5839-为叫花子做的策划:创新让你脱颖而出-第2章
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“我也想出一个”罗俐说：“找个家庭式中年妇女，举着锅说：‘它好，我就好！’”
“梁平，你呢？”
“我觉得让赵本山做这个广告更好，让他举着锅，诡秘地对观众说‘谁用谁知道！’”
宣钟说：“不知道你们看过一个钻石戒指广告没有，我觉得那个广告挺有创意，一个男孩准备向女孩求婚，他用一根红线，牵着他的女朋友在像迷宫一样的绿茵里行走，女人闭着眼睛，幸福地享受这一份浪漫。走到出口，男人不见了，女孩睁开眼发现，红线高高地挂在一棵相思树上，顺着红线，一枚闪闪发亮的钻石戒指飘落下来，落在女孩的手上……多浪漫的创意，很多女孩看到后都被感动死了。咱们可以借鉴一下，前面的场景都不变，还是让一个男孩用一根红线牵着女孩的手走迷宫，走出迷宫后，还是让红线一头挂在一棵相思树上，女孩睁开眼，一件亮晃晃的东西飘落在她手里，女孩定睛一看，这次不是什么钻石戒指，而是一个炒锅。这时，出现画外音：
‘XX炊具，婚后做饭更轻松，实实在在的爱！’”
其他人面面相觑，半天没出声，最后孙燕说话了：“如果当年我男朋友用这种方式向我求婚，我当时就用那个炒锅将他拍死。”
四
宣钟在给他们几个做创新培训。
“我们搞创意，搞创新，但一定要学会继承。我先给你们讲讲创新与继承之间的关系。现在，全社会都在强调创新，但我们不能一强调创新，就瞧不起原有的东西。创新分为两种，一种就是构成事物旧有元素的重新组合，一种是在旧有元素上加一些新的元素。所以，不管怎样，创新的东西总是含有一些旧有事物的影子。正像哲学中所讲，新事物都是在肯定中否定，否定中有肯定中产生的。比如我们人类，虽然说是大自然的天之骄子，但实际上，我们99％的基因都是和大猩猩一样的。如果人类不是在继承大猩猩的基因基础上，有1％的突破，人类的出现是难以想象的，如果有人说我有志气，不需要继承大猩猩的基因，我自己搞一个100％纯人类基因，那您就是再过一亿年，也搞不出来一个人类来。所以说，不能为了创新，把旧有的东西全盘抛弃。原有的东西就如同一盘菜，创新就如同一点点味精，有了这么一点味精，菜的味道更加鲜美。但没有人为了纯鲜美，不要菜，光来一盘炒味精的。所以我们强调创新，但不能忘记继承，只有继承，没有创新，那是因循守旧，而只有创新，没有继承，那是空中楼阁。”
“宣哥，这二者之间的关系我明白了，可我觉得继承容易，创新难，你讲讲如何创新呢？”梁平问。
宣钟说：“我觉得创新最重要的一条就是要接触。只有亲密接触，你才能了解那个要创新事物的性情，你才能有所创新。为何比尔·盖茨一定会出现在美国，而不是其他国家？这是因为美国最早出现微电子和电脑，其他国家的盖茨们都接触不到电脑，他们怎么能创新出一个操作系统来呢。话说回来，比尔·盖茨创新能力那么强，他也想象不出豆汁的新做法来。所以一个创新肯定是一个时代的创新，一个区域的创新，一个历史的创新，是离不开它所在的社会经济技术土壤的。诸葛亮再聪明，但在那个时代，也只能搞出木牛流马来，不可能搞出涡轮增压技术。因此，一个人想一枝独秀搞出历史性的东西很难，只有全民创新意识的提高，出现一个创新群体，你的创新带动了我的创新，我的创新又成了你创新的基础，这样才会出现一批划时代的创新成果。另外，要有一些前沿的尖端的基础性的创新，这样才能带动全社会创新层次的提高，否则大家整天停留在‘麻将有几种打法’‘水煮鱼有几种吃法’‘茴字有几种写法’这些低层次的创新上。中国每年虽然有大量的专利申请，但大部分都是有关锅碗瓢盆的创新。”
“其二，要想创新，就不要轻易否定一些看起来不可能的，甚至是荒诞的想法。先把这些想法保留下来，然后再去想怎样让他能合理起来。创新，就是要打破常规，规矩是用来遵守的，更是用来打破的。作为创意人，就要无所束缚，无限发挥，不要总是考虑这也不行，那也不妥。在你的头脑中要有一个意识，那就是‘没什么不可以的。’”
罗俐轻轻重复了一下：“没有什么不可以的。”
“心里记着就行了，女孩子，不要随便对别人说这句话。”宣钟正告她。
《为叫花子做的策划》 第一部分没有创意就去死（4）
五
“我老公就是好！”孙燕又开始夸他老公了。
“你老公确实比我老婆的老公好，”宣钟说：“有好东西，自己去慢慢欣赏就行了，不用老跟人家提。”
“好东西不宣传，别人怎么知道，亏你还是个做广告的。我老公对我向来是百依百顺，绝对服从，在外面也从来不沾花惹草，勾三搭四，招猫递狗，走在大街上，碰上美女，我老公都不多看人家一眼，不像你们这些人，盯着人家看个没完。我老公那才叫‘万花丛中过，片叶不沾身’呢。”
“像你老公这样没花心的好男人，世上还真难找，据我所知，也就只有一个人能和他媲美。”
“谁呀？”
“海灯法师。”
“老宣，你就准备挨打吧！”罗俐提醒说。
宣钟一点也不畏惧，接着说：“女人要想很有女人味，背后一定要有一个只为她坏的坏男人，好男人只能培养女强人和悍妇，你老公那么好，怪不得你越来越像美国前国务卿奥尔布赖特。”
“行，老宣，我非打你个姹紫嫣红大海棠！”孙燕上来就打。
一顿拳打脚踢之后，问：“感觉如何？你对我老公有没有最新看法？”
宣钟一边揉着打痛的部位，一边说：“你回去代我向你老公致敬，他太伟大了，为了不让另一个男人遭难，不惜牺牲自己，委屈了他一个，幸福了几亿人。”
又是一通暴打。宣钟本着人可以打死，嘴一定要硬的精神说：
“现在我知道了，什么是世界上最危险的三个职业，第一是美国的消防员，第二是中国的矿工，第三就是做你的老公了，前两个还有活的可能，第三个必死无疑。”
六
“我要写书了。”宣钟向大伙宣布。
“哪方面的？”罗俐问
“自传体小说，我想总结一下我刚走完的三分之一人生。”
“准备起个什么书名？”孙燕问。
“书名我已经想好了，叫《白活》。”
“人家都是快死的时候，才写自传，你怎么现在就写啊？”罗俐问。
“谁说的？”梁平说：“我记得我以前看过一个传记，是中国最后一个皇帝写的，就是他活着时候写的，书名好像叫什么《我的下半身》。”
“不对吧，我记得好像是《我的上半身》。”罗俐纠正说。
“什么呀！应该是《我的前半生》”孙燕说。
“对，对，就是这本书。”梁平想了起来。
罗俐：“老宣，你赶紧出书吧，我们大家都支持你，等你出名了，我就写一本《我和老宣不得不说的故事》或者是《有多少爱可以乱来》，我也就出名了。”
其他人一听，也来劲了。
孙燕：“那我也写一本《他为什么总是找打》，把你搞臭了，我也就出名了。”
梁平说：“宣哥，我会怀着无比崇敬的心情写你的，我的书名叫《我心中的断臂山》。”
这时候，张总进来，听大家说得热闹，也插话说：“老宣，你要出名了，我也会写一本咱俩之间的故事，就叫《一场风花雪月的故事》。”
罗俐从饮水间打水回来，对大家说：“我把老宣要写书的事跟小阿姨小丽一说，她说连老宣这样的人都准备出书，看来出书也没什么难的，她也准备写一本。”
第二天，宣钟打水的时候，碰到了小丽，她正在打扫卫生。
“小丽，你也准备出书？”
“对，我也想把我进城打工的经历写成书，你不知道，我上学时，作文别提多好了，初中时，在省里还获过奖呢。就是家里穷，供不起我上大学，要不然我也会成为一个专业作家。”
“作家没有专业的，都应该是业余的，为写而写，是写不出精彩的东西的。只有亲身生活过，亲身体验过，才能写出活生生的东西，比如你吧，就写《卫生间的故事》《厨房里的秘闻》之类的东西，才能出彩儿，另外，如果你想让你的书好销，一定要跟风。看看什么类型的书好销，你就出类似的书，比如那两年有本《谁动了我的奶酪》热销，之后有人就出了《谁动了我的包子》《谁动了我的烙饼》，销得还都不错。”
“那现在我能跟什么风呢？”小阿姨问。
“你可以写什么《保洁不能承受水桶之轻》《穷阿姨富阿姨》《保洁——细节决定一切》之类的。当然，我只是举个例子，书名不一定就叫这个。但是这个书名很重要，过去有本书叫《慈禧与她的太监们》，出完之后卖不动，后来改成《一个女人和九十七个不是男人的男人》，就成了畅销书。从我们搞广告的眼光看，要想吸引人，就要从女人，小孩和动物入手，人们对这三样东西都有一种天生的兴趣。另外，你最好再加上一些什么‘堕落’‘午夜’‘隐私’等诱人的字眼，就更吸引人了。”
“谢谢你的指点。”
“别客气，如果可能的话，最好在书里能把我写进去，我活这么大了，至今还没有人写过我。”
“好，宣经理，就冲你这么帮我，我也要努力把你写进去。”
过了些日子，宣钟的自传体小说《白活》刚写到自己成长到三个月时，小丽的书竟然出版了。
宣钟见到小丽，心里虽然有点不是滋味，可还是上前表示祝贺：“小丽，真不简单，这么快就出了，过会儿给我签个字。”
“哪里，哪里，都是宣经理指点得好，我确实按你说的去做的，写自己熟悉的卫生间，加进动物，还有一些诱人的字眼。”
“把我写进去了吗？”
“当然，你和主人公关系还挺密切呢，不信你看。”说着，小丽把书递给宣钟。
宣钟兴高采烈拿过来一看，只见书名是《卫生间里的“小强”是如何堕落的？》。
《为叫花子做的策划》 第一部分没有创意就去死（5）
七
早晨一进门，就看见梁平正和设计部一个男生过于亲近地坐在一起，那个男生竟然抱住梁平的腰。宣钟实在受不了了，来到张总的办公室诉苦。
“张总，你要说男女同事之间，日久生情，关系暧昧也就算了，可咱们这公司，太复杂了，男跟男的，女跟女的，竟然也发生恋情，有的更复杂，既喜欢男的，又喜欢女的，他自己也搞不清楚到底喜欢哪个性别。张总您真得出来管管，不能由着他们乱来了。”
“老宣，谁和谁相好，这是人家的私事，你让我怎么管？我看，只要他们不与牲畜发生恋情，咱们就睁只眼闭只眼算了。你想想，人这几十年，多短暂啊，多冷情啊，要不是靠钱和情支撑着，真想象不出怎样活下去。这情，不仅有亲情，友情，爱情，还包括一些说不清，道不明的情……”说到这里，张总的秘书端着一只杯子推门进来。
“张总，您的咖啡好了。”
张总朝秘书微笑地点点头，伸手去接咖啡，在接到杯子的那一刹那，还诡秘地用自己的小拇指勾了勾女秘书的小拇指。虽然十分隐蔽，还是被宣钟看到了，宣钟惊讶地张大了嘴。
张总呷了一口咖啡，正要说什么。宣钟说：“您不用说了，我明白了。”
宣钟走出了张总办公室的门。
八
前台周花花总是犯一些令人啼笑皆非的错误，曾经有一次往外打电话，可怎么也拨不出去，后来才发现，按的号码键竟是计算器上的。还有一次，下了出租车，竟然掏出自己的车钥匙，对着出租车按了一下锁车键，当时，她还纳闷，怎么没听见“嘟”的声音。不过，这次犯的错误让宣钟更加欲哭无泪。他让周花花打一份传真，等传真传过去了，才发现她把客户名字秦寿升打成禽兽生。
“完了，完了，这下完了！”宣钟这个气啊。这已经不是她第一次犯这种错误，上次就是因为她把一个女客户的名字蔚建红打成未见红，一个重要的客户就这么丢了。
“你是不是想整死我呀。”宣钟说：“没见过你这么笨的，像你这么笨的，一千年才能出一个，估计大宋时期曾经有过像你这一号的。不过这下也好，由于你的出现，大家也都放心了，近几百年不会再出现这么笨的了。”
“这也不能全赖我，我用拼音一连打，就这样了。我一马虎，就没仔细看。老宣，你说，上帝造人为什么这么不公平，把我造得这么容易犯晕。”周花花委屈地解释着。
“我们都是上帝上班时造的，造的比较认真；估计你是上帝喝醉时造的。也别说了，赶紧打一封道歉信，我说你打，由于我司工作人员疏忽，将您的名字秦寿升打成禽兽生，特此道歉。”
道歉信发过去了，宣钟见周花花还噘着嘴，便过来逗逗她。
“你看，你又把道歉信打错了吧？你应该在我司中间加一个这字。”
周花花不解地问：“加一个这字是什么啦？那不就成了‘我这厮’了嘛？”
九
张总把宣钟叫到办公室。
“老宣，重庆有个汽车厂想为他们的新车做广告，你亲自过去一趟，给他们讲讲你的创意，一定要争取拿下这个单子。”说到这里，张总有些神色黯然。“咱们公司已经好几个月没拿到业务了，再这么下去，大家就得喝西北风。好，这次就拜托你了，全公司的人都指着你了。”
“我会尽力而为。”
宣钟回到创意部，对那仨说：“我要出差去趟重庆，你们谁陪我去？”
大家默不作声。最后罗俐开了口：“不去，那里都是穷山恶水的，万一再被你卖给人贩子，多危险啊。”
“就你这样，即使被人贩子买了去，也会砸在他手里，在大山里绕一圈，也出不了手。人贩子说把你放了吧，你还不乐意，还鼓励人家：干什么容易啊，别泄气，咱们再来一圈。”
“行，老宣，你说话就这么损吧。”
宣钟孤身一人来到重庆，找到了那家汽车厂，见到了负责宣传的杨厂长。杨厂长介绍说：“我们厂最近搞了一款新车，综合了‘奔驰’和‘宝马’的优点，所以叫‘奔马’，我们的奔马牌轿车刚刚上市，知名度不高，想搞个广告宣传宣传。”
《为叫花子做的策划》 第一部分没有创意就去死（6）
“那您这个奔马牌轿车有什么特点吗？”
杨厂长说：“它有四大特点，一是快，从起步到百公里时速，也就用七秒钟。二是稳，坐在车里感觉不到颠簸。三是易于驾驶。只要学一会儿就会开，四是坚固，不怕撞。”
“杨厂长，一个广告只能突出一个特点，不过，咱们可以拍四个广告，不同时期放不同的广告�
