜索引擎营销的定义  



    搜索引擎营销,英文是 Search Engine Marketing,缩写为SEM。  

    搜索引擎营销是一种营销方法,它根据用户使用搜索引擎的习惯,采用付费形式或者技 

术手段,使网页在关键词搜索结果中排名靠前,引导用户点击,从而达到品牌展示和促进销 

售的目的。  



二、搜索引擎营销的价值  



    美国知名搜索引擎营销专业服务商iProspect 和市场研究公司Jupiter Research 联合调查 

显示:互联网用户使用搜索引擎越来越没有耐心,越来越多的互联网用户仅关注搜索引擎结 

果第一页的内容,如果第一页面没有满意的结果,立刻变换关键词或者更换搜索引擎重新进 

行检索(数据来源:iProspect & Jupiter Research 2006 年 1 月)。  

    iProspect  调查结果如下:62%的搜索用户只点击搜索结果第一页链接,2004  年的这个 

比例是60%,2002 年是 48 %。此外,高达90%的搜索者只查看搜索结果前三页,2004 年 

和2002 年分别是 87%和81%。  

    该调查询问了 2369 个搜索引擎用户。当搜索用户被问及什么情况下会更换关键词或者 

更换搜索引擎重新搜索,他们的回复比例如下:  



               表 2…1…1  用户在什么情况下更换关键词或者搜索引擎  



                     浏览搜索结果的方式                         比 例  



            看第一页前几个搜索结果                                16%  



            看第一页搜索结果                                   25 %  



            看前两页搜索结果                                   27 %  



            看前三页搜索结果                                   20 %  



            看三页以上的结果                                   12%  



    需要注意的是,以上的比例只是表明搜索用户可能会查看的搜索结果页面数量,并不意 

味着会点击查看这些页面上的所有网站和网页内容。如果网站的信息出现在搜索结果第三页 

之后,只有 12%的用户可能会查看这些页面,而查看到某个网站或者网页的几率更是微乎 

其微了。  

    因此,让自己的网站在某个关键词的搜索结果中排到靠前的位置,而且是越靠前越好, 

这样,搜索引擎才可能为你带来更多的关注和点击,同时也带来更多的商业机会。   



                                                                       第 17 页 


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三、搜索引擎营销原理  



    那么,是不是只要网站在搜索结果排名第一,就一定会财源滚滚呢?答案是否定的。下 

面,我们来分析一个搜索用户的行为过程,从而明确搜索引擎营销怎样才能为企业带来收益。  



   用户搜索:用户打开某搜索引擎,按照自己的思维习惯输入某个关键词,希望查找到 

   相关的信息。 



    返回结果:搜索引擎根据自身的算法,把这个关键词的搜索结果呈现出来。用户首先 

    看到第一页的搜索结果,并对相关内容产生视觉印象。 



    查看结果:用户通过搜索结果的标题和简介判断是否和自己想要找的内容一致,如果 

    从标题和简介中就能找到答案,就会结束搜索过程;如果不能找到答案,就会点击打 

    开认为可能的网页,进一步查看。 



    选择内容:如果某网页内容和搜索结果的标题和简介不一致,用户一般会迅速关闭。 

    如果是一致的,用户不一定从一个点开的网页中就能需要的信息,可能在多个网页之 

    间进行比较筛选。 



    形成判断:用户通过对多个搜索结果点开的网页内容进行比较,就可以判断出哪些网 

    页的内容和自己的需求吻合,从而进行更加仔细的浏览。并可能对相关网站的服务和 

    产品产生兴趣。 



    咨询购买:如果网站本身的产品和服务和用户的需求一致,并能引导用户顺利地完成 

    咨询和购买流程,那么这个用户就会被转化成网站的潜在客户。 



                                                                               

                         图2…1…1  搜索用户行为过程图  



    从上面流程图可以看出,搜索引擎营销并不是简单地让网站排在搜索结果靠前的位置就 

行了,而是和目标设定、用户搜索习惯分析、网站设计制作以及业务流程相关的。  

    正确的搜索引擎营销理念应该是超出搜索引擎本身的,出售搜索引擎关键词广告或者是 

搜索结果排名的服务,仅仅是搜索引擎营销过程的一部分。  



                                                                       第 18 页 


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                    第二节 搜索引擎营销的特点  



一、广泛使用  



    世界已经进入信息大爆炸的时代,互联网的网页数量已经达到数百亿级别,中文网页数 

也已经达到44。7 亿个(数据来源:CNNIC,中国互联网络发展状况统计报告,2007 年 1 月)。 

可以说,对于广大网民来说,不是信息不够,而是信息太多了。如何让企业的商品和服务信 

息,在众多的信息中脱颖而出,呈现在用户面前,并引起用户的关注,成了广告主非常重视 

的问题。  

    搜索引擎在某种程度上解决了信息获取和信息筛选的问题。一方面,搜索引擎帮助用户 

找到想要找到资料;另一方面,搜索引擎又通过自身的算法,努力使与用户搜索请求更相关 

的内容出现在搜索结果靠前的位置。  

    搜索引擎是网民经常使用的第二大网络服务,根据市场研究公司comScore Networks 公 

布的数据,2007 年 1 月,整个美国网络搜索行业的搜索总量为 69 亿次,比去年 12 月增长 

2%,比去年同期增长 26%。这个数字让所有的广告主都无法忽略搜索引擎带来的商业价值。 

让自己的网站被用户搜索到,已经成为各类企业新的营销方向。  



二、用户主动查询,针对性强  



    你在找客户,客户也在找你。网络用户是自己主动查询,针对性强。在搜索的时候,客 

户的需求已经通过关键词表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果。根据 Jupiter  

Media Metrix 在2001 年7 月底的统计,47%的消费者通过搜索引擎来寻找和购买在线产品。 

这些消费者在线购物时寻找产品的方法和比例是:在搜索引擎中输入产品(28%);在搜索引 

擎中输入商标名(9%);在搜索引擎中输入商店名(5%);访问搜索引擎的购物频道(5%)。  

     “你上网为什么使用搜索引擎?”“因为我想查找我需要的信息。”这是每一个使用搜索 

引擎查找信息的网民的必然回答。当一个上网的人,需要某个方面的信息的时候,他最先想 

到的就是去搜索引擎搜索。比如说,一个自来水公司的采购经理想要采购一批水表,但是手 

头又没有现成的水表生产厂家的资料,他自然想到的就是去搜索引擎搜索水表生产厂家的信 

息。他会打开一个搜索引擎,搜索水表、水表企业、水表公司等系列可能的关键词。这样, 

排在搜索结果前面的公司,被选中的几率就会更大,更有可能得到这笔生意。  

    从上面的两点可以看出,搜索引擎是绝大多数网民经常使用的网络服务,是大多数网民 

查找自己所需要信息的重要工具,从注意力经济的原则看,肯定会有很好的营销效果。并且, 

使自己出现在搜索结果的前面,是取得好的搜索引擎营销效果的前提。  

    搜索引擎是建立在互联网基础上的,它继承了互联网没有时间、空间、地域限制的优点, 

同时又具有传统媒体广告所无法比拟的低成本、高针对性的优点,因此,可以说是迄今为止 

最优秀的推广方式。  



三、获取新客户  



    2002 年 7  月 22 日,中国互联网络信息中心发布了《CNNIC 第十次中国互联网络发展 

状况统计调查报告》,用户得知新网站的主要途径有:  



                                                                       第 19 页 


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