重生之官商风流-第278章
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“那老弟你是不是有什么更好的销售方法？”
听到唐昱如此说，方建铭的脸上并没有表现出赞同也没有表现出不赞同，毕竟这种销售模式是所有人都普遍认可并一直就如此做的，虽然听上去似乎真的有些繁琐，可是不只是是宝之源，其他企业也都如此啊，不过方建铭知道唐昱脑子里装的东西绝对是价值千金的金点子，唐昱的思维似乎和这个时代的人不一样，兴许他还有更好的销售模式也说不定。
唐昱也没有钓方建铭的胃口，直接给出答案，“嘿嘿，按照我的想法，方哥你可以直接组织经销权拍卖。”
唐昱记得，目前为止，这个经销权拍卖的营销模式还没有出现，而前世的时候，第一个运用这种模式的人不是别人，正是乐百氏的老总何伯权。
唐昱记得前世的时候，何伯权用一千万元的高价买到了“生命核能”的营养配方，然后仅仅围绕“生命核能”策划了一系列的经营权拍卖的活动，便赚回了一点八亿的回报，成为了国内著名的营销策划案例。
唐昱清楚的记得，前世的时候并不是方建铭买到了生命核能的配方，而是广东的今日集团。买到了配方之后，1994年，今日集团从辽宁“马家军”教练马俊仁手中用1ooo万元的高价买到了“生命核能”营养液配方，然后围绕策划了一系列的经销权拍卖的活动，赚回了1。8亿元，成为国内著名的营销策划案例。“生命核能”源自当时正走红的长跑教练，因而本身有着极高的新闻价值，加之今日集团的品牌以及购买“生命核能”配方的国内迄今为止最大的一笔知识产权转让，必然具有轰动性的新闻效应，上百家电视台、电台、报纸、杂志为此做了轮番跟踪报道。而“马家军”取得的世人瞩目的体育成绩又给“生命核能”保健品带来极大的神秘感和可信度，也给“生命核能”营养液带来很好的产品形象，必然有利于该产品的市场销售。
唐昱记得，前世，在‘94年3－4月间，广东今日集团在成都、重庆、武汉、南京、西安等地举办了“马俊仁生命核能”营养液独家经销权的系列拍卖活动。在成都和重庆两地区拍卖当地经销权时，均以1o万元起拍，最后经过激烈争夺，两地的独家经销权分别落槌在42。4万元和78。2万元。几乎是一夜之间，“生命核能”家喻户晓，其产品市场前景被普遍看好，1ooo万元买来的配方换来了数倍的利润。而且，今日集团未花一分钱广告费，却获得了数千万元广告费也未必能得到的市场营销效果。
事实上，这一世，在唐昱的指导外加方建铭的执行策划之下，这一世的生命核能的知名度，远比前世的时候在同一时期，要高的多，也就是说，若是举行经销权拍卖的话，或许可以获得更大的成功。
“经销权拍卖？”当听到这个有些陌生的词汇的时候，方建铭突然眼前一亮，他进入商海也有一段时间，加之他天资聪慧，唐昱刚刚说出这个词后，仅从字面意思，方建铭便已经猜到了**不离十，不过还有些不确定，不由得疑惑的看向唐昱，他还需要唐昱给他好好的解释一下这个听起来有些新奇的东西。
唐昱笑着点了点头，“所谓经销权拍卖，顾名思义，就是将产品经销的权利，以拍卖的形式卖给经销商，这种营销模式对于拍卖的企业来说，就好比是想睡觉的时候，抱到一个金枕头。”
“金枕头？这个形容词貌似很有诱惑力啊。”方建铭此时已经完全被唐昱吊起了胃口，对这个“经销权拍卖”的营销模式完全引起了兴趣。
唐昱点了点头，上一世唐昱在上大学的时候，对这个“经销权拍卖”的营销模式进行过详细的分析，“这种营销模式，对企业来说，会有很多好处。”
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第三百五十四章经销权拍卖中
新时间：20123214：52：29本章字数：3808
“你能说具体一点么。”方建铭追问了一句，“咱们国内，目前为止好像还没有这样的运作模式吧，听起来倒是新奇的很。”
“这个在国内自然是例；还是哥们独创的呢。”唐昱很是臭屁的说了一句。
“你就别吊我胃口了，快说吧。”方建铭抓耳挠腮，着实被唐昱给抓到了痒处。
唐昱微笑这拿腔作势了一番，这才说道，“我们可以这样看待，现，纯粹产品的营销难以成为媒体关注的新闻事件，目前为止，国内还没有过经销权拍卖，这在国内还是例，我也是借鉴国外一些成熟的商业模式才想出来的。”这会儿唐昱自然无耻的吧功劳归到了自己的头上，至于国外什么成熟商业模式，自然就更是瞎扯了。
“作为国内的例经销权拍卖，这本身就是一个巨大的新闻，无论是对媒体还是对经销商来说，都是一个巨大的炒作点，作为这么个炒作点来说，拍卖独家经销权往往可以带来较强的新闻效果，对产品的入市起到一定的广而告之的支持作用，也可以做其他未签约的区域的潜在经销商，起到一种激励作用，这种激励的作用，往往十分有利于后续经销代理协议的签订。”说到这，唐昱看向方建铭，“现在宝之源的广告已经铺天盖地的散播出去了，如果此时再配合这种经销权拍卖的营销模式，可以将广告的效果挥到最大。生命核能还没有在市场上出现，对于消费者来说还很陌生，这种广而告之的手段，获得的市场效果最好。”
方建铭略一沉思一下，点头认可唐昱的说法，他对商业上边的事情也很是敏感，唐昱稍微一提点，他便能够明白其中的意思，所以，只是稍微想了想便用眼神示意了一下唐昱继续说下去。他现在倒是听的起了兴趣，越来越好奇这个所谓的经销权拍卖来，或许，对于宝之源来说真的是一个不错的选择。
唐昱笑了一笑，点了下头，“当然，经销权拍卖这种营销模式的好处，并不只是这一点。”说到这，唐昱顿了一顿，夹了一口菜后说道，
“拍卖作为一种公开交易的行为，拍卖前的拍卖公告和征求经销商的广告合为一体，因此常常能够在短时间内在众多潜在经销商的竞争中现寻找到资金、营销实力最强的合作方，而且这些经销商的实力较强。而且采用拍卖形式可以减少‘生命核能’市场推广的费用，避免了在招标或者其他方式招揽代理商的过程中所出现的‘暗箱’操作等不良现象。可推动公司和商业伙伴之间的强强联合。”
听到唐昱的讲述，方建铭很引以为然的点了点头，虽然“宝之源”是家族企业，公司的管理大部分都是方家的人，可是这种“暗箱”操作也是避免不了的，回扣现象在家族企业中不但没有减少的趋势，反而有增加的态势，越庞大的企业，“暗箱”操作的地方就越多，这也就是家族企业的最大弊端之一。
“还有……”唐昱继续道，“拍卖会必须在确定的时间和地点举行，时间的紧迫感常常可以给潜在经销商以压力，促使他们尽快的做出选择，此时合作的主动权就掌控在咱们‘宝之源’的手中。”唐昱微微一笑，“其实拍卖只是使得‘宝之源’与商家沟通的方式生了改变，但整个企业的销售渠道未有实质性的变化。而且在企业内部管理上堵塞一些漏洞，可以使得‘宝之源’更加健康，透明度更高。”
随着唐昱将经销权拍卖的好处一一罗列出来，方建铭脸上的笑容也越来越灿烂，最后嘴丫子都差点咧到耳根了，“哈哈，老弟啊，我现在是真的相信我家老爷子说的话了，你这脑袋里啊，全是金豆子，隔三差五本出来一个就能让人惊喜万分啊，老爷子说你是商业天才，还真么有说错。”
方建铭越说越兴奋，抬手一口将身前的半杯白酒一口喝下，虽然那只是三两的小口杯，犹豫杯口略大，越往杯底越小所以这半杯酒虽然没有一两半，可是一两总是有的，一口将一两白酒喝下肚，即使是方建铭这种常在酒桌上混的人，脸上的表情也不免变了一变，放下酒杯，快的夹了好几口菜，这才把肚子里面翻滚的酒压下去。
“呵呵，其实这个经销权拍卖的营销方案，不仅仅需要坐庄拍卖的企业拥有一个好的企业品牌在业内要具有非常良好的经营状况和信誉度，而且有一个具备良好质量的品质、和具有广阔千里的市场前景加上利润巨大的产品，更重要的是企业要具备出奇制胜策划宣传能力，能做出一个十分完善的营销拍卖策划，具有号召力和诱惑力的招商广告一级一场准备细致、内容丰富，对经销商具有说服力的产品推介会，同时能够得到彻底坚决的贯彻执行。”
唐昱见方建铭如此高兴，对这种崭新的营销策略如此感兴趣，所幸就将经销权拍卖的根本直接告诉他了，这些都是唐昱前世在学校上学时，经过分析无数案例总结出来的。
“总之，要一个产品经销权拍卖和市场成功，百分之五十靠产品，百分之三十靠营销策划，百分之二十靠销售执行。”
此时的方建铭哪有外界所相传的那种意气风商业天才的模样，此时的方建铭坐在唐昱面前，倒有些像聆听教诲的学生，认真而又专注，看的身前的唐昱心中有种想笑的感觉。
“我们的产品自然没得说，‘生命核能’这种新兴饮料，有了前期的媒体炒作和广告铺垫，在刚刚进入市场之后，肯定会引起很多人的兴趣，加上在上市前，‘宝之源’做的一系列准备，无论是广告还是经销权拍卖做起到的宣传作用，一定会引爆市场，而且‘生命核能’还是目前中国历史最大的一宗个人与企业间的知识产权交易，无数媒体追踪大肆报道宣传之下，使得无数经销商对这一产品产生了极大的兴趣，为之后的策划经销拍卖策划打下来坚实的基础。”
“有了产品，加上大力宣传，完美的策划，和坚决的贯彻执行，这个经销权拍卖的营销计划，就可以完美的完成了。”
听了唐昱的讲解，方建铭点了点头，“嗯，我回去就立刻让市场部给我一份可行的经销权拍卖的策划方案，‘生命核能’现在已经投入生产了，马上就可以进入市场里，所以这份方案要尽快的总结实施出来。”当然，回去之后还需要专业人士做一份评估，虽然唐昱说的很诱人，不过也需要考虑实际情况的，方建铭也不好一时心血来潮便做了结论。
“嗯。”唐昱点了点头，他自然也知道方建铭不会仅仅听了自己一席话便能下决定，知道他回去之后还要让专业人士评估分案的，“不过这件事情自然是越快越好，当然也不能太心急，所谓欲则不达，如果你将心里的焦急表现出来，让那些经销商看出来你的着急，你就落了下乘，反而不好，这个尺度方哥你要好好掌握啊。”方建铭此时脸上满是跃跃欲试的表情，唐昱不由得出声提醒。
方建铭轻笑一声，“呵呵，这点老弟你放心，怎么说你老哥我也在商海中混了这么长时间了，控制住自己的情绪还是可以的，嘿嘿，你方哥我在商海打拼的时间，都赶得上你小子的年纪了。”
这个经销权拍卖上一世第一个运用这种营销策略的是乐百氏的何伯权，就是运用到这个“生命核能”上的，可是既然这一世由于唐昱的出现，让历史的轨迹生了改变，原本应该属于何伯权的“生命核能”被方家拿到了，那么唐昱将上一世运用在“生命核能”上的经销权拍卖的这种策略告诉方家，也算是变相的尊重历史了。
唐昱记得上一世何伯权在这经销权拍卖上就赚取不少回报，将近两个亿的回报足以说明这种策略的成功。
如果方家的这次经销权拍卖完满成功，无疑说明方家又欠下唐昱一个大人情，让唐昱在方家人，或者直接说让唐昱在方老爷子的心中的分量更重一分。
说实话，唐昱很看重自己与方家的关系，与沈家相比，方家在商场上能给与唐昱的东西要比沈家多，这点从方家给予的Vcd研制的资金这方面就可以看出来，而且由于方老爷子的存在，即使在官场上，方家也是能说得上话的。当然，唐昱与沈家之间更多的是一种亲人之间的感觉，而与方家之间，虽然不能说是相互利用，不过应该说是合作伙伴的关系倒是没错的，他肯定不会和方家的关系与沈家那样亲近的，不过并不妨碍他们在商业上边展开更加密切的合作。
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第三百五十五章经销权拍卖下
新时间：20123413：17：45本章字数：3782
不止唐昱重视与方家的关系；方家无论是方家的老爷子还是方建铭；对唐昱也很是重视的；对于这么一个商业天才型的人物；即便是无法成为自己的助手，也要保持良好的关系成为伙伴性质的关系。
“呵呵，兄弟啊，今天这饭就吃到这了，听了你的那个营销方案，说实话，你方哥还真有些坐不住了，这心里边直痒痒，恨不能立刻飞回省城，将这个任务布置下去让人赶紧给弄出方案来评估，嘿嘿，咱们兄弟改天再聚。”简单的和唐昱寒暄了几句，方建铭便起身准备离开。
“嗯，方哥你忙你的去吧。”唐昱笑着点头，不过转而却似乎想起来什么东西，“方哥，刚刚只顾得上和你说这个经销权拍卖的好处了，倒是忘了，这事情都是有两面性的，这个经销权的拍卖，对企业来说可不仅仅是有好处，若是操作不当的话，也是有不好的一面的。”
方建铭原本已经起身准备走了，不过听唐昱这么说，赶忙又拉椅子坐回来，“你小子，说话不会一口气说完呀，当你方哥的心脏承受能力那么好？你小子，快快说说，这经销权的拍卖，到底还有什么坏处，还需要注意什么东西。”方建铭这会儿对唐昱的话是越来越看重，恨不得把他脑袋里边的东西全部掏出来。
唐昱也不拿捏，“事实上，有些东西我不用说方哥你也明白，事物都是有两面性的，作为一个全新的商业模式，自然也有其缺点。”
“先来说，拍卖经销权招商企业就只能事先设计好模板，让经销商“愿者上钩”，但是，我们应该考虑到，区域经销商的择选具有一定的偶然性，无法全按企业的预想来理性地规划开拓市场，现实中往往企业认为的重点市场却不一定出现好的经销商，乃至出现企业认为重点市场无接招局面，双方可能对利益的着重点不同以至于不能出现共同的利益，难以双赢，这是极为不利的。如拍卖会前我们对市场前景预测失误，将产品的标底和封顶价定得偏低，失去了升值机会，这对于我们来说自然是巨大的损失，或我们定价偏高，使经销商望而却步。一旦出现经销权拍卖不成功则会加大再开市场招商的难度，市场进程也受到严重制约。所以，在进行拍卖之前，一定要对主要的拍卖城市进行调研，做出市场评估来，预计产品在当地的销售额和经销商可以承受的拍卖金额，这样既不至于流拍，也不会让我们自身受到过大的损失。”
“上边这是一个方面，其次嘛，经销权的拍卖，实质上属于垄断性质的经营，拍卖经销权让经销商“买断经营”，独立运作，等于企业把这个权利完全的下放给了下边，那么我们自身就难以全面、全程掌
